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거의 20년 동안 Sonic Drive-In의 광고는 체인의 음식 및 음료 제공에 대해 차 안에서 농담을 했던 "Two Guys"와 동의어였습니다. 이제 즉흥 만화에서 실제 가족과 먹고 싶은 음식으로 초점을 옮긴 캠페인 이후 QSR 마케터는 새로운 다이내믹 듀오를 통해 메뉴 혁신을 구현하는 브랜드 플랫폼과 캠페인으로 돌아왔습니다.

오늘(6월 3일) 데뷔한 "Live Free Eat Sonic" 브랜드 플랫폼은 매끄러운 최고 독창성 책임자와 그의 분홍 머리 파트너인 Tia Saborita가 이끄는 환상적인 연구 및 맛 부서를 중심으로 합니다. 60초짜리 출시 광고는 한 가족이 'Nothing Burger' 패스트푸드점을 방문하는 장면으로 시작됩니다. CIO가 갑자기 들어와서 "더 맛있는 삶을 살고 싶다면 나와 함께 가세요"라고 외칩니다.

상징적인 투 가이즈(Two Guys) 캐릭터의 버블헤드가 장착된 복고풍 밴을 타는 동안 CIO는 남성형 대머리와 웨지에 대해 농담을 한 후 소닉의 가상 R&D 사무실의 미래 건물로 다가갑니다. Black” 또는 Pixar 영화에 등장하며 얼음 동굴 및 Tot-a-Pult 발사대와 같은 브랜드 메뉴 항목에 대한 특대형 장식을 갖추고 있습니다.

"Live Free Eat Sonic"은 Mother Los Angeles의 크리에이티브 에이전시와 함께 개발되었으며 요소는 선형 TV, OTT(over-the-top), 디지털, 소셜 및 라디오에서 실행됩니다. 또한 이 브랜드는 6월 17일 LiveFreeShopSonic.com에서 독점적인 상품과 경험을 제공하는 새로운 온라인 라이프스타일 포털을 선보일 예정이며, 수익금은 100% Sonic Foundation을 통해 공교육 지원에 기부됩니다.

더 폭넓은 이야기를 들려준다

Sonic의 경우 "Live Free Eat Sonic"을 통해 체인은 브랜드의 모든 부분으로 확장되는 더 넓은 스토리를 창의적으로 전달할 수 있지만 이전 캠페인의 자동차 내부 및 주차장보다 물리적으로 덜 제약된 공간에서 Ryan Dickerson은 설명했습니다. , 모회사 Inspire Brands에서 5년 이상 근무한 후 1월 Sonic의 CMO로 전환했습니다.

“오늘날 광고를 보면… 약간 동일성의 바다처럼 보이기 시작할 수 있습니다. 음식을 지향하는 촬영 중 일부를 보면 우리도 마찬가지입니다. 음식에 대해 이야기하고 있으며 제품에 대해 이야기할 수 있는 시간은 6초, 어쩌면 15초, 상위 30초입니다.”라고 Dickerson이 말했습니다.

“소비자들은 확실히 어떤 종류의 거래와 가치가 있는지 알고 싶어합니다. 하지만 사람들은 이야기를 좋아합니다.”라고 임원은 계속 말했습니다. "성능이 좋은 식품만 판매하는 매장을 계속 운영할 수 있지만 사람들은 자신이 알든 모르든 브랜드에 관심을 갖고 관심을 갖고 브랜드와 연관감을 느낄 더 넓은 이유를 찾고 있습니다."

이러한 노력은 인플레이션 압력, 선거 연도 스트레스, 전반적인 행복 감소로 인해 소비자들이 불안과 불안에 휩싸인 시기에 이루어졌습니다. Sonic은 집에서 일하든 회사로 복귀하든 소비자가 공유하는 일상의 평범함과 단조로움을 깨뜨리는 편안한 순간을 제공하기를 희망합니다. 또한 이 재미있는 캠페인은 혼잡한 카테고리를 돌파하면서 메뉴 혁신을 중심으로 브랜드 자산을 활용하는 방법도 모색하고 있습니다.

Dickerson은 “재미있어야 합니다. 왜냐하면 결국에는 셰이크, 토츠, 멋진 감자튀김, 멋진 소스, 버거가 되기 때문입니다.”라고 Dickerson은 말했습니다. "우리는 세계의 다른 모든 지역이 혼란스러울 수 있지만 모든 사람을 위해 뭔가를 얻을 수 있는 미친 듯이 재미있는 곳이 있다는 것을 사람들에게 상기시키고 싶습니다."

포트폴리오 플레이

Sonic은 Arby's와 Buffalo Wild Wings가 합병된 후 회사가 설립된 해인 2018년부터 Inspire Brands의 일부가 되었습니다. 이후 Inspire는 Jimmy John's와 Dunkin'을 포트폴리오에 추가했지만 Sonic은 시간대, 제품 또는 단백질 옵션의 제약을 받지 않는 레스토랑으로 독보적입니다.

Dickerson은 "우리는 QSR이 플레이할 것으로 예상되는 거의 모든 공간에서 플레이할 수 있습니다."라고 말했습니다. "우리는 일반적으로 양극화하거나 분열을 일으키지 않는 곳입니다. 우리는 모든 사람을 위한 무언가를 가지고 있으며 [플랫폼은] 메뉴에 있는 다양성에 대해 이야기할 수 있는 기회 중 하나입니다."

Sonic의 새로운 플랫폼과 캠페인은 패키징, 유니폼, 색상 팔레트, 식품 및 음료 정밀 검사를 포괄하는 전체 브랜드 재출시의 일부입니다. 이는 자매 브랜드가 수행한 브랜드 변경 또는 보상 플랫폼 변경 후 Inspire의 첫 번째 종합적인 노력입니다. 모든 것을 동시에 실행하면 복잡성이 추가되지만 창의성도 더 높아진다고 Dickerson은 말했습니다.

Inspire 포트폴리오의 일부가 되면 자매 브랜드에 대한 채널이 열리고 경영진이 창의적인 접근 방식부터 광고 단위까지 모든 것에 대한 메모를 공유하고 비교할 수 있습니다. 또한 Sonic과 같은 브랜드는 미디어 최적화 및 기내 조정을 위해 Inspire의 수요 창출 팀을 활용할 수 있습니다.

"모든 사람이 판매 및 거래를 위해 경쟁하려고 하는 세상에서 음식과 LTO에 대한 메시지를 계속 보내야 하지만 동시에 해당 브랜드 자산을 위한 자리를 개척해야 합니다."라고 Dickerson은 설명했습니다. . "그것은 우리 팀이 습관을 되찾고 있는 것입니다."