내일의 마케팅 업계 소식을 놓치지 마세요

날씨가 따뜻해짐에 따라 Sprite는 체리 라임 맛 프로필 위에 차가운 느낌을 전달하는 새로운 기간 한정 제품으로 소비자의 더위를 식힐 수 있도록 돕고 있습니다. 온도를 주제로 한 Sprite Chill은 애틀랜타 호크스의 포인트 가드 Trae Young(일명 "Ice Trae")이 지적 재산권 변호사의 도움을 받아 코트에서 전율을 빌리는 팬들을 방해하는 온라인 비디오 광고와 함께 시작됩니다. 통지.

Sprite의 수석 크리에이티브 디렉터인 AP Chaney에 따르면 Young을 자기 비하적인 시각으로 조명하는 코미디 컨셉은 게임에서 최고의 성과를 거두는 사람을 가리키는 "cold"라는 단어의 구어체 사용에서 영감을 얻었습니다. 그리고 The Coca-Cola Company의 Fanta. 이 용어는 브랜드의 주요 타겟 인구통계를 구성하는 아프리카계 미국인 및 히스패닉계 미국인 소비자에게 특히 인기가 있습니다. Sprite Chill은 원래 쇼핑객 마케팅을 중심으로 한 비하인드 캠페인을 통해 홍보할 예정이었지만, 이 아이디어는 눈덩이처럼 불어나 더 실질적인 것으로 발전했으며 2021년부터 Sprite 홍보대사로 활동하고 있는 NBA 스타 Young에게 자연스럽게 어울리는 것으로 입증되었습니다.

추가 요소에는 유료 및 소유 소셜 미디어와 함께 애틀랜타, 디트로이트, 뉴욕 및 로스앤젤레스의 옥외 구매가 포함됩니다. Agency Majority는 EssenceMediacom, Ogilvy New York 및 VML, Momentum Worldwide를 포함하는 WPP의 맞춤형 Open X 장치의 지원을 받아 크리에이티브를 개발했습니다.

Chaney는 인터뷰에서 "차가운 통찰력을 얻은 후에 우리는 병 속에 번개가 있고 이를 더 크게 만들 필요가 있다는 것을 깨달았습니다."라고 말했습니다.

Z세대의 십자선

무설탕 버전과 무설탕 버전으로 제공되며 월요일에 출시되는 Sprite Chill은 체리 액센트와 녹색 및 반투명 파란색 색상 조합이 특징인 독특한 포장을 가지고 있습니다. 깨진 얼음의 시각적 효과는 음료의 촉각적 냉각 효과를 강조합니다. 이는 제과 및 제빵 분야에서 사용되는 것과 유사한 Sprite의 새로운 독점 향미 기술을 통해 달성되었습니다.

Snapchat의 Sprite Chill Cam과 통합된 옥외 광고를 통해 냉기 요인이 더욱 강화됩니다. 사진 도구를 사용하면 사용자는 Young을 가장 차가운 것으로, 일반 Sprite를 가장 차가운 것으로, Sprite Chill을 "가장 차가운 것"으로 삼부화를 표시하는 실제 광고판에 자신의 사진을 업로드할 수 있습니다. Sprite는 4월 초 고향인 애틀랜타에 있는 State Farm Arena에서 Sprite Chill 샘플링과 Young 광고 미리보기가 포함된 이벤트를 주최했습니다.

Sprite Chill의 공식 출시는 모회사인 Coca-Cola가 기존의 맛 대신 특이한 감각이나 문화적 트렌드를 담은 제품을 더 많이 실험함에 따라 이루어졌습니다. 핵심 Coke 브랜드는 2022년부터 꿈, 우주, 기쁨의 눈물 등을 주제로 한 음료를 생산하는 Creations 플랫폼을 운영해 왔습니다. Creations는 경쟁이 더욱 치열해지는 가운데 Sprite의 십자선에 있는 그룹인 Z세대에 접근하기 위한 중요한 마케팅 도구가 되었습니다.

Sprite는 휴일 테마의 Winter Spiced Cranberry와 같은 항목을 정기적으로 포함하여 기간 한정 제품에 대해 보다 신중한 접근 방식을 취한다고 Chaney는 설명했습니다. 경영진에 따르면 Chill을 일회성 참신함을 넘어 실제 소비자 요구를 충족시키는 발판으로 바꾸는 것이 목표라고 합니다.

"성능과 그 방식에 따라 이것이 지속적인 플랫폼이 되기를 바라며 우리는 Chill 플랫폼 내에서 더 많은 맛을 소개하고 더 많은 일을 하며 더 많은 형평성을 창출할 수 있습니다."라고 Chaney는 말했습니다.

“정말로 라이프스타일 공간에 관심을 기울이고 단순한 음료 브랜드와 라이프스타일 브랜드 그 이상이 되고자 하는 것입니다. 나는 Chill이 우리가 그렇게 하는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다.

지난주 이 브랜드는 90년대에 처음으로 Z세대에 대한 경사를 더 크게 한 캠페인이자 슬로건인 "Obey Your Thirst"를 부활시켰습니다. 미네소타 팀버울브스의 스타 앤서니 에드워즈(Anthony Edwards)가 최신 버전을 이끌고 있으며, 세계에서 가장 빠른 여성 단거리 선수인 샤카리 리차드슨(Sha'Carri Richardson)과 이전 광고에 등장했던 NBA 명예의 전당 헌액자 그랜트 힐(Grant Hill)이 합류했습니다. Sprite는 또한 제품 및 마케팅 결정을 알리고 보다 전통적인 테스트 방법과 사회적 청취를 보완하기 위해 존재하는 Gen Z 위원회를 운영합니다.

코트 내 경쟁

Sprite는 Kobe Bryant 및 Tim Duncan과 같은 전설이 등장하는 과거 캠페인을 통해 수십 년 동안 농구를 문화적 접점으로 활용해 왔습니다. 브랜드는 여전히 Young 및 Edwards와 같은 운동선수와 개별적으로 협력하고 있지만, Coca-Cola는 2015년에 NBA 후원을 주요 라이벌인 PepsiCo에 양도했습니다. PepsiCo는 최근 Starry를 리그 주력 제품으로 만들었습니다.

작년에 PepsiCo의 포트폴리오에서 Sierra Mist를 대체한 Starry는 레몬 라임 카테고리에서 Sprite와 직접 경쟁하고 Z 세대를 대상으로 크게 시장을 개척했습니다. Starry는 음료 거대 기업 간의 마케팅 활동 급증의 일환으로 2월에 첫 번째 슈퍼볼 자리를 차지했습니다. 그것은 콜라 전쟁에 대한 논의를 부활시켰습니다.

“나는 그것이 우리를 공격에 빠뜨렸다고 생각하지 않습니다. 하지만 우리는 항상 시장을 살펴보고 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 알아보려고 노력하고 있습니다.”라고 Starry의 NBA 후원사인 Chaney가 말했습니다. “[농구]는 여전히 우리에게 강력한 소비자 접점입니다. Starry가 농구를 하든 안 하든 우리는 항상 농구 안에서 살아갈 것입니다. 왜냐하면 우리는 거기에 너무나 많은 형평성을 갖고 있기 때문입니다.”