오픈율을 높이는 7가지 주제 라인

이메일은 효과적인 마케팅 도구이자 관련 콘텐츠 또는 회사 뉴스 공유, 할인 또는 신제품 출시 발표, 청중과의 커뮤니케이션 등 다양한 이유로 청중과 소통할 수 있는 보편적인 방법입니다.

그러나 오늘날의 디지털 세계에서 두각을 나타내는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 이메일이 받은 편지함에 도착하면 대부분의 사람들은 보낸 사람의 이름과 제목만 봅니다.

결과적으로 제목은 중요하며 이메일 마케팅 캠페인의 전반적인 성공에 중요한 역할을 합니다. 이 기사에서는 오픈 레이트를 높이고 잠재 고객의 받은 편지함에서 눈에 띄게 하는 방법을 살펴보겠습니다.

제목 라인 전략은 언제 효율적인가요?

전문적인 이메일 마케팅 플랫폼을 활용하여 제목의 힘을 이해할 수 있습니다. 이메일 마케팅 도구는 귀하가 발송하는 각 이메일 캠페인에 대한 전체 데이터와 귀하의 성과를 평가하는 데 도움이 되는 통계를 제공합니다.

제목과 관련하여 이메일을 여는 비율 또는 메시지를 여는 사람들의 비율이 중요합니다. 연구에 따르면 평균 이메일 개방률은 약 20.94%이므로 그 이상은 승리입니다!

훌륭한 주제 뒤에 무엇이 있는지 그리고 성공 가능성을 높이기 위해 심리학을 사용하는 방법을 알아보겠습니다.

"방법" 유형

효과적인 제목을 작성하는 핵심은 독자가 이메일을 읽은 후 경험할 특정 이점과 긍정적인 결과에 집중하는 것입니다.

"How-to" 제목은 너무 진부하게 보일 수 있지만 시간이 흘러도 변치 않는 고전입니다. 이 전략은 잠재 고객이 읽게 될 내용이 무엇인가를 가르칠 것이라고 약속하기 때문에 효과가 있습니다.

다음은 훌륭한 Skyscanner의 예입니다.

주제: 집에서 대자연을 보는 방법

이 이메일 제목은 새로운 것을 배울 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 캠페인의 성공에 중요한 몇 가지 다른 심리적 매개변수도 사용합니다. 이에 대해서는 아래에서 다루겠습니다!

바로 가기 유형

우리 모두가 사실로 알고 있는 심리학적 개념에 대해 이야기해 봅시다. 인간은 게으릅니다. 우리의 마음은 최소한의 투자로 최고의 수익을 추구하도록 만들어졌습니다.

예를 들어, 처음부터 이메일 목록을 늘리는 데 몇 달 또는 몇 년을 보내고 싶지 않습니다. 우리는 빠른 수정을 원합니다. 모든 사람은 리드 생성을 피하고 스택형 데이터베이스로 시작하기를 원하며 일부 마케터는 블랙햇 전술을 사용하여 게임에서 앞서기 위해 시도하고 있습니다. !)

그러나 이러한 이유로 "in 15 minutes" 및 "secrets"와 같은 용어와 문구를 접할 때 더 많은 것을 읽고 싶어집니다. 이와 같은 강력한 단어는 대부분의 사람들이 내용에 대해 더 많이 알고 싶어 하도록 하므로 이러한 제목 라인은 강력합니다. 그것은 우리가 최신 정보를 유지하고 다른 사람들보다 앞서고자 하는 동기를 유발합니다.

다음은 Lululemon의 흥미로운 예입니다.

제목: Secret's out: 목표를 달성하는 MIRROR 트레이너

희소성 유형

이메일 리더에게 불안이나 사회적 압박감을 주는 것은 관심을 끌 수 있는 가장 효과적인 기술 중 하나입니다. 무언가를 잃을 수도 있다는 느낌을 주는 것 – 놓치는 것에 대한 두려움(FOMO)은 엄청난 동기 부여입니다. 여전히 시간, 제한된 시간, 만료, 마지막 날 및 마지막 기회는 제목 줄에 긴급성을 추가하는 데 가장 효과적인 용어입니다.

이 전략을 사용하여 닫힌 문을 여는 Google은 구독자에게 이메일을 열어 강력한 언어를 사용하여 즉시 조치를 취하도록 안내합니다.

보낸 사람: Google

제목: "최종 결정: 저장할 수 있는 마지막 기회"

그들의 리드를 따르고 기한을 사용하여 긴박감을 조성하고 고객에게 남은 시간을 상기시키고 가능한 한 빨리 막바지 거래를 이용하도록 권장하십시오. 또는 장바구니 저장(항목이 매진되기 전에 구입), X 시간 동안 조기 액세스 등을 위해 작동합니다.

이벤트, 귀중한 자원, 그리고 대부분의 경우 좋은 제안은 희소성 마케팅에 의해 이용됩니다. United Airlines에서 보낸 다른 이메일을 살펴보십시오.

마케팅에서 희소성이 과장된 것처럼 보인다면 "방법" 제목과 마찬가지로 효과가 있기 때문입니다.

전문가 팁 : FOMO를 활용하면서 지나치게 판매하지 않는 것이 중요합니다. 마케팅 담당자는 기간 한정 거래를 제안하고 이메일 스팸 필터를 고려하기 위해 특정 용어와 구문을 선택해야 합니다. 스팸 트리거 단어는 커뮤니케이션을 휴지통 폴더로 직접 보낼 수 있습니다.

호기심 유형

Curiosity는 구독자가 귀하의 이메일을 클릭하도록 하는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 인간은 자신의 질문에 대한 지식과 해결책을 찾는 호기심 많은 존재입니다. 이메일 독자가 계속 궁금해하도록 하려면 제목을 열린 상태로 두십시오.

이 방법을 사용하려면 독자의 관심 영역에 집중해야 합니다. 이는 독자가 처음에 이 이메일에 가입한 주요 이유입니다. 예를 들어, 일부 독자는 이메일 마케팅, 블로깅 및 기타 온라인 회사 소유자의 경험에 대해 흥분할 수 있습니다.

"호기심 격차"가 줄어들어 "이 젊은 발명가의 신기술이 우리 바다에서 엄청난 양의 쓰레기를 없앨 수 있다"와 같은 과장된 헤드라인에 면역이 되었음을 의미한다는 것을 기억하십시오.

호기심을 완전히 버려야 한다는 의미는 아닙니다. 현명하고 선택적으로 사용하면 이메일에 대한 강력한 결과를 얻을 수 있습니다.

다음 이메일 제목을 예로 들어 보겠습니다.

• 스위기 | 제목: 이것은 당신의 이웃이 이번 주말에 하는 일입니다.
• 제품 중단 | 제목: #70 / 세계에서 가장 성공한 사람들이 읽고 추천하는 내용 알아보기
• 위트랜스퍼 | 제목: 변화가 당신에게 도움이 될 수 있습니다
• 피프티쓰리 | 제목: 이곳은 점점 더워지고 있습니다

잠재 고객에게 주어진 시간이 어느 정도 있다는 점을 명심하십시오. 사람들이 이메일 제목을 보고 열어볼 가치가 있는지 판단할 수 없다면 무시하거나 휴지통에 버릴 것입니다.

독점 유형

가입자의 회원이 독점 그룹입니까? 다음 이메일 제목 행에서와 같이 그들에게 상기시키십시오.

보낸 사람: 상태

제목: 당신만을 위한 스킨케어 (Really)

받은 편지함에서도 사람들은 독특함을 느끼고 싶어합니다. 소수의 다른 사람들에게만 해당되는 것의 일부인 것처럼 느끼게 하는 것이 홍보 이메일을 열도록 하는 열쇠가 될 수 있습니다.

사람들은 내부 지식과 정보에 접근하기를 좋아합니다. 그들은 일반 대중이 이용할 수 없는 것에 대한 접근을 추구합니다. 나는 다른 곳에서는 사용할 수 없는 특별 거래를 발송함으로써 그것을 발견했습니다. 예를 들어 다음과 같은 문장을 사용할 수 있습니다.

• "(고객의 이름)이(가) 귀하의 독점 초대입니다."
• “오늘 고유한 액세스 권한을 얻으십시오!”
• “사은품을 받으세요(고객 이름).”
• 지금 얼리 액세스를 받으세요!

목표는 개인이 독특하게 느껴지도록 하는 것이며 제목은 그 목표를 달성해야 합니다.

이것은 또한 이메일을 수집하고 가입을 위해 조기 액세스 또는 VIP 액세스를 교환할 때 사용하는 훌륭한 전략입니다. 이것은 연간 또는 휴일 판매, 제품 할인 등에 잘 작동합니다. 그들이 예상할 수 있고 당신이 주위에 과대 광고를 만들 수 있습니다!

질문 유형

독자에게 질문 형식으로 아이디어, 경험 및 통찰력을 제공하도록 요청하여 고객 또는 잠재 고객과 대화를 시작하는 것이 더 간단합니다. 설문 조사를 보내거나 더 많은 평가를 얻으려면 질문이 있는 제목 줄을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

당신의 독자들은 당신이 그들의 의견을 소중하게 생각한다는 것을 보며 단순히 대답하도록 격려받을 것입니다. 독자는 질문에 이끌리며 관심을 끌고 관심을 불러일으킬 수 있는 훌륭한 방법입니다.

질문 자체가 불완전하다고 느끼기도 합니다. 독자는 제목 줄에 질문을 사용하는 경우 답변을 찾기 위해 이메일을 엽니다.

다음 예는 동등하게 강력한 여러 유형의 질문을 보여주고 피드백을 받고 독자와 소통하는 데 도움이 될 수 있습니다.

GFDA | 제목: 어떻게 생각하셨나요?

재단사 브랜드 | 제목: 당신의 생각에 대해 페니(또는 그 이상)?

사실 유형

공유할 가치가 있는 것이 있을 때 때로는 그냥 말하는 것이 가장 좋습니다. 1년치의 업계 데이터 축적을 완료했거나 이메일 구독자가 마케팅을 개선하는 데 사용할 수 있는 템플릿을 생성했습니까? 그들이 당신의 제목 줄에서 가장 먼저 알도록 하십시오.

좋은 리소스라면 호기심으로 창의력을 발휘하거나 제목에 희소성을 추가할 필요가 없습니다. 아래에 설명된 것과 같은 간단한 콘텐츠는 클릭을 유도하기에 충분해야 합니다. 도움이 되는/교육적인 콘텐츠는 그 자체로 충분히 매력적이므로 꾸미지 않아도 됩니다!

블링키스트 | 제목: State of Mind: A Blinkist 오리지널 시리즈 소개

올셋 | 제목: 새로운 Allset 앱 소개

이러한 제목 줄은 단순하다고 생각할 수 있지만 받는 사람은 즉시 가치를 알기 때문에 이메일을 열 가능성이 높습니다. 그들이 당신의 제품이나 서비스에 대한 높은 의도나 관심을 보였다면 직접적인 제목을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

테이크아웃

새로운 이메일 마케팅 캠페인의 제목을 만드는 것은 많은 브랜드에서 어려울 수 있습니다. 위의 팁을 따르고 예제를 분석하는 데 시간을 투자하면 다음 번 성공적인 이메일 제목을 만들기 위한 올바른 길을 가고 있는지 확인할 수 있습니다.

처음부터 가치를 제공하는 데 집중하고 기사에 설명된 유형 중 하나를 사용하여 독자의 관심을 유도하십시오. 이메일 목록의 받은 편지함에서 눈에 띄는 것은 쉬운 일이 아니지만 몇 가지 기본 단계를 따르고 데이터를 추적하면 데이터 기반 결정을 내려 새로운 각 제목 줄을 보다 효율적으로 만들 수 있습니다. 항상 그렇듯이 A/B 테스트는 타겟 고객에게 가장 적합한 스타일과 전략을 찾는 열쇠입니다!

기사가 끝날 때까지 머물렀던 모든 분들을 위해 이메일 마케팅 활동을 한 단계 끌어올릴 수 있는 무료 제목 줄 테스터가 있습니다.

다음 시간까지 이메일을 계속 보내십시오.

알렉스 수초로우코프

Alex는 Moosend의 콘텐츠 작가입니다. 그는 아키텍처 배경에서 디지털 마케팅 세계에 대한 믿음을 뛰어넘었고 결코 뒤돌아보지 않았습니다. 여가 시간에 전 세계를 여행하는 그를 발견하게 될 것입니다.