패션의 지속 가능성: 윤리적 패션쇼에 대한 업계의 시끄러움

패션은 2조 5천억 달러 규모의 산업으로 전 세계 탄소 배출량의 10%, 전 세계 폐수의 20%를 배출하고 막대한 생물 다양성 손실을 초래합니다. 소비자는 변화를 요구하고 있으며 트렌드가 아닌 패션의 지속 가능성을 요구 사항으로 강요하고 있습니다. 브랜드는 시선을 사로잡는 의류와 액세서리뿐만 아니라 환경 관리에 뿌리를 둔 지속 가능한 패션을 만들기 위해 변화하고 있습니다.

지속 가능성과 패션은 충돌할 운명의 반대편 캣워크에 있는 것처럼 보입니다. 윤리적 문제가 수년 동안 패션 트렌드를 주도해 왔지만, 코로나19로 인해 업계가 거의 중단되면서 좀 더 목적이 있는 패션 산업을 추구하는 일이 잠시 뒤로 밀려나는 것처럼 보였습니다.

그 순간이 지났습니다.

얼마나 지났나요? 글쎄요, 조 바이든 대통령에게 패션 황제를 임명하라고 요구하는 사람들이 있는데, 이는 설득력 있는 주장입니다.

사람들은 2020년대 초반을 다양한 격리와 사회 불안 속에서 보내면서 또 다른 종류의 지출, 즉 돈을 어떻게 쓰는지에 대해 훨씬 더 조심스럽고 의식하게 되었습니다.

사실을 포토샵하지 마세요: 통계는 지속 가능한 패션의 현재 상태를 보여줍니다.

지속 가능성에 관한 확실한 데이터에 있어서 패션 산업의 표면 아래에 있는 추악함을 가릴 수 있는 필터는 없으며 소비자는 이를 알고 있습니다.

코로나19 이전, 브랜드는 항상 변화하는 시장에서 가장 두각을 나타내는 방법을 찾기 위해 고군분투했습니다. 오늘날 소비자 정서의 변화로 인해 두 브랜드는 물론 업계의 아이콘에게도 지속 가능한 패션이 우선순위로 자리 잡았습니다.

Google의 지속 가능성 책임자인 Kate Brandt에 따르면 2020년 상반기의 한 90일 보고서에 따르면 '지속 가능한 라이프스타일을 사는 방법'에 대한 검색이 4,550% 이상 증가한 것으로 나타났습니다.

Baratunde Thurston은 지속 가능성과 패션을 둘러싼 문제에 대해 논의하면서 미국 의류의 84%가 매립지에 버려진다는 사실을 포함하여 엄밀한 데이터를 이야기했습니다.

다음은 지속 가능성과 패션에 관한 몇 가지 사실입니다.

1. 패션은 2조 5천억 달러 규모의 산업이며 전 세계 탄소 배출량의 10%를 차지합니다.
2. 전 세계 폐수의 20%는 직물을 염색하고 처리하는 과정에서 발생합니다.
3. 의류에 사용되는 섬유의 87%는 소각되거나 매립됩니다.
4. 옷의 60% 이상 이 비분해성 플라스틱으로 만들어집니다.
5. 의류 산업은 지구상의 심각한 생물 다양성 손실 에 책임이 있습니다.

설상가상으로 윤리적으로 의심스러운 관행은 환경 의식에서 끝나지 않습니다. 패션업계에서도 열악한 대우를 받는 노동자 의 사례는 만연하다.

패션쇼에 약간의 변화를 가하세요. 소매업체는 비즈니스 수행 방식에 적응해야 합니다. 그렇지 않으면 미래 세대가 비즈니스를 포기할 것입니다.

일부 전문가들은 코로나19 이후 윤리적 노력의 실행 가능성에 대해 궁금해했지만 실제로는 그러한 노력이 더 중요하다는 사실을 확인하고 있습니다. 빠듯한 예산, 격리, 사회 정의 인식 덕분에 소비자는 소비를 줄일 뿐만 아니라 돈을 어디에 어떻게 쓰는지에 대해 훨씬 더 신중하게 생각하게 되었습니다.

“소비자들이 집에서 보내는 시간으로 인해 우선순위가 급격하게 재설정되었으며 이는 앞으로의 라이프스타일에도 반영될 것입니다. 그 결과, 그들은 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾고, 특히 신체에 가깝다고 생각되는 패션, 뷰티 등의 제품 카테고리에서 '공동의 이익'에 관심을 갖게 될 것입니다.” (포브스)

또한 그들은 그 어느 때보다 글로벌 이슈에 더 개인적으로 연결되어 있다고 느끼고 있습니다.

McKinsey 보고서 에 따르면 , 격리는 "폐기물을 생성하는 비즈니스 모델에 대한 반감 증가, 목적 중심의 지속 가능한 행동에 대한 기대치 상승 등" 이미 확립된 소비자 행동 추세를 가속화할 수 있습니다. 그리고 최신 State of Fashion 보고서에 따르면 지속 가능성은 오늘날 패션 산업에 있어서 디지털에 이어 두 번째로 큰 기회입니다.

소비자들은 계속해서 패션 브랜드에 실질적이고 실질적인 변화를 달라고 압력을 가하고 있습니다. 이는 이미 보다 윤리적인 관행을 선도하고 있는 밀레니얼 세대와 Z세대 쇼핑객들에게 특히 그렇습니다.

패스트 패션의 세계에 익숙해진 우리들에게 이 오랜 골리앗을 무너뜨릴 친환경적인 대안은 상상하기 어렵습니다. 그러나 지속 가능한 패션은 한동안 힘을 키워왔습니다 . 흔히 묘사되는 허술한 스타트업 산업이 아닙니다.

일부 연구에서는 지속 가능한 패션 시장이 2025년까지 98억 1천만 달러, 2030년까지 151억 7천만 달러에 이를 것으로 예측합니다. 이는 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있는 엄청난 성장입니다.

패션의 지속 가능성: 브랜드와 소매업체가 혁신하는 방법의 예

코로나19의 지속적인 영향은 계속해서 소비자 행동과 쇼핑 트렌드를 형성할 것이며 패션뿐만 아니라 전반적인 변화를 느낄 것입니다.

더 많은 윤리적 기준에 대한 소비자 요구에 적응할 계획이었던 소매업체는 이제 이러한 노력에 박차를 가하고 있습니다.

• 전체 패스트 패션 이슈를 시작한 회사 중 하나로 종종 비난을 받는 H&M 은 이미 이러한 사고방식을 뒤집기 위해 상당한 노력을 기울이고 있습니다. 그들은 환경 전문가들로부터 최고 점수를 얻었으며 사람들이 알루미늄 캔처럼 옷을 재활용할 수 있게 해주는 Green Machine을 개발하고 있습니다.
• 기업은 소비자의 정확한 기대치를 전달하는 데 보다 명확하게 초점을 맞추는 방법으로 D2C를 수용하고 있습니다.
• 점점 더 많은 브랜드가 업사이클링, 재활용 및 탄소 배출량에 대한 우려를 기업 자체의 기반으로 삼으면서 전체 비즈니스 전략의 일부로 지속 가능성에 어떻게 접근하고 있는지 매우 명확하게 밝히고 있습니다.

쇼핑객과 투자자는 기업이 어떻게 운영되는지에 대해 그 어느 때보다 세심한 주의를 기울이고 있으며, 자신의 가치를 반영하는 브랜드를 계속해서 찾아갈 것입니다. 그리고 자신이 옹호하는 가치와 신념을 정의하는 데 어려움을 겪는 조직의 경우 소비자는 이를 신속하게 파악하는 데 도움을 줄 것입니다.