UTM 링크로 광고를 제어하고 전환율을 높이세요

온라인 광고 및 캠페인을 최대한 활용할 수 있는 방법을 찾고 계십니까? UTM 링크는 마케팅 활동을 최적화하여 더 많은 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 가이드는 UTM 링크에 대해 알아야 할 모든 것과 투자 수익(ROI)을 극대화하기 위해 UTM 링크를 사용하는 방법을 알려줍니다.

UTM 링크란 무엇입니까?

UTM은 URL 끝에 추가하는 간단한 코드인 Urchin 추적 모듈의 약자로 다양한 소스에서 유입되는 트래픽을 추적합니다.

누군가 UTM 코드가 포함된 링크를 클릭하면 Google 애널리틱스에서 해당 활동이 추적됩니다. 해당 소스에서 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문했는지, 그들이 본 페이지, 귀하의 사이트에 머문 시간 등을 확인할 수 있습니다.

이 데이터는 가장 많은 전환과 트래픽을 유도하는 소스를 파악하여 이에 따라 광고 캠페인을 조정할 수 있도록 도와줍니다.

마케팅에서 UTM 링크 사용의 이점

UTM 추적 링크는 마케팅 캠페인을 추적할 때 많은 이점을 제공합니다. 그들이 제공하는 데이터를 사용하여 다양한 채널의 성공을 쉽게 측정하고 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.

UTM 링크 추적은 또한 가장 많은 전환을 유도하는 소스를 식별하는 데 도움이 되므로 노력을 집중할 위치에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 최고 품질의 리드를 제공하는 소스를 결정하는 데 도움이 될 수 있으므로 더 많은 매출과 ROI를 얻을 수 있습니다.

UTM 링크를 만드는 방법

5가지 다른 UTM 매개변수.

UTM 태그는 온라인 마케팅 캠페인의 성공을 추적하기 위한 마케터의 꿈의 도구입니다.이 다섯 가지 URL 매개변수는 사용자 행동에 대한 자세한 통찰력을 제공하여 마케터가 향후 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

소스는 사용자를 추천한 웹사이트 또는 플랫폼(예: Google 또는 Facebook)을 식별합니다.

예: utm_source=google

매체는 사용자가 추천된 방법을 설명합니다(예: 자연 검색 또는 유료 광고).

예: utm_medium=cpc

캠페인 이름은 추적 목적(예: 여름 할인)을 위해 관련 링크를 그룹화합니다.

예: utm_campaign=summer_sale

이 용어는 링크와 관련된 키워드를 식별합니다(예: "신발").

예: utm_term=신발

마지막으로 콘텐츠는 두 개의 유사한 링크(예: "빨간 신발" 대 "파란 신발")를 구분합니다.

예: utm_content=빨간색+신발

특정 URL에 대한 매개변수 식별

필요한 매개변수를 알게 되면 URL 끝에 물음표(?) 뒤에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 여름 세일의 UTM 캠페인 매개변수에 대한 URL 형식은 다음과 같을 수 있습니다.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale

예를 들어 웹사이트에서 추천을 추적하려는 경우 URL 끝에 "?ref=examplewebsite"와 같은 매개변수를 추가할 수 있습니다.

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

필요한 만큼 매개변수를 추가할 수 있습니다. 모두 "&"로 구분해야 합니다.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

매개변수를 사용하여 날짜별로 콘텐츠를 정렬하거나 카테고리별로 콘텐츠를 필터링할 수도 있습니다.

적절한 매개변수로 링크 생성

매개변수가 식별되면 Google의 URL 빌더와 같은 도구를 사용하여 전체 UTM 링크를 생성하십시오. 필수 정보를 입력하고 "생성"을 클릭하여 필요한 모든 매개변수가 포함된 완전한 URL을 얻어야 합니다.

모든 매개변수를 그대로 유지하면서 URL을 보다 사용자 친화적으로 만들기 위해 bit.ly와 같은 도구로 링크를 줄이는 것이 좋습니다.

다음은 URL 빌더 및 생성된 캠페인 URL의 예입니다.

마케팅에서 UTM 링크 사용의 예

유료 검색 캠페인에 UTM 링크 사용

신제품 출시를 위해 유료 검색 캠페인을 실행 중인 경우 각 키워드 또는 광고 그룹에 대해 고유한 UTM 코드를 생성할 수 있습니다. 각 광고를 클릭한 사람 수와 판매로 이어진 클릭 수를 추적할 수 있습니다. 이렇게 하면 실적이 가장 좋은 키워드와 광고를 결정하는 데 도움이 되므로 그에 따라 예산을 조정할 수 있습니다.

또한 UTM 링크를 사용하여 캠페인에서 다양한 랜딩 페이지의 성과를 추적할 수 있습니다. 예를 들어 디자인이 약간 다른 두 가지 버전의 랜딩 페이지가 있는 경우 각 페이지에 대해 별도의 UTM 링크를 만들고 전환율을 비교할 수 있습니다. 이렇게 하면 판매 촉진에 더 효과적인 버전을 결정하는 데 도움이 됩니다.

UTM 링크를 활용하여 이메일 클릭률 측정

신제품 출시에 대한 이메일 캠페인의 클릭률을 측정하려면 utm_source=emailcampaign및utm_medium=email과 같은 UTM 매개변수를 이메일의 링크에 추가하십시오. 누군가 이러한 링크 중 하나를 클릭하면 해당 매개변수가 첨부된 웹사이트로 이동합니다. 그런 다음 Google Analytics와 같은 분석 도구를 사용하여 특정 이메일 캠페인을 클릭한 사용자 수를 추적할 수 있습니다.

UTM으로 소셜 미디어 캠페인 성과 추적

소셜 미디어 캠페인의 성과를 추적하는 것은 성공을 이해하는 데 필수적입니다. UTM을 활용하면 캠페인의 효과를 측정하고 향후 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

신제품 출시를 홍보하는 Instagram 광고 캠페인을 실행 중인 경우 다음과 같은 UTM을 사용하여 소셜 미디어 링크를 추적할 수 있습니다.

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

URL에 이 코드를 추가하면 인스타그램에서 클릭한 사람 수와 클릭한 후 어떤 페이지에 도착했는지 추적할 수 있습니다. 또한 UTM 코드를 사용하여 게시물 중 하나에 있는 링크를 클릭한 후 얼마나 많은 사람들이 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유했거나 뉴스레터를 구독했는지 확인할 수 있으므로 각 캠페인이 목표를 얼마나 성공적으로 달성했는지 정확하게 파악할 수 있습니다.

UTM 링크로 디스플레이 광고의 ROI 분석

다른 잠재고객을 타겟팅하는 두 가지 디스플레이 광고 캠페인을 실행한다고 가정해 보겠습니다. 하나는 이미 웹사이트를 방문한 사람들을 타겟팅하고 다른 하나는 아직 웹사이트를 방문하지 않은 사람들을 타겟팅합니다.

각 캠페인에 대해 두 개의 개별 UTM 링크를 생성하여 성과를 개별적으로 추적할 수 있습니다. 이렇게 하면 각 캠페인의 ROI를 비교하고 어느 것이 더 효과적인지 결정할 수 있습니다.

다음으로 Google Analytics에서 목표를 설정하여 각 캠페인의 실적을 측정합니다. 목표에는 구매 또는 뉴스레터 가입이 포함될 수 있습니다.

마지막으로 Google 애널리틱스의 데이터를 분석하여 얼마나 많은 사람들이 광고를 클릭하고 목표 행동을 완료했는지 확인합니다. 이렇게 하면 각 캠페인이 얼마나 성공적이었는지, 그리고 나중에 다시 투자할 가치가 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

마무리

UTM 링크는 캠페인의 성과를 추적하고 성공을 측정할 수 있기 때문에 디지털 마케터에게 매우 중요한 도구입니다. UTM 링크는 유료 검색 캠페인, 이메일 클릭 연결, 소셜 미디어 게시물 및 디스플레이 광고의 클릭을 추적할 수 있습니다.

UTM 링크로 캠페인 성과를 추적하면 가능한 최고의 투자 수익을 얻기 위해 마케팅 예산을 어디에 투자할지에 대해 보다 정확한 결정을 내릴 수 있습니다.

여기에서 Guest Contributors가 표현한 의견은 Rise Marketing의 의견이 아닌 자신의 의견입니다.