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Target은 여러 측면에서 Roundel 소매 미디어 네트워크를 확장하고 있는데, 이는 광고주들이 휴가 계획을 세우는 과정에서 나타난 움직임입니다. Roundel은 다수의 프리미엄 프로그래밍 방식 퍼블리셔 파트너를 추가하고 선물 제공 시즌이 한창일 때 쇼핑 가능한 커넥티드 TV(CTV)에서 더 많은 실험을 하는 것과 함께 셀프 서비스 구매 도구를 도입하여 역량을 확장하고 있습니다. Marketing Dive는 독점적으로 공유할 수 있습니다. .

Roundel의 제품 범위 증가는 소매 매체가 더욱 혼잡해짐에 따라 브랜드가 자금을 선택적으로 선택하도록 유도하고 더 깊은 수준의 기술적 정교함과 청중 통찰력을 제공할 수 있는 플랫폼에 매력을 더하는 것입니다. Roundel은 매장과 온라인 모두에서 매주 Target을 방문하는 수천만 명의 쇼핑객과 1억 명의 회원을 보유한 회사의 Circle 충성도 프로그램에서 파생된 자사 데이터를 활용합니다. 채널의 단편적인 특성을 해결하기 위해 최근 몇 달 동안 소매 미디어 표준화에 대한 요구가 더욱 커졌습니다. 채널의 단편적인 특성은 현재 네트워크 전체에서 캠페인의 성공을 균일하게 추적하고 측정할 수 있는 방법이 거의 없습니다.

표준화 문제에 대해 Roundel의 사장인 Sarah Travis는 "우리는 이 업계에서 아직 초기 단계에 있으며 이 비즈니스가 성숙해져야 한다는 점을 강하게 느낍니다."라고 말하면서 회사는 Interactive Advertising Bureau의 노력을 지원한다고 덧붙였습니다. 이 영역. “더 많은 투명성이 필요하고 더 많은 표준화가 필요합니다.”

간소화 및 단순성에 대한 요구에 맞춰 Target이 소유한 자산에 초점을 맞춘 셀프 서비스 구매 도구인 Roundel Media Studio가 출시되었습니다. 셀프 서비스 제품은 더 많은 중소 규모 광고주를 환영하여 플랫폼 규모를 확장하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. Travis는 Roundel Media Studio의 성장 목표를 공유할 수 없었지만 Roundel의 현재 광고주 네트워크 수는 수천 개에 달한다고 말했습니다.

Roundel Media Studio는 처음에는 후원 제품 형식인 타겟 제품 광고를 제공하지만 결국에는 많은 네트워크 솔루션의 대상 역할을 하게 됩니다. Roundel Media Studio는 현재 파일럿 단계에 있으며 2024년에는 더 많은 광고주로 확대될 예정입니다.

Travis는 “우리는 이를 광고주가 Roundel의 광범위한 미디어 경험에 접근할 수 있는 미래의 보금자리라고 부르고 있습니다.”라고 말했습니다. "소규모 브랜드가 우리와 더 쉽게 협력할 수 있게 될 것입니다. 우리는 이것이 정말 중요하다고 생각합니다."

Roundel Media Studio는 또한 광고주에게 다양한 구매 옵션을 제공하는 위치에 있습니다. Roundel은 Criteo와 같은 제3자 공급 및 수요 측 파트너와 계속 협력하고 있으며, 이 서비스가 소매 미디어 공간에서 우려 사항인 벽으로 둘러싸인 정원 역할을 할 수 있다는 비난을 피하기 위해 노력하고 있습니다.

“우리는 항상 미디어를 구매하는 보다 개방적이고 유연한 방법을 믿고 옹호해 왔습니다.”라고 Travis는 말했습니다. "우리는 계속해서 유연성을 제공하고 브랜드에 다양한 구매 옵션을 제공하고 싶습니다."

실험과 경험

Roundel Media Studio는 캠페인 보고 및 측정 기능인 키오스크와 Roundel의 프로그래밍 방식을 포함하여 네트워크의 다른 셀프 서비스 도구를 보완합니다. 후자는 브랜드가 맞춤형 잠재고객을 생성하고 실시간 입찰과 마케터가 선택한 수요측 플랫폼을 사용하여 오프사이트 브랜드 안전 재고를 통해 이들에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 손으로 선별한 이 제품은 New York Times, AMC Networks 및 Hearst 자산을 포함하여 40개 이상의 새로운 프리미엄 게시자를 명단에 추가하고 더 많은 앱 인벤토리를 개설하고 있습니다. 동시에 Roundel은 고정 가격 모델에서 동적 가격 모델로 전환하고 있습니다.

Travis는 “브랜드와 대행사가 더 많은 통제권을 갖고 더 나은 성과를 제공할 수 있다는 점에서 이는 정말 중요합니다.”라고 말했습니다.

경영진은 브랜드가 Roundel의 다른 구매와 함께 프로그래밍 방식 성과 데이터를 측정할 수 있도록 Roundel 데이터를 통한 프로그래밍 방식이 키오스크에 추가될 것이라고 덧붙였습니다. Roundel의 프로그래밍 비즈니스는 2019년 출시 이후 약 10배 성장했지만 Travis는 구체적인 수치 공개를 거부했습니다. Roundel은 Target에서 총 수백만 달러의 수익을 창출하며 제3자 분석에 따르면 최대 규모의 소매 미디어 네트워크 중 하나입니다.

보다 실험적인 측면에서 Roundel은 몇 달 전에 테스트에 들어간 쇼핑 가능한 CTV 형식의 가용성을 확대하고 있습니다. Animal Planet, Crackle 및 Sling TV를 포함한 일부 스트리밍 및 TV 파트너 서비스에서 광고를 시청하는 사람들은 QR 코드를 스캔하여 장바구니에 제품을 추가하고 구매할 수 있으며 Target은 픽업 주문을 처리합니다.

Travis에 따르면 목표는 CTV를 수동적인 시청 환경에서 보다 상업 지향적인 시청 환경으로 옮기는 것입니다. Travis에 따르면 Walmart와 같은 경쟁업체도 추구하고 있는 영역입니다. 대변인은 조사 대상 Target 쇼핑객의 절반 이상이 작년보다 24% 증가한 광고 지원 스트리밍 서비스를 구독하고 있음을 보여주는 Innovid CTV 데이터를 공유했습니다.

Travis는 “브랜드는 타겟팅 및 측정을 위해 당사의 자사 데이터를 계속해서 활용할 수 있지만 이 경우 당일 서비스에 더욱 긴밀하게 접근할 수도 있습니다.”라고 말했습니다. "휴일은 더 넓은 범위의 광고주에게 이 기능을 제공할 수 있는 완벽한 시기입니다."

또한 휴일을 위한 데크: 특정 카테고리 또는 고객 세그먼트를 기반으로 계절적 순간에 여러 브랜드가 광고하고 매장 내 소매 미디어 활성화에 더 많은 베팅을 할 수 있는 쇼핑 가능한 디지털 룸입니다.

Travis는 “휴가를 앞두고 경험에 대해 많이 생각하고 있습니다.”라고 말했습니다. "대규모 샘플링 이벤트와 샘플링 이벤트 중에 독특한 Circle 딜을 제공하는 등을 생각해 보세요."