디지털 마케팅의 10가지 유형

디지털 마케팅 지출은 2021년까지 전 세계적으로 3,750억 달러에 이를 것으로 추정됩니다.

기업이 이 온라인 접근 방식을 너무 빨리 도입함에 따라 디지털 마케팅을 활용하지 않는 기업은 불가피하게 먼지에 휩싸이게 될 것입니다.

다행스럽게도 귀하의 브랜드에는 웹사이트가 설정되어 있고 사용할 준비가 되어 있습니다. 이 정도면 충분하지 않습니까? 잘못된.

디지털 마케팅의 유형이 매우 다양해지면서 한 가지 방법만 목표로 삼던 시대는 지났습니다. 귀하의 비즈니스는 이 시끄러운 온라인 세계에 영향을 미치기 위해 균형 잡힌 접근 방식이 필요합니다.

그렇다면 마케팅 활동에 어떤 경로를 취해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까? 비즈니스에 가장 적합한 전략을 결정하는 데 도움이 되도록 다양한 유형의 디지털 마케팅을 분석합니다.

디지털 마케팅이란?

디지털 마케팅은 온라인 또는 전자적 지원 마케팅 기법으로 정의됩니다. 대부분의 기업은 디지털 마케팅 전략에 접근할 때 한두 가지 범주를 생각하는 경향이 있습니다. 그러나 접근 방식은 실제로 이보다 훨씬 큽니다.

휴대폰이나 웹 브라우저에 뜨는 모든 광고, 이메일, 이미지는 디지털 마케팅의 산물입니다. 종종 우리는 그것이 일어날 때 우리가 마케팅되고 있다는 사실조차 인식하지 못합니다.

Google에서 답변 검색에서 프로모션 이메일 수신에 이르기까지 모든 온라인 경로는 마케팅 담당자가 제품을 홍보하고 수익을 창출할 수 있도록 열려 있습니다.

1. 검색 엔진 최적화

디지털 마케팅 유형에 관한 한 SEO는 가장 잘 알려진 접근 방식 중 하나입니다. SEO 또는 검색 엔진 최적화는 몇 년 동안 마케팅 커뮤니티에서 화두로 남아 있습니다. 이 방법이 어떻게 작동하는지 이해하려면 먼저 Google과 같은 검색 엔진이 작동하는 방식을 이해해야 합니다.

Google 프로세스는 세 단계로 나뉩니다. 첫째, 엔진은 크롤러 또는 스파이더라는 수백만 개의 작은 Google 봇을 보냅니다. 이 봇은 정보를 수집하기 위해 콘텐츠를 "크롤링"합니다. 페이지가 게시되면 크롤러가 작동하도록 설정되고 링크를 사용하여 한 페이지에서 다음 페이지로 이동합니다.

콘텐츠가 크롤링되면 정보가 분류되어 Google 색인에 저장됩니다. 색인은 모든 온라인 콘텐츠에 대한 파일 캐비닛 역할을 합니다. 각 카테고리에는 검색 쿼리에 적용되는 콘텐츠가 포함되며 관련성 순서로 정렬되거나 "순위가 지정"됩니다.

검색 엔진의 목표는 사용자에게 최상의 답변을 제공하는 것입니다. 쿼리가 수행되면 Google은 색인에 의존하여 관련 소스를 수집하고 결과 페이지에 순위 순서대로 표시합니다.

순위는 신뢰할 수 있는 출처를 결정하는 Google 알고리즘을 기반으로 합니다. 마케팅 담당자는 Google의 선호도에 호소하고 결과 페이지 상단에서 트래픽이 많은 위치를 확보하기 위해 노력합니다.

키워드 사용, 백링크 구축 및 최적화된 사이트 성능과 같은 SEO 기술은 웹사이트를 검색 엔진 친화적으로 만들고 순위에 기여하는 데 사용됩니다.

2. PPC

PPC는 클릭당 지불 광고의 약자입니다. 이름에서 알 수 있듯이 이 형태의 마케팅은 유료 광고를 사용하여 더 많은 잠재고객에게 다가갑니다.

이러한 광고는 검색 엔진 플랫폼, 소셜 미디어 페이지 또는 모바일 애플리케이션에 있을 수 있습니다. 관심을 끌고 시청자가 광고를 클릭하도록 특별히 설계되었습니다.

Google과 같은 플랫폼의 경우 마케팅 담당자는 특정 키워드 및 쿼리에 대해 검색 결과 페이지 상단에 표시할 광고에 입찰합니다. 이러한 유료 프로모션을 위한 공간이 무제한이 아니기 때문에 일부 키워드는 클릭 가치가 더 높고 광고 비용이 더 많이 듭니다.

광고 기간 동안 클릭수는 집계되고 회사는 게재위치에서 ​​얻은 트래픽에 대해 비용을 청구합니다. 즉, 페이지에서 클릭이 발생할 때만 광고 비용을 지불합니다.

이렇게 하면 비효율적인 광고에 수천 달러를 지출할 위험이 줄어들지만 클릭이 반드시 판매로 이어지는 것은 아닙니다. 광고 후 비즈니스는 고품질 웹사이트와 사용자 친화적인 구매 프로세스가 필요합니다.

3. SEM

검색 엔진 마케팅 또는 SEM은 Google, Yahoo 및 Bing과 같은 플랫폼을 활용하여 브랜드의 가시성을 높이는 것입니다. 이 전략은 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 위치를 달성하기 위해 무료 및 유료 방법을 사용합니다.

Google 트래픽의 91.5%가 결과의 첫 페이지에서 포착된다는 사실을 알고 있는 마케터는 이 접근 방식을 사용하여 소중한 위치 중 하나를 확보합니다.

본질적으로 이것은 SEO와 PPC 마케팅을 결합하여 상위 포지셔닝을 유지하고 웹 페이지에 대한 클릭 수를 유도합니다. 이 방법은 검색 엔진 알고리즘에 호소하기 위해 SEO와 동일한 방식을 사용합니다. 각각의 새로운 콘텐츠를 최적화하고 더 빠른 크롤링, 인덱싱 및 순위 지정을 촉진해야 합니다.

그런 다음 유료 광고는 새로운 콘텐츠의 순위가 매겨지고 해당 브랜드에 대한 가시성을 두 배로 늘리는 동안 결과의 맨 위에 유지하는 도우미 역할을 합니다. 사용자는 스폰서 위치에서 한 번 URL을 발견하고 아래로 스크롤할 때 다시 한 번 URL을 찾습니다. 이것은 브랜드가 소비자와 만드는 접점을 증가시키고 방문 기회를 높입니다.

4. SMM

SMM 또는 소셜 미디어 마케팅은 소셜 플랫폼을 사용하여 트래픽을 유도하는 방식입니다. 여기의 목표는 여전히 웹 페이지를 홍보하고 제품이나 서비스를 판매하는 것이지만 소셜 미디어 접근 방식은 훨씬 더 미묘한 기술을 사용합니다.

소셜 미디어에서 잘하는 브랜드는 참여에 중점을 둔 빈번한 게시 일정을 유지합니다. Google과 마찬가지로 모든 소셜 사이트에는 시청자의 콘텐츠 순위를 매기는 알고리즘이 있습니다. 차이점은 검색 페이지에서 순위가 ​​지정된 콘텐츠를 찾는 대신 피드에 표시된다는 것입니다.

마케터는 유료 광고를 통해 피드에 액세스하고 매력적인 게시물을 생성하기 위해 노력할 것입니다. 알고리즘은 많은 수의 노출, 공유, 댓글 및 책갈피를 선호합니다.

이러한 참여 중 일부는 다른 것보다 더 가치가 있지만 성공적인 소셜 미디어 캠페인의 핵심은 상호 작용에 있습니다.

5. 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 접근 방식은 블로깅, 비디오 및 이미지와 같은 매력적인 수단을 사용하여 비즈니스가 제공할 수 있는 가치에 중점을 둡니다. 이러한 콘텐츠는 비즈니스에서 제공하는 제품 또는 서비스와 관련이 있지만 통찰력과 정보를 얻을 수 있는 리드를 위한 무료 리소스 역할을 합니다.

이 전략은 잠재 고객과의 관계 구축에 크게 기여합니다. 우수한 정보 소스를 제공하면 신뢰가 구축되고 편재된 콘텐츠를 생성하면 사용자가 이 브랜드를 지속적으로 상기할 수 있습니다.

게시물은 사용자가 질문하는 주제를 다루기 때문에 문제를 해결하려는 의도로 이러한 페이지를 방문합니다. 콘텐츠가 이러한 문제를 해결할 수 있을 때 사용자는 향후 문제에 대한 도움을 받는 데 더 많은 관심을 갖게 됩니다.

이것이 "무료 정보" 접근 방식이 잘 작동하는 이유입니다. 소비자가 귀하를 특정 주제에 대한 권위자로 분류하면 도움이 필요할 때 귀하의 서비스를 이용할 가능성이 더 큽니다.

6. 이메일 마케팅

이러한 형태의 마케팅은 리드 생성 및 리드 육성 접근 방식의 핵심입니다.

마케터는 리드로부터 정보를 얻고 해당 리드를 판매로 전환하기 위한 이메일을 작성합니다. 이메일 캠페인은 소비자의 낮은 이메일 열기로 인해 까다로울 수 있지만 많은 마케터는 판매 유입경로 접근 방식에서 이 방법을 사용하여 큰 성공을 거두고 있습니다.

성공적인 이메일 마케팅 캠페인의 핵심은 버킷별 메시지로 각 리드를 육성하는 것입니다. 이 방법에는 잠재 고객이 장애물에 도달하는 위치를 분류하고 중단한 위치에 따라 맞춤형 메시지를 보내는 것이 포함됩니다.

예를 들어, 리드가 먼저 관심을 등록하면 마케팅 담당자가 링크나 다운로드 가능한 파일이 포함된 이메일을 보냅니다. 3일 후에 회사는 리드와 체크인하고 데이터를 사용하여 대화를 조정할 수 있습니다.

링크나 다운로드에 액세스한 경우, 그들의 생각이 어땠는지 물어보면서 후속 조치를 취할 수 있습니다. 반면에 아무 조치도 취하지 않은 경우 사용자에게 이를 확인하고 액세스하기 쉬운 다른 링크를 제공하도록 부드럽게 상기시킬 수 있습니다.

이 프로세스는 계속해서 소비자를 구매로 안내합니다. 그 후, 이 접근 방식은 브랜드 충성도를 장려하고 고객을 재방문하도록 전환됩니다.

7. 인플루언서 및 계열사

인플루언서는 자신의 의견을 소중히 여기는 많은 청중이 있는 소셜 미디어 및 기타 플랫폼의 계정입니다. 이러한 온라인 유명인은 종종 Instagrammer 또는 YouTubers입니다. 그들은 자신의 삶에 대한 조언이나 통찰력을 제공하는 팔로워를 위한 콘텐츠를 제작합니다.

브랜드는 인플루언서가 플랫폼에서 제품이나 서비스를 홍보하도록 하여 이러한 감동적인 청중을 활용할 수 있습니다. 물론 제품이 인플루언서의 브랜딩에 맞아야 강요적인 판매가 아닌 진정한 추천으로 받아들여질 수 있습니다.

그런 다음 이러한 인플루언서는 프로모션 서비스에 대해 정해진 수수료 또는 제휴 수수료로 지불됩니다.

제휴 마케팅은 인플루언서 및 기타 소비자에게 광고 대가로 돈을 벌 수 있는 기회를 제공하는 관행입니다. 인간은 광고보다 제품에 대한 조언을 위해 친구를 더 신뢰하기 때문에 이 시스템은 더 관련성 높은 잠재고객에게 도달하고 판매를 유도하는 데 훌륭하게 작동합니다.

제휴사에는 팔로어 또는 친구에게 제공할 수 있는 코드가 제공됩니다. 종종 이 코드에는 추가 인센티브를 위해 할인이 첨부되어 있습니다. 새 리드가 지정된 코드를 사용하여 구매하면 해당 코드와 연결된 제휴사는 판매 수수료를 받습니다.

8. 모바일

모바일 광고는 다양한 종류의 디지털 마케팅으로 이어집니다. 온라인 트래픽의 거의 절반이 모바일 장치에서 발생하기 때문에 모바일 친화적인 사용을 위해 마케팅 노력을 조정하는 것이 매우 중요합니다.

소셜 미디어 광고는 검색 광고 및 이메일은 물론 이 작은 화면에 맞게 조정할 수 있습니다. 실제로 많은 회사에서 이메일 캠페인 전략에 문자 메시지 마케팅을 도입합니다. 문자 메시지는 개방률이 높기 때문에 핵심 메시지로 소비자에게 다가갈 수 있는 더 안정적인 방법인 경우가 많습니다.

모바일용 SEO 측면에서 기업은 모든 웹사이트 기능을 모바일 장치에서 사용할 수 있고 고품질 수준에서 수행할 수 있도록 노력합니다.

9. 텔레비전

텔레비전은 최근 몇 년 동안 Netflix, Hulu 및 Amazon Video와 같은 스트리밍 서비스의 부상으로 디지털 세계에 발을 내디뎠습니다.

점점 더 많은 소비자들이 케이블 패키지를 취소하고 온라인 TV 제공업체로부터 폭식 시청 세션을 소싱하고 있습니다. 마케터는 이 보기 옵션을 활용하여 기존의 광고 시간 대신 이미지 또는 비디오 광고를 제작할 수 있습니다.

기업은 종종 이러한 30초 광고를 마케팅 캠페인의 기초로 만들고 다른 플랫폼에서 지원하는 노력으로 이를 강화합니다. 각 추가 광고 또는 게시물은 원래 캠페인을 참조하고 메시지를 확고히 합니다.

10. 라디오

라디오는 이제 디지털 세계의 일부입니다. 이 경로는 엄격하게 전파를 사용했지만 이제 라디오 스트리밍은 온라인에서 쉽게 액세스할 수 있습니다. 라디오 광고는 예정된 콘텐츠를 후원하거나 이벤트를 홍보하거나 단순히 브랜드 인지도를 높이는 데 사용할 수 있습니다.

Spotify와 Apple Music에서 팟캐스트가 등장하면서 마케터는 이제 더 많은 틈새 시장에도 진출할 수 있습니다. 이는 종종 비용 절감 요소이며 보다 관련성 높은 잠재고객에게 브랜드를 알리는 역할을 할 수 있습니다.

대형 라디오 방송국은 여전히 ​​권위를 구축할 수 있는 훌륭한 옵션이지만 브랜드에 적합한 소규모 방송국을 선택하면 트래픽이 높은 소스만큼 많은 전환이 발생할 수 있습니다.

Spotify를 사용하면 특정 위치, 연령대 및 성별에 맞게 광고 도달범위를 조정할 수도 있습니다. 이는 기존 라디오 광고와 디지털 마케팅 캠페인의 고급 기능을 결합하여 결과를 극대화합니다.

디지털 마케팅 유형 마스터하기

이제 디지털 마케팅의 주요 유형을 알았으므로 비즈니스에 가장 적합한 방법을 활용하도록 마케팅 접근 방식을 조정할 수 있습니다. SEO에서 오디오 광고에 이르기까지 판매를 촉진하고 전환율을 높이며 수익을 극대화하기 위한 노력을 최적화할 수 있습니다.

이러한 10가지 종류의 디지털 마케팅을 통해 콘텐츠, 광고 및 모바일 친화적인 플랫폼으로 온라인 세계를 지배하게 될 것이라고 확신합니다.

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