Google 검색 생성 경험(SGE)의 잠재력 테스트

게시 됨: 2023-07-31

Google은 새로운 SGE(Search Generative Experience)에 관한 몇 가지 흥미로운 소식을 발표했습니다. 그들은 마침내 Search Labs에 대한 액세스를 개방하고 우리가 Google의 생성 AI 기반 검색 경험을 테스트할 수 있도록 합니다. 물론 Semetrical에서 우리는 기회에 뛰어들었습니다!

우리는 Google의 새로운 기능이 실제로 무엇을 할 수 있는지, 그리고 그 단점이 어디에 있는지 알아보기 위해 Google의 새로운 기능의 기능을 테스트하기 시작했습니다. 이 기사에서는 Google의 검색 생성 경험에 대한 경험을 바탕으로 솔직한 피드백을 공유합니다. 아직 초기 단계이며 SGE는 매일 변경됩니다!

그것에 들어가 보자…

이 기사의 내용은 무엇입니까?

  • Google의 검색 생성 경험이란 무엇입니까?
  • Google의 검색 생성 경험 실험: 우리의 발견
  • SGE가 기본적으로 표시되지 않는 경우는 언제입니까?
  • Google의 미래는 무엇이며 어떻게 준비해야 합니까?

Google의 검색 생성 경험이란 무엇입니까?

Google Search Generative Experience(줄여서 SGE)는 생성 AI 기반 결과를 Google 검색 엔진의 쿼리 응답에 원활하게 통합하는 다양한 검색 및 인터페이스 기능을 포함합니다. 사용자에게 웹 사이트 링크가 있는 검색 엔진 결과 페이지의 일반적인 목록을 제공하는 대신 Google은 여러 소스의 정보를 자동으로 요약하고 이를 사용자에게 제공하는 생성 AI 엔진을 사용합니다. 이런 의미에서 SGE는 ChatGPT와 매우 유사합니다. 현재 SGE는 Search Labs를 통해 미국 사용자와 테스트 단계에 있으며 출시 날짜는 아직 확정되지 않았지만 올해 말 또는 2024년이 될 가능성이 높습니다.

Google의 검색 생성 경험 실험: 우리의 발견

우리는 AI로 생성된 검색 결과의 기능과 검색 엔진 기술에 대한 잠재적 영향을 조사했습니다. 얻은 통찰력을 공개하고 Google의 검색 생성 경험을 통해 디지털의 미래에 미치는 영향에 대해 논의하는 데 참여하세요. 여기 우리가 실행한 테스트에서:

  • 조리법
  • 지역 팩
  • 구글지도
  • 제품 리뷰 쿼리
  • 부동산 목록
  • 최근 뉴스 목록

말도 안되는 요리법

우리는 Google에 '계란을 삶는 방법'을 요청했고 다양한 요리 시간과 비연속적이고 반복적인 지침으로 구성된 매우 혼란스러운 레시피를 제공했습니다! 물론 계란을 삶는 데 걸리는 시간은 삶은 계란을 원하는지 아니면 노른자위를 원하는지에 따라 주관적입니다. 즉, 다른 검색 목록은 다른 시간을 권장합니다. 그러나 Google의 SGE에서 하나의 응답으로 요약하면 사용자에게 가치가 없는 무의미한 레시피를 반환합니다.

이로부터 SGE의 결과를 개선하고 결과가 사용자 의도에 부합하고 가치를 추가하도록 하기 위해 아직 해야 할 일이 남아 있음이 분명합니다. 사용자 피드백을 통합하고, 알고리즘을 개선하고, 지침의 명확성과 일관성을 향상함으로써 Google은 SGE를 최적화하여 정확하고 유용하며 개인화된 응답을 제공할 수 있습니다. 이것은 궁극적으로 사용자 경험을 향상시키고 SGE를 정확하고 관련성 있는 검색 결과를 위한 귀중한 자원으로 확립할 것입니다.

Google 지도와 통합(로컬 팩 위)

위치별 쿼리로 검색하면 Google의 검색 생성 경험 응답이 로컬 팩 위에 나타납니다. 결과는 일반 로컬 팩과 거의 동일하게 보이는 5개의 팩으로 표시되며 각 결과 옆에는 간단한 설명, 별점, 이미지 및 설명이 있습니다.

이 기능을 테스트하기 위해 '베를린 최고의 클럽'을 검색했으며 Google에서 제공한 서비스는 다음과 같습니다.

이는 지역 비즈니스가 SGE 결과와 함께 표시되도록 지역 목록을 최적화하는 데 더 많은 관심을 기울여야 함을 의미합니다. 비즈니스 정보가 최신이고 정확한지 확인하는 것이 중요할 뿐만 아니라 그들의 제안은 이 분야에서 더 치열한 경쟁 속에서 사용자를 끌어들일 만큼 충분히 설득력이 있습니다.

지도

Google의 검색 생성 경험은 도움이 되려고 노력하지만 항상 계획대로 진행되는 것은 아닙니다. 우리는 로마 지도를 요청했고 이것이 우리가 얻은 것입니다.

보시다시피, 도시의 주요 명소와 역사를 포함하여 로마에 대한 유용한 설명을 반환했습니다. 그것은 또한 우리가 요청한 것이 아닌 이탈리아 지도를 제공했습니다. 우리는 구체적으로 로마 지도를 요청했습니다. 따라서 이 사례에서 SGE는 목표를 제대로 달성하지 못했습니다.

제품 리뷰 쿼리

제품 리뷰 쿼리를 테스트하기 위해 Google에 2023년 최고의 유모차를 요청하면 결과는 링크 캐러셀에 있는 14개의 리뷰 사이트를 제공합니다. 일반적인 유기적 결과와 달리 SGE는 Google 쇼핑 링크를 표시하지 않는 것으로 보이지만 실제로는 변경될 수 있습니다. 풀어 주다. 이는 사용자가 SGE를 테스트하는 동안 Google이 명백한 이유로 이러한 광고를 비활성화했기 때문에 SGE 결과 위에 표시되는 유료 광고와 결합됩니다.

정보에 입각한 의사 결정을 위한 다양한 의견과 통찰력을 제공하는 여러 검토 사이트를 포함하는 것은 환영하지만 변화하는 결과 형식으로 인해 다시 경쟁이 치열해질 것입니다. 유기적 결과는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래로 더 밀리게 되며, 이는 이러한 유형의 쿼리에 대해 모바일에서 더 두드러지게 됩니다. 즉, 여기에서 클릭률(CTR)에 미치는 영향은 SGE 결과의 일부로 인용되지 않는 경우 게시자에게 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

속성 URL

우리는 'Watford의 새 주택 판매'를 검색했고 SGE는 집, 침실 수 및 가격에 대한 정보를 제공하는 Watford의 판매용 새 주택 목록을 제공할 수 있었습니다. 또한 참조 및 가장 많이 찾는 지역에 대한 Watford의 평균 부동산 가격을 제공할 수 있었습니다. 그러나 이러한 속성을 찾을 수 있는 링크는 제공하지 않았습니다. URL에 대한 이러한 링크가 없으면 사용자 경험에 상당한 영향을 미치고 결과가 유용하지 않습니다.

부동산 시장에서 이러한 유형의 키워드에 대한 SGE 결과는 특히 부족합니다. 준유용한 집값 정보 외에는 AI로 생성된 결과가 나올 이유가 없습니다. 사용자는 실제로 검색을 수행하기 위해 거의 항상 인용된 결과를 클릭해야 합니다. 그리고 인용된 모든 결과가 유기적으로 상위 순위에 있는 게시자로부터 가져온 것은 아니기 때문에 순위가 높은 게시자는 새로운 SERP가 매우 도움이 되지 않는 AI 생성 응답을 위해 게시자를 화면 아래로 밀어내어 처벌을 받고 있습니다.

최근 뉴스 목록

Google SGE에서 '런던의 최근 뉴스'라는 검색어를 테스트할 때. 그것은 런던의 최근 뉴스 기사의 주요 목록과 클릭할 수 있는 몇 개의 사이트를 제공했습니다. 여기에는 The Sun 및 The Independent와 같은 뉴스 사이트가 포함되었습니다. 그러나 목록의 기사에는 URL 링크가 포함되지 않았습니다. 전반적으로 이 경험이 나쁘지는 않지만 Google의 일반 자연 목록에 있는 Top Stories보다 낫지 않습니다. Top Stories 기능은 훨씬 더 사용자 친화적이며, 각각의 URL에 대한 링크가 있는 수많은 뉴스 출처의 관련 뉴스 기사 호스트를 제공합니다. 이를 통해 사용자는 선호하는 뉴스 사이트를 선택하고 클릭하여 전체 기사를 읽을 수 있습니다.

SGE가 기본적으로 표시되지 않는 경우는 언제입니까?

SGE가 기본적으로 표시되지 않는 몇 가지 경우가 있습니다. 이는 다음 쿼리 유형에 대한 것입니다.

  • 매우 정치적인 주제
  • 일부 의학 주제(전부가 아님!)
  • 일부 YMYL 쿼리(금융 쿼리)
  • 민감한/성인용 검색어
  • 브랜드 검색어(확장하려면 클릭 옵션 포함)
  • 날씨 또는 노래 가사와 같은 빠른 답변

이러한 경우 SGE를 제외하는 이유는 관련된 정보의 복잡성과 민감성, 정확성과 전문 지식의 필요성, 개인 정보 보호 고려 사항, 특정 브랜드 의도 또는 빠르고 간단한 답변의 가용성 때문일 수 있습니다. 이러한 제외는 다양한 쿼리 유형에서 사용자 경험이 유익하고 관련성이 있으며 안전한 상태를 유지하도록 하기 위한 Google의 노력을 보여줍니다. 또한 상당한 테스트와 사용자 피드백을 거친 후 더 많은 쿼리 유형이 목록에 추가될 가능성이 있습니다!

Google의 미래는 무엇이며 어떻게 준비해야 합니까?

그렇다면 Google의 검색 생성 경험에 대한 우리의 평결은 무엇이며 다음 단계는 무엇입니까?

SGE 답변은 최상위 페이지에서만 도출된 것이 아니므로 콘텐츠가 이러한 결과에 나타날 가능성을 높이는 특성을 식별하는 것이 중요합니다. 그렇게 함으로써 우리는 SGE에 소개될 가능성이 더 높은 콘텐츠를 만들고 최적화하는 데 집중할 수 있으므로 사용자의 관심과 참여를 끌 기회를 높일 수 있습니다. 그리고 SGE에 대한 고객의 콘텐츠를 최적화하려면 사용자가 고객의 제품이나 서비스에 대해 물어볼 가능성이 있는 쿼리와 질문을 식별해야 합니다. 이러한 방식으로 우리는 내년에 이 도구가 제대로 출시될 때를 대비할 것입니다.

제3자 언급, 인터뷰, 여러 사이트의 확증과 같은 신뢰할 수 있는 외부 소스를 통합하면 콘텐츠의 권위와 신뢰성이 강화됩니다. 이 단계에서는 콘텐츠가 SGE에서 고려될 가능성이 높아져 전반적인 검색 가시성이 향상됩니다.

궁극적으로 Google의 검색 생성 경험(SGE) 도입으로 검색 결과의 미래는 사용자와 콘텐츠 제작자 모두에게 큰 잠재력을 가지고 있습니다. SGE는 검색 기술의 상당한 발전을 나타내며 그 의미는 온라인에서 정보에 액세스하고 제공되는 방식을 재구성할 가능성이 높습니다. 즉, 우리의 실험에 따르면 이를 완전히 달성하려면 여전히 약간의 개선이 필요합니다.

마찬가지로, 우리의 연구 결과와 모든 AI 기반 시스템에서 볼 수 있듯이 잘못된 정보와 편향된 응답으로 인한 문제가 있을 수 있습니다. Google은 잘못된 정보를 전파하거나 사용자에게 편향된 관점을 제공하지 않도록 SGE를 지속적으로 개선해야 합니다.

SGE에서 직접 답변을 생성하면 사용자는 기존 검색 결과 페이지를 클릭할 필요가 줄어들 수 있습니다. 이것은 잠재적으로 웹 사이트 트래픽에 영향을 미치고 콘텐츠 제작자가 추천 스니펫을 최적화하고 직접적인 답변을 계속 볼 수 있도록 영향을 미칠 수 있습니다. 이와 같이 Google의 SGE가 가까운 장래에 SEO 전략 및 성능에 막대한 영향을 미칠 것이라는 데 의심의 여지가 없기 때문에 이것은 우리가 계속 파악해야 하는 것입니다.

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