지역 검색 마케팅의 미래: 2023년 이후 전망

연말은 종종 휴식과 재설정의 동의어입니다. 마케터와 검색엔진 최적화 담당자는 연휴 기간에도 진화하는 검색 환경이 쉬지 않는다는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 2023년을 형성하는 디지털 트렌드를 지배하고 지역 검색 마케팅의 미래가 향하는 방향에 대해 자세히 알아보고 싶어 오늘 이 블로그 게시물을 작성하셨을 것입니다.

성공으로 가는 지름길에서 새해를 시작하는 가장 효과적인 방법은 지난 한 해 동안 마케팅 트렌드가 어떻게 전개되고, 변화하고, 진행되었는지 더 깊이 이해하는 것입니다. 소비자 구매 행동은 2022년에 크게 변동했습니다. 우크라이나 전쟁, 상품 및 서비스 비용의 엄청난 증가, 다가오는 경기 침체에 대한 준비 등 경제 환경에 영향을 미친 광범위한 사건을 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다.

지난 몇 년 동안 우리에게 영향을 미친 많은 변화와 불확실성에도 불구하고 아직 현재의 디지털 마케팅 전략을 점검하지 마십시오. 대신, 2023년에는 기본 및 신흥 마케팅 전술의 건전한 혼합을 통합하여 정상에 오를 것을 권장합니다.

최근 우리는 저명한 SEO 및 마케팅 업계 전문가와 함께 2022년 동안 발생한 수많은 검색 엔진 업데이트, 이러한 업데이트가 지역 검색 상태에 미치는 영향, 그리고 이것이 미래에 의미하는 바에 대해 논의했습니다. 또한 다음 내용도 살펴보겠습니다.

• 2022년부터 가장 영향력 있는 검색 엔진 업데이트와 이것이 중요한 이유.
• 2022년에 효과가 있었던 마케팅 전술과 효과가 없었던 것.
• Google 비즈니스 프로필, Apple 지도 등으로 무엇이 변경되었는지 설명합니다.
• 2023년에는 여러분이 집중하고 관심을 기울여야 할 일이 있습니다.

웨비나 패널리스트에는 다음이 포함되었습니다.

• 얼리버드 디지털 마케팅 대표 Sherry Bonelli
• Steve Wiideman, Wiideman Consulting Group 선임 검색 전략가
• Stefan Somborac, Marketing Metrology 설립자

Google 검색은 진화하고 있으며 사용자도 진화해야 합니다.

Google은 검색 행동을 유도하는 요소를 이해하고 잠재 고객에게 보다 관련성 높은 결과를 제공하는 데 점진적으로 가까워지고 있습니다. 이를 위해 기술은 사람들이 정보를 처리하는 방식을 에뮬레이션하기 시작했으며 검색은 점점 더 시각적이고 상호 작용하며 탐색적이 되고 있습니다. 텍스트 기반 콘텐츠는 더 이상 충분하지 않습니다. 대신 콘텐츠 마케터는 사용자 참여를 개선하기 위해 이미지, 비디오 및 대화형 콘텐츠를 통합해야 합니다.

경쟁업체가 이미 무엇을 하고 있는지, 사용자 환경을 개선할 수 있는 방법을 알아보기 위해 검색 결과를 살펴보는 것도 유용합니다. 타겟 키워드 중 하나를 사용하여 Google 검색을 수행합니다. 상위권에 랭크되는 콘텐츠 유형은 무엇인가요? 검색어에 어떤 이미지가 표시되나요?

다양한 콘텐츠 유형을 테스트하여 Google에서 내 콘텐츠를 가장 잘 이해하는 데 도움이 되는 항목을 확인하세요. 고품질 시각적 콘텐츠를 페이지에 추가하고 관련 시각적 개체를 사용하십시오. 예를 들어, Sterling Sky는 동물 파괴를 위한 잔디 관리 서비스에 대한 페이지에서 스컹크 이미지를 구멍이 있는 잔디밭의 고품질 사진으로 전환했습니다. 문제가 어떻게 생겼는지 명확하게 보여주는 방문 페이지에 시각적 콘텐츠를 추가하면 Google의 순위 알고리즘에 더 잘 공감합니다. 결과적으로 회사는 검색 결과에 새 이미지가 포함된 추천 스니펫을 달성했습니다.

서비스나 제품의 전문적인 사진을 찍기 위해 사진사를 고용하는 것도 좋은 생각입니다. 사진가는 최적의 사진을 찍는 데 필요한 각도, 조명 및 구성에 대한 전문 지식을 가지고 있습니다.

잔디 관리 쿼리에 대한 샘플 이미지 검색

검색창을 넘어

다중 검색의 도입으로 비주얼에 대해 더 깊이 파고들면 비주얼 검색이 크게 도약하고 있으며 Google은 검색 상자를 뛰어넘고 있습니다. 지난 10년 동안 Google의 귀중한 부동산은 전통적인 파란색 링크와 검은색 텍스트에서 성장했습니다.

이미지 및 비디오 기반 콘텐츠는 빠르게 텍스트 콘텐츠를 능가하고 있습니다. 콘텐츠 전략이 기존 검색 결과 이상으로 발전하지 않으면 두 번째 페이지와 그 이상에 표시될 위험이 있습니다.

또한 가능하면 스톡 이미지를 사용하지 않도록 패널에 메모합니다. 스톡 사진은 브랜드를 시각적으로 가장 잘 나타내는 것이 아닙니다. 실제 사진과 같은 방식으로 브랜드 뒤에 숨겨진 메시지와 감정을 정확하게 전달할 수 없습니다. 찾기 쉽고 사용하기 쉬울 수 있지만 진정한 고객 관계를 형성하는 데 적합하지 않습니다. 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 마케팅 캠페인 등을 포함한 모든 디지털 채널에서 실제 사진을 사용하십시오.

검색 결과 페이지 예

검색은 계속해서 찾을 수 있는 가장 좋은 방법이 될 것입니다.

브랜드는 디지털 채널에서 발견될 수 있는 다양한 방법이 있습니다. TikTok과 같은 소셜 미디어 마케팅 플랫폼은 브랜드를 가명으로 만들고 있어 마케팅 전문가들은 어디에 노력을 집중해야 할지 고민하게 됩니다. Google 검색 및 지도에서 검색되는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?

패널은 2023년에도 지역 검색(음성, 시각적 또는 텍스트 검색)이 인터넷 사용자가 찾을 수 있는 가장 좋은 방법이 될 것이라는 점에 동의합니다. 다른 디지털 플랫폼을 통해—일반적으로 검색으로 전환합니다. 자체 조사에 따르면 검색자의 83%가 매일 온라인 검색을 수행하는 것으로 나타났습니다.

온라인 입지를 최적화하려면 비즈니스 소유자는 SEO 기본 사항과 전략을 배워야 합니다. SEO에 대한 기본 지식이 있으면 비즈니스를 유기적으로 찾고 마케팅 활동의 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다. 블로그 게시물, 대화형 콘텐츠, 제품 설명 등 잘 작성된 콘텐츠를 만드는 것도 또 다른 필수 요소입니다.

하이퍼로컬 마케팅을 디지털 전략에 통합

휴대폰에서 유입되는 웹 트래픽의 비율이 크게 증가했습니다. 실제로 전체 웹 트래픽의 절반 이상(60%)이 휴대전화를 통해 유입되었습니다 . 이제 모바일 검색이 데스크톱 검색을 능가하므로 고객은 제품이나 서비스를 찾을 때마다 매우 작은 반경 내의 위치를 ​​타겟팅하고 있습니다. 디지털 전략을 계획할 때 하이퍼로컬 마케팅을 고려하지 않았다면 근처 검색자에게 가장 관련성 높은 정보를 제시하지 못할 수 있습니다.

각 고객과의 상호 작용을 고려하십시오. 고객이 실제 매장을 찾을 때 무엇을 경계해야 합니까? 스트립 몰에 있습니까? 인기 있는 랜드마크 근처에 있습니까? 어떤 교차로가 가깝습니까?

위 질문에 대한 답변을 위치의 랜딩 페이지 콘텐츠에 추가하세요. 이는 인터넷 사용자뿐만 아니라 Google 검색 엔진 크롤러에게도 더 관련성 높은 정보를 제공합니다. 해당 위치에 맞는 고유한 콘텐츠를 만들고 있음을 Google에 증명합니다.

또 다른 하이퍼로컬 마케팅 전략은 지역 커뮤니티 이벤트에 참여하거나 인근 기업과 프로모션을 진행하여 백링크 프로필을 구축하는 것입니다.

하이퍼로컬 웹사이트 콘텐츠 예시

페이지에 검색자를 유지하고 Google 검색으로 돌아가지 않도록 합니다.

SEO로서 우리는 사람 대신 검색 엔진을 위한 콘텐츠를 작성하고 있는 자신을 발견할 수 있습니다. 여기에는 수백 개의 일반 블로그 생성, 키워드 채우기 사용, 고유한 가치가 거의 없는 풍부한 콘텐츠 생성이 포함됩니다. 이러한 전략은 콘텐츠의 품질을 개선하면 잠재적으로 효과가 있을 수 있지만 최상의 고객 경험을 제공하지 않기 때문에 도박이기도 합니다. Google은 모든 검색자에게 우수한 사용자 환경을 제공하고 동일한 작업을 수행하는 사이트에 보상을 제공하기 위해 노력합니다.

경쟁이 치열해지면 독보적인 콘텐츠가 승자가 된다. 모든 단일 페이지에 유용하고 유용한 콘텐츠를 제공합니다. 보여주고 싶은 콘텐츠를 만들지 말고 검색자가 검색어를 해결하기 위해 찾고 있는 콘텐츠를 만드세요.

또한 자연스럽게 작성된 콘텐츠를 만들고 싶을 것입니다. 인공지능(AI) 글쓰기 도구는 성장하고 있지만 인간 작가를 대신할 수는 없다. 이러한 도구를 영감의 원천으로 사용한 다음 자신의 말로 내용을 작성하십시오. AI에만 의존하면 오류의 여지가 너무 많아 브랜드 고유의 목소리와 톤을 포착할 수 없습니다.

새해를 시작할 때 이러한 디지털 마케팅 기술과 팁이 도움이 되기를 바랍니다. 보다 실행 가능한 지역 검색 마케팅 테이크아웃의 미래에 대한 전체 웨비나를 들으려면 아래의 짧은 양식을 작성하십시오.