적절한 UTM 태깅의 힘: 명명 규칙을 사용하는 방법에 대한 실용 가이드

게시 됨: 2024-02-29

소개: 향상된 캠페인 분석을 위한 UTM 태그 지정의 중요성 탐색

디지털 마케팅 환경에서는 캠페인의 효과를 추적하고 분석하는 능력이 가장 중요합니다. 이 목적을 위한 가장 효과적인 도구 중 하나는 UTM(Urchin 추적 모듈) 태그입니다. UTM 태그를 올바르게 구현함으로써 마케팅 담당자는 트래픽 소스, 캠페인 성과 및 사용자 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻어 트래픽을 특정 출처에 귀속시키고, 어떤 소스가 웹사이트로 가장 가치 있는 트래픽을 유도하는지 식별하고, 캠페인의 효과를 측정할 수 있습니다. 유료 미디어 노력. 그러나 많은 마케터들이 여전히 UTM 매개변수의 체계적이지 않으면 분석 데이터의 무결성을 쉽게 망칠 수 있다는 사실을 깨닫지 못한 채 적절한 UTM 태깅 관행의 중요성을 간과하고 있다는 점을 고려하여, 우리는 UTM 매개변수를 효과적으로 구현하는 방법에 대한 실용적인 가이드를 제공할 것입니다. 마케팅 캠페인의 적절한 기능 및 귀속.

UTM 태그 이해: 마케팅 성공의 열쇠

마케팅 담당자라면 아마도 UTM 태그(URL 끝에 추가된 코드 조각)를 수백만 번 사용하여 마케팅 캠페인 성과를 추적하고 전환을 특정 마케팅 활동에 기여했을 것입니다.

이러한 태그는 소스, 매체, 캠페인, 용어 및 콘텐츠와 같은 매개변수로 구성되며, 웹사이트 트래픽의 출처에 대한 자세한 정보를 제공하여 실제 CPA(전환당 비용) 및 ROAS(광고 투자수익)를 확실하게 알 수 있습니다. 우리의 마케팅 노력 각각.

  1. utm_source : 트래픽 소스를 식별합니다(예: 검색 엔진, 뉴스레터 등).
  2. utm_medium : 트래픽 매체(예: CPC, 이메일 등)를 지정합니다.
  3. utm_campaign : 특정 제품 프로모션 또는 전략적 캠페인을 식별합니다.
  4. utm_term : 광고를 실행한 특정 키워드를 식별하기 위해 유료 검색 캠페인에 사용됩니다.
  5. utm_content : A/B 테스트 및 콘텐츠 타겟 광고에 사용되어 동일한 URL을 가리키는 광고나 링크를 구별합니다.
  6. utm_id : GA4 데이터 가져오기에 필요한 특정 캠페인 또는 프로모션을 식별하는 데 사용되는 캠페인 ID입니다.
  7. utm_source_platform : Search Ads 360 또는 Display & Video 360과 같은 애널리틱스 속성으로 트래픽을 전달하는 플랫폼을 지정합니다.

마케팅 담당자는 어떤 캠페인과 채널이 가장 많은 전환을 유도하는지 이해함으로써 궁극적으로 리소스를 보다 효과적으로 할당하는 데 도움이 되는 추세와 패턴을 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 상세한 UTM 매개변수는 고객 행동 및 선호도에 대한 통찰력을 제공하여 성과가 좋은 캠페인을 식별하고 성과가 저조한 캠페인을 조정하거나 중단하는 동시에 성공을 재현합니다.

UTM 태깅 성공을 위한 모범 사례

체계적으로 유지하세요 . 캠페인 기여를 위해 UTM 태그를 효과적으로 구현하려면 조직이 중요합니다.적절한 구성이 없으면 데이터의 정확성과 신뢰성이 손상되어 잘못된 결론과 비효율적인 의사 결정으로 이어질 수 있습니다.

이를 설명하기 위해 팀의 각 구성원이 Facebook 광고에서 캠페인을 실행할 때 선호하는 가치 조합을 결정해야 한다고 가정해 보겠습니다. 소스에 관해서는 아마도 "facebook"이라고 부를 수도 있고, "fb"라고 부를 수도 있고, "facebook-ads"라고 부를 수도 있습니다.

더욱이 설상가상으로 매체에 태그를 지정할 때 다음은 유료 트래픽 확보를 식별하기 위해 디지털 마케팅 환경에서 사용되는 가치 중 일부일 뿐입니다.

utm_medium : 광고, PPC, CPC, PAID, 유료, cpc, 유료 광고, ppc, 광고.

이와 관련하여 아래 그림은 UTM 매개변수의 체계적이지 않은 시스템에서 발생할 수 있는 일의 완벽한 예입니다.

UTM 태그 이해

여기서 볼 수 있는 것은 데이터 조각화 의 명확한 예입니다.UTM 태깅의 불일치로 인해 데이터가 조각화되어 캠페인 성과를 전체적으로 집계하고 분석하기가 어려워질 수 있습니다. 동일한 캠페인이나 채널에 대한 UTM 매개변수의 다양한 변형은 데이터를 분산시켜 통찰력을 모호하게 하고 전체 캠페인 효과의 정확한 측정을 방해할 수 있습니다.

일관성 유지 : 이전 요점과 유사하게, 전체 보고 가치를 얻으려면 UTM을 사용하고 레이블을 지정하는 방법에 대해 일관성을 유지해야 합니다.반대로, UTM 매개변수의 체계적이지 않은 시스템으로 인해 캠페인 성과를 효과적으로 분석하고 비교하기가 어려울 수 있습니다. 이를 위해 모든 매체, 소스 및 캠페인 전반에 걸쳐 UTM 매개변수에 대한 표준화된 명명 규칙 및 문서화를 설정하면 데이터 추적, 정렬 및 분석이 더 쉬워지고 캠페인 데이터를 검토할 때 명확성과 분석 용이성이 보장됩니다.

향후 확장성 : ‍이름 충돌이나 데이터 혼란을 일으키지 않고 향후 캠페인을 수용할 수 있도록 확장성과 장기 보고가 가능한 캠페인 이름을 디자인합니다.

1년 후에 동일한 utm_campaign에 대해 다른 라벨을 사용해야 한다는 것을 알고 있다면 명명 규칙으로 "블랙 프라이데이"를 사용하지 않는 것만큼 간단할 수 있습니다. 대신, 수년에 걸쳐 확장되는 "black-friday-24"와 같은 명명 규칙을 사용하십시오. 이러한 미묘한 조정은 원래 캠페인의 본질을 보존할 뿐만 아니라 향후 반복에서 원활한 확장성을 위한 기반을 설정합니다.

설명적이고 관련 있는 태그 사용 : 트래픽 소스, 매체, 캠페인 이름 및 기타 관련 세부 정보를 명확하게 식별하는 각 UTM 매개변수에 대해 설명적이고 관련 있는 값을 사용하여 정확한 추적 및 분석을 용이하게 합니다.

자동 모니터링 및 UTM 태그 지정 규정 준수: 마지막으로, 캠페인 태그 지정을 모니터링하기 위한 명명 규칙 규칙을 설정할 수 있는 도구를 선택할 수도 있으며, 캠페인이 귀하가 지정한 사용자 지정 규칙이나 명명 규칙을 충족하지 못할 때마다 사전 알림을 받을 수도 있습니다. 문제를 신속하게 해결하고 캠페인 성과에 부정적인 영향을 미치지 않도록 합니다. 이와 같은 도구를 사용하면 트래픽 획득과 관련된 다양한 팀 전체에 명명 규칙을 적용하여 캠페인이 사전 정의된 표준을 준수하도록 하고 데이터 조각화 및 부정확성의 위험을 최소화할 수 있습니다.

마케팅 잠재력을 발휘하는 열쇠인 UTM 태깅 마스터하기

결론적으로, 디지털 마케팅이 계속 발전함에 따라 UTM 태깅에 대한 모범 사례를 채택하는 것은 전환을 유도하고 마케팅 목표를 달성하는 데 성공하는 데 여전히 필수적입니다. UTM 태그를 올바르게 구현함으로써 마케팅 담당자는 캠페인 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고, 전략을 최적화하고, 리소스를 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다. 일관된 명명 규칙, 설명적이고 확장 가능한 태그, 정기적인 분석 및 모니터링은 UTM 태깅의 이점을 극대화하여 오류 없는 ROAS 계산을 보장하고 데이터 무결성을 유지하는 데 핵심입니다.

여기에 게스트 기여자가 표현한 의견은 라이즈 마케팅의 의견이 아닌 각자의 의견입니다.