스레드: Meta의 새로운 Twitter 도전 플랫폼과 향후 계획
게시 됨: 2023-09-01새로운 소셜 플랫폼이 등장하면 현 상태를 뒤흔들겠다고 약속하는 경우가 많습니다. Meta 제품군의 새로운 텍스트 기반 플랫폼인 Threads는 이번 달 초 충격적인 데뷔를 했을 때와 다르지 않았습니다.
Bluesky 및 Mastodon과 같은 다른 잠재적인 Twitter(또는 의심스러운 새 브랜드 변경에 따르면 X) 경쟁업체와 마찬가지로 Threads는 Twitter와 유사한 텍스트 기반 모양과 사용하기 쉬운 느낌을 제공합니다. 다른 경쟁사와는 달리 인스타그램 제품이라는 상당한 이점을 갖고 있어 출시 일주일 만에 기록적인 수억 명의 사용자를 확보했습니다.
플랫폼의 뜨거운 시작에도 불구하고, 브랜드들은 Twitter의 예상치 못한 변화와 불확실성 속에서도 Threads가 계속 나아갈 것인지 여전히 궁금해하고 있습니다. 더 중요한 것은 소셜 미디어 믹스에 무엇을 추가할 수 있는지, 그리고 조만간 참여하는 데 시간을 투자해야 하는지 여부를 조사하고 있다는 것입니다.
Threads의 편에 서는 것을 고려하고 계시다면 지금까지 우리가 알고 있는 것과 이 플랫폼의 다음 단계에 대해 몇 가지 생각을 해 봤습니다.
경쟁자: 스레드가 "트위터 킬러"가 될 수 있을까요?
새로운 플랫폼으로서 Threads의 매력 중 가장 큰 부분은 지금까지 등록한 사용자의 수에 있습니다. 이 앱은 공식적으로 역대 가장 빠르게 성장하는 앱이 되었으며, 기록적인 시간(1주일도 채 안 됨)에 사용자 1억 명에 도달했습니다. 플랫폼과 Meta의 연관성 및 사용자 친화적인 인터페이스는 모두 초기 추진력에 기여했습니다.
Threads와 Instagram의 상호 운용성은 인기 있는 기존 플랫폼과 콘텐츠를 원활하게 공유할 수 있고 사용자에게 Instagram 팔로워에게 자신이 플랫폼에 있다는 사실을 알릴 수 있는 기회를 제공하므로 많은 사용자에게 매력적인 요소입니다.
출처 : 메타
Threads를 "Twitter Killer"라고 부르는 것은 시기상조일 수 있지만 두 플랫폼 간의 유사성은 분명히 비교를 불러일으키고 Threads가 Twitter의 짧은 텍스트-소셜-플랫폼 지배력에 장기적인 위협을 가하는지 여부에 대한 대화를 시작합니다.
브랜드 안전성에 대한 우려로 인해 Twitter를 떠났거나 광고 성과에 대한 장기적인 문제로 인해 플랫폼을 전혀 활용하지 않은 많은 브랜드에게 Threads는 흥미로운 대안입니다. 현재 플랫폼에는 광고 제품이 없지만 브랜드와 제작자는 시간을 낭비하지 않고 뛰어들었습니다.
출처: 이마케터
그리고 Marketing Dive에 포함된 초기 참여 데이터는 플랫폼이 적어도 유기적 수준에서 어느 정도 주스를 가지고 있음을 나타냅니다. Website Planet의 연구에 따르면 많은 주요 브랜드의 경우 Threads 참여도가 Twitter를 능가하며 Twitter의 동일한 게시물에 비해 좋아요 수가 평균 8배 더 높은 것으로 나타났습니다. 분명히 Threads는 매우 새롭기 때문에 이 데이터는 약간의 주의가 필요하지만 이는 유기적 미디어 믹스에 추가할 가치가 있는 플랫폼일 수 있음을 나타냅니다.
출처: 웹사이트 플래닛
사용자 입장에서 Threads는 사용하기 훨씬 쉽기 때문에 Mastodon과 같은 새로운 경쟁 제품보다 우위에 있습니다. 가입은 간단하고 인터페이스는 익숙합니다. Meta는 Threads가 시간이 지남에 따라 새로운 기능을 추가함에 따라 이러한 용이성이 증가하고 일관된 사용으로 전환되기를 바라고 있습니다. 스레드가 계속 성장한다면 텍스트 기반 플랫폼인 트위터에 진정한 위협을 가하는 첫 번째 대안이 될 수도 있습니다.
지속력: Threads에는 먼 거리를 이동하는 데 필요한 능력이 있습니까?
Threads는 초기 다운로드 및 사용 측면에서 기대치를 빠르게 뛰어넘었지만 앱이 순조롭게 진행되는 것은 아닙니다. 지속적인 힘을 가지려면 사용자를 위한 고유한 가치 제안과 브랜드를 위한 성공적인 수익 창출 기능을 모두 제공해야 하는데, 이는 아직 우리가 본 적이 없습니다.
Threads는 또한 보다 즉각적인 과제에 직면해 있습니다. 가장 큰 것 중 하나는 플랫폼과 관련된 개인 정보 보호 문제입니다. Threads는 가입 과정에서 사용자에게 알리지 않고 개인 식별 정보를 포함한 광범위한 데이터를 수집합니다. 이러한 개인 정보 보호 단점으로 인해 Threads는 현재 유럽에서 금지되어 주요 시장에서 폐쇄되고 있습니다.
또한 플랫폼은 사용자 경험의 일부 요소에 있어서도 부족합니다. Threads의 접근성 기능은 극히 제한되어 있으며 Threads 계정을 삭제하려는 사용자도 장애물에 직면합니다. 현재 탈퇴하려는 사용자는 스레드를 비활성화하기 위해 전체 Instagram 계정을 삭제해야 합니다.
출처: Makeuseof
사용자들은 또한 Facebook 및 Instagram 사용자에게 친숙하다고 느낄 수 있는 플랫폼의 일부 측면에 대해 불만을 제기했습니다. 사용자의 Threads 피드는 사용자가 팔로우하는 계정과 유명 인사 및 유명 브랜드의 알고리즘 추천 콘텐츠로 구성됩니다.
현재로서는 팔로우하는 계정의 게시물만으로 피드를 개인화하거나 선택되지 않은 계정의 콘텐츠를 제외하는 옵션이 없습니다. 스레드에는 해시태그도 없고 다른 사용자를 찾는 명확한 방법도 없습니다. 그렇기 때문에 Threads의 초기 성공에도 불구하고 Sensor Tower는 플랫폼에 대한 참여가 상대적으로 낮다는 사실을 발견했습니다.
출처 : 센서타워
Threads가 업계에 새로 등장했지만 경쟁은 계속될 것입니다. 일시적인 트윗 제한과 같은 트위터의 최근 어려움은 메타에게 불만을 품은 사용자를 잡아낼 수 있는 기회를 제공했습니다. 트위터 또한 최근 갑자기 'X'로 브랜드를 변경하여 트위터의 상징적인 이름과 브랜딩을 버렸습니다. 이는 플랫폼의 미래를 흐리게 할 뿐입니다. 이것이 Threads와 같은 경쟁자에게 어떤 의미인지는 아직 명확하지 않습니다. 그러나 Meta 팀은 현재 잠재적인 미래에 대해 상당히 긍정적으로 생각하고 있을 것입니다. 특히 Meta 자체가 X에 대한 권리를 소유할 수 있기 때문입니다.
하지만 트위터 X(그들이 정말로 이런 일을 하고 있죠?)는 NBA나 월드컵과 같은 주요 기관과의 라이선스 덕분에 여전히 대중 문화, 시사 문제, 스포츠의 종착지입니다. Threads가 선두를 차지하려면 플랫폼을 크게 개선해야 합니다.
미래: 다음 Meta Earnings Call에서 알아볼 내용
Threads의 초기 사용자 급증은 인상적이었지만 앱에 대한 실제 테스트는 사용자 유지입니다. 사람들이 플랫폼으로 자주 돌아오고 있습니까? 아니면 일시적인 흥분에 불과합니까?
초기 보고서에 따르면 Threads는 사용자 관심을 유지하는 측면에서 이미 첫 번째 속도 향상에 도달했으며 단 일주일 만에 활성 사용자가 절반으로 줄었습니다. 브랜드는 사용자 참여 빈도를 모니터링하고 일일 활성 사용자 차트를 추적하여 청중이 플랫폼을 사용하는지 여부와 방법을 이해해야 합니다.
7월 26일 예정된 Meta의 실적 발표에서는 Threads의 전략적 위치, 초기 성공 및 플랫폼의 다음 단계에 대해 조명할 것입니다.
브랜드는 언제 광고 출시를 예상할 수 있는지, 그리고 해당 브랜드 도구가 어떤 모습일지 알고 싶어합니다. Meta 창립자이자 CEO인 Mark Zuckerberg는 새로운 플랫폼에서 광고의 미래에 대해 막후를 엿볼 수 있는 기회를 제공했습니다. “우리의 접근 방식은 다른 모든 제품과 동일합니다. 먼저 제품이 잘 작동하도록 만든 다음 출시할 수 있는지 확인합니다. 10억 명의 사람들을 향한 명확한 길을 찾고 나서야 그 시점에서 수익화에 대해 생각해보세요.”
우리 모두가 Threads의 최종 목표가 무엇인지 알고 싶어하는 만큼, 브랜드는 소셜 미디어 환경에 어떤 장기적인 영향이 있을지 다른 모든 사람들과 함께 기다려 봐야 할 것입니다. Meta 제품군 내에서 Threads의 궁극적인 성공과 전략적 위치는 시간이 지남에 따라 더욱 분명해질 것입니다.
지금은 스레드의 (매우) 초기 단계라는 점을 기억하면서 플랫폼을 계속 주시하고 데이터를 계속 분석해야 합니다. 클럽하우스(RIP)일까요 아니면 TikTok일까요? 미래는 아직 명확하지 않습니다. 분명한 것은 귀하의 비즈니스를 위해 지금 당장 해야 할 일입니다. 플랫폼에 익숙해지고 기능을 테스트하여 Threads 전략이 귀하의 비즈니스 발전에 적합한지 파악하는 것입니다.