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NFL과 Tide의 연관성은 자사 제품이 제거한다고 주장하는 얼룩만큼이나 깊습니다. 78년 역사를 지닌 CPG 브랜드의 가장 상징적인 마케팅 중 일부는 2018년 기억에 남는 "조수 광고입니다" 캠페인을 포함하여 슈퍼볼과 같은 이벤트를 위해 만들어졌습니다. Procter & Gamble(P&G)이 판매하는 세탁 세제가 변화하고 있습니다. 콘텐츠 제작자로 활용될 수 있는 소셜 미디어, 지역 마케팅 및 운동선수 홍보대사의 중요성이 높아지는 것을 인식하는 방식으로 2024-2025 축구 시즌 전략을 수립합니다.

"#TideTackles"라는 제목의 최신 축구 공세는 전 NFL 스타인 Mark Ingram, Jamaal Charles 및 Anthony "Spice" Adams가 전국을 돌아다니며 팬들과 소통하고 지역 경기 당일 음식을 먹으며 엉망이 되는 과정을 따릅니다. 방법. 지난 달에 데뷔한 이 노력은 Tide의 NFL 마케팅 최초로 대본 없이 진행되었으며 지금까지 회사가 리그에서 가장 콘텐츠가 풍부한 추진으로 평가되었습니다.

Tide는 이미 뉴올리언스 및 P&G의 고향인 신시내티와 같은 도시를 순회했으며 이제는 해안을 명소로 삼고 있는 #TideTackles를 지원하기 위해 100개가 넘는 고유한 자산을 제작하고 있습니다. 미디어는 TikTok, Instagram, YouTube, Tide가 소유한 소셜 미디어를 위한 온라인 비디오는 물론 영향력 있는 파트너 채널과 Amazon의 "Thursday Night Football" 구매까지 포괄합니다. #TideTackles의 배후에는 다양한 외부 에이전시와 Tide의 내부 크리에이티브 팀으로 구성된 Woven Collaborative가 있습니다.

“우리는 폭넓은 아이디어를 갖고 있었지만 일단 거기에 도달한 후에는 비교적 대본이 없었습니다. P&G 북미 세탁 부문 수석 브랜드 디렉터인 알렉스 페레즈(Alex Perez)는 "우리는 소비자들이 무엇을 할지 몰랐습니다."라고 말했습니다. “보통 우리는 광고를 만들 때 어떤 얼룩이 생길지 알고 있습니다. 이번 건은 '무슨 일이 일어날지 모르겠어요. 100개가 필요해요.'”

변화하는 플레이북

#TideTackles의 개념은 뒷문 참석자 중 절반이 음식을 먹으러 왔다는 데이터에 뿌리를 두고 있으며, 국가의 여러 지역은 종종 지저분한 요리를 전문으로 합니다. Perez는 또한 팬 열정이 국가 조직인 NFL보다 특정 팀을 따르는 데서 더 많이 나온다는 점을 인정했습니다. Tide는 2012년부터 공식 리그 후원사였지만 #TideTackles를 통해 개별 팬덤을 독특하게 만드는 요소에 더 우선순위를 두기를 원합니다.

#TideTackles의 첫 번째 기사에서는 전직 NFL 선수이자 TV 유명인사이자 인터넷 밈 고정물인 Spice Adams가 뉴욕주 버팔로를 방문하여 Bills의 열렬한 추종자들과 어울리기 전에 얼굴에 닭날개를 닦아 버팔로 소스를 마치 전쟁 페인트인 것처럼 바르는 모습을 보여줍니다. 이번 행사를 위해 자신의 의상을 선택한 Adams는 Tide의 스토리 중심 콘텐츠에 약간의 인플루언서 마케팅을 제공하여 개인 소셜 미디어 방문을 증폭시키고 있습니다.

Perez는 “특정 팬층이나 우편번호를 대상으로 하고 있지만 전반적으로 메시지가 매력적이라고 ​​생각합니다.”라고 말했습니다. “Cincinnati Bengals나 New York Giants를 통해 게시하는 경우 해당 계정을 팔로우하고 해당 콘텐츠에 관심이 있는 사람들에 의해서만 어느 정도 지역성을 얻게 됩니다. 우리는 이것이 사람들이 도달하고 싶어하는 곳에 메시지가 전달되도록 하는 좋은 방법이라는 것을 알았습니다."

#TideTackles를 제작하려면 기존 세트에서 촬영할 때보다 움직이는 부분이 더 많습니다. 테일게이트에는 Tide Power Pods와 같은 제품이 이동 중에 얼룩을 제거할 수 있는 방법을 보여주기 위해 세탁기가 장착된 이동식 트레일러를 운반하는 동안 카메라에 등장하는 사람들을 위한 서명을 위한 면제 조항이 가득합니다.

Tide는 또한 더 큰 #TideTackles 내러티브에 맞는 자연스러운 순간에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. Perez에 따르면 몇 주 전 한 선수가 스탠드에 뛰어든 후 빨간 음료를 쏟은 필라델피아 이글스 팬은 "과거 세계"에서는 브랜드의 시선을 사로잡지 못했을 것이라고 합니다. 조수 태클.

Perez는 “우리는 소비자에 대한 경청의 양과 소비자와 함께 할 수 있는 연구의 양을 확실히 증폭시켰습니다.”라고 말했습니다.

소규모의 긴급한 순간과 소셜 콘텐츠에 초점을 맞추는 것은 축구 팬들의 공감을 불러일으킬 수 있지만 페레즈는 단일한 국가적 초점을 맞추고 단일 스타나 상징적인 태그라인에 집중했던 과거 마케팅 전략과의 절충점을 보지 못했습니다. #TideTackles는 또한 "Thursday Night Football"을 중심으로 운영되는 스트리밍 스팟과 같은 광범위한 미디어 구매를 제공합니다.

Perez는 “소비자들이 볼 수 있는 장소에서 관련성을 갖고 모든 국가 제품에 걸쳐 기준을 높일 수 있어야 합니다.”라고 말했습니다. "미디어가 발전함에 따라 우리는 이 두 가지를 모두 수행해야 하며, 소비자는 콘텐츠를 소비하거나 정보를 찾는 모든 장소에서 우리가 함께 할 것을 요구하고 있습니다."