TikTok 광고 설명: 브랜드를 위한 차세대 대형 플랫폼 탐색
게시 됨: 2023-10-03TikTok은 역동적인 짧은 형식의 비디오 콘텐츠로 사용자를 사로잡으며 소셜 미디어 환경을 폭풍처럼 몰아넣었습니다. 플랫폼의 다양한 사용자 기반은 관심과 배경의 고유한 조합을 제공하여 광고주에게 좋은 기반을 제공합니다. 방해가 되지 않는 광고 환경을 통해 TikTok은 프로모션 콘텐츠가 사용자 생성 비디오와 원활하게 통합되어 전반적인 시청 경험을 향상시킵니다. 플랫폼의 대화형 기능과 결합된 이러한 조화로운 조화는 의미 있는 참여를 위한 길을 열어주며 강력한 브랜드 연결을 조성합니다.
틱톡 광고 소개
소셜 미디어 세계에서 TikTok의 상승은 부인할 수 없습니다. 눈길을 끄는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠로 유명한 이 플랫폼은 다양한 배경과 관심사를 가진 광범위한 사용자의 관심을 끌었습니다. 이러한 다양성이 TikTok을 특별하게 만드는 이유입니다. 광고주는 이를 신선하고 매력적인 방식으로 광범위한 잠재고객에게 다가갈 수 있는 기회로 봅니다.
TikTok을 차별화하는 것은 광고 환경입니다. 다른 플랫폼과 달리 TikTok은 광고가 방해가 되지 않는 공간을 제공합니다. 대신, 사용자 생성 콘텐츠와 원활하게 혼합되어 시청자에게 광고 경험을 더욱 즐겁게 만듭니다. 이러한 독특한 접근 방식은 브랜드와 소비자 모두 TikTok의 광고 스타일에 대한 강한 선호를 보여주면서 긍정적인 피드백을 얻었습니다.
또한 TikTok 비디오의 대화형 특성은 사용자가 광고에 보다 적극적으로 참여하도록 장려합니다. 좋아요, 공유, 댓글 등을 통해 이러한 참여를 통해 브랜드 회상과 인지도가 높아질 수 있습니다. 이러한 적극적인 참여는 강력한 입지를 구축하고 충성도 높은 추종자를 구축하려는 브랜드에게 유익합니다.
TikTok은 더욱 발전하여 사용자가 플랫폼 내에서 제품을 구매할 수 있는 TikTok Shop과 같은 새로운 기능을 도입합니다.
왜 TikTok 광고에 투자해야 할까요?
광고 영역에서 TikTok의 위치는 주목할 만하며, 그 이유에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.
새로운 잠재고객 도달범위
통계에 따르면 TikTok의 젊은 사용자 중 상당수가 다른 플랫폼에 존재하지 않는 것으로 나타났습니다.
- TikTok 사용자의 40%는 Facebook 계정이 없습니다.
- TikTok에 있는 사람들의 63%는 X(이전 Twitter) 계정이 없습니다.
TikTok에 참여하고 광고하는 것은 일부 청중 세그먼트에 도달할 수 있는 유일한 방법입니다. 타겟 고객이 플랫폼의 주요 사용자 기반인 Z세대인 경우 특히 그렇습니다. TikTok의 가장 큰 연령층은 18~24세입니다.
광고 자산
브랜드 홍보와 사용자 경험 사이의 균형을 맞추는 데 있어서 TikTok은 좋은 결과를 얻었습니다. 광고 자산 분야의 글로벌 리더로 인정받는다는 것은 TikTok의 광고가 눈에 보일 뿐만 아니라 시청자에게도 가치 있고 높이 평가된다는 것을 의미합니다. 이러한 인정은 광고가 관련성 있고 매력적이며 사용자 선호도에 부합하도록 보장하려는 플랫폼의 약속을 입증합니다.
소비자 행동
광고의 힘은 가시성에 있는 것뿐만 아니라 행동을 촉구하는 능력에도 있습니다.
- 16~24세 TikTok 사용자 중 55%는 플랫폼에서 브랜드나 제품을 본 후 실제로 구매를 했습니다.
- 사용자 3명 중 2명은 플랫폼에 있는 동안 무언가를 구매할 가능성이 높습니다.
- TikTok 사용자의 50%는 자신이 구매하는 제품에 대해 즐겁거나 신나거나 행복하다고 보고합니다. 이는 기존 소셜 플랫폼보다 25% 더 높은 수치입니다.
이 숫자는 플랫폼의 영향력을 강조합니다. 이는 단순히 수동 스크롤에 관한 것이 아닙니다. 그것은 적극적인 참여와 의사결정에 관한 것입니다.
독특한 콘텐츠
사방이 광고로 가득한 세상에서 눈에 띄는 것은 매우 중요합니다. TikTok은 광고주에게 다른 플랫폼에서 볼 수 있는 것과는 다른 콘텐츠를 제작할 수 있는 캔버스를 제공합니다. 사용자의 68%가 광고 콘텐츠의 독창성을 인정하고 있으므로 TikTok이 브랜드가 제품과 서비스를 선보일 수 있는 새로운 방법을 제공한다는 것은 분명합니다. 이 독특함은 단지 다르다는 것만이 아닙니다. 기억에 남는 것, 시청자의 공감을 불러일으키는 것, 지속적인 인상을 남기는 것입니다.
틱톡 광고의 유형
TikTok의 광고 제품군은 광범위한 홍보 목표를 충족하도록 설계되었습니다. 사용할 수 있는 다양한 광고 형식을 자세히 살펴보겠습니다.
인피드 광고
사용자가 TikTok 피드를 스크롤하면 이러한 세로형 비디오 광고를 보게 됩니다. 다른 콘텐츠와 원활하게 혼합되어 사용자 경험에 대한 중단을 최소화합니다. 더욱 매력적인 점은 대화형 요소를 포함하는 옵션입니다. 이러한 추가 기능은 클릭 가능한 링크부터 대화형 설문 조사에 이르기까지 무엇이든 가능하므로 광고를 단순한 시각적 경험 이상으로 만들어 줍니다.
스파크 광고
TikTok의 독점적인 Spark 광고는 혁신에 대한 플랫폼의 약속을 입증합니다. 이는 브랜드에게 사용자 생성 콘텐츠를 광고로 전환하여 증폭시킬 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 접근 방식은 사용자 콘텐츠의 진정성을 활용할 뿐만 아니라 브랜드와 사용자 간의 공동체 의식과 협업을 촉진합니다.
TikTok 동적 쇼케이스 광고(DSA)
DSA는 제품 카탈로그의 정보로 채워진 광고 템플릿을 기반으로 실시간으로 생성되는 맞춤형 동영상 광고입니다. 이 유형의 광고는 이전에 브랜드에 관심을 보였던 청중에게 대규모 제품 포트폴리오를 보여주는 데 가장 적합합니다.
비디오 쇼핑 광고
비디오 쇼핑 광고, 카탈로그 목록 광고, 라이브 쇼핑 광고 등의 광고를 통해 디지털 쇼핑 경험이 향상됩니다. 쇼핑 기능을 광고에 직접 통합함으로써 사용자는 플랫폼을 떠나지 않고도 제품을 탐색하고 구매할 수 있습니다. 쇼핑 여정을 간소화하여 효율적이고 사용자 친화적으로 만듭니다.
TikTok 브랜드 효과 광고
TikTok의 사용자 생성 특성을 활용하기 위해 브랜드는 Effect House 브랜드 효과 및 기타 도구를 활용하여 사용자가 비디오에 사용할 수 있는 스티커, 필터 및 AR 효과를 만들 수 있습니다. 이를 통해 기업은 For You 페이지에 자연스럽게 등장하고 브랜드 인지도와 검색 가능성을 매우 자연스럽게 높일 수 있습니다.
크리에이터 마켓플레이스
인플루언서 협업은 다양한 플랫폼에서 효과적인 것으로 입증되었으며 TikTok도 예외는 아닙니다. Creator Marketplace는 브랜드가 TikTok 인플루언서들과 협력할 수 있는 공간입니다. 이러한 협업을 통해 인플루언서의 확고한 청중과 신뢰도로부터 이익을 얻는 진정한 광고가 탄생합니다.
브랜드 해시태그 챌린지
TikTok의 브랜드 해시태그 챌린지는 플랫폼의 사용자 생성 콘텐츠 모델을 활용하여 사용자가 브랜드가 지정한 해시태그를 중심으로 콘텐츠를 만들고 공유하도록 장려합니다. 이러한 과제는 브랜드의 가시성을 증폭시키고 진정한 사용자 상호 작용을 촉진합니다. 참가자가 챌린지에 대해 자신만의 스핀을 만들면서 역동적인 브랜드 사용자 연결이 구축됩니다.
- 브랜드 챌린지의 90%는 최소 2.5배의 투자 수익을 가져옵니다.
- 브랜드 해시태그 챌린지는 표준 모바일 광고보다 브랜드 회상을 높이는 데 4배 더 효과적입니다.
매력적인 TikTok 광고 만들기
TikTok은 창의성과 진정성이 최고로 군림하는 활기찬 커뮤니티입니다. 여기서 주목을 받으려면 광고주는 플랫폼의 고유한 분위기와 리듬을 활용해야 합니다. TikTok에서 공감할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 방법에 대해 더 자세히 알아보세요.
명확한 목표 설정
콘텐츠 제작을 시작하기 전에 명확한 로드맵을 갖는 것이 중요합니다. 브랜드가 광고를 통해 달성하려는 목표는 무엇입니까? 브랜드 인지도인가요, 제품 홍보인가요, 아니면 사용자 참여인가요? 이러한 목표를 식별하면 콘텐츠 방향이 결정됩니다. 또한, 타겟 고객을 이해하는 것도 중요합니다. TikTok은 다양한 사용자 기반을 자랑하므로 특정 인구통계를 타겟으로 삼아 광고의 관련성을 보장할 수 있습니다.
청중 조사 및 이해
TikTok의 사용자 인구통계 및 행동을 살펴보는 것부터 시작하세요. 추세적인 과제는 무엇입니까? 어떤 노래가 인기를 끌고 있나요? 잠재 고객이 현재 무엇에 관심을 갖고 있는지 이해함으로써 브랜드는 콘텐츠를 사용자의 관심사에 맞출 수 있습니다.
TikTok의 크리에이티브 도구 활용
이 플랫폼은 필터와 효과부터 음악 라이브러리까지 다양한 도구를 제공합니다. 이러한 도구는 광고의 매력을 향상시켜 더욱 매력적이게 만들고 TikTok의 스타일과 조화를 이룰 수 있습니다.
상호작용 장려
대화형 콘텐츠는 TikTok에서 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다. 사용자가 광고에 참여하도록 유도하는 설문조사, 질문 또는 클릭 유도 문구를 통합하는 것을 고려해 보세요.
TikTok 크리에이터와 협력하세요
TikTok 인플루언서는 플랫폼과 청중에 대해 깊은 이해를 갖고 있습니다. 이들과 협력하면 광고에 새로운 관점과 진정성을 부여하여 시청자의 공감을 불러일으킬 수 있습니다.
테스트 및 반복
광고가 게재되면 실적을 모니터링하세요. TikTok은 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있는 상세한 분석을 제공합니다. 이 피드백을 사용하여 향후 콘텐츠를 개선하고 최적화하세요.
TikTok의 타겟팅 및 개인화
TikTok 광고의 진정한 마법은 개별 사용자의 공감을 불러일으키는 개인화된 콘텐츠를 제공하는 플랫폼의 능력에 있습니다. 브랜드가 효과적인 광고를 위해 TikTok의 타겟팅 및 개인화 기능을 활용할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.
TikTok 청중 이해하기
TikTok은 Z세대부터 밀레니얼 세대 및 그 이상까지 다양한 사용자의 보금자리입니다. 각 그룹에는 선호 사항, 관심사 및 행동이 있습니다. TikTok의 분석을 심층 분석함으로써 브랜드는 사용자 인구통계, 관심사 및 참여 패턴에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
분할
잠재고객에 대한 명확한 이해가 이루어지면 브랜드는 연령, 위치, 관심사, 행동 등 다양한 기준에 따라 잠재고객을 분류할 수 있습니다. 이러한 세분화를 통해 각 그룹의 특정 요구와 선호도에 맞는 보다 맞춤화된 광고 캠페인이 가능해졌습니다.
광고 맞춤설정
TikTok은 브랜드가 매력적인 광고를 제작하는 데 사용할 수 있는 다양한 창의적인 도구를 제공합니다. 브랜드는 이러한 도구를 활용하여 타겟 고객의 선호도에 맞는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 눈길을 끄는 노래, 유행하는 챌린지, 대화형 기능 등 사용자 정의는 청중의 관심을 끄는 데 핵심입니다.
행동 타겟팅
TikTok의 알고리즘은 사용자가 좋아하는 동영상, 공유하거나 댓글을 달는 등의 사용자 행동을 추적합니다. 브랜드는 이 데이터를 활용하여 사용자의 관심 사항에 맞는 광고를 제공하여 참여 가능성을 높일 수 있습니다.
위치 기반 타겟팅
지역에 진출한 브랜드나 위치별 캠페인을 운영하는 브랜드의 경우 TikTok의 지역 타겟팅 기능이 유용합니다. 특정 지역, 도시, 심지어 동네의 사용자에게도 광고가 전달될 수 있습니다.
광고 게재 최적화
완벽한 광고를 만드는 것만이 아닙니다. 적시에 전달하는 것도 중요합니다. TikTok의 광고 플랫폼을 사용하면 브랜드가 광고를 예약하여 사용자가 가장 활동적이고 참여도가 높은 시점에 도달할 수 있습니다.
광고 성과 측정 및 분석
매우 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 중요하기 때문에 TikTok 광고의 성과를 추적하고 평가하는 것도 마찬가지로 중요합니다. TikTok 광고 성과를 이해하고 최적화하기 위한 가이드는 다음과 같습니다.
도구
틱톡 비즈니스 센터
이것은 광고주를 위한 TikTok의 공식 플랫폼입니다. 브랜드가 광고 캠페인과 관련된 다양한 지표를 볼 수 있는 자세한 대시보드를 제공합니다. 도달 범위와 참여도부터 전환율까지, 비즈니스 센터는 광고 성과에 대한 전체적인 보기를 제공합니다.
고급 마케팅 분석 도구
TikTok 비즈니스 센터는 브랜드에 플랫폼에서의 광고 활동을 감독할 수 있는 다양한 도구를 제공하는 반면, Improvado와 같은 고급 마케팅 분석 도구는 보다 세부적인 통찰력과 데이터 해석을 제공하여 이러한 경험을 향상시킵니다.
TikTok 환경에만 초점을 맞춘 TikTok 비즈니스 센터와 달리 Improvado는 500개가 넘는 플랫폼의 데이터를 통합합니다. 이는 브랜드의 디지털 발자국에 대한 포괄적인 보기를 제공하여 크로스 플랫폼 전략을 가능하게 합니다.
TikTok이 기본 인구통계 데이터를 제공하는 반면 Improvado는 더 깊이 파고들어 행동 패턴, 콘텐츠 선호도, 사용자 여정을 분석하여 더욱 개인화된 광고 캠페인을 위한 기반을 마련합니다.
Improvado에는 유료 광고 대시보드 템플릿과 사용자 정의 가능한 보고 기능이 함께 제공됩니다. 브랜드는 대시보드와 보고서를 맞춤화하여 목표와 가장 관련성이 높은 측정항목을 강조 표시함으로써 더 빠른 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
측정항목
숫자를 이해하는 것은 광고 전략을 개선하는 데 중요합니다. 모니터링해야 할 몇 가지 필수 지표는 다음과 같습니다.
- 도달 및 노출: 이 측정항목은 광고를 본 사용자 수를 보여줍니다. 도달범위가 높다는 것은 광고가 광범위한 잠재고객에게 표시되고 있음을 나타냅니다.
- 참여율: 사용자가 광고와 상호작용하는 방식을 측정합니다. 여기에는 좋아요, 공유, 댓글 등과 같은 작업이 포함됩니다. 참여율이 높다는 것은 콘텐츠가 시청자의 공감을 불러일으킨다는 것을 의미합니다.
- 클릭률(CTR): CTR은 광고를 본 후 클릭한 사용자의 비율을 나타냅니다. 이는 사용자 행동을 유도하는 광고의 효과를 직접적으로 측정하는 것입니다.
- 전환율: 구매, 가입 등 특정 클릭 유도 문구가 포함된 광고의 경우 전환율은 광고를 클릭한 후 원하는 작업을 완료한 사용자의 비율을 나타냅니다.
- CPA(Cost Per Action): 이 측정항목은 광고 캠페인의 비용 효율성을 평가합니다. 사용자가 구매와 같은 특정 작업을 수행하는 데 드는 비용을 측정합니다.
결론
TikTok의 광고 역량은 현대 소비자에 대한 이해를 입증합니다. 단순히 광고를 보는 것이 아니라 진정으로 감상할 수 있는 공간을 제공함으로써 플랫폼은 디지털 광고의 새로운 표준을 제시합니다. 다양한 창의적인 도구, 타겟팅 옵션 및 심층 분석을 통해 TikTok은 브랜드가 공감하고 참여하며 행동을 유도하는 캠페인을 만들 수 있도록 지원합니다. 플랫폼이 계속 발전함에 따라 한 가지 분명한 사실은 TikTok이 한 번에 하나의 매력적인 비디오로 광고 환경을 재편하고 있다는 것입니다.