TikTok 및 Instagram: 궁극적인 성공을 위해 두 플랫폼 모두 사용

전염병에서 회복하고 브랜드를 알릴 기회를 찾고 있다면 소셜 미디어가 게임의 이름입니다.

두 소셜 미디어 거물은 사용량이 크게 급증했습니다. 인스타그램은 우리 모두가 잘 알고 사랑하는 플랫폼입니다. 매월 10억 명의 사용자에게 도달하여 브랜드에 많은 청중과 광범위한 참여 기회를 제공합니다.

TikTok은 월간 활성 사용자 수가 6억 8,900만 명이라는 놀라운 숫자를 자랑하는 교차 문화 트렌드세터이자 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 앱입니다. 그것은 "인플루언서 마케팅"에 대한 완전히 새로운 관점을 창출하고 매장 내 경험을 테이블에 가져와 전자 상거래 세계의 가능성을 확장합니다.

어떤 플랫폼도 TikTok과 같이 시청률이 폭발적으로 증가하여 팔로워가 있든 없든 누구나 하룻밤 사이에 스타가 될 수 있는 매력적이고 고양되고 공감할 수 있는 콘텐츠로 사용자를 확보했습니다. 그러나 성장과 마케팅 성공을 위해서는 더 많은 청중에게 다가갈 수 있도록 두 플랫폼 모두에 존재해야 합니다.

Z세대를 타겟으로 합니까?

청중이 어디에 있을 가능성이 더 높은지 생각해 보세요. TikTok의 자연스러운 무광샷인가요, 아니면 인스타그램의 세심하게 제작된 세심한 부분까지 완벽하게 다듬은 매끄러운 콘텐츠인가요? 전략 없이 계정을 만들고 청중을 설득하지 마십시오.

젊은 청중을 활용하려는 경우 TikTok은 Z세대 및 밀레니얼 세대와 관련이 있는 것으로 유명합니다. 그러나 사용자는 50% 이상이 30세 이상으로 고령화되고 있습니다.

가장 큰 오해는 TikTok의 청중이 특히 사용자가 너무 어리기 때문에 B2B(기업 간 거래) 마케팅 세계에서 귀하의 브랜드에 적합하지 않다는 것입니다. 이용자가 대부분 대학생이나 최근 졸업생이 아닌가요? B2B 비즈니스는 TikTok에서 많은 경쟁자가 아직 활용하지 못한 엄청난 기회를 가지고 있습니다. 타겟 인구 통계가 현재 Z세대가 아니더라도 미래에는 그럴 가능성이 높습니다.

여전히 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있는 인스타그램과 함께 TikTok의 이점을 활용하여 전체적인 청중 범위를 보장한다면 큰 도움이 될 것입니다. 예를 들어 유럽의 저가 항공사 Ryanair는 TikTok에서 150만 팔로워와 Instagram에서 무려 794,000(2022년 1월 기준) 팔로워를 보유하고 있습니다.

항공사는 유머를 사용하여 참여도와 브랜드 인지도를 높입니다. TikTok의 일부 브랜드는 인상적인 비디오 촬영과 매끄러운 편집으로 총력을 기울이지만 TikTok 트렌드를 따르는 Ryanair의 미니멀리스트 접근 방식은 틀림없이 더 효과적입니다.

브랜드 인지도를 찾고 계십니까?

브랜드 인지도와 가시성을 찾고 있다면 틱톡은 플랫폼의 특성으로 인해 유기적 인상을 생성하는 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 비즈니스로서 우리는 엄청난 팔로워를 늘려 도달 범위를 극대화하려고 노력했지만 TikTok은 대안을 제공합니다. TikTok의 알고리즘은 무엇보다도 콘텐츠를 보상합니다.

Instagram에는 사용자가 콘텐츠를 탐색하는 방법을 설명하는 단일 알고리즘 규칙이 없습니다. 그러나 피드, 탐색 또는 릴을 사용하여 Instagram은 댓글, 좋아요, 공유 및 동영상 조회와 같은 상호 작용 패턴을 기반으로 알고리즘 파이프라인을 만듭니다. 대신 TikTok의 "For You" 피드는 사용자 상호 작용, 비디오 정보 및 장치 계정 설정의 세 가지 요소를 기반으로 합니다.

인플루언서의 1,000회 노출당 비용(CPM) 결과를 살펴보겠습니다. 페이스북과 인스타그램의 CPM을 합친 비용은 틱톡보다 4배 높다. 이것은 TikTok이 다른 두 소셜 미디어 플랫폼보다 더 많은 인상을 주는 방법을 보여줍니다.

따라서 TikTok에서는 주목받기 위해 대규모 팔로워 네트워크를 구축할 필요가 없습니다. 소규모 스타트업이라면 리소스가 많지 않은 상태에서 입소문이 날 가능성이 인스타그램보다 TikTok에서 훨씬 더 높습니다. 또한 TikTok에서 입소문이 난 콘텐츠는 다른 플랫폼으로도 쉽게 마이그레이션할 수 있습니다.

B2C(기업 대 소비자) 브랜드는 빠르게 입소문을 타고 바이럴 콘텐츠를 제작하고 있으며 B2B 마케터에게도 훌륭한 도구로 보입니다. 최근 연구에 따르면 B2C 및 B2B 구매자는 모두 인간일 뿐이며 구매 결정은 우리가 생각하는 것만큼 논리적이지 않습니다. 사실 B2B 마케터들은 틱톡을 통해 나올 수밖에 없는 감정적인 면을 병에 담는 것이 오히려 장기적 성공에 해를 끼치고 있다.

콘텐츠 제작자와 함께 일하고 싶으신가요?

2020년 말, 소셜 미디어 전반에 걸친 모든 브랜드 캠페인의 96%에는 인스타그램 인플루언서가 포함된 반면 TikTok 인플루언서는 6.8%에 포함되었습니다. 인플루언서의 재능은 여전히 ​​인스타그램에 분명히 뿌리내렸고, 이는 TikTok 인플루언서와 함께 일할 수 있는 여백이 있음을 의미합니다.

브랜드 평판을 구축하려는 경우 인플루언서 분야의 리더로서 대부분 Instagram에 있는 사람들로 콘텐츠를 채우고 싶을 것입니다. 그러나 관심 있는 팔로워를 참여시키고 브랜드 주변에 커뮤니티를 만들기 위해서는 TikTok 제작자와 협력하는 것이 제품 출시에 여전히 중요합니다.

TikTok은 사용자 생성 콘텐츠에 특히 유용합니다. 브랜드 구축을 넘어 많은 기업이 하는 질문은 다음과 같습니다. 수익 기회가 있습니까? 그리고 인기 있는 #TikTokMadeMeBuyIt이 있음을 증명합니다. 현재 19억 건의 조회수를 기록하고 있으며 Walmart 운동화에서 유명한 "TikTok" 레깅스에 이르기까지 소비자(인플루언서일 필요는 없음)가 구매한 다양한 인기 제품을 제공합니다.

브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축하려고 하시나요?

미국 시청자는 TikTok에서 하루 평균 32분을 소비하며, 하루 시청 시간에서 Instagram을 3분 앞질렀습니다.

이것은 주요 소셜 미디어 지표입니다. 매크로에서 마이크로 인플루언서에 이르기까지 전반적으로 TikTok의 참여율이 훨씬 높습니다. 이는 아마도 다른 플랫폼과 달리 커뮤니티 참여를 허용하는 사용자 생성 콘텐츠의 높은 인기 때문일 수 있습니다. 그 외에도 TikTok에는 스티치, 듀엣 및 브랜드가 고객과 더 많은 관계를 맺을 수 있도록 동영상과 함께 댓글에 답장과 같은 기능이 있습니다.

TikTok은 한입 크기의 재미있는 비디오 콘텐츠입니다. 반면 인스타그램은 여전히 ​​정적인 콘텐츠로 인식되고 있습니다. 그러나 IGTV 비디오는 사진보다 Instagram의 탐색에 4배 더 자주 나타납니다. 따라서 TikTok 및 Instagram의 콘텐츠 전략에 동영상을 추가하면 프로필 방문을 늘리고 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. TikTok을 통해 복제된 Instagram 및 YouTube 콘텐츠는 종종 성능이 좋지 않지만 Instagram Reels에서 재사용되는 TikTok 콘텐츠는 성능이 좋습니다.

비디오를 만드는 데 시간이 많이 걸릴 수 있지만 대화형 콘텐츠가 제공할 수 있는 기회를 놓치지 않아야 합니다. 유용한 팁이 포함된 간단한 클립으로 원하는 참여율을 얻을 수 있습니다. TikTok은 트렌드를 활용하고 청중을 즐겁게 하는 동시에 신제품에 대해 교육할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, Johnny Valentine은 암호화 지갑에 대한 짧은 비디오를 만들었습니다.

초기 TikTok 노력에서 성공을 보았다면 두 배로 줄이십시오. 무언가가 유행한다면 이유가 있습니다. 같은 영상을 다른 버전으로 만들어보고 시행착오를 겪으면서 배워보세요.

전반적으로 Instagram은 TikTok보다 훨씬 성숙한 플랫폼입니다. 이는 신규 진입 브랜드가 후자에서 번창할 수 있는 기회를 제공합니다. TikTok이 뒤따르면 이러한 기회가 줄어들 가능성이 있으므로 가능한 한 빨리 TikTok을 시작해야 합니다. 틱톡의 성공이 인스타그램의 종말을 의미하는 것은 아니다. 이는 경쟁 환경을 조성하고 기업이 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 인플루언서와 청중을 수용하는 방법에 대해 생각하도록 강요하고 있습니다.