더 이상 당신을 위해? 가능한 TikTok 금지 준비
게시 됨: 2023-04-27이번 주 미국에서 TikTok에 대한 금지 가능성이 뉴스에서 다시 한 번 고개를 들었습니다.
Biden 행정부는 중국 정부와의 데이터 공유에 대한 우려 증가와 TikTok의 영 왜곡에 대한 알고리즘의 영향을 인용하여 중국 소유의 사회적 저거너트가 현재 상태에서 계속 존재할 수 있는지 여부에 대해 곧 결정을 내려야 할 것입니다. 사용자 기반. 다른 옵션은 모회사인 ByteDance가 미국 회사에 앱 판매를 거부할 경우 전면 금지하는 것입니다.
TikTok CEO Shou Zi Chew는 이번 주 목요일에 처음으로 의회에서 증언할 예정이며, 입법자, 마케팅 담당자 및 대중은 그가 앱에 대한 주장을 하는 것을 면밀히 지켜볼 것입니다.
TikTok의 막대한 인기는 모든 금지가 대중의 상당한 반발에 직면할 가능성이 있기 때문에 이것을 정치적으로 민감한 문제로 만듭니다. 그것은 또한 거의 확실하게 ACLU와 같은 조직의 법원에서 수정헌법 제1조 근거에 대한 중대한 도전을 야기할 것이므로 결코 확실한 것은 아닙니다.
그러나 여전히 가능합니다. 즉, 몇 가지 시나리오 계획을 세워야 할 때입니다. 금지 조치가 시행되면 현재의 소셜 전략에서 무엇을 변경해야 합니까?
1단계: 잠재적인 TikTok 금지에 비추어 현재 소셜 미디어 사용량을 평가합니다.
우선, 구체적인 정보가 거의 없는 상태에서 TikTok에서 캠페인을 가져오면 안 됩니다. 차단은 실제로 시행되기 전까지는 차단이 아닙니다. 그동안 코스를 유지하십시오. 그때까지 TikTok은 오가닉 캠페인과 유료 캠페인 모두에서 도달 범위를 늘리고 성장을 주도하기 위한 중심 플랫폼으로서의 위치를 유지해야 합니다.
TikTok은 현재 예산 철회가 여전히 가능한 대부분의 마케팅 채널과 달리 마케터에게 밝은 지점이자 집중적인 초점 영역입니다. WARC의 새로운 미디어 미래 보고서에 따르면 마케터의 무려 76%가 올해 TikTok에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 합니다.
출처: WARC
해당 채널이 사라지면 소셜 미디어 믹스의 다양성이 시험대에 오를 것입니다. Instagram이나 YouTube와 같은 다른 플랫폼과 비교할 때 TikTok용 콘텐츠를 만드는 데 현재 얼마나 많은 시간과 비용을 투자하고 있는지 살펴보세요. 이렇게 하면 금지가 통과될 경우 리소스를 재할당할 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다.
목표는 TikTok에서 어떤 잠재 고객에게 다가가고 있는지, 다양한 소셜 채널이 고객 여정에서 어떤 역할을 하는지 이해하는 것입니다. 여기에는 사용하는 크리에이티브 자산의 유형, 퍼널에 배치하는 것, 예상 결과 및 투자 수익 등이 포함됩니다.
2단계: TikTok 청중에게 도달하기 위한 대체 플랫폼 조사
공식적으로 금지된 경우/때에 대체 플랫폼이 필요한 경우 TikTok이 잠재적으로 소멸되기 전에 제공한 것과 유사한 도달 범위 및 참여 기회를 제공할 수 있는 다른 플랫폼을 조사하는 데 시간을 할애하십시오.
인스타그램은 가장 직접적이고 규모가 큰 겹침, 특히 TikTok과 같은 릴의 인기가 높아지고 플랫폼에서 스토리의 중심 역할을 합니다. eMarketer는 미국 TikTok 사용자의 73%가 Instagram도 사용하여 대체 소셜 플랫폼 목록에서 1위를 차지했다고 지적합니다.
출처: 이마케터
Meta의 플랫폼은 또한 직접적인 소셜 커머스 기회를 제공하므로 귀하의 비즈니스에 적용 가능한 경우 귀하의 브랜드가 마찰 없는 커머스 경험을 유지할 수 있습니다.
현재 등장할 가능성이 있는 다른 두 플랫폼은 YouTube와 Snapchat입니다. YouTube Shorts가 주목을 받고 있지만 지금은 TikTok이나 Instagram과 같은 수준의 규모를 제공할 수 없습니다.
Snap은 Instagram이나 YouTube보다 젊은 Z세대 소비자에게 더 큰 영향력을 행사합니다. 또한 다이내믹 광고로 성능 손실을 보완할 수 있는 잠재력이 있지만 콘텐츠 및 검색과 관련하여 TikTok이 제공할 수 있는 것과 동일한 도달 범위와 바이럴리티를 제공할 수 없습니다.
Pinterest, Twitter 및 Reddit과 같은 다른 플랫폼은 실험할 가치가 있지만 Instagram Reels가 가장 근접하지만 기존 플랫폼 중 어느 것도 TikTok과 1:1 일치를 제공하지 않습니다.
3단계: TikTok 금지가 통과될 경우를 대비한 백업 계획 마련
새로운 업데이트가 출시되면 상황을 계속 모니터링하고 그에 따라 대응할 준비를 해야 합니다. 그러나 특히 TikTok에 크게 의존하는 경우 금지가 발생하는 경우 예산, 미디어 믹스, 성능 기대치 및 크리에이티브 우선 순위가 어떻게 변경되는지에 대한 사전 계획을 세울 수 있습니다.
출처: 이마케터
짧은 비디오는 아무데도 가지 않습니다. 현재 미국 TikTok 사용자의 37%가 TikTok이 금지되면 다른 플랫폼으로 전환하지 않겠다고 주장하지만 실제로 금지가 발생하면 이러한 계획이 변경될 수 있습니다. 계획의 일부는 TikTok이 더 이상 옵션이 아닌 경우 사람들이 실제로 이동하기 시작하는 위치를 모니터링하고 그에 따라 계획을 조정하는 데 초점을 맞춰야 합니다.
확실하지 않은 경우 소비자를 따르십시오. 모든 전략적 조정에는 기능, 예상 수익, 사람들이 실제로 앱을 사용하는 방식 및 고객 여정에 적합한 위치 등 여러 요소를 고려해야 합니다. 귀하의 브랜드가 투자된 관련 커뮤니티가 합쳐지기 시작하고 나타나기 시작하는 곳을 지켜보십시오.
TikTok에 대한 잠재적인 금지가 언제 공식화될지는 아무도 정확히 알지 못하지만, 그것이 통과될 경우 비즈니스가 어려움을 겪지 않도록 완전히 준비하는 것이 여전히 현명합니다.