TikTok Out-of-Phone: 작은 화면이 커집니다
게시 됨: 2024-03-3010분짜리 동영상부터 TikTok Shop까지 마케팅 담당자들은 최근 TikTok에서 많은 업데이트를 확인했습니다. 브랜드는 어디에서나 최대한의 참여를 이끌어내는 임무를 수행하고 있으며 이는 멈출 기미가 보이지 않습니다.
많은 광고주가 이제 막 TikTok의 창작자 커뮤니티에 힘을 쏟기 시작했거나 점진적인 시장 동인으로 TikTok Shop에 투자하기 시작했지만 TikTok 마케팅과 관련하여 이미 새로운 게임이 등장했습니다. 바로 플랫폼의 DOOH(Digital Out-of-Home)입니다. 헌금.
TikTok Out-of-Phone은 광고주에게 플랫폼의 강점을 활용하여 모바일 장치를 넘어 현실 세계의 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공할 것을 약속합니다.
그렇다면 귀하의 브랜드는 크로스채널 성공을 위해 TikTok의 최신 개발을 어떻게 최대한 활용할 수 있습니까?
작은 화면이 커지다: TikTok은 여러분의 관심을 원합니다
관객들이 예전처럼 TV와 영화를 시청하지 않는다는 것은 비밀이 아닙니다. eMarketer에 따르면, 유료 TV 가구는 계속해서 감소하는 반면, 무료 TV 가구는 계속 증가할 것으로 예상됩니다.
시청 습관이 진화하고 청중이 전통적인 TV 화면과 영화관을 외면함에 따라 광고주는 시청하는 곳에서 고객의 관심을 끌 수 있도록 적응해야 합니다.
출처: 이마케터
TikTok의 Out-of-Phone과 같은 DOOH 옵션이 등장하는 곳입니다. 과거에 TikTok은 휴대폰의 소셜 미디어 사용자에게 매력적이고 재미있는 콘텐츠(간헐적인 광고 포함)를 의미했지만 이제 플랫폼은 중독성으로 유명한 형식을 극장, 비디오 광고판, 공항 광고 스크린과 같은 다른 영역.
최대의 관심, 참여 및 광고 가치를 포착하기 위해 TikTok은 소셜을 훨씬 넘어서는 광고 제공을 통해 만능 기업이 되고 있습니다. 브랜드는 모든 화면에서 궁극적인 영향력을 발휘하기 위해 노력하고 있습니다. TikTok Shop을 통해 마켓플레이스를 활용하고, 새로운 검색 광고 경험을 통해 검색하고, 이제는 DOOH를 통해 프로그래밍하고 있습니다.
TikTok의 제안이 이미 DOOH 옵션 브랜드와 다른 점은 무엇입니까? 광고 자체는 혁신적인 것은 아니지만, TikTok이 광고주에게 어필하는 점은 이름과 로고 인식이 같은 화면에서 브랜드가 없는 광고보다 더 많은 관심을 끌 것이라는 것입니다.
플랫폼이 이미 앱의 흥미로운 콘텐츠로 명성을 쌓아왔기 때문에 TikTok은 청중이 TikTok과 관련된 비디오를 볼 때마다 멈추고 상호 작용할 준비가 되어 있다고 믿습니다.
TikTok DOOH 버전의 또 다른 장점은 과거 크리에이터 파트너십의 콘텐츠를 포함하여 추가 캠페인을 위해 TikTok 크리에이티브의 일부를 재사용할 수 있다는 것입니다. 이러한 캠페인을 위해 특별히 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 동시에 팀은 완전히 새로운 크리에이티브를 방지함으로써 시간과 비용을 절약할 수도 있습니다. 이는 팀이 상대적으로 낮은 리프트로 수익을 극대화할 수 있는 효율적인 방법입니다.
이러한 장점을 확신했다면 TikTok이 이러한 종류의 구매를 관리할 수 있는지 여부에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이 앱은 DOOH 제공업체인 Adomni와 제휴하여 손쉬운 캠페인 설정을 위한 아키텍처로 관리형 서비스를 제공하므로 학습 곡선이 필요하지 않습니다.
준비 및 준비: 차세대 DOOH 경험 제작
이름에 걸맞게 TikTok Out-of-Phone은 브랜드에 TikTok 콘텐츠를 선보일 수 있는 다양한 새로운 옵션을 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 광고판: TikTok과 Adomni의 파트너십을 통해 70만 개 이상의 연결된 광고판에 도달
- 극장: ScreenVision을 통해 장편 영화를 관람하기 전에 관객에게 다가가세요.
- 공항: Reach TV를 통해 2,500개 이상의 공항 스크린과 50만 개 이상의 호텔로 광고 확장
- 레스토랑, 소매 및 상업 엔터테인먼트 : LoopTV는 매달 27분의 TikTok 콘텐츠를 제공합니다.
귀하의 브랜드가 TikTok 캠페인을 시작할 준비가 되었다면 먼저 Adomni의 플랫폼과 파트너가 미디어 계획으로 응답할 개요를 TikTok에 제출해야 합니다. DOOH 활성화를 계획할 때와 마찬가지로 팀은 브랜드의 비즈니스 목표와 DOOH 광고가 브랜드의 비즈니스 목표와 어떻게 직접 연결되는지 미리 고려해야 합니다.
특히 TikTok의 경우 소셜 콘텐츠를 어디에 재활용할 수 있는지, 그리고 어디에 새로운 크리에이티브를 개발해야 하는지도 생각해야 합니다. 과거 콘텐츠 중 광고판이나 영화관 미리보기로 잘 번역될 수 있는 콘텐츠는 무엇인가요? 모든 동영상이 TikTok 플랫폼 외부에서 잘 작동하는 것은 아닙니다. 따라서 새로운 맥락을 염두에 두고 필요한 경우 새로운 콘텐츠를 만들거나 편집해야 합니다.
또한 출시하기 전에 광고가 모든 화면에 표시되면 광고의 가치를 입증할 수 있도록 건전한 측정 전략이 마련되어 있는지 확인해야 합니다. 보고되는 지표는 캠페인 기간과 목표에 따라 다르지만 노출수, 도달 범위, 기타 OOH 지표 또는 추가 연구(브랜드 상승도, 유동인구, 웹사이트 트래픽 등)가 포함될 수 있습니다.
TikTok OOH 캠페인에는 상당한 투자가 필요하므로 KPI를 실제 비즈니스 결과에 연결하는 것이 특히 중요합니다. 광고는 영화의 경우 최소 $250,000, 기타 모든 경우의 경우 $350,000부터 시작됩니다.
TikTok은 멈추지 않습니다: Out-of-Phone 시작하기
캠페인을 계획할 때 이러한 활성화를 내부적으로 처리하는 방법도 신중하게 고려해야 합니다. 브랜드의 가장 큰 과제는 TikTok이 Out-of-Phone을 성공시키기를 바라는 바로 그 것, 즉 DOOH 광고와 TikTok 플랫폼 간의 크로스오버입니다.
TikTok은 소셜 플랫폼의 핵심이기 때문에 브랜드는 소셜 팀을 주도하고 싶어할 수 있지만 이러한 프로그래밍 방식 캠페인이 성공하려면 다른 종류의 지식이 필요합니다. 최근 몇 년간 채널이 통합됨에 따라 각 유형의 미디어에 대한 심층적인 전문 지식을 갖춘 사일로화된 팀의 전통적인 모델은 시대에 뒤떨어지고 깨졌습니다.
출처: 영화
TikTok Out-of-Phone으로 성공하려면 소셜 및 프로그래밍 전문가가 함께 협력하여 채널 전반에 걸쳐 아이디어를 공유하고 예산을 이동할 수 있는 다기능 팀을 구성해야 합니다. 이러한 팀은 결합된 강점을 통해 기회를 조사하고 표준 DOOH 구매 이상의 캠페인 이점을 평가하며 미디어 계획에서 측정까지 프로세스를 탐색할 수 있습니다.
TikTok이 주도하는 변화인 오늘날의 빠르게 변화하는 마케팅 산업에서 사일로가 계속 붕괴됨에 따라 이러한 새로운 교차 채널 도구가 실제로 브랜드 목표에 적합한지 고려하는 접근 방식이 필요합니다.
Out-of-Phone은 크리에이터의 영향력과 TikTok 참여를 더 큰 화면으로 확대하여 다른 DOOH 광고주에 비해 절실히 필요한 경쟁 우위를 확보하려는 브랜드를 위한 새로운 교차 채널 기회를 나타냅니다.