훌륭한 마케팅 비디오를 만들기 위한 25가지 팁
게시 됨: 2023-08-13최근 몇 년 동안 비디오는 디지털 마케팅에 진출하여 기업이 흥미롭고 매력적인 방식으로 상품을 홍보할 수 있는 강력한 홍보 도구로 부상했습니다.
비디오 마케팅과 관련하여 올바른 비디오를 얻기 위해 비즈니스가 준수해야 하는 몇 가지 확실한 '규칙'이 있습니다. 잘못 이해하면 마케팅 비디오는 이익보다 회사에 더 방해가 될 수 있습니다.
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다행스럽게도 효과적인 비디오 마케팅 전략을 시작하려는 기업이라면 Small Business Trends에서 마케팅 비디오 제작을 위한 25가지 팁을 살펴보므로 올바른 위치에 있습니다.
마케팅 동영상 제작 팁
- 스토리텔링: 비디오를 사용하여 고객의 요구와 욕구에 호소하십시오.
- 소개가 눈에 띄도록 만들기: 처음 10초 이내에 시청자의 참여를 유도하세요.
- 자극적인 제목 만들기: 매력적이고 SEO 친화적인 제목을 만드세요.
- 사명에 집중하고 제품에는 덜 집중: 제품의 기능보다 사명에 우선 순위를 둡니다.
- 지루하지 마십시오: 동영상이 흥미진진하고 매력적이어야 합니다.
- 약간의 위험을 감수하세요!: 약간의 엣지는 올바르게 수행할 경우 페이지 조회수를 증가시킬 수 있습니다.
- 모바일 친화적으로 만들기: 비디오가 모바일 시청에 최적화되도록 합니다.
- SEO에 대해 생각해 보세요: 잘 작성된 설명과 관련 키워드를 사용하여 비디오 SEO를 강화하세요.
- 동영상에 URL 포함: 추가 노출을 위해 웹사이트 주소를 보여줍니다.
- 청중 교육: 조언이나 요령과 같은 유익한 콘텐츠를 제공하십시오.
- 음악으로 동영상을 더욱 분위기 있게 만들기: 동영상의 메시지와 분위기를 보완하는 음악을 선택하세요.
- 고객이 생성한 비디오 콘텐츠 사용: 실제 고객 경험과 평가를 보여줍니다.
- 클릭 유도 문안 포함: 시청자에게 시청 후 해야 할 일을 안내합니다.
- 시청자에게 비하인드 스토리 제공: 브랜드 또는 비즈니스에 대한 비하인드 스토리를 제공합니다.
- 튜토리얼 동영상 포함: 귀하의 틈새 시장과 관련된 유용한 튜토리얼을 제공하십시오.
- 짧게 유지: 동영상이 짧을수록 참여율이 더 좋은 경우가 많습니다.
- 전문적인 목소리 사용: 명확하고 전문적인 내레이션 또는 대화를 선택하십시오.
- 마이크로 비디오 앱 사용: 소셜 플랫폼용으로 짧고 공유 가능한 비디오를 만드는 앱 사용을 고려하십시오.
- 질문 제기: 시청자의 참여와 대화를 장려합니다.
- 완벽에 집착하지 마십시오: 완벽한 실행보다 진정성을 목표로 하십시오.
- 그러나 제작 품질을 잊지 마십시오. 비디오가 높은 수준으로 제작되었는지 확인하십시오.
- 비디오를 사용하여 자신만의 효과적인 비디오 마케팅 전략을 세우십시오: 성공적인 입소문 비디오에서 배우십시오.
- 동영상 출시에 대한 과대 광고 구축: 여러 플랫폼에서 동영상 출시를 홍보합니다.
- 약간의 유머 제공: 약간의 유머는 비디오를 더 친근하고 매력적으로 만들 수 있습니다.
- 랜딩 페이지에 비디오 삽입: 전략적으로 비디오를 배치하여 전환율을 높입니다.
이제 이러한 필수 팁에 대해 간략하게 설명했으므로 동영상 마케팅 전략에서 이를 효과적으로 구현할 수 있는 방법을 더 잘 이해하기 위해 각 팁에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
이야기를하다
노골적으로 판매하는 대신 효과적인 동영상은 스토리를 전달합니다. Digital Marketing Institute에서 지적한 바와 같이 기업은 고객의 요구와 욕구에 호소하여 비디오의 감동적인 힘을 활용해야 합니다.
소개가 눈에 띄는지 확인
제목에서 영감을 얻지 못하면 이메일을 클릭할 가능성이 거의 없는 것처럼 놀라운 시청자의 5분의 1이 보는 내용에 관심이 없으면 10초 이내에 동영상을 클릭합니다.
이를 염두에 두고 비디오의 소개는 매우 중요하며 시청자를 사로잡고 비디오 전체를 보도록 격려하기 위해 고무적이고 재미있고 유익한 정보를 제공해야 합니다.
자극적인 제목 만들기
매력적인 제목을 만드는 것은 디지털 콘텐츠의 세계에서 가장 중요합니다. 제목은 본질적으로 콘텐츠의 관문입니다.
매력적이지 않으면 간과될 가능성이 있습니다. 동영상 제목은 시청자의 관심을 한순간에 사로잡을 뿐만 아니라 내용의 본질을 전달해야 합니다.
단어, 특히 관련 키워드를 전략적으로 선택하면 동영상의 검색 가능성을 크게 높일 수 있습니다. 잠재 시청자가 검색 엔진에서 동영상의 주제와 관련된 콘텐츠를 검색할 때 제목을 잘 선택하면 그들이 클릭하는 내용을 확인할 수 있습니다.
사명에 집중하고 제품에 덜 집중하십시오.
제품과 제품의 모든 이점에 지나치게 집중하는 대신 비디오의 메시지를 제품의 사명에 전달하십시오. 예를 들어 Dove는 제품보다는 사명에 더 초점을 맞추는 감성적인 바이러스성 동영상을 만드는 데 전문가라는 찬사를 받았습니다.
지루하지마
지루한 영상을 보고 싶은 사람? 비즈니스의 비디오 마케팅 캠페인이 성공하기를 원한다면 지루할 수 없는 흥미진진하고 영감을 주는 비디오를 만드십시오.
약간의 위험을 감수하십시오!
온라인 콘텐츠의 세계에서 주목받기 위해서는 때로는 기존의 틀에서 벗어나야 할 때가 있습니다. 브랜드의 존엄성과 신뢰성을 유지하는 것이 필수적이지만, 약간의 대담함은 신중하게 실행될 때 콘텐츠를 기억에 남게 만들 수 있습니다.
Inc.가 강조했듯이 주의를 끄는 것과 불쾌감을 주는 것 사이에는 미세한 경계가 있습니다. 그 비결은 브랜드의 무결성을 손상시키지 않으면서 관심을 불러일으킬 만큼만 경계를 허물 수 있는 스윗 스팟을 찾는 데 있습니다.
모바일 친화적으로 만들기
온라인에 접속하기 위해 모바일 장치를 사용하는 사람들이 점점 더 많아짐에 따라 회사 비디오는 모바일 친화적이어야 합니다. 실제로 유튜브에 따르면 모바일 동영상 소비량은 매년 100% 증가하고 있습니다! 따라서 마케팅 비디오는 모바일 장치에서 다운로드하고 즐길 수 있어야 합니다. 
검색 엔진 최적화에 대해 생각
오늘날의 디지털 시대에는 훌륭한 비디오 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 검색 가능한지 확인하는 것도 똑같이 중요합니다. 거대 검색 엔진인 Google은 특히 동영상 콘텐츠가 올바르게 최적화되었을 때 동영상 콘텐츠에 대한 선호도가 높습니다.
비디오 마케팅 전략을 수립할 때 검색 엔진 최적화(SEO) 기술을 통합하면 콘텐츠 도달 범위를 높일 수 있습니다.
SEO 기반 접근 방식에는 비디오 이상의 것이 포함됩니다. 콘텐츠와 관련된 키워드로 뒤덮인 잘 표현된 설명을 포함합니다. 이렇게 하면 광대한 인터넷 공간에서 동영상이 손실되지 않고 동영상을 가장 가치있게 여기는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
동영상에 URL 포함
디지털 영역에서 가시성은 더 많은 트래픽과 잠재적인 비즈니스로 직결됩니다. 웹사이트 주소 또는 URL을 동영상 콘텐츠에 통합하면 브랜드 세계로 직접 연결되는 포털을 만들 수 있습니다.
이 간단한 포함은 귀사에서 제공하는 제품을 더 깊이 파고들도록 시청자를 유혹하는 초대장 역할을 합니다. 시청자는 귀하의 URL을 보았을 때 보고 있는 내용이 그들에게 공감을 불러일으키면 다음에 어디로 가야 할지 정확히 알게 되어 향상된 웹 트래픽과 잠재적인 전환으로 이어집니다.
청중을 교육하십시오
디지털 마케팅 연구소는 항상 마케팅 교육의 엄청난 힘을 강조해 왔습니다. 사람들은 지식, 통찰력 또는 기술의 형태로 자신의 삶에 가치를 더하는 콘텐츠에 자연스럽게 기울어집니다.
프로모션 콘텐츠가 그 자리를 차지하고 있지만 정보, 조언 및 실행 가능한 팁이 풍부한 동영상이 참여 및 회상 측면에서 더 나은 경우가 많습니다.
교육적 접근 방식을 채택함으로써 귀하의 브랜드를 업계의 사고 리더로 포지셔닝하고 시청자가 신뢰하고 진정한 전문 지식을 얻을 수 있는 사람으로 자리매김할 수 있습니다.
음악으로 비디오를 더 분위기 있게 만드세요
음악은 수많은 감정을 불러일으키는 동영상 콘텐츠의 강력한 도구입니다. 영상에 메시지 분위기에 맞는 음악을 사용하여 더욱 신나고 감동적인 영상을 만들어 보세요.
고객이 생성한 비디오 콘텐츠 사용
귀하의 제품이나 서비스에 대한 개인적인 경험을 공유하는 진정한 고객보다 더 확실한 평가는 없습니다. 이러한 콘텐츠는 연출된 프로모션 비디오로는 복제하기 어려운 날것의 꾸밈없는 풍미를 가지고 있습니다.
잠재 고객이 자신과 같은 실제 사람들이 귀하의 제품을 보증하는 것을 볼 때 신뢰가 쌓입니다. 귀하의 제안이 진정한 가치를 제공하고 기대를 충족하거나 초과할 수 있다는 사실에 대한 증거입니다.
이 전략은 제품을 선보일 뿐만 아니라 제품을 지지하는 만족한 고객 커뮤니티를 강조합니다.
클릭 유도 문안 포함
모든 블로그 게시물과 콘텐츠의 끝에 클릭 유도문안이 있어야 하는 것과 마찬가지로 독자가 뉴스레터에 가입하거나 웹사이트를 방문하는 것과 같은 추가 조치를 취하도록 유도하며 마케팅 비디오도 마찬가지입니다.
시청자가 동영상을 본 후 무엇을 하기를 바라는지 스스로에게 물어본 다음 지나치게 판매하지 않고 그렇게 하도록 격려하세요.
시청자를 비하인드 스토리로 안내
소비자는 브랜드에 가까이 다가가는 것을 좋아하며 비디오 마케팅은 고객을 비즈니스의 '자연 환경'으로 안내할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.
튜토리얼 비디오 포함
귀하의 틈새 시장과 관련된 자습서를 게시하는 것은 고객과 연결하고 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 튜토리얼은 모든 업계 비밀을 알려서는 안 되지만, 유익하고 유용한 콘텐츠로 시청자를 유혹하여 더 많은 것을 배우고 싶게 만들기에 충분해야 합니다.
짧게 유지
온라인 시청자는 종종 새로운 사이트와 새로운 비디오를 보기 전에 여유 시간이 많지 않습니다. 이런 의미에서 짧은 마케팅 비디오는 긴 비디오보다 더 잘 작동하는 경향이 있습니다. Helen Klein Ross는 Kiss Metrics에 다음과 같이 말했습니다.
"말을 적게 할수록 사람들이 기억할 확률이 높아집니다."
전문적인 목소리 사용
명확하고 전문적으로 말하는 단어는 카메라 앞에서 말하는 경험이 부족한 아마추어 연사보다 회사 비디오에서 항상 더 잘 나옵니다.
이를 염두에 두고 카메라 앞에서 연설을 한 경험이 있는 직원이 동영상을 녹화하거나 전문가를 부르는 것도 좋은 생각일 수 있습니다.
마이크로 비디오 앱 사용
시청자를 위해 비디오를 짧게 유지한다는 이 모든 이야기와 함께 짧은 콘텐츠가 대부분의 소셜 플랫폼에서 더 나은 형식이라는 것도 사실입니다. Forbes가 지적한 것처럼 짧고 간결한 콘텐츠는 특히 소셜 미디어 채널에서 더 긴 형태의 콘텐츠보다 우위에 있습니다.
비디오 마케터는 비디오를 10초 미만으로 줄이는 마이크로 비디오 앱 사용을 고려해야 합니다.
포즈 질문
청중과 소통하는 것은 콘텐츠를 중심으로 충실하고 활동적인 커뮤니티를 구축하는 열쇠입니다. 이러한 참여를 촉진하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 대화를 장려하는 것입니다.
비디오에 질문을 포함시키면 시청자가 적극적으로 참여하고 생각을 공유하도록 초대할 수 있습니다. 이 대화형 접근 방식을 통해 시청자는 가치 있고, 자신의 목소리를 듣고, 더 큰 대화의 일부라고 느낄 수 있습니다.
또한 시청자가 댓글에 시간을 할애하면 귀중한 피드백을 제공할 뿐만 아니라 플랫폼 알고리즘에서 동영상의 가시성을 높입니다.
이 전략은 양방향 커뮤니케이션 채널을 육성하여 수동적인 시청자를 능동적인 참여자 및 잠재적으로 브랜드 지지자로 변화시킵니다.
완벽에 집착하지 마십시오
마케팅 목적의 동영상은 할리우드 영화가 아니며 누구도 완벽함을 기대하지 않습니다. 비디오가 전문적으로 보이길 원하지만 50번째 테이크에서 여전히 맞지 않는 완벽함에 너무 집착하지 마십시오.
그러나 생산 품질을 잊지 마십시오
즉, 마케팅 비디오는 전문적으로 제작하는 것이 중요합니다. 카메라 워크부터 조명, 편집, 보이스오버까지 영상 전문 제작사의 손길을 거쳐 완성도 높은 영상을 제작하는 것이 좋습니다.
비디오를 사용하여 자신만의 효과적인 비디오 마케팅 전략을 세우십시오.
YouTube와 같은 곳으로 이동하여 기업이 이미 입소문을 탄 동영상을 어떻게 만들고 있는지 확인하세요.
Coca-Cola와 같은 것을 특징으로 하는 YouTube의 이 '10개의 Epic Viral Marketing Videos'는 가장 크고 잘 알려진 브랜드 중 일부가 입소문을 내기 위해 고안된 비디오를 제작하는 방법에 대한 몇 가지 지침을 제공합니다.
비디오 출시에 대한 과대 광고 구축
계속해서 동영상을 출시하는 대신 웹 사이트, 블로그 및 소셜 미디어 채널에서 출시일을 홍보하여 동영상에 대한 과대 광고를 만드세요.
약간의 유머를 제공
모든 기업 비디오가 진지할 필요는 없습니다. 반대로 약간의 유머는 동영상에 더 많은 관심을 불러일으키는 데 효과적일 수 있습니다. Vidyard는 엄청난 성공을 거둔 유머러스한 마케팅 비디오의 예를 제공합니다. Direct TV의 수상 경력에 빛나는 광고 시리즈 'Get Rid of Cable'을 클라우드 인보이스 제공업체 Taulia가 패러디한 것입니다. Vidyard는 다음과 같이 썼습니다.
"동영상은 웃음을 줄 뿐만 아니라 B2B 솔루션에 대한 이런 종류의 유머러스한 해석은 고객이 브랜드와 연결되어 있다는 느낌을 주고 답답한 시장에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 수 있습니다."
랜딩 페이지에 비디오 삽입
마케팅 비디오를 배치할 위치에 대해 전략적으로 생각하십시오. 통계에 따르면 랜딩 페이지에 동영상을 삽입하면 전환율을 80%까지 높일 수 있습니다.
효과적인 비디오 마케팅: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
비디오 마케팅에 뛰어드는 사람들에게는 모범 사례와 함정을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 추적을 유지하기 위한 빠른 비교입니다.
| 해야 할 일 | 금지 사항 |
|---|---|
| 매력적인 소개 만들기 | 길고 재미없는 소개 만들기 |
| 음악을 활용하여 분위기 향상 | 부적절하거나 지나치게 주의를 산만하게 하는 음악 사용 |
| SEO 우선순위 지정 | 중요한 키워드 및 SEO 관행 무시 |
| 시청자를 위한 교육 콘텐츠 제공 | 부가 가치가 없는 콘텐츠 제공 |
| 명확한 클릭 유도 문안 포함 | 시청자에게 시청 후 방향을 알려주지 않음 |
2019년까지 비디오가 전체 웹 트래픽의 80% 이상을 차지할 것으로 예상되고 고객의 90%가 제품 비디오가 구매 결정에 도움이 된다고 보고하는 상황에서 기업은 청중의 공감을 얻고 궁극적으로 서비스와 제품 판매에 도움이 되는 비디오를 제작해야 합니다.
관련 자료: 동영상 마케팅을 위한 소기업 가이드
Shutterstock을 통해 비디오 사진 만들기