2023년에 피해야 할 최고의 동영상 마케팅 실수

무엇보다도 비디오 마케팅에 대해 이야기하겠습니다. 비디오 마케팅이란 무엇입니까? 비디오 마케팅은 청중과 비디오 콘텐츠를 만들고 공유하는 것과 관련된 디지털 마케팅의 한 형태입니다. 새로운 고객에게 브랜드를 소개하고 기존 고객과의 관계를 강화하며 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

또한 동영상 마케팅을 통해 다른 형태의 콘텐츠보다 더 개인적이고 매력적인 방식으로 청중과 연결할 수 있습니다. 동영상은 빠르고 유연하며 재미있기 때문에 고객과의 커뮤니케이션에 이상적인 형식입니다. 소셜 미디어 및 웹 사이트를 포함한 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

오늘날 마케터가 사용할 수 있는 온라인 비디오 마케팅 플랫폼이 너무 많기 때문에 브랜드가 옵션에 압도되어 큰 기회를 놓치기 쉽습니다. 동영상은 청중과 연결하고 신뢰를 구축하며 전환을 유도하는 데 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 그러나 올바르게 사용하지 않으면 동영상이 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.

다음은 마케터가 비디오 콘텐츠를 만들 때 범하는 몇 가지 일반적인 비디오 마케팅 실수와 이를 피하는 방법입니다.

#1. 나쁜 오디오

나쁜 오디오는 홈 비디오의 일반적인 문제이지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 나쁜 오디오를 피하는 가장 좋은 방법은 장비가 제대로 작동하고 올바르게 사용하고 있는지 확인하는 것입니다. iPhone 또는 기타 스마트폰에서 녹음하는 경우 마이크가 손이나 손가락 등으로 가려지지 않는지 확인하십시오. 비디오를 녹화할 때 카메라 앱이 음소거되지 않는지 확인하십시오. 녹음을 시작하고 중지할 때 화면을 탭하지 않으면 이런 일이 발생할 수 있습니다.

외부 마이크를 사용하여 오디오 품질을 향상시킬 수도 있습니다. 이는 자동차 안이나 야외와 같이 시끄러운 환경에서 녹음할 때 특히 중요합니다. 마이크가 올바른 위치에 있는지 확인하십시오. 거치대와 함께 제공되는 것을 사용하는 경우 안전하게 부착되어 있고 말하는 사람을 향하고 있는지 확인하십시오.

여러 사람과의 대화를 녹음하는 경우 모든 사람이 말하고 싶은 내용에 대해 같은 페이지에 있는지 확인하세요. 이것은 일을 체계적으로 유지하고 모든 사람이 서로에 대해 이야기하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

#2. 나쁜 비주얼

마찬가지로 콘텐츠는 왕이고 비주얼은 여왕입니다. 동영상이 형편없거나 비전문적으로 보이면 사람들이 진지하게 받아들이기 어려울 수 있습니다. 전문 카메라나 편집 소프트웨어가 필요하다는 의미는 아닙니다. 조명이 좋고 배경 소음(다른 방에서 노는 아이들과 같은)이 없는지 확인하세요.

비디오를 보기 좋게 만드는 방법을 잘 모르겠다면 도움이 될 수 있는 온라인 리소스가 많이 있습니다. 틈새 시장의 다른 사람들에게 좋아 보이는 것과 그렇지 않은 것에 대한 피드백을 제공하도록 요청할 수도 있습니다.

#삼. 지루한 스크립트

어떤 사람들은 비디오 콘텐츠가 작동하려면 "재미"가 있어야 한다고 생각합니다. 이것은 사실이 아닙니다. 사실 대부분의 사람들은 새로운 것을 가르치는 교육 콘텐츠를 선호합니다. 그러나 청중을 즐겁게 하려고 해도 지루한 대본은 누군가가 비디오를 보는 것과 건너뛰는 것 사이에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

스크립트가 지루한지 어떻게 알 수 있나요? 소리내어 읽어보세요. 당신의 말이 흥미롭거나 매력적이지 않다고 느낀다면 아마도 그렇지 않을 것입니다.

페이지에 있는 내용만 읽는다면 동영상이 지루해집니다. 대신 스크립트를 더 대화적이고 비공식적으로 만드십시오. 이것은 사람들이 당신과 관계를 맺도록 도와주고 그들이 판매 홍보물을 보는 것보다 친구의 말을 듣고 있는 것처럼 느낄 것입니다.

#4. 조회 수에 중점을 둡니다.

이것은 또 다른 일반적인 실수이며 피하기 어려울 수 있습니다. 진실은 동영상 조회수가 생각만큼 중요하지 않다는 것입니다. 물론 조회수가 많은 것도 좋지만 정말 중요한 것은 그 조회수가 실제로 동영상을 보고 싶어하는 사람들에게서 나온 것인지 여부입니다. 그렇지 않은 경우 조회수가 1억 또는 1000만인지는 중요하지 않습니다. 어느 쪽이든 아무도 그들을 끝까지 보지 않을 것입니다.

핵심은 올바른 유형의 보기를 얻는 데 집중하는 것입니다. 당신이 하고 있는 일에 관심이 있고 그것에 대해 더 알고 싶어서 끝까지 당신의 동영상을 시청할 사람들의 조회수입니다. 이러한 유형의 조회수를 얻을 수 있다면 YouTube 채널이 훨씬 더 성공적일 것입니다.

#5. 계획 부족

비디오는 거기에 들어간 계획만큼만 좋습니다. 비디오에 대한 목표가 무엇인지 모른다면 그 목표를 달성하는 무언가를 만들기가 어려울 것입니다. 많은 사람들이 동영상을 만들 때 날개를 달아보겠지만, 이것은 많은 시간과 돈을 낭비하게 할 수 있기 때문에 좋은 생각이 아닙니다. 촬영을 시작하기 전에 모든 비디오를 철저히 계획하여 효과적인 흐름을 유지하고 처음부터 끝까지 이해하도록 하십시오.

비디오를 만드는 것은 카메라를 켜고 말하는 것만 큼 간단하지 않습니다. 최종 결과가 시청자의 관심을 끌 수 있도록 말하고자 하는 내용과 전달 방식을 계획해야 합니다. 이 작업은 시간이 좀 걸릴 수 있지만 가능한 최고 품질을 원한다면 그만한 가치가 있습니다. 훌륭한 비디오를 만들 시간이나 자원이 없다면 스스로 수준 이하의 작업을 하는 대신 이 작업을 아웃소싱하는 것을 고려하십시오.

#6. 비디오에 자막을 추가하지 않음

앞서 언급했듯이 동영상은 청중과 소통하고 정보를 전달하는 좋은 방법입니다. 그러나 당신의 언어를 구사하지 못하는 사람들이 당신의 비디오를 보기를 원한다면 자막을 포함해야 합니다. 이것은 자막 소프트웨어를 사용하여 자동 또는 수동으로 수행할 수 있습니다.

자막을 추가하지 않고 동영상을 만드는 것은 동영상을 볼 수 있는 사람의 수를 제한하기 때문에 큰 실수입니다. 이는 잠재적인 고객을 놓치게 될 것임을 의미하며, 이는 분명히 피하고 싶은 것입니다.

#7. 클릭 유도 문안 없음

피해야 할 또 다른 실수는 비디오 끝 부분에 클릭 유도 문안을 추가하지 않는 것입니다. CTA는 시청자가 웹사이트를 방문하거나 이메일 목록을 구독하는 것과 같은 행동을 하도록 유도하는 동영상의 일부입니다. 사람들이 이러한 행동을 하게 하려면 비디오 자체에 포함시켜 시청 후 즉시 수행할 수 있도록 해야 합니다.

비즈니스를 구축하는 동영상을 만들고 싶다면 이러한 실수를 피하는 것이 중요합니다. 사람들이 동영상을 본 후 빨리 잊는 것을 원하지 않으므로 동영상 자체가 사람들이 계속 시청할 수 있을 만큼 매력적이어야 합니다.

#8. 상호작용을 추적하지 않음

많은 사람들이 비디오와의 상호 작용을 추적하는 것이 중요하다는 것을 인식하지 못합니다. 이것은 얼마나 많은 사람들이 그것을 보았는지, 그들이 누구이며 그것을 본 후에 무엇을 했는지 알아야 한다는 것을 의미합니다. 또한 시청자가 페이지를 방문했을 때 어디에서 왔는지, 동영상을 본 후 어디로 갔는지 확인할 수 있어야 합니다.

비디오 추적 소프트웨어를 사용하거나 타사 추적 도구를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 동영상을 추적하지 않으면 어떤 동영상을 보고 있는지, 누가 보고 있는지, 나중에 무엇을 하는지 파악하기 어려울 수 있습니다. 이렇게 하면 앞으로 동영상을 최적화하기가 더 어려워집니다.

#9. 경쟁을 바라보다

동영상을 홍보하려고 할 때 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 그들은 어떤 종류의 콘텐츠를 공유하고 있습니까? 얼마나 자주 공유합니까? 그들은 어떤 종류의 프로모션을 사용하고 있습니까? 경쟁에 주의를 기울이지 않으면 원하는 결과를 얻지 못한 동영상을 홍보하는 데 시간과 돈을 낭비하게 될 수 있습니다.

그러나 경쟁을 간과하면 모든 경쟁이 뭔가 잘못하고 있고 당신이 더 잘할 수 있다는 결론에 도달하는 경향이 있습니다. 이것은 모든 사람이 서로 다른 강점, 약점 및 목표를 가지고 있다는 사실을 무시하기 때문에 위험한 사고 방식입니다. 이미 나보다 동영상을 더 잘 만드는 사람과 경쟁하려고 하면 아마 지게 될 것입니다. 다른 모든 사람을 능가하려고 하는 대신 군중에서 눈에 띄는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중하십시오. 그런 다음 청중과 공유하십시오.

#10. 초과 약속 및 미달 제공

지키지 못할 약속은 하지 마세요. 확실하지 않은 것이 있으면 약속하지 마십시오. 마찬가지로, 비디오를 과도하게 판매하지 마십시오. 그 반대의 경우보다 과소 약속하고 초과 제공하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 메이크업 튜토리얼을 하고 싶지만 잘 될지 확신이 서지 않는 경우 자신과 시청자에게 무엇을 기대할 수 있는지 솔직하게 이야기하세요(취약해지는 것을 두려워하지 마세요).

다른 약속도 마찬가지입니다. 예를 들어, 귀하의 비디오가 "오늘 볼 가장 중요한 것"이 될 것이라고 말하면 그렇게 하는 것이 좋습니다! 다른 사람에게 자신의 채널을 구독하거나 소셜 미디어를 팔로우하는 것과 같은 작업을 요청할 때도 마찬가지입니다. 지나치게 약속하거나 미달하지 마십시오. 신뢰를 잃을 수 있는 빠른 방법입니다.

#11. 제대로 최적화되지 않은 비디오 콘텐츠

제대로 최적화되지 않은 비디오 콘텐츠는 SEO에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 메타데이터에서 올바른 키워드를 사용하지 않으면 순위를 매길 가능성이 거의 없습니다. 또한 관련 해시태그와 다른 소셜 미디어 플랫폼(예: Twitter 또는 Facebook)에 대한 링크를 포함해야 합니다. 사람들이 관련 주제를 검색할 때 동영상을 찾는 데 도움이 됩니다.

또한 동영상에 메타데이터 오류가 있는지 확인해야 합니다. 이들은 일반적으로 쉽게 발견할 수 있으며 Google에서 이에 대해 불이익을 줍니다. 직접 할 시간이 없다면 이 작업을 처리할 SEO 전문가를 고용하십시오.

마지막 단계는 콘텐츠를 Google에 제출하는 것입니다. 검색 엔진의 YouTube 제출 도구를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 이렇게 하면 관련 키워드에 대한 검색 결과에 비디오가 표시되고 SEO에도 도움이 됩니다.

#12. 잠재고객 없이 동영상 홍보

YouTube에서 동영상을 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있지만 잠재고객이 없으면 아무 것도 작동하지 않습니다. 동영상이 하나만 있고 조회수가 없다면 누구와도 공유할 필요가 없습니다. 동영상이 몇 개 있지만 조회수가 없는 경우에도 마찬가지입니다. 올바른 사람들과 공유하더라도 끝까지 보고 싶어하는 사람에게는 보이지 않습니다.

동영상 홍보를 시작하기 전에 잠재고객을 구축하는 것이 매우 중요한 이유입니다. 사람들이 보고 즐길 수 있는 동영상이 몇 개 있어야 합니다. 그런 다음 다른 사람과 공유하면 끝까지 볼 가능성이 높아집니다.

처음 시작하는 경우 조회수를 얻기가 어려울 수 있습니다. 인내심을 갖고 청중을 구축하기 위해 열심히 노력해야 합니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 사람들이 끝까지 보고 싶어하는 훌륭한 콘텐츠를 만들어 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 공유하고 가능할 때마다 홍보하는 것입니다.

#13. YouTube에 의존

이것은 사람들이 첫 번째 비디오를 만들 때 저지르는 가장 흔한 실수 중 하나입니다. 그 이유는 원본 영상을 업로드하고 YouTube에서 알아서 처리하도록 하고 싶은 유혹을 느낄 수 있기 때문입니다. 여기에 팁이 있습니다. 하지 마십시오! 대신 YouTube에 동영상을 업로드하기 전에 시간을 내어 동영상을 편집하세요. 이렇게 하면 모든 것이 보기 좋고 처음부터 끝까지 원활하게 진행되도록 할 수 있습니다.

동영상에 YouTube를 사용하려는 경우 매력적인 미리보기 이미지와 설명이 있는지 확인하세요. 동영상이 좋을수록 사람들이 동영상을 클릭하고 시청할 가능성이 높아집니다.

#14. 대본 없는 동영상

따라야 할 스크립트가 있을 수 있지만 너무 밀접하게 고수하지 마십시오. 시청자는 무엇보다 동영상의 자연스러운 느낌을 높이 평가할 것입니다. 여러 각도를 표시합니다. 여러 사람이나 관점을 사용하는 비디오를 녹화할 때 한 각도만 보여주지 마십시오. 대신 나중에 포스트 프로덕션에서 함께 편집할 수 있도록 각 관점을 개별적으로 기록합니다.

이렇게 하면 동영상이 끊기지 않고 시청자에게 무슨 일이 일어났는지 더 잘 알 수 있습니다. 전환을 사용하여 편집을 부드럽게 합니다. 여러 테이크를 함께 편집할 때 각 테이크가 다음 테이크로 흘러가는지 확인하십시오. 장면에 대해 여러 각도가 있는 경우 별도의 장면처럼 보이지 않도록 장면 사이에 전환을 사용해 보십시오.

#15. 스토리가 없는 동영상 콘텐츠

사진 한 장이 천 단어의 가치가 있다는 오래된 속담을 들어 보셨을 것입니다. 음, 비디오 콘텐츠에 관해서는 훨씬 더 가치가 있을 수 있습니다. 하지만 동영상으로 스토리를 전달하지 않는다면 동영상도 잠재고객과 연결되지 않습니다.

인간의 뇌는 자연스럽게 이야기를 좋아합니다. 우리는 인간이 되기 전부터 그들에게 말해왔습니다(안녕하세요, 동굴 벽화). 따라서 비디오 콘텐츠를 만들 때 사람들이 따르고 싶어하는 내러티브 아크와 흥미로운 줄거리가 있는지 확인하세요. 세상에서 가장 좋은 대본을 가지고 있고 최고의 대사를 모두 사용할 수 있습니다. 하지만 아무도 그 말을 듣지 않는다면 무슨 소용이 있겠습니까? 동영상 콘텐츠를 제작할 때 사람들의 관심을 계속 끌 수 있을 만큼 충분히 매력적인지 확인하세요.

#16. 제작가치가 부족한 영상 콘텐츠

생산 가치가 중요합니다. 매력적이고 효과적인 비디오 콘텐츠를 만들고 싶다면 고품질이 되도록 노력해야 합니다. 이것은 좋은 조명, 음향 및 장비를 갖춘 전문적인 환경에서 촬영하는 것을 의미합니다. 소프트웨어로 영상 편집 촬영을 시작하기 전에 음악과 음향 효과를 추가하고 모든 장비가 제대로 작동하는지 확인하세요.

제작 가치에 더 많은 노력을 기울일수록 비디오 콘텐츠는 더 좋아집니다. 이제 막 시작했다면 전문 장비나 편집 소프트웨어를 사용할 수 없을 수도 있습니다. 하지만 그렇다고 고품질 비디오 콘텐츠를 만들 수 없다는 의미는 아닙니다. 값비싼 장비에 수천 달러를 들이지 않고도 전문가 수준의 결과를 얻을 수 있는 방법은 많습니다.

생산 가치를 높이는 가장 쉬운 방법 중 하나는 고품질 렌즈를 사용하는 것입니다. 카메라는 표준 렌즈와 함께 제공되지만 언제든지 더 비싼 모델로 교체할 수 있습니다. 이렇게 변경하면 푸티지 품질이 즉시 향상되는 것을 확인할 수 있습니다.

#17. 제품과 서비스에 대해서만 이야기하는 동영상

제품이나 서비스를 판매하려는 경우 모든 동영상에서 이에 대해 이야기하고 싶을 수 있습니다. 그러나 이것이 항상 최선의 생각은 아닙니다. 시청자가 귀하가 제공하는 것에 관심이 없다면 동일한 주제에 대해 하나 이상의 비디오를 보고 싶어하지 않을 것입니다. 제품과 서비스에 대해 이야기하는 데 시간을 보내는 대신 각 콘텐츠를 청중에게 교육적이고 유익한 정보로 만드십시오.

성공적인 비디오 시리즈를 만들고 싶다면 무엇이 비디오 시리즈를 만드는지 이해하는 것이 중요합니다. 아직 수행하지 않은 경우 다음 비디오 프로젝트에 이러한 팁을 포함하는 것을 고려하십시오.

#18. 너무 긴 동영상

좋은 영상이 많으면 좋습니다! 그러나 너무 오래 실행하지 마십시오. 동영상은 이동 중에 시청하기 위한 것이므로 가능하면 동영상을 2분 미만으로 유지하고 계속 끌리지 않도록 하세요. 시간 제약으로 인해 중요한 정보를 잃어버릴까 걱정된다면 불필요한 부분을 요약하거나 잘라내는 것을 고려하십시오.

시청자를 지루하게 만들고 싶지 않습니다. 따라서 동영상이 포함된 콘텐츠에 적합한 길이인지 확인하세요. 잘 모르겠다면 다른 사람에게 어떻게 생각하는지, 다시 볼 것인지 물어보세요.

#19. 소개가 너무 많고 내용이 없습니다.

이것은 많은 새로운 비디오 제작자에게 공통적인 문제입니다. 소개에 너무 많은 시간을 할애하여 내용에 대해 이야기할 시간이 없습니다. 이렇게 하면 시청자는 당신이 말해야 할 내용을 듣기도 전에 클릭을 하게 될 것입니다. 대신 사람들을 즉각적으로 사로잡고 다음 내용에 관심을 갖게 하는 질문이나 흥미로운 진술로 시작하십시오.

다루어야 할 콘텐츠가 많은 경우 시청자가 쉽게 소비할 수 있도록 작은 청크로 나누어 보세요. 이렇게 하면 시청자가 동영상에 계속 참여하고 동영상 길이에 너무 지루해하거나 좌절하지 않도록 할 수 있습니다.

동영상을 최대한 매력적으로 만들고 싶다면 짧고 간결하게 유지하세요. 시청자들은 10분짜리 비디오에서 한 가지만 배우고자 한다면 10분짜리 비디오를 끝까지 시청할 필요가 없다는 사실에 감사할 것입니다.

최종 테이크 아웃

이 게시물에서 얻을 수 있는 교훈은 게시한 콘텐츠의 종류에 대해 현명하다는 것입니다. 비즈니스를 위한 동영상 제작에 시간과 비용을 투자하려는 경우 가치를 더하는 동영상인지 확인하세요. 임의의 마케팅 도구나 웹 사이트에 포함할 항목이 필요하기 때문에 빠르게 올릴 수 있는 비디오가 아니라 중요한 콘텐츠로 취급하세요.

여느 마케팅 캠페인과 마찬가지로 비디오 마케팅은 만능 제안이 아니므로 청중을 고려하고 그에 따라 기대치를 설정해야 합니다. 그리고 더 많은 경험을 쌓을수록 후속 캠페인에서 피할 수 있는 몇 가지 실수가 거의 확실하게 있을 것입니다. 이 목록이 비디오 마케팅의 가장 일반적인 함정을 피하는 데 도움이 되기를 바랍니다.