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프로 축구 시즌이 이번 주에 공식적으로 시작됩니다. 소비자들이 칩, 딥 및 기타 짭짤한 스낵을 우적우적 먹는 경기일 행사도 마찬가지입니다. 현장 플레이가 다시 시작되면서 CPG 브랜드가 배고픈 쇼핑객의 마음에 자사 제품을 최우선으로 두기 위해 마케팅 활동이 급증하고 있습니다. Tostitos는 현재까지 리그에서 가장 큰 독립형 광고 캠페인을 통해 NFL의 공식 칩 앤 딥(Official Chip and Dip)이라는 오랜 타이틀을 확보하고 있습니다. 이는 유머와 유명 인사 요소인 Marketing Dive를 통해 하드코어 팬과 연결하려는 노력입니다. 독점적으로 공유합니다.

Tostitos의 모회사인 PepsiCo Foods US의 CCO(Chief Creative Officer)인 Chris Bellinger는 "이것은 우리에게 정말 큰 변화였습니다."라고 말했습니다. “올해는 우리가 Tostitos가 돋보이기를 바랐던 해입니다. 우리는 축구 파트너로 굳건해지고 싶다”고 말했다.

6개의 새로운 광고 시리즈에는 이전 뉴잉글랜드 패트리어츠 팀 동료인 Tom Brady, Rob Gronkowski 및 Julian Edelman이 처음으로 단일 광고 캠페인으로 연합한 모습이 담겨 있습니다. 광고에서 NFL 아이콘은 결혼식, 장례식, 비행기 조종 등 부적절한 시간에 몰래 휴대폰과 태블릿으로 축구를 시청하는 사람들을 불러내지만 이야기는 놀라운 방향으로 전환됩니다.

“당신은 그렇게 할 수 없습니다! 축구를 볼 수는 없습니다.” 운동선수들은 처음에는 스포츠 경기를 무례하게 엿본 팬들을 꾸짖는 것처럼 외쳤습니다. 그런 다음 "... Tostitos 없이"를 추가하기 전에 비트가 있습니다. 칩과 딥을 넘겨 시청 경험을 완성하고 기대를 뒤집습니다.

첫 번째 광고인 '웨딩', '파일럿', '페인트 앤 시프'는 뉴잉글랜드 패트리어츠와 신시내티 벵갈스 간의 경기에서 일요일 데뷔하고 나머지는 2024-25시즌 내내 생중계됩니다. 눈에 띄는 순간으로는 페인트와 모금 행사의 모델로 포즈를 취하는 Gronkowski와 칩과 살사를 먹으려고 고민하는 신부를 무시하는 신랑이 있습니다.

이 개념은 점점 더 이동 중인 스포츠 미디어 소비를 인식하면서 소파 시청에만 국한된 느낌을 주는 동일한 NFL 광고 관습을 깨고 식료품점 여행 및 댄스 연주회와 같은 다양한 시나리오를 다루려고 시도한다고 Bellinger는 설명했습니다.

"우리는 어디에서 시청하든 그 경험의 일부가 되고 싶습니다"라고 임원은 말했습니다. “거실에 있는 모든 사람에게 보여주기는 쉽습니다. 같은 장면을 계속해서 보면 배경화면이 된다”고 말했다.

팀 노력

Tostitos는 장기간 지속되는 PepsiCo 후원의 일환으로 NFL을 중심으로 정기적으로 마케팅을 펼치고 있지만, 이 브랜드의 최신 캠페인은 보다 야심 찬 단일 브랜드 광고 공세를 나타냅니다. (지난해 Brady와 Edelman이 참여하는 PepsiCo가 출시한 포트폴리오 전체 플랫폼인 "Unretirement"도 다시 돌아옵니다.)

NFL 추진의 다른 미디어 요소로는 소비자가 스낵을 구매할 기분이 될 때 이를 포착하기 위한 디지털 활성화 및 배달 플랫폼과의 파트너십이 있습니다. Tostitos는 또한 올해 워싱턴 커맨더스(Washington Commanders)를 명단에 추가하면서 현지 팬덤을 수용하는 연간 팀 가방을 확대하고 있습니다. 28개 NFL 팀에 ​​맞춰 맞춤 제작된 맞춤형 포장과 일반 축구 테마 가방 1개가 목요일 일부 시장에 출시되며 10월 초까지 판매될 예정입니다.

PepsiCo Foods의 사내 에이전시인 D3는 "Tostitos You Can't Do That" 뒤에 있습니다. OMD가 미디어를 다루는 동안 캠페인을 진행했습니다. Dave Meyers가 해당 지점의 이사를 역임했습니다.

Bellinger의 초점은 실제 팬과 연결되는 소박한 접근 방식이었습니다. 여섯 개의 광고는 캘리포니아 패서디나에서 발생한 지진을 포함하여 단 이틀 만에 촬영되었으며 후반 작업은 몇 주 동안 지속되었습니다. 실생활에서 절친한 친구인 패트리어츠 왕족 3인방 사이의 유쾌한 케미스트리는 진행 속도를 높이는 데 도움이 되었습니다. Bellinger에 따르면 빡빡한 일정은 많은 압박감을 안겨주지만 마케터들에게도 몇 가지 이점을 제공한다고 합니다.

공격적인 전환에 익숙한 Bellinger는 "그것은 당신이 그것을 지나치게 생각하지 않도록 강요합니다"라고 말했습니다. “이는 인간적인 요소를 가장 중요한 요소로 유지합니다. NFL 팬이 이걸 좋아할까요?”

Tostitos는 궁극적으로 화려한 시상식을 추구하는 것이 아니라 더 큰 문화적 대화를 불러일으키는 방식으로 축구에 스며드는 것을 추구한다고 Bellinger는 덧붙였습니다. Bud Light는 몇 년 전 자사 광고의 무의미한 캐치프레이즈인 "딜리, 딜리(dilly, dilly)"가 바이럴 밈이 되면서 마케팅 금을 기록했습니다. Bellinger는 소비자들이 곧 비슷한 방식으로 "Tostitos 없이는 할 수 없습니다."라고 반복하기를 바랍니다.

Bellinger는 “고함과 방해는 사람들이 현장을 관찰하는 동안 주의를 끌게 될 것입니다.”라고 말했습니다. “우리는 사람들이 광고를 보고 싶어하지 않는다는 것을 이미 알고 있습니다. 대화가 될 만큼 재미있게 만들려면 어떻게 해야 할까요? 모국어의 일부가 될 기회가 있나요?”

NFL의 복귀는 미국의 Frito-Lay North America(Tostitos를 소유한 사업부)의 수요 감소로 인해 식품 및 음료 대기업이 2분기에 판매량이 4% 감소한 PepsiCo에 활력을 불어넣을 수 있습니다.