The Trade Desk의 기능과 모범 사례에 대한 종합 가이드

게시 됨: 2023-10-10

선도적인 프로그래밍 방식 광고 플랫폼인 The Trade Desk는 광고주가 미디어 구매에 접근하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 강력한 기능과 도구 세트를 통해 브랜드가 타겟 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있는 비교할 수 없는 기회를 제공합니다.

이 가이드는 The Trade Desk의 기능과 캠페인을 최적화하여 효과를 극대화하는 모범 사례를 심층적으로 살펴봅니다.

무역 데스크 이해

Trade Desk는 독특한 디지털 플랫폼입니다. 주요 업무는? 기업 등 광고를 표시하려는 사람들이 광고에 대한 최적의 온라인 위치를 정확히 찾아내는 데 도움을 줍니다. 기본적으로 The Trade Desk는 웹사이트, 비디오, 음악 플랫폼, 인터넷 연결 TV 등 다양한 온라인 공간에 광고를 전달하는 중앙 허브 역할을 합니다. 이는 프로세스를 간소화하여 광대한 디지털 환경에서 광고가 올바른 위치에 도달하도록 보장합니다.

트레이드 데스크의 핵심 기능

Trade Desk는 강력한 기능 모음을 제공하여 틈새 시장을 개척했습니다.

Trade Desk는 탐색하기 쉬운 인터페이스를 갖춘 사용자 친화적인 도구입니다.

I. 플랫폼 필수 사항

사용자 인터페이스 기본 사항 : The Trade Desk의 대시보드는 단순성과 깊이의 균형을 완벽하게 유지합니다. 시각적 그래픽, 추세선, 성능 지표가 직관적으로 배열되어 있으며, 고급 설정은 고급 사용자를 위해 편리하게 그룹화되어 있습니다.
캠페인 설정 및 관리 : 단계별 안내를 통해 캠페인 생성 과정을 단순화합니다. 잠재 도달률과 노출수를 예측하는 예측 도구와 함께 광고 형식, 입찰 전략, 예산 할당을 맞춤설정할 수 있습니다.

II. 타겟팅 기능

Trade Desk의 타겟팅 기능은 방대하므로 광고주는 다양한 기준에 따라 특정 고객에게 도달할 수 있습니다.

잠재 고객 타겟팅 : 마케팅 담당자는 고급 필터를 사용하여 인구통계, 관심분야, 행동을 기반으로 잠재고객을 분류할 수 있습니다. 이는 통합된 제3자 데이터와 결합되어 가장 관련성이 높은 잠재고객 세그먼트에 광고가 표시되도록 합니다.
문맥 및 환경 타겟팅 : Trade Desk는 웹 콘텐츠의 키워드 관련성을 평가하여 광고가 함께 제공되는 콘텐츠와 공감할 수 있도록 합니다. 또한 장치 유형, 연결 속도 또는 날씨와 같은 환경적 요인도 고려할 수 있습니다. The Trade Desk는 WeatherAlpha와 제휴하여 브랜드에 맞춤형 날씨 타겟팅 기능을 제공하고 이벤트 기반 타겟팅 기능을 확장했습니다.
지역 타겟팅 기능 : 기본 지리적 타겟팅 외에도 플랫폼은 특정 좌표 주변의 반경 타겟팅을 허용하고 정밀한 광고를 위해 인구통계 데이터를 지리적 위치와 결합하기도 합니다.
교차 장치 타겟팅 : 이 기능을 사용하면 다양한 장치에서 사용자 여정 전반에 걸쳐 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 사용하는 장치에 관계없이 청중과 일관되고 관련성 있는 상호 작용을 보장하는 것을 목표로 합니다.

III. 교차채널 광고

통합 통찰력 : Trade Desk는 소셜, 디스플레이, 오디오 등 다양한 채널의 성과 지표를 집계합니다. 이 통합 보기는 전체적인 캠페인 성과를 이해하고 실시간으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.
채널 다양성 : 마케팅 담당자는 비디오부터 기본 광고까지 모든 채널에 걸쳐 The Trade Desk에 통합된 일관된 보고 및 분석의 이점을 누릴 수 있습니다.

IV. 실시간 입찰(RTB)

기능 : Trade Desk는 밀리초 만에 방대한 광고 교환 네트워크에 액세스합니다. RTB를 사용하면 각 노출을 개별적으로 평가하고 입찰하여 광고 참여 가능성을 극대화합니다.
광고주를 위한 이점 : RTB는 웹사이트 관련성, 사용자 행동, 과거 실적 등의 요소를 평가하여 성공 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재하는 동시에 예산 지출을 최적화합니다.

V. 데이터 관리 및 통합

데이터 통합 : 광고주는 CRM 데이터, 웹 분석 등을 The Trade Desk에 직접 병합할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객 생성 및 타겟팅이 간소화되어 마케팅 담당자가 최신의 관련 데이터를 활용할 수 있습니다.
통합 파트너 : 플랫폼은 주요 데이터 제공업체, 기술 솔루션 및 인벤토리 소스와 협력합니다. 이 광범위한 파트너십 생태계는 광고주에게 더 많은 도구, 풍부한 데이터 및 더 넓은 범위를 제공합니다.

통합 ID 2.0: 차세대 진화

진화하는 쿠키 정책과 높아진 개인 정보 보호 기대에 대응하여 The Trade Desk는 온라인 ID 처리 및 활용에 있어 중추적인 변화를 나타내는 Unified ID 2.0을 도입했습니다. 이 혁신적인 접근 방식의 복잡성을 자세히 살펴보겠습니다.

Unified ID 2.0은 기존의 쿠키 기반 방법에 의존하는 대신 사용자 개인 정보를 존중하면서 대상 타겟팅의 정확성을 높이는 중앙 집중화되고 표준화된 사용자 식별 시스템을 제공합니다. 암호화되고 해시된 이메일 주소를 사용하여 데이터 보호 및 규정 준수를 보장합니다.

또한 사용자에게 투명한 선택 프로세스를 제공함으로써 신뢰를 구축하고 보다 의미 있고 개인화된 광고 경험을 위한 기반을 마련합니다. 마케팅 담당자에게 이는 쿠키에서 점차 멀어지고 있는 세상에서 효율적인 광고 전달, 향상된 측정, 최적화된 투자 수익을 달성하는 것을 의미합니다.

Unified ID 2.0은 소비자가 운전석에 앉도록 설계되었습니다. 소비자의 정보는 식별할 수 없습니다. 소비자는 자신의 데이터가 공유되는 방식을 제어합니다. 그리고 소비자는 무료 콘텐츠에 대한 대가로 관련 광고의 가치 교환에 대한 간단하고 명확한 설명을 얻습니다. - Jeff Green , The Trade Desk 창립자 겸 CEO

트레이드 데스크와 Google Ads: 비교 분석

The Trade Desk와 Google Ads는 모두 프로그래매틱 광고 분야에서 두각을 나타내고 있지만 서로 다른 요구 사항을 충족하고 뚜렷한 기능을 가지고 있습니다. 다음은 각 제품의 고유한 제품과 각 제품의 차이점을 이해하는 데 도움이 되는 포괄적인 비교입니다.

플랫폼 성격

The Trade Desk: 주로 수요측 플랫폼(DSP)인 The Trade Desk는 디스플레이, 비디오, 오디오, 연결된 TV를 포함한 다양한 채널에서 미디어 재고 구매를 촉진합니다. 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 관리하기 위해 중앙 집중식 플랫폼을 원하는 광고주 및 대행사를 위해 설계되었습니다.
Google Ads: Google Ads는 검색 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고 등을 포괄하는 광범위한 플랫폼입니다. 검색 엔진, YouTube, 파트너 웹사이트 등 Google 네트워크에 광고하려는 모든 규모의 기업에 적합합니다.

타겟팅 기능

The Trade Desk: 인구 통계, 행동, 관심사 등을 기반으로 한 고급 타겟팅을 제공합니다. 또한 통합 ID 솔루션을 통해 장치 간 추적을 제공하여 모든 장치에서 사용자에 대한 일관된 보기를 보장합니다.
Google Ads: 사용자 검색 기록 및 탐색 행동을 기반으로 한 강력한 타겟팅으로 유명합니다. 또한 위치 기반 타겟팅, 인구통계학적 타겟팅, 재타겟팅 기능도 제공합니다.

재고 접근

트레이드 데스크: 여러 거래소에 걸쳐 광범위한 재고에 대한 액세스를 제공합니다. 특정 네트워크에만 국한되지 않으므로 광고주는 광고 게재 위치를 유연하게 선택할 수 있습니다.
Google Ads: 주로 검색 엔진, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 파트너 사이트를 포함한 Google 자체 인벤토리에 중점을 둡니다. 광범위한 도달 범위를 제공하지만 Google 생태계에 다소 제한되어 있습니다.

투명성과 통제

트레이드 데스크(The Trade Desk): 광고 배치에 대한 높은 수준의 투명성과 제어 기능을 제공하여 광고주가 광고가 배치되는 위치와 예산이 어떻게 활용되고 있는지 정확히 알 수 있도록 하는 것으로 알려져 있습니다.
Google Ads: 자세한 통찰력과 분석을 제공하지만 The Trade Desk와 같은 전문 DSP처럼 배치에 대한 세부적인 제어 수준을 제공하지 못할 수 있습니다.

통합 및 호환성

The Trade Desk: 디지털 광고 생태계의 다양한 데이터 제공업체, 도구 및 플랫폼과 원활하게 통합되도록 설계되었습니다.
Google Ads: Google Analytics와 같은 Google 생태계 내에서는 잘 통합되지만 The Trade Desk와 같은 외부 도구와의 호환성 수준은 낮을 수 있습니다.

특징	무역 데스크	구글 광고
플랫폼 성격	프로그래매틱 광고를 위한 수요측 플랫폼(DSP)	검색, 디스플레이, 동영상 등을 위한 종합 플랫폼
타겟팅 기능	인구통계, 행동, 관심분야를 기반으로 한 고급 타겟팅 통합 ID를 통한 장치 간 추적	사용자 검색 기록 및 탐색 행동을 기반으로 한 강력한 타겟팅 위치 기반 타겟팅
재고 접근	여러 거래소에서 광범위한 인벤토리에 액세스	Google 자체 인벤토리(검색 엔진, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 파트너 사이트)에 중점을 둡니다.
투명성 및 제어	광고 게재위치에 대한 높은 투명성과 통제력	상세한 통찰력과 분석이 가능하지만 동일한 세부적인 제어 기능을 제공하지 못할 수도 있음
완성	다양한 데이터 제공자, 도구, 플랫폼과 통합	Google 생태계 내에서 잘 통합됩니다. 외부 도구와의 호환성이 제한적일 수 있음

The Trade Desk 플랫폼의 모범 사례

The Trade Desk만큼 강력한 플랫폼을 탐색하는 것은 어려운 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 올바르게 사용하면 광고 잠재력의 보물창고를 열 수 있습니다. The Trade Desk의 모든 기능을 활용하려면 다음과 같은 주요 사례를 고려하십시오.

청중 세분화 간소화 : 청중의 행동과 선호도를 이해하는 것부터 시작하십시오. 플랫폼의 고급 필터링 옵션을 사용하여 청중을 분류하세요. 이렇게 세밀하게 조정된 접근 방식을 통해 적시에 적절한 대상에게 도달할 수 있어 광고 비용을 더욱 효율적으로 지출할 수 있습니다.
정기적으로 캠페인 지표 검토 : 성공적인 캠페인의 핵심은 지속적인 최적화입니다. 성과지표를 정기적으로 모니터링하여 실시간 조정이 가능합니다. Trade Desk의 대시보드는 포괄적인 통찰력을 제공하므로 추세를 더 쉽게 파악하고 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.
유사 모델링 활용 : 기존 잠재고객과 유사한 행동 및 관심사를 공유하는 사용자를 타겟팅하여 도달 범위를 확장합니다. The Trade Desk의 유사 모델링은 이러한 잠재 고객을 찾는 데 도움이 되며 관련성을 희생하지 않고도 청중 기반을 확대할 수 있는 기회를 제공합니다.
플랫폼 개선을 통해 최신 정보를 받아보세요 . 디지털 광고 환경은 역동적입니다. Trade Desk는 앞서 나가기 위해 기능을 자주 업데이트합니다. 이러한 향상된 기능에 대한 최신 정보를 유지함으로써 항상 플랫폼의 잠재력을 최대한 활용하실 수 있습니다.
테스트, 학습 및 최적화 : 항상 실험할 준비가 되어 있어야 합니다. 다양한 광고 형식, 타겟팅 전략, 입찰 접근 방식을 테스트해 보세요. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 이해함으로써 캠페인을 개선하여 효과를 극대화할 수 있습니다.
사용자 개인정보 보호 우선순위 지정 : 현대 디지털 시대에 사용자 개인정보를 존중하는 것은 윤리적 의무일 뿐만 아니라 비즈니스 필수 사항이기도 합니다. 규정을 완전히 준수하고 사용자 동의 및 데이터 보호를 우선시하는 The Trade Desk의 기능을 활용하십시오.

트레이드 데스크 분석: Improvado로 격차 해소

Trade Desk는 캠페인 성과, 청중 행동 및 광고 지출 효율성에 대한 통찰력을 제공하도록 설계된 포괄적인 분석 대시보드를 제공합니다. 이러한 도구는 강력하고 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있지만 도구 내 분석에만 의존하는 데는 특정 제한이 따를 수 있습니다.

제한된 데이터 통합

Trade Desk는 강력하지만 회사에서 사용하는 다른 모든 도구 및 플랫폼과 원활하게 통합되지 않을 수 있습니다. 이로 인해 하나의 통합 플랫폼에서 데이터를 통합하고 보는 데 어려움이 발생할 수 있습니다.

폭과 깊이

The Trade Desk는 광범위한 지표와 통찰력을 제공하지만 플랫폼이 직접적으로 충족할 수 없는 구체적이고 미묘한 데이터 포인트나 맞춤형 분석 요구 사항이 있을 수 있습니다.

데이터 사일로의 가능성

한 플랫폼의 분석에만 의존하면 데이터가 분리되어 표시될 수 있습니다. 이는 다른 채널, 플랫폼 또는 오프라인 소스의 데이터를 상호 참조할 수 있는 기회를 놓쳤다는 것을 의미합니다.

사용자 정의 제약

각 비즈니스는 고유하며 데이터 분석 요구 사항도 다릅니다. The Trade Desk는 다양한 맞춤형 옵션을 제공하지만 범위를 벗어나는 특정 요구 사항이 있을 수 있습니다.

Improvado와 같은 고급 분석 솔루션이 활용되는 곳입니다.

Improvado는 데이터 수집 및 변환부터 시각화 및 통찰력 발견에 이르기까지 전체 마케팅 보고 주기를 간소화하고 자동화하는 엔드투엔드 마케팅 분석 솔루션입니다. Improvado는 The Trade Desk와 500개 기타 마케팅 및 판매 플랫폼의 데이터를 통합합니다. 다양한 소스의 데이터를 통합함으로써 기업은 캠페인, 대상 및 성과에 대한 보다 포괄적인 시각을 얻을 수 있습니다.

Improvado는 훨씬 세부적인 수준에서 데이터를 처리하고 해석할 수 있는 고급 알고리즘, AI 기능 및 데이터 분석 기능을 제공합니다. 이 솔루션은 고급 고객 프로파일링 기능, 마케팅 속성 모델링, 포괄적인 마케팅 지출 및 ROI 분석 등을 제공합니다.

비즈니스 요구 사항에 맞게 특별히 맞춤화된 Improvado는 고유한 데이터 요구 사항에 맞게 수정하여 통찰력을 더욱 실행 가능하고 관련성 있게 만들 수 있습니다.

자주 묻는 질문

The Trade Desk의 주요 기능은 무엇입니까?

Trade Desk는 광고주가 최적의 온라인 위치에 광고를 게재하여 도달 범위와 영향력을 극대화할 수 있도록 지원하는 DSP(수요 측 플랫폼)입니다.

The Trade Desk는 Google Ads와 어떻게 다른가요?

둘 다 프로그래밍 방식 광고 분야에서 두각을 나타내는 업체이지만 The Trade Desk는 주로 다양한 채널에서 미디어 구매에 초점을 맞춘 DSP입니다. 반면, Google Ads는 주로 Google 생태계 내에서 검색, 디스플레이, 동영상 광고 등을 포괄하는 더 광범위한 플랫폼입니다.

통합 ID 2.0이란 무엇입니까?

Unified ID 2.0은 타사 쿠키를 단계적으로 폐지하기 위한 The Trade Desk의 솔루션입니다. 이는 사용자 식별을 위한 보다 투명한 방법을 제공하여 사용자 개인 정보 보호와 효과적인 광고 타겟팅을 모두 보장하는 것을 목표로 합니다.

The Trade Desk는 광고 사기와 브랜드 안전을 어떻게 보장합니까?

The Trade Desk는 광고 사기와 같은 문제를 해결하고 브랜드 안전을 보장하기 위해 강력한 보안 조치와 검증 도구에 투자합니다.

The Trade Desk와 다른 도구를 통합할 수 있나요?

예, The Trade Desk는 디지털 광고 생태계의 다양한 데이터 제공자, 도구 및 플랫폼과 원활하게 통합되도록 설계되었습니다.