이메일 캠페인에 시각적 효과를 주는 것의 진정한 효과

게시 됨: 2022-05-04

최고의 이메일 사본이라도 강력한 시각적 요소가 필요합니다. 이미지와 비디오는 훨씬 더 나은 이메일 성능으로 이어질 수 있습니다. 시각적 콘텐츠를 통해 메시지를 강화하고 텍스트로 전달할 수 없는 정보를 포함할 수 있습니다.

따라서 다음은 이메일 캠페인에 대한 시각적 개체의 몇 가지 이점과 특정 모범 사례입니다.

이메일 마케팅에서 이미지가 중요한 이유는 무엇입니까?

구독자는 항상 긴 텍스트 블록을 읽을 충분한 시간이 없습니다. 그들은 단지 귀하의 이메일을 스캔합니다. 이미지는 읽고 있는 내용을 이해하기 위한 더 나은 도구입니다. 이미지는 텍스트와의 연결을 형성하는 데 도움이 됩니다.

유사하게, 이미지는 더 나은 유지와 더 나은 클릭률로 이어질 수 있습니다. 스크린샷 및 스톡 사진과 같은 다양한 이미지를 통해 청중과 소통할 수 있습니다.

이메일 마케팅에서 비주얼 사용의 이점

비주얼은 고객 및 사용자와 더 잘 소통할 뿐만 아니라 사람들이 클릭하도록 유도합니다. 이미지는 항상 텍스트 블록보다 고객의 상상력이나 호기심을 더 잘 포착합니다. 텍스트는 노력이 필요한 반면 눈은 큰 노력 없이 이미지가 나타내는 것을 인식하기 때문입니다.

따라서 이미지를 통해 유발되는 관심은 이메일 캠페인의 효율성을 잠재적으로 향상시킬 수 있습니다. 데이터는 이 가설을 뒷받침합니다.

향상된 클릭률

Vero 의 연구에 따르면 5000개의 이메일 캠페인이 분석되었습니다. 이미지가 있는 캠페인은 이미지가 없는 캠페인보다 클릭률이 42% 더 높았습니다. MailChimp 는 훨씬 더 큰 데이터 세트(50억 개의 이메일)로 유사한 연구를 수행했습니다. 그들은 같은 것을 발견했습니다.

MailChimp 연구에 따르면 텍스트 전용 이메일 캠페인이 1-10개 이미지 캠페인보다 더 효과적이라는 사실이 밝혀졌습니다. 그러나 이메일 캠페인에 10개 이상의 이미지가 포함되어 있으면 클릭률이 높아집니다.

이메일 마케팅에서 시각 자료를 사용하기 위한 모범 사례

이메일 마케팅 캠페인에서 시각 자료를 사용하면 클릭률에 도움이 되지만 그 이상이어야 합니다. 그 이미지를 더 효과적으로 만들어야 합니다. 이미지가 그들에게 잘 도움이 될 수 있다는 사실을 깨달은 수천 개의 회사가 있습니다. 이것은 새로운 것이 아닙니다. 중요한 것은 그 이미지를 어떻게 사용하느냐 하는 것입니다.

특정 브랜드는 전 세계적으로 인지도가 높고 다른 브랜드에는 틈새 시장이 있는 데는 이유가 있습니다. 그 브랜드들은

수십 년 동안 명성을 쌓아온
거의 변하지 않는 브랜드 이미지에 정착했습니다.

이러한 브랜드의 예로는 CocaCola, Sony, Apple, Microsoft 등이 있습니다. 이러한 브랜드는 거의 수년 동안 동일한 이미지를 유지했습니다. 그들은 확실히 브랜드를 변경하거나 브랜딩을 약간 변경했습니다. 그러나 그들의 마케팅 자료와 로고를 보면 그들의 철학은 변함이 없습니다.

마이크로소프트를 예로 들어보자. 그들은 항상 4개의 창을 로고로 사용했습니다. 그것은 첫 번째 Microsoft Windows 롤아웃 때 있었고 오늘날에도 있습니다. 몇 번의 진화를 거쳤지만 항상 기본적으로 동일하게 유지되었습니다.

따라서 시각적 마케팅 미학으로 핵심 브랜드를 구축해야 합니다. 절제되고 미니멀한 것이든, 시끄럽고 화려한 것이든 간에, 약속을 해야 합니다. 이미지 기반 이메일 마케팅 캠페인을 만들 때 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 모든 마케팅 캠페인에 대해 이러한 사항을 따르려면 전문 이메일 작성자 를 고용하는 것을 고려해야 합니다.

나만의 이미지 캡처

로열티 프리 이미지나 구매할 수 있는 이미지에 지나치게 의존하거나 전혀 의존하지 않는 것이 가장 좋습니다. 당신이 작은 회사라면 이것을 할 수 있지만 어느 시점에서 당신은 헤어져야 할 것입니다. 자신의 사진을 찍거나 포토샵에서 만드는 데 투자할 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 단일 캠페인에 대한 사진을 찍은 다음 나중에 사용하기 위해 가장 좋은 사진을 선택하는 것입니다. 특정 사진을 템플릿으로 사용하여 다른 캠페인에 재사용할 수도 있습니다.

시각적 계층 구조 따르기

귀하의 이메일은 구독자가 스캔하고 훑어볼 수 있는 방식으로 설계되어야 합니다. 시각적 계층 구조를 사용하면 기본적으로 이메일 마케팅 캠페인에 스토리를 전달할 수 있습니다. 일반적으로 고객의 스캔 동작은 일반적으로 'F' 스타일 패턴을 생성합니다. 이는 고객이 텍스트의 처음 몇 줄에 가장 집중하고 그 뒤에 스크롤하는 경향이 있음을 의미합니다.

생성된 다른 패턴은 고객이 상단 라인을 스캔한 다음 대각선으로 하단으로 이동하는 "Z" 스타일 패턴입니다. 그러나 텍스트 줄의 중앙에 그림을 배치하면 주의를 끄는 패턴이 생성됩니다. 사람들은 그림 자체뿐만 아니라 시각적 개체 안의 텍스트에 더 많은 관심을 기울입니다. 많은 것을 설명할 필요 없이 더 많은 것을 전달하기 때문에 그들의 관심이 더 오래 지속됩니다.

이는 기술적으로 이미지를 삽입하는 것이 마케팅 이메일에서 사람들의 관심을 훨씬 더 오래 유지한다는 것을 의미합니다. 따라서 이메일 캠페인은 주의를 끌기 위해 이미지를 자유롭게 사용해야 합니다.

솔직한 사진 사용

솔직한 사진은 항상 포즈보다 낫습니다. 이것은 이제 거의 모든 마케팅 캠페인의 필수 요소입니다. 당신의 이미지는 솔직한 사진이라면 더 확실합니다. 포즈를 취한 사진은 일반적으로 사람들에게 실제처럼 느껴지지 않습니다. 더 우아하거나 더 아름답게 보일 수 있지만 캠페인을 효과적으로 수행하는 데 필요한 진실성이 부족합니다.

브랜드 구축 및 유지

이 지점은 브랜드를 구축하고 유지하는 것으로 돌아갑니다. 명확한 메시지를 고수하는 것 외에도 사람들에게 이것이 의미하는 바를 다양한 방식으로 보여주는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅 캠페인은 브랜드, 서비스 또는 제품이 사람들을 어떻게 도울 수 있는지 보여야 합니다. 뿐만 아니라 사람들에게 개인적으로 혜택을 줄 수 있는 방법을 보여주어야 합니다.

음악 서비스나 라디오 앱이라면 당연히 사람들에게 음악을 듣는 모습을 보여줘야 합니다. 그러나 마케팅 대상에 따라 사람들이 파티를 하고 친구, 가족과 함께 음악을 듣는 등을 보여줄 수도 있습니다. 이는 청중, 틈새 시장 및 제품 범위에 따라 다릅니다.

이미지 파일 크기 줄이기

이메일 마케팅 캠페인을 만들 때 표준 이미지 파일 크기를 유지해야 합니다. 이렇게 하면 인터넷 연결 속도에 관계없이 사람들이 이메일을 더 빨리 로드할 수 있습니다. 또한 메시지가 더 빨리 전달되도록 도와줍니다. 이 두 가지 이점 모두 속도를 제공하며 마케팅에서 값을 매길 수 없습니다.

일관된 파일 형식 사용

.jpeg, .giff 또는 .png를 사용합니다. 단일 파일 유형을 고수하십시오. 이메일의 일관성을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 렌더링 문제에 도움이 됩니다. 특정 브라우저는 특정 파일 형식을 로드하지 못할 수 있습니다. 다른 파일 형식의 특정 이미지가 있는 경우 변환해 보세요. 데이터 손실은 데이터를 허용 가능한 품질로 렌더링할 수 있다면 그만한 가치가 있습니다.

모바일 장치에 최적화

이것은 일반적으로 마케팅에 종사하는 사람이라면 누구나 생각할 수 있는 문제입니다. 사람들은 매일 점점 더 휴대전화와 태블릿에서 인터넷을 사용합니다. 따라서 질문 없이 모바일 장치에 대해 이메일 캠페인을 최적화해야 합니다. 모바일 장치에서 보고, 읽고, 스크롤할 수 있을 뿐만 아니라 확인하십시오. 그러나 그들이 아름답다는 것을. 기기에서 보기 좋은 이메일은 때때로 독자가 스크롤하여 더 읽어보게 만들 수 있습니다.

클릭 가능한 이미지 만들기

이미지에 많은 노력을 기울일 때 클릭할 수 있도록 만들어야 합니다. 다른 웹 페이지 및 제안에 하이퍼링크합니다. 그것들을 최대한 활용하십시오. 그들은 결국 고객의 관심을 끄는 사람들입니다. 텍스트에 가장 중요한 링크를 넣는 것은 의미가 없습니다. 독자에게 이미지를 클릭하라고 알리는 것을 잊지 마십시오. 간단한 "지금 여기를 클릭하십시오"만 있으면 됩니다.

이러한 모범 사례를 사용하면 이메일 마케팅에서 시각적 효과를 최대한 활용할 수 있습니다. 이러한 관행은 클릭률을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 매출과 수익도 향상시킵니다.