Twitter (X) 광고 2023: 종합 가이드

최근 X로 브랜드가 변경된 이전에 Twitter로 알려진 플랫폼은 계속해서 빠른 업데이트를 위한 장소 이상의 역할을 하고 있습니다. 이곳은 기업이 각계 각층의 사람들과 직접 연결할 수 있는 활기 넘치는 경기장입니다. X는 Twitter를 광고주의 최고의 선택으로 만든 뛰어난 기능과 ​​광범위한 사용자 커뮤니티를 유지합니다.

이 가이드는 X 광고의 장점, 기회 및 모범 사례에 대한 포괄적인 정보를 제공합니다. 이 가이드는 기업이 이 플랫폼을 효과적으로 사용하고 마케팅 목표를 달성하는 데 필요한 지식을 갖추는 것을 목표로 합니다.

트위터 광고의 독특한 이점과 잠재력

신속한 커뮤니케이션과 전 세계적인 영향력을 갖춘 트위터는 실시간 대화와 인기 주제를 활용하려는 광고주를 위한 독특한 플랫폼을 제공합니다. Twitter 광고의 차별화 요소에 대해 자세히 알아보세요.

실시간 참여

트위터는 즉각성을 바탕으로 성장합니다. 광고주는 인기 있는 토론과 문화적 순간에 접속하여 현재 이벤트에 대한 통찰력을 적극적으로 토론하거나 공유하는 사용자와 즉각적인 연결을 촉진할 수 있는 기회를 갖습니다. 이를 통해 브랜드는 민첩하고 시기적절하게 커뮤니케이션할 수 있습니다.

활성 사용자 기반

트위터의 광고 잠재력은 엄청납니다. mDAU(Monetable Daily Active Users)*가 2022년에 16.6% 성장하여 거의 2억 3,800만 명에 도달하면서 이 플랫폼은 광고주에게 광범위하고 참여도가 높은 잠재고객을 제공합니다. 그리고 전 세계적으로 5억 4,450만 명의 사람들에게 다가갈 수 있는 잠재력을 지닌 광고를 통해 도달 범위는 정말 광범위합니다.

*mDAU는 봇이 아닌 매일 로그인하고 로그인 시 트위터 광고를 보는 실제 사용자를 나타내는 트위터 지표입니다.

고급 타겟팅 기능

트위터의 광고 플랫폼은 기본적인 인구통계학적, 지리적 타겟팅 그 이상입니다. 광고주는 특정 관심사, 행동, 트윗의 키워드 사용, 심지어 사용하는 장치를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 세분성은 사용자 기반에 깊은 공감을 불러일으키는 개인화된 광고 경험을 가능하게 합니다.

다양한 광고 형식

프로모션 트윗부터 인스트림 비디오 광고까지, 트위터는 브랜드 인지도, 웹사이트 전환, 사용자 참여 등 다양한 목표에 맞춰진 다양한 광고 형식을 제공합니다. 각 형식은 브랜드가 관심을 끌고 행동을 유도할 수 있는 고유한 방법을 제공합니다.

투명한 분석

트위터는 노출 데이터부터 참여율까지 명확하고 통찰력 있는 지표를 광고주에게 제공합니다. 이러한 분석을 통해 브랜드는 실시간으로 광고 성과를 측정하고 전략을 즉시 조정하여 효과와 효율성을 극대화할 수 있습니다.

충성도 높은 사용자 기반

많은 트위터 사용자는 브랜드 충성도가 높으며 종종 제품과 서비스를 옹호하거나 반대합니다. 잘 만들어진 광고를 통해 이러한 보컬 커뮤니티의 참여를 유도하면 긍정적인 감정을 증폭시키고 브랜드 충성도를 높이며 사용자를 브랜드 홍보대사로 만들 수 있습니다.

트위터 광고의 유형

많은 기업이 Twitter를 사용하여 고객과 소통하고 제품을 홍보합니다. 기업이 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 트위터는 다양한 광고 형식을 제공합니다. 다양한 유형의 광고를 살펴보겠습니다.

프로모션 트윗

프로모션 트윗은 일반 트윗처럼 보이지만 작은 "프로모션" 라벨이 붙어 있습니다. 기업은 이러한 트윗을 더 많은 사람들에게 보여주기 위해 비용을 지불합니다. 사용자의 타임라인, 검색 결과 또는 프로필 페이지에 나타날 수 있습니다. 이러한 광고에는 텍스트, 사진, GIF, 비디오 또는 캐러셀이 포함될 수 있습니다.

X 증폭

X Amplify는 광고에 대한 동적 접근 방식을 제공하여 다양한 존경받는 게시자의 최고 수준 비디오 콘텐츠와 광고의 조화로운 정렬을 촉진합니다. 구조화된 제품은 두 가지 독특한 광고 형식으로 나뉩니다.

• 정확한 타겟팅을 위해 맞춤화된 광고 형식인 Amplify Pre-roll입니다 . 광고주는 연결하려는 동영상의 콘텐츠 카테고리를 정확히 찾아낼 수 있는 유연성을 얻습니다. 15개 이상의 광범위한 카테고리 목록에서 선택하세요. 특정 시장에서는 선별된 카테고리를 선택하여 보다 세련된 광고 경험을 보장할 수 있다는 추가 이점이 있습니다.
• Amplify Sponsorships는 선택한 순간에 단일 게시자와의 전담 페어링을 약속합니다. 또한 광고주는 캠페인 기간 동안 트윗 수준의 통제권을 행사할 수 있습니다. 그러나 이 특정 서비스는 현재 셀프 서비스 광고주에게 공개되지 않는다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

X의 인수

X의 테이크오버는 전환 퍼널의 다양한 단계에서 사용자 행동에 영향을 미치면서 광범위한 영향을 약속하는 프리미엄 배치를 나타냅니다.

• 타임라인 장악: 사용자가 X로 모여들면 펼쳐지는 이벤트에 대한 최신 정보를 얻으려고 합니다. 타임라인 테이크오버를 통해 브랜드는 최고의 위치를 ​​확보하여 광고가 그날의 첫 번째 상호작용이 되도록 보장합니다. 사용자가 X에 참여하는 순간 귀하의 브랜드는 관심을 사로잡아 최우선 인지도를 확고히 합니다.
• Trend Takeover / Trend Takeover+는 탐색 탭의 인기 주제와 함께 토론이 시작되는 곳에 브랜드를 배치합니다. 또한 Trend Takeover+는 풍부한 비디오 요소를 도입하여 청중과 더욱 깊은 공감을 이루는 몰입형 경험을 제공합니다.

엑스라이브

X Live는 유료 게재위치가 아닙니다. 실시간으로 청중의 참여를 유도하고 전환을 유도하는 데 도움이 되는 플랫폼의 라이브 스트리밍입니다.

X의 동적 제품 광고(DPA)

동적 제품 광고는 잠재 고객의 관심을 다시 불러일으키는 데 중요한 역할을 합니다. DPA 리타겟팅을 통해 브랜드는 사용자가 이전에 상호작용했던 제품을 소개하는 광고를 전략적으로 표시하여 잠재 고객의 전환 여정을 촉진할 수 있습니다.

X의 컬렉션 광고

컬렉션 광고는 모든 제품 세부정보를 하나의 통합 보기에 표시합니다. 소비자는 번거로움 없는 검색 경험을 누릴 수 있습니다. 그들은 소비자를 수많은 제품 목적지와 특정 랜딩 페이지로 능숙하게 안내할 수 있습니다. 이 속성은 맞춤형 소비자 여정을 제공할 뿐만 아니라 다양한 참여 가능성을 향상시킵니다.

X 향상된 광고 기능

광고의 효과를 높이고 청중의 관심을 끌기 위해 X는 일련의 표준 및 브랜드 속성을 제공합니다.

• 대화형 여론조사;
• 대화는 토론을 촉진합니다.
• 웹사이트 버튼 및 앱 통합은 웹사이트, App Store 또는 Play Store에 직접 연결을 제공합니다.
• 알림 및 해시태그와 같은 브랜딩 요소는 브랜드가 청중과 소통할 수 있는 추가적인 방법을 제공합니다. 또한 이를 통해 X의 커뮤니티는 중요한 순간에 브랜드로부터 직접 콘텐츠 전달을 선택할 수 있습니다.

청중 통찰력 활용

트위터는 단순히 생각과 뉴스를 공유하는 장소 그 이상입니다. 또한 사람들이 무엇을 좋아하고 무엇에 대해 이야기하는지 기업이 이해할 수 있는 강력한 도구이기도 합니다. 트위터가 기업에 제공하는 최고의 기능 중 하나는 "잠재고객 인사이트"입니다. 이 도구를 사용하면 팔로어와 트윗에 참여하는 사람들의 관심사, 행동, 인구통계를 엿볼 수 있습니다. 더 나은 광고 타겟팅을 위해 이러한 통찰력을 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.

기본 사항 이해

Audience Insights는 많은 정보를 제공합니다. 연령대, 성별, 관심사는 물론 사람들이 사용하는 장치 유형도 표시됩니다. 이 데이터를 보면 기업은 누가 자사 콘텐츠와 상호 작용하는지 명확하게 파악할 수 있습니다.

관심분야 및 행동

Audience Insights의 가장 중요한 부분 중 하나는 관심사와 행동에 관한 섹션입니다. 이는 스포츠부터 기술, 패션에 이르기까지 사람들이 어떤 주제에 관심을 갖는지 보여줍니다. 이러한 관심사를 파악함으로써 기업은 청중의 공감을 불러일으키는 광고를 만들 수 있습니다.

위치 통찰력

청중의 출신지를 아는 것은 매우 도움이 될 수 있습니다. 특정 도시나 주 출신의 팔로워가 많은 경우 해당 지역과 관련된 광고를 만드는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 광고가 더욱 개인적이고 관련성 있게 느껴질 수 있습니다.

장치 사용량

휴대폰으로 트위터를 사용하는 사람도 있고, 컴퓨터나 태블릿을 선호하는 사람도 있습니다. Audience Insights는 어떤 장치가 가장 인기 있는지 보여줍니다. 이는 기업이 광고 디자인 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 대부분의 사람들이 휴대전화를 사용하는 경우 작은 화면에서도 광고가 멋지게 보이도록 하는 것이 중요합니다.

타이밍

Audience Insights는 팔로어가 Twitter에서 가장 활동적인 시기를 표시할 수도 있습니다. 적시에 광고를 게시하면 더 많은 사람들이 광고를 볼 수 있기 때문에 이는 매우 중요합니다. 대부분의 팔로어가 저녁에 활동한다면 그때가 광고를 게재하기에 가장 좋은 시간일 수 있습니다.

광고 예산 및 입찰 최적화

트위터는 매일 수백만 개의 트윗이 공유되는 분주한 플랫폼입니다. 기업에게는 제품과 서비스를 선보일 수 있는 절호의 기회입니다. 하지만 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 광고가 있는 상황에서 기업은 어떻게 투자 대비 효과를 극대화할 수 있을까요? 그 답은 현명한 예산 할당과 입찰 최적화에 있습니다.

명확한 목표 설정

예산 편성 및 입찰을 시작하기 전에 목표를 아는 것이 중요합니다. 웹사이트 방문 수를 늘리고, 더 많은 팔로워를 확보하고, 특정 트윗에 대한 참여도를 높이기 위한 것인가요? 명확한 목표를 가지면 기업은 자금을 보다 효과적으로 배분할 수 있습니다.

일일예산과 총예산

트위터에서는 광고주가 캠페인에 대한 일일 예산이나 총 예산을 설정할 수 있습니다. 일일예산은 하루에 지출할 금액에 대한 한도를 설정합니다. 일일예산은 하루 동안 균등하게 지출되거나(일반 게재) 최대한 빨리 지출될 수 있습니다(빠른 게재).

총 예산은 전체 캠페인 기간 동안 할당된 금액입니다. 이 예산 한도에 도달하면 캠페인에서 광고 게재가 자동으로 중단됩니다.

캠페인의 기간과 강도를 이해함으로써 기업은 최상의 예산 책정 방법을 선택할 수 있습니다.

자동 입찰과 수동 입찰

트위터는 자동과 수동이라는 두 가지 입찰 옵션을 제공합니다. 자동 입찰을 사용하면 Twitter에서 예산에 맞춰 최상의 결과를 얻을 수 있도록 입찰 금액을 자동으로 최적화하고 무거운 작업을 수행합니다. 반면, 수동 입찰은 광고주가 원하는 작업(클릭당 비용, 리드당 비용, 참여당 비용, 설치당 비용, 팔로우당 비용 등)에 대한 최대 입찰 금액을 설정할 수 있도록 더 많은 제어권을 제공합니다. .

트위터 광고를 처음 접하는 사람들에게는 자동이 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 그러나 노련한 광고주에게는 매뉴얼이 더 정확한 정보를 제공할 수 있습니다.

모니터링 및 조정

트위터의 광고 환경은 역동적입니다. 오늘 효과가 있는 것이 내일은 효과가 없을 수도 있습니다. 캠페인 성과를 계속 주시하는 것이 중요합니다. 광고가 원하는 결과를 얻지 못하는 경우 입찰가를 조정하거나 예산을 재할당하는 것을 고려해 보세요.

A/B 테스트

어떤 광고의 실적이 더 좋을지 모르시나요? A/B 테스트를 사용하세요. 여기에는 어느 광고가 청중의 공감을 더 많이 받는지 확인하기 위해 약간 다른 두 개의 광고를 실행하는 것이 포함됩니다. 기업은 성과를 비교함으로써 낙찰받은 광고에 더 많은 예산을 할당할 수 있습니다.

광고 게재위치 고려

트위터는 타임라인, 프로필, 검색 결과 등 다양한 광고 게재위치를 제공합니다. 각각의 비용이 있습니다. 광고가 가장 많이 참여하는 위치를 이해함으로써 기업은 특정 게재위치에 대한 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

계절적 조정

연휴나 대규모 행사와 같은 특정 시기에는 광고 경쟁이 급증할 수 있습니다. 이 기간 동안에는 광고 가시성을 확보하기 위해 입찰 금액을 높여야 할 수도 있습니다. 광고 일정에서 이러한 계절적 변화를 계획하는 것이 중요합니다.

Improvado를 통해 트위터 광고에 지출되는 모든 비용을 극대화하세요

캠페인 성공에 크게 기여하는 요소 중 하나는 분석입니다. 트위터의 인앱 분석은 기초적인 이해를 제공하지만 표면적인 부분만 긁는 경우가 많습니다. 청중 행동, 참여 패턴, 캠페인 효과에 대한 전체적인 시각과 더 깊은 통찰력을 얻으려면 Improvado와 같은 고급 분석 솔루션을 활용하는 것이 필수적입니다.

Improvado는 데이터 수집부터 시각화 및 통찰력 발견까지 전체 마케팅 보고 주기를 간소화하고 자동화하는 엔드투엔드 마케팅 분석 솔루션입니다. 이 플랫폼은 500개가 넘는 플랫폼의 데이터를 통합합니다. 이는 브랜드의 디지털 발자국에 대한 포괄적인 보기를 제공하여 크로스 플랫폼 전략을 가능하게 합니다.

모든 유료 배치를 추적하고 전환되는 캠페인을 만들기 위해 브랜드는 Imprvoado 유료 광고 대시보드를 활용할 수 있습니다. 대시보드는 필수 지표를 분석하고 캠페인 및 광고 세트 수준을 더 자세히 분석하는 데 도움이 됩니다. X(이전 Twitter) 광고 외에도 마케팅 담당자는 모든 광고를 한 곳에서 추적하고 수익 목표 및 마케팅 예산에 더 부합하는 결정을 내릴 수 있습니다.

고객 여정 매핑, 마케팅 속성 모델링 등과 같은 Improvado 기능은 투자 수익(ROI)을 명확하게 파악하고 행동 패턴, 콘텐츠 선호도 및 사용자 여정을 분석할 수 있는 도구 세트를 브랜드에 제공합니다.