12가지 유형의 Facebook 광고: 빠른 가이드

소셜 미디어 사이트에는 12가지가 넘는 유형의 Facebook 광고가 내장되어 있습니다. 오늘은 확실한 시작을 할 수 있도록 도와주는 최고의 Facebook 광고 유형과 형식에 대해 알아보겠습니다.

1. 이미지 광고

Facebook 이미지 광고 또는 사진 광고는 귀하의 제품을 연결하는 이미지입니다. 선호도에 따라 전용 이미지 광고를 만들거나 부스트 게시물을 사용하여 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다.

이미지 광고는 사람의 눈이 자연스럽게 이미지에 끌리기 때문에 인기 있는(그리고 효과적인) Facebook 광고 형식입니다. 밝거나 대조되는 색상과 흥미로운 구성은 틈새 시장에 관계없이 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다.

다행히 단일 이미지 광고는 가장 만들기 쉬운 Facebook 광고이기도 합니다. 컨셉이나 이미지로 시작한 다음, 영리한 카피와 명확한 CTA와 함께 사용하십시오. 무엇보다도 Facebook 광고 관리자를 사용하면 Facebook 및 Instagram의 거의 모든 곳에서 이러한 광고를 석고할 수 있으므로 거의 모든 Facebook 마케팅 목표를 달성하는 데 이상적입니다.

Facebook 연구에 따르면 사람들은 텍스트나 이미지와 같은 "정적" 콘텐츠보다 동영상에 약 5배 더 오랜 시간을 소비합니다. 이는 사용자가 여가 시간에 수많은 시간의 비디오를 스크롤할 수 있는(및 스크롤할 수 있는) Reels 시대에 두 배로 사실입니다.

마케팅 담당자로서 이 Facebook 비디오 광고 형식은 제품을 선보이거나 팀의 활동을 공개하는 것과 같은 주요 콘텐츠를 위한 주요 전달 수단이 됩니다. GID 또는 애니메이션을 켜서 주의를 끌고 "동영상"이라는 문구를 영리하게 변형할 수도 있습니다.

이러한 각 방법은 참여를 늘리고, 전환을 유도하고, 브랜드 도달 범위를 확장하는 좋은 방법입니다.

Facebook 비디오 광고를 더 긴 Facebook 비디오에서 인스트림 광고로 실행하거나 뉴스피드 및 스토리를 비디오 콘텐츠로 채울 수 있습니다. 그러나 비디오 콘텐츠는 대규모로 제작하기가 더 비싸고 더 복잡해지는 경향이 있음을 명심하십시오.

Facebook 스토리는 게시된 지 24시간 만에 사라지는 세로 전체 화면 동영상 또는 이미지입니다(저장하지 않는 한). Instagram Stories가 더 잘 알려져 있지만 Facebook Stories는 마케터에게 소비자와 쉽게 연결할 수 있는 방법을 제공합니다.

스토리는 광고 관리자를 사용하여 독립형 Facebook 광고 수단으로 만들 수 없습니다. 대신 "자동 배치"에서 스토리 옵션을 선택해야 합니다.

또한 Facebook 광고 목표는 다음과 같이 더 작은 범위로 제한됩니다.

• 앱 설치
• 전환수
• 동영상 조회수
• 브랜드 현지 인지도
• 그리고 리드 생성

연구에 따르면 Facebook 스토리는 매우 효과적인 마케팅 수단이 됩니다. 예를 들어, 2018년에 Stories를 사용한 사람들의 절반 이상이 온라인 구매를 더 많이 했다고 보고했습니다. 또 다른 73%는 스토리가 새로운 것을 탐색하고 경험하는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 스토리 광고는 또한 웹사이트 트래픽을 유도하고 제품 관심을 높일 수 있으며 Facebook의 스토리텔링에 아주 좋습니다!

캐러셀 광고는 슬라이드쇼 광고와 유사하지만 더 양방향입니다.

캐러셀 광고를 사용하면 2~10개의 이미지 또는 동영상을 캠페인에 업로드할 수 있습니다. 그런 다음 텍스트와 18개의 기본 제공 CTA 중 하나로 오버레이하여 전환을 유도합니다.

사용자가 귀하의 광고를 접하면 캐러셀처럼 콘텐츠를 스와이프합니다. 따라서 캐러셀 광고라는 이름이 붙었습니다.

캐러셀 광고는 고객 참여를 유도하는 동시에 브랜드 인지도를 높이는 데 유용합니다. 각 슬라이드에는 고유한 이미지와 링크가 포함될 수 있으므로 하나의 제품을 심도 있게 검토하거나 여러 제품을 홍보하거나 전체 제품 라인을 탐색할 수도 있습니다.

캐러셀 광고는 모바일 및 데스크톱 모드 모두에서 작동하지만 모바일 탐색 동작에 최적화되어 있습니다. 또한 주문을 직접 설정하거나 Facebook의 전문 마케팅 알고리즘이 주문을 최적화하여 전환을 유도할 수 있습니다.

인스턴트 경험 광고(이전의 캔버스 광고)는 휴대전화의 세로 형식에 의존하는 모바일 전용 전체 화면 광고입니다.

인스턴트 경험 광고는 청중의 관심을 즉시 사로잡도록 설계되었습니다. 속도가 빠르며 번개 로딩 시간(표준 페이지보다 최대 15배 빠름)을 자랑하므로 연결 불량으로 인해 고객을 잃지 않을 것입니다.

인스턴트 경험 광고는 동영상 및 캐러셀과 같은 여러 형식을 조합하여 최고의 캠페인을 활용합니다. 이 멀티미디어 접근 방식은 이미지, 텍스트, 태그가 지정된 제품 등을 통해 가치를 제공하면서 사용자의 관심을 사로잡습니다.

기존 Facebook 광고 형식을 재활용할 수 있으므로 처음부터 시작할 필요가 없습니다. 더군다나 여러 인스턴트 경험을 함께 연결하여 소비자가 최대의 효과를 얻을 수 있도록 할 수도 있습니다.

그 결과 사용자를 브랜드에 몰입시켜 전환을 유도하는 매우 매력적인 Facebook 광고 유형이 탄생했습니다. 또한 Facebook에서는 인스턴트 양식 템플릿을 삽입하여 이메일 마케팅 서비스에 대한 리드 및 연락처 정보를 캡처할 수 있습니다.

컬렉션 광고는 최대 5개의 동영상, 이미지 또는 슬라이드쇼를 하나의 패키지로 혼합하는 하이브리드 광고 형식입니다. 전자 상거래에 중점을 둔 광고 유형으로서 그들의 목표는 Facebook 사용자를 온라인 구매자로 전환하는 것입니다.

모바일 전용 광고 형식은 참여, 트래픽 및 전환을 한 번에 늘리는 데 적합합니다. 뿐만 아니라 Instant Experience와 함께 사용하면 각 컬렉션 광고가 잠재적인 수익을 높일 수 있습니다.

컬렉션 광고를 통해 사용자는 Facebook에서 바로 제품을 구매할 수 있으므로 쇼핑 프로세스가 간소화되고 장바구니 이탈률이 줄어듭니다.

동적 광고는 Pixel 기술을 사용하여 브랜드의 제품 카탈로그를 Facebook에 직접 연결합니다. (Facebook Pixel은 웹사이트와 Facebook 사이에서 사용자를 추적하는 쿠키와 같은 코드 스니펫입니다.)

다이내믹 광고를 사용하면 누군가 귀하의 웹사이트에서 Facebook으로 이동할 때 귀하의 콘텐츠가 귀하의 사이트에서 탐색한 것과 동일한 제품이 포함된 피드에 나타납니다.

일반적으로 동적 제품 광고는 캐러셀 광고 형식으로 표시되어 타겟 제품 컬렉션을 나타낼 수 있습니다. 맞춤 타겟과 언어를 적용할 수도 있으므로 광고 간에 사본이 동일하더라도 크리에이티브 요소는 100% 고유합니다.

현재 Facebook은 마케터가 4가지 유형의 잠재고객 행동에 대해 동적 광고를 최적화할 수 있도록 허용합니다. 이 수준의 관련성은 특정 Facebook 사용자가 고객이 될 가능성을 높입니다. (상상할 수 있듯이, 장바구니 이탈률을 높이는 데 특히 효과적입니다.)

그러나 동적 제품 광고는 논란의 여지가 있는 iOS 개인 정보 업데이트 이후 타격을 받은 세그먼트 중 하나입니다. 결과적으로 Facebook이 전략을 재구성하는 동안 일부 효율성이 감소할 수 있습니다.

Facebook 리드 양식 광고는 제품을 광고하도록 설계되지 않았기 때문에 고유합니다. 대신 고객에게 뉴스레터 및 이벤트에 등록할 것인지 묻는 방식으로 광고 합니다 . 다시 말해서, 그들은 그들이 말하는 대로 정확하게 수행합니다. 리드 수집을 매우 쉽게 만듭니다.

Facebook 사용자가 리드 광고를 클릭하면 브랜드에 대한 정보를 제공하는 팝업이 나타납니다. 이러한 팝업 또는 컨텍스트 카드를 사용하여 귀하의 비즈니스와 귀하가 제공하는 가치를 설명할 수 있습니다. 스크립트를 뒤집고 사용자가 변경 사항에 대해 질문하도록 할 수도 있습니다.

사용자가 가입하면 Facebook은 가능한 한 많은 정보를 미리 채우므로 리드를 포착할 가능성이 높아집니다. 한 가지 예외는 맞춤 질문으로, 캠페인을 시작하기 전에 삽입하여 보다 구체적인 정보를 수집할 수 있습니다. 그런 다음 이 정보는 이메일 구독자 목록과 같은 사전 구축된 워크플로 및 데이터베이스에 제공됩니다.

현재 Facebook 리드 생성 광고는 모바일 장치에서만 사용할 수 있습니다.

선택할 수 있는 Facebook 광고 유형을 아는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 훌륭한 캠페인을 시작하려면 Facebook 플랫폼을 활용하는 방법을 알아야 합니다. 그 크기와 복잡성을 감안할 때 말처럼 쉽지 않습니다.

1. Facebook 광고를 시작하는 방법 알아보기

Facebook은 광고주로서 사이트와 상호 작용할 수 있는 여러 가지 방법을 제공합니다. 즉, 중요한 첫 번째 단계는 캠페인을 시작할 위치를 배우는 것입니다.

시작하려면 일부 광고에서는 비즈니스 페이지를 설정하고 Facebook 광고 관리자를 사용해야 합니다. 다른 사람들은 Facebook 광고 API를 사용하여 캠페인을 디자인할 수 있습니다. 또한 더 간단한 광고 중 일부는 Facebook 페이지에서 바로 실행되어 쉽고 예산 친화적인 대안을 제공합니다.

2. 각 Facebook 광고에 적합한 목표 선택

Facebook 광고 관리자를 사용하면 다음과 같은 11가지 Facebook 광고 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 높이기
• 트래픽 증대
• 참여 증가
• 앱 설치 개선
• 동영상 조회수 얻기
• 새로운 리드 생성
• 몇 가지 예를 들자면 전환 유도

대부분의 경우 디자인하는 광고의 종류는 선택한 목표에 따라 다릅니다. (예를 들어, 광고에 동영상이 포함되어 있지 않으면 동영상 조회수를 얻을 수 없습니다.) 또한 타겟 고객에 대해 잘못된 목표를 선택하면 원하는 결과를 볼 가능성이 낮아집니다.

삼. 잠재고객 타겟팅

Facebook 광고의 효과 뒤에 숨은 진정한 힘은 극단적인 세분화 능력입니다. 셰르파를 입고 우쿨렐레를 연주하는 말 라이더가 재미있는 이미지인 반면, 타겟팅 수준은 농담이 아닙니다. Facebook에서는 다음과 같은 기준으로 잠재고객을 분류할 수 있습니다.

• 나이
• 성별
• 위치
• 언어
• 도시 인구
• 취미 및 관심사
• 고용(또는 고용 부족)
• 브랜드와의 이전 상호작용
• 이전에 귀하의 브랜드와 상호작용한 적이 있는 사람들의 친구

그리고 그것은 단지 긍정적 인 것이 아닙니다. 또한 이러한 기준을 충족하는지 여부에 따라 사람들을 제외할 수도 있습니다.

5. Facebook 광고 유형 사양 알아보기

각 유형의 Facebook 광고 캠페인에는 승인 및 성공을 위해 충족해야 하는 일련의 사양 목록이 함께 제공됩니다. 이러한 사양에는 이미지 크기, 비디오 길이, 캡션 길이 또는 이미지를 오버레이하는 텍스트 양이 포함될 수 있습니다. (Meta는 게시할 수 있는 Facebook 광고 유형으로 나누어 보다 포괄적인 목록을 제공합니다.)

이러한 사양을 충족하지 못하면 광고가 게시되기 전에 반송될 수 있습니다. 그렇지 않은 경우에도 흐릿한 이미지, 너무 많은 텍스트 또는 비디오에 캡션을 배치하지 못하면 전환 가능성이 모두 줄어들 수 있습니다. 그것은 당신의 돈이 배수구 아래로 소용돌이 치는 것입니다.

6. 새로운 Facebook 광고 캠페인마다 A/B 분할 테스트

Facebook은 다양한 광고 버전이 서로 어떻게 작동하는지 비교하기 위해 내장된 A/B 분할 테스트 도구를 제공합니다. 이는 이상적인 잠재고객이 캠페인에 어떻게 반응하는지에 대한 정보를 수집할 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다. Facebook 광고에 대한 모범 사례는 시간과 산업 전반에 걸쳐 변경되기 때문에 반복적인 테스트를 통해 최신 상태를 유지하는 것이 중요합니다.

7. 성과 추적 및 최적화

Facebook 연구에 따르면 테스트 및 평가판은 수익성을 높이는 동시에 광고 비용을 낮추는 가장 좋은 방법입니다.

Facebook 광고 관리자 대시보드에서 캠페인을 모니터링하지 않으면 성공을 수치로 측정하는 것이 불가능합니다. 견고한 추적과 몇 가지 조정을 통해 시간이 지남에 따라 자연스럽게 Facebook 광고 전환 성공을 구축할 수 있습니다.