유니레버, 혼다, 버라이즌, 페이스북 광고 보이콧 동참

업데이트: 2020년 6월 26일: Honda의 미국 사업부가 금요일 Facebook 광고주 보이콧에 합류한 최초의 자동차 마케터가 되었다고 Ad Age가 보도했습니다. 브랜드는 언론 성명에서 "증오와 인종차별에 반대하는 사람들과 함께하기 위해" 7월 한 달간 페이스북과 인스타그램 광고를 중단할 것이라고 밝혔습니다. 미국 혼다가 이 경쟁에 합류한 것은 오후 초 유니레버가 페이스북, 인스타그램, 트위터의 모든 광고를 미국에서 적어도 올해 말까지 일시 중지하겠다고 발표한 이후였습니다.

업데이트: 2020년 6월 26일: 목요일에 Verizon은 QAnon의 비디오 옆에 나타나는 통신 브랜드 광고에 대한 음모를 지적한 명예 훼손 방지 리그(Anti-Defamation League)의 공개 서한에 따라 Facebook 지출을 일시 중지한 최대 광고주가 되었습니다. 그룹. 보이콧은 광고 대행사 Goodby Silverstein도 얻었습니다.

업데이트: 2020년 6월 24일: Facebook 임원은 캐나다 양방향 광고국(Financial Advertising Bureau)이 화요일에 소집한 200명 가까운 광고주와의 통화에서 회사가 "신뢰 적자"라고 말했습니다. 호출.

업데이트: 2020년 6월 24일: Ben & Jerry's, Eddie Bauer 및 캐나다 아웃도어 용품 회사 Arc'teryx가 #StopHateForProfit 캠페인에 합류하여 Facbeook 및 Instagram에서 유료 광고를 일시 중지했습니다. 브랜드의 트윗에 따르면 Ben & Jerry's는 7월 1일부터 일시 중지되고 Eddie Bauer와 Arc-teryx는 7월 말까지 즉시 일시 중지됩니다.

짧은:

• 아웃도어 용품 소매업체인 North Face, Patagonia 및 REI는 소셜 미디어 거물이 증오심 표현과 잘못된 정보를 단속하기를 원하는 민권 단체가 조직한 Facebook 보이콧에 동참했습니다. 브랜드는 #StopHateforProfit 해시태그가 표시된 별도의 트윗을 통해 계획을 발표했습니다.
• North Face는 6월 19일 트윗에서 "우리는 들어갔다. 우리는 @Facebook에서 나온다"고 밝혔고, 보이콧에는 Instagram과 같은 Facebook 소유의 모든 자산이 포함된다고 밝혔습니다. "82년 동안 우리는 이윤보다 사람을 우선시했습니다. 우리는 7월 한 달 동안 모든 Facebook/Instagram 광고를 중단합니다."라고 같은 날 나중에 REI가 말했습니다. 파타고니아는 6월 21일 트위터에 "파타고니아가 이익을 위한 혐오 금지 캠페인에 참여하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.
• 명예훼손방지연맹(ADL), 전미유색인종발전협회(NAACP), Color of Change, Common Sense, Free Press 및 Sleeping Giants는 이윤을 위한 증오 방지 캠페인의 파트너입니다. 그들은 광고주들에게 7월에 Facebook에서 지출을 빼달라고 요청했고 소셜 네트워크가 증오심 표현을 해결할 수 있는 방법에 대한 권장 사항을 게시했습니다.

통찰력:

North Face와 REI는 소셜 네트워크가 플랫폼에서 의심되는 증오심 표현을 제거하는 데 훨씬 더 공격적이 되도록 압력을 가하려는 #StopHateforProfit 캠페인의 일환으로 Facebook 보이콧 계획을 발표한 최초의 브랜드였습니다. Patagonia는 오랫동안 사회적, 정치적 대의와 관련하여 선도적인 브랜드였습니다. 그러나 North Face가 이 특정한 책임에 앞장서는 것을 보았고, 아마도 후자 브랜드가 브랜드의 리더십을 보기를 원하는 소비자와 함께 할 수 있을 것입니다.

새로운 브랜드 라운드가 6월 22일 주간 보이콧에 합류했으며, 6월 23일 화요일 Digital Newfronts에서 Facebook 프레젠테이션과 동시에 주요 거래에 서명하도록 광고주에게 큰 제안을 했습니다. 보이콧이 널리 사용되는 프레젠테이션의 초점은 아니었지만 Financial Times 보고서는 Facebook 경영진이 광고주와의 보다 직접적인 대화에서 문제를 인정하고 있음을 시사합니다.

보이콧 배후의 단체들은 지난주 로스앤젤레스 타임스(Los Angeles Times)의 전면 광고를 통해 마케팅 담당자들에게 7월에 페이스북에 대한 지출을 중단할 것을 촉구하는 전면 광고로 더욱 공격적이 되었습니다. 이 캠페인은 민권 단체와 페이스북 간의 수년간의 사적인 토론을 따라 진행되었으며, 활동가들은 소셜 미디어 회사가 증오심 표현과 잘못된 정보에 대한 정책 시행을 개선하기 위해 거의 노력하지 않았다고 말했습니다.

#StopHateforProfit 운동에 대한 지지가 증가하는 조짐이 있지만 7월에 얼마나 많은 다른 브랜드가 Facebook에서 광고를 중단할지 말하기는 너무 이릅니다. 맥코믹(McCormick), 디스커버 파이낸셜 서비스(Discover Financial Services), 유니레버(Unilever)를 포함한 고객을 보유한 Dentsu 소유의 디지털 광고 대행사인 360i는 보이콧을 지지한다고 고객에게 이메일을 보냈다고 저널은 별도의 기사에서 보도했습니다.

보이콧 운동은 조지 플로이드가 경찰에 구금되어 사망한 이후 인종차별과 경찰의 만행을 종식시키라는 전 세계적인 요구가 촉발된 이후 몇 주 동안 콘텐츠 중재 정책을 놓고 광고와 페이스북 사이에 긴장이 고조된 데 따른 것입니다. 온라인 치료 제공업체인 Talkspace는 소셜 네트워크가 폭력을 고조하라는 요구로 해석된 도널드 트럼프 대통령의 논란의 여지가 있는 게시물을 삭제하지 않기로 결정한 후 이달 Facebook과의 파트너십 협상을 종료했습니다.

페이스북의 콘텐츠 중재 정책은 또한 마크 저커버그 CEO가 트럼프의 논란의 여지가 있는 게시물을 삭제하지 않기로 한 결정에 항의하기 위해 "가상 파업"을 벌인 직원 "수십명"의 내부 비판으로 이어졌다고 뉴욕 타임즈가 보도했다. 트럼프는 트윗에서 같은 언어를 사용하여 트위터에 "이 트윗은 폭력 미화에 관한 트위터 규칙을 위반했습니다. 그러나 트위터는 트윗을 계속 액세스할 수 있는 것이 대중의 이익일 수 있다고 판단했습니다. ." 스냅챗은 "인종 폭력과 불의를 선동하는 목소리를 무료로 제공함으로써 증폭되지 않을 것"이라며 트럼프 계정 홍보를 중단했다.

그러나 페이스북은 지난주 트럼프 대통령의 재선 캠페인에서 운영하는 거꾸로 된 삼각형을 특징으로 하는 광고를 삭제했다고 ADL은 밝혔다. CNN에.