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이번 달, 애드랜드 전문가들은 진화하는 광고 환경을 살펴볼 수 있는 기회를 제공하는 한 쌍의 미디어 구매 쇼케이스(지난주의 디지털 중심 NewFronts와 곧 출시될 TV 중심의 선행 모델)에 중점을 두고 있습니다. 개인 정보 보호 문제, 인기 플랫폼에 대한 위협, 인공 지능(AI)의 영향 속에서 디지털 광고 지출은 소매 미디어와 커넥티드 TV(CTV)의 지속적인 성장에 힘입어 2024년과 2025년에도 여전히 약 10% 증가할 것으로 예상됩니다. Advertiser Perceptions의 최근 보고서에 따르면

광고주들이 지출을 이 두 채널로 전환함에 따라 기존 미디어 대기업과 자체 미디어 네트워크를 갖춘 소매업체는 콘텐츠와 상거래를 연결하기 위해 수년간 계속 노력하고 있습니다. 이러한 새로운 거래는 CTV의 규모 및 브랜드 구축 능력과 소매 미디어의 데이터 중심, 결과 지향 기능을 융합하여 두 공간 모두에서 기술 중심 개발을 활용하려고 합니다.

Advertiser Perceptions의 비즈니스 인텔리전스 이사 겸 예측 책임자인 Eric Haggstrom은 "미디어 및 광고 기술 회사는 소매 미디어 플랫폼과 관계를 형성해야 합니다. 그렇지 않으면 디지털 광고 시장에서 크고 빠르게 성장하는 소수의 대규모 부문 중 하나를 놓칠 위험이 있습니다."라고 말했습니다. , 보고서 관련 성명에서.

불과 며칠 앞으로 다가온 상황에서 Disney와 NBCUniversal은 그러한 거래를 발표했으며, 비디오 야망이 커지고 있는 선도적인 소매 미디어 플레이어인 Amazon은 첫 번째 선행 이벤트를 위한 준비를 마쳤습니다.

십자선의 소비자 데이터

미디어 네트워크의 확산과 Chrome에서 타사 쿠키 지원을 중단하려는 Google의 계획으로 인해 신호 손실이 예상되는 가운데 지난 몇 년 동안 미디어 회사와 소매업체 간의 파트너십이 꾸준히 증가했습니다. 자사 데이터는 소매 미디어 제안과 채널 전반에 걸쳐 콘텐츠를 통합하려는 주요 미디어 플레이어가 개발한 광고 플랫폼 모두의 핵심입니다.

타겟팅, 측정 및 스트리밍의 미래를 선도하는 NBCUniversal은 이번 주 Instacart와의 새로운 협력 발표를 통해 TV를 상거래 기반 퍼포먼스 마케팅 채널로 전환하려는 노력을 계속했습니다. 선형으로 전환하기 전 스트리밍으로 2분기에 출시될 예정인 이번 확장된 협업을 통해 CPG 광고주는 시장 내 소비자에게 다가가고 광고 노출 및 구매 데이터를 사용하여 캠페인을 측정할 수 있습니다.

NBC유니버설의 광고 및 파트너십 사장인 앨리슨 레빈(Alison Levin)은 성명에서 “광고주들은 점점 더 전략적 고객을 우선시하고 있으며, 이번 파트너십을 통해 CPG 브랜드는 매우 매력적인 환경에서 차세대 식료품 쇼핑객을 연결할 수 있게 될 것”이라고 말했다.

NBCUniversal은 Instacart의 첫 번째 공식 스트리밍 파트너였습니다. Instacart는 Google 쇼핑 광고를 강화하고 제3자 검증 제공업체와 제휴하는 등 광고 플랫폼을 지속적으로 구축해 왔습니다. 이러한 노력 덕분에 Instacart는 미디어 평가 위원회(Media Rating Council)로부터 최초의 광고 인증을 받을 수 있었습니다. Instacart의 글로벌 광고 영업 담당 부사장인 Tim Castelli는 이번 거래를 통해 CPG 브랜드가 의도가 높은 소비자와 연결되고 폐쇄형 루프 측정을 통해 캠페인 효과를 입증할 수 있게 되었다고 말했습니다.

Castelli는 성명에서 “소비자는 스트리밍에서 CPG 광고를 보고 Instacart를 통해 한 시간 안에 해당 제품을 배송받을 수 있습니다.”라고 말했습니다. “소비자와 브랜드 모두가 윈윈(win-win)할 수 있는 제품입니다.”

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"미디어 및 광고 기술 회사는 소매 미디어 플랫폼과 관계를 형성해야 합니다. 그렇지 않으면 디지털 광고 시장에서 빠르게 성장하고 있는 소수의 대규모 부문 중 하나를 놓칠 위험이 있습니다."

에릭 해그스트롬

광고주 인식

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이에 대해 Disney Advertising은 오늘(5월 8일) Walmart Connect와의 협력을 통해 광고주에게 Disney+ 및 Hulu의 CTV 인벤토리 전반에 걸쳐 브랜드 캠페인에 대한 향상된 잠재 고객 타겟팅 및 폐쇄 루프 측정 기능을 제공한다고 발표했습니다. 세부 사항은 Marketing Dive와 공유되었습니다.

개념 증명 프로그램은 2분기에 CPG, 가전제품, 통신, 자동차, 의류, 미용 등 카테고리 전반에 걸쳐 엄선된 광고주를 대상으로 시작될 예정이며 이후 몇 달에 걸쳐 적격한 모든 광고주로 확대될 예정입니다. 이번 파트너십을 통해 Walmart Connect 광고주는 프로그래밍 방식으로 Disney의 Audience Graph를 사용하여 타겟팅 및 측정을 위해 소매업체의 자사 쇼핑객 데이터를 적용할 수 있어 마케팅 담당자가 구매 의도와 결과를 더 잘 이해할 수 있습니다.

디즈니의 어드레서블 세일즈 담당 수석 부사장인 제이미 파워(Jamie Power)는 성명을 통해 “디즈니는 독특하고 실행 가능한 자사 데이터를 활용해 통찰력을 얻고 가장 혁신적인 기술을 통해 효율성을 입증하는 혁신적인 솔루션을 광고주에게 제공하기 위해 최선을 다하고 있다”고 말했다. . "Walmart는 계획 및 측정을 위한 놀라운 데이터 통찰력을 보유하고 있으며, 이를 가장 영향력 있는 스트리밍 환경과 결합하면 광고주에게 성공적인 조합이 됩니다."

2023년 4분기에 매출이 22% 증가한 Walmart Connect는 이전에 비디오 플랫폼 Roku, TikTok 및 TalkShopLive와의 파트너십 성과를 자랑했으며 자동차, 엔터테인먼트, 금융 서비스, 빠른 서비스 분야에서 비특색 브랜드에 대한 제안을 시작했습니다. 서비스 레스토랑 및 여행 산업. 이번 거래의 일환으로 디즈니는 지난해 NBC유니버설이 합류한 월마트 커넥트의 파트너 랩에 합류하게 된다.

Advertiser Perceptions의 비즈니스 인텔리전스 담당 수석 부사장인 Nicole Perrin에 따르면 확장된 NBCUniversal-Instacart 계약 및 새로운 Disney-Walmart Connect 계약과 같은 파트너십은 업계 및 규제 변화로 인한 데이터 신호 손실로 인해 급증할 가능성이 높습니다.

Perrin은 이메일로 보낸 댓글에서 “미디어 판매자는 적절한 청중에게 다가가고 광고가 효과가 있음을 입증하도록 도와야 한다는 광고주로부터 최소한 그 어느 때보다 많은 압력을 받고 있습니다.”라고 말했습니다. “광고를 타겟팅하고 측정하는 데 사용할 수 있는 소비자에 대한 자체 자사 데이터를 보유한 조직은 소비자의 개인 정보를 보호하고 조직이 소유한 데이터 자산을 보호하는 미디어 판매자와 협력할 수 있는 방법을 모색할 것입니다. ”

아마존은 거대하다

Walmart는 스마트 TV 제조업체인 Vizio를 인수할 계획으로 규제 장애물이 해소된다면 소매 미디어와 CTV의 융합에서 훨씬 더 큰 역할을 할 수 있습니다. 하지만 Walmart만이 혼자가 될 수는 없습니다. Amazon의 광고 사업은 주로 전자상거래 시장의 제품 광고에 힘입어 지속적으로 성장하고 있습니다. 지난 1월 Prime Video 플랫폼에 소개된 광고는 지난 주 실적 발표에 따라 고무적인 초기 결과를 보여주었습니다.

라이브 스트리밍 서비스인 Twitch 및 광고 지원 스트리머인 Freevee와 함께 Prime Video에 대한 Amazon의 지속적인 관심은 회사가 수년간 NewFronts에서 발표한 후 5월 14일 첫 데뷔를 준비하면서 이루어졌습니다. 프레젠테이션에 앞서 회사는 어제(5월 7일) 프라임 비디오에서 상호작용성과 쇼핑 가능성을 높이는 세 가지 새로운 스트리밍 TV 광고 형식을 발표했습니다.

다가오는 방송 연도 동안 사용할 수 있는 새로운 형식에는 광고 시간 동안 탐색할 수 있는 쇼핑 가능한 캐러셀 광고, "장바구니에 추가" 및 "자세히 알아보기" 오버레이 기능을 갖춘 대화형 일시 중지 광고, 기회를 제공하는 대화형 브랜드 퀴즈 광고가 포함됩니다. 브랜드 스토리텔링과 다양한 유형의 고객 상호작용. Marketing Dive와 공유한 세부정보에 따르면 거실 원격 기능의 도입으로 "QR 코드를 훨씬 뛰어넘는" 광고 형식의 가용성이 확장되었습니다.

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"...2024년에는 적당한 비율로 증가할 스트리밍 광고 예산에 대한 치열한 경쟁이 예상됩니다."

에릭 해그스트롬

광고주 인식

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Amazon의 글로벌 광고 영업 담당 부사장인 Alan Moss는 "우리는 도달 범위, 자사 신호 및 광고 기술의 차별화된 조합을 통해 스트리밍 광고를 혁신하기 위해 노력하면서 브랜드가 고객과 더 잘 소통할 수 있도록 혁신적인 경험을 개발하고 있습니다."라고 말했습니다. 광고, 성명서. "프라임 비디오의 광고는 인지도, 고려도, 전환 등 모든 마케팅 목표를 달성할 수 있는 탁월한 경험을 광고주에게 제공합니다."

새로운 형식을 통해 광고주는 프라임 비디오의 월평균 광고 지원 도달 범위인 2억 명 이상의 전 세계 고객에게 다가갈 수 있습니다. 회사 연구에 따르면 Amazon의 대화형 광고는 비대화형 형식에 비해 10배 더 많은 제품 페이지 조회수와 전환율을 유도하면서 상호작용성은 CTV 공간에서 빠르게 핵심 요소가 되고 있습니다. 새로운 기능과 Amazon이 사전에 준비한 다른 모든 기능은 향후 점진적인 광고 지출을 위한 기반을 마련할 수 있습니다.

Advertiser Perceptions의 Haggstrom은 최근 예측에서 “장기적으로 Amazon이 자사 플랫폼에서 판매하는 SMB로부터 스트리밍 예산을 증분적으로 끌어낼 수 있을 것이라고 믿지만 2024년에는 최소한의 기여를 할 것으로 예상합니다.”라고 밝혔습니다. "이러한 가정은 앞으로 몇 달 안에 빠르게 반증될 수 있지만 2024년에는 적당한 비율로 증가할 스트리밍 광고 예산에 대한 치열한 경쟁이 예상됩니다."