데이터를 사용하여 디지털 PR 성공을 강화하는 방법(사례 연구)

데이터는 디지털 PR을 비롯한 디지털 전략의 여러 측면에서 강력한 도구가 될 수 있습니다. 실제로 데이터를 사용하여 디지털 PR 캠페인을 변환하고 품질 링크를 구동할 수 있습니다. 공개 도메인 데이터를 사용하여 Sky News, Huffington Post 및 Daily Mirror와 같은 최상위 간행물에서 링크를 획득한 매력적인 캠페인을 개발한 방법을 살펴봅니다. 또한 동일한 작업을 수행하려는 경우 데이터를 사용하여 디지털 PR 성공을 강화하기 위한 최고의 조언도 제공합니다.

이 기사의 내용은 무엇입니까?

• 주요 테이크 아웃
• 사례 연구: 데이터를 PR 캠페인으로 전환
  • 캠페인 목표 정의
  • 청중에 대한 이해
  • 구현 및 창의성
  • 우리의 결과 및 범위
• 디지털 PR 캠페인에 데이터를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?
• 디지털 PR 캠페인을 위한 상위 5개 데이터 소스

주요 내용:

• 저널리스트는 흥미로운 각도의 고유한 데이터를 좋아하므로 이 데이터를 유리하게 사용하여 기사에 대한 양질의 보도를 얻는 것이 좋습니다.
• 데이터를 활용하면 스토리에 대한 신뢰도를 높이고 브랜드를 업계의 선구자로 자리매김할 수 있습니다.
• 자신의 웹사이트, 소셜 인사이트, 공개 리소스를 사용하는 등 다양한 방법으로 데이터를 소싱할 수 있습니다.

사례 연구: 데이터를 PR 캠페인으로 전환

우리가 고객인 Your Overseas Home을 위해 원시 데이터를 성공적인 홍보 캠페인으로 전환한 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

캠페인 목표 정의

Your Overseas Home은 해외에서 두 번째 집을 이전하거나 구입하려는 사람들을 위한 부동산 웹사이트입니다. 이 웹사이트는 프랑스, ​​스페인, 포르투갈, 이탈리아, 그리스, 키프로스에 있는 수천 개의 부동산을 나열할 뿐만 아니라 주택 구매자의 부동산 구매 여정에 도움이 되는 풍부한 정보 자산을 제공합니다.

지난 6년 동안 Your Overseas Home은 가장 인기 있는 해외 이주 목적지의 실제 생활비를 밝히기 위해 조사를 수행했지만 항상 정보를 전파하고 프로젝트에 필요한 관심을 받는 것이 어렵다는 것을 알았습니다. .

이를 염두에 두고 영국과 전 세계를 보다 일반적으로 사로잡고 있는 생활비 위기의 맥락에서 우리는 브랜드 인지도를 높이고 상위에서 백링크 획득을 유도하는 것을 목표로 2023년 해외 생활비 지수를 작성하기 위해 노력했습니다. -티어 미디어.

“저는 이 생활비 지수를 6년 동안 해왔습니다. 드디어 마땅한 홍보를 할 수 있는 에이전시가 생겨서 정말 기쁩니다!”

Your Overseas Home의 수석 편집자 Christopher Nye

청중에 대한 이해

Your Overseas Homes의 고객과 독자는 일반적으로 50대와 60대입니다. 그들은 집을 사고 팔았고, 모기지를 갚았고, 수십 번의 외국 휴가를 즐겼고, 최고의 경력을 쌓았고, 성인 자녀를 낳았습니다. 그들은 인명 구조에 대해 경험이 풍부하고 지식이 풍부합니다. 그들은 또한 모험심이 강하고 활력이 넘치며 새로운 도전을 할 준비가 되어 있습니다.

하지만 이 캠페인의 주요 목표가 브랜드 인지도를 높이고 최상위 미디어의 백링크를 장려하는 것이었기 때문에 생활비 위기에 대해 더 일반적으로 관심을 갖고 읽고 있는 일반 소비자를 타겟팅하고 싶었습니다. 진정으로 통찰력있는 데이터.

구현 및 창의성

간단하고 안전한 품질, 관련 온라인 보도 및 링크를 충족하기 위해 우리는 2023년 해외 생활비 지수를 제작하여 새해 초에 출시했습니다.

우리는 빵과 우유와 같은 주요 품목부터 가구, 렌터카, 휘발유, 기차표, 커피, 신문, 심지어 책과 비디오 게임에 이르기까지 모든 비용을 조사하고 비교했습니다. 우리는 이 데이터를 사용하여 어떤 유럽 국가가 가장 비용 대비 가치가 높은지 확인했습니다.

해외 이주에 가장 인기 있는 7개 국가를 포함하는 이 지수에는 스페인, 프랑스, ​​이탈리아, 독일, 포르투갈, 키프로스 및 그리스가 포함됩니다. 유사한 지수와 달리 2023년 해외 생활비 지수는 단기 여행이나 일시적인 방문 비용이 아닌 해외에 적절한 집을 마련하고 장기간 거주하는 데 드는 비용을 보여줍니다.

따라서 2023년 해외 생활비 지수는 우유와 빵 한 덩이와 같은 일상 필수품의 가격을 살펴볼 뿐만 아니라 장식 재료, 가구, 전기 제품, 가정용 청소기 고용 등에 대한 일반적인 가격도 비교합니다.

우리의 결과 및 범위

우리의 데이터 기반 캠페인은 큰 성공을 거두었고 평균 DR(도메인 등급) 55로 34개 항목을 확보했습니다. 여기 에는 전체적으로 22개의 링크와 12개의 '팔로우' 링크가 포함되었으며, 이는 69%의 커버리지 비율에 해당합니다.

우리는 다음을 포함하여 영국 및 해외의 권위 있는 미디어 사이트에서 보도 및 백링크를 얻었습니다.

• 스카이 뉴스
• 허 핑턴 포스트
• 데일리 미러
• 라이트무브
• 태양
• 더 스코티시 선
• 야후! 소식
• 지하철
• 일일 기록
• 데일리 익스프레스
• 그리스 시티 타임즈
• 르 쁘띠 저널

디지털 PR 캠페인에 데이터를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

데이터를 활용하는 것은 디지털 PR 스토리를 강화하고 성공률을 향상시켜 더 많은 보도를 얻을 수 있는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 다음은 디지털 PR 스토리에 데이터를 사용할 때 얻을 수 있는 몇 가지 추가 이점입니다.

1. 고유한 각도 식별
2. 귀하의 주장을 뒷받침하십시오
3. 매력적인 스토리 구축
4. 함께 제공되는 인포그래픽 만들기
5. 대화 시작
6. 도메인 권한 향상
7. 지속적인 저널리스트 관계 구축

1. 고유한 각도 식별

데이터는 스토리의 독특하고 흥미로운 각도를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 데이터에서 패턴, 추세 및 인사이트를 찾음으로써 대상 청중과 관련이 있고 이전에 아무도 생각하지 못한 뉴스 가치가 있는 관점을 제시할 수 있습니다!

2. 귀하의 주장을 뒷받침하십시오

데이터를 사용하면 스토리에 신뢰성을 부여하고 독자 및 스토리를 다루는 저널리스트와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이것은 언론인들이 당신의 이야기를 취재하는 경향이 더 커질 수 있습니다.

3. 매력적인 스토리 구축

프레젠테이션에 데이터를 통합하면 프레젠테이션이 더욱 설득력 있고 언론인이 선택할 가능성이 높아집니다. 데이터 중심의 스토리는 더 흥미롭고 유익한 경우가 많으며 브랜드가 업계에서 생각을 선도하는 리더로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다. 데이터로 스토리를 전달하면 더 기억에 남고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

4. 함께 제공되는 인포그래픽 만들기

인포그래픽은 데이터를 표현하는 시각적으로 매력적인 방법이며 스토리를 더욱 매력적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 소셜 미디어에서 '공유 가능'합니다! 데이터를 명확하고 이해하기 쉬운 형식으로 제시하면 청중이 스토리를 더 잘 이해하도록 도울 수 있으므로 공감할 가능성이 높아집니다.

5. 대화 시작

데이터는 생각을 자극하는 방식으로 이야기를 제시하는 데 사용할 수 있으며, 청중이 자신의 생각과 의견을 공유하도록 독려하여 이야기에 대한 소문을 더 많이 만들 수 있습니다.

6. 도메인 권한 향상

데이터는 독자뿐만 아니라 검색 엔진의 핵심 신뢰 지점이기도 합니다. 신뢰할 수 있는 데이터 소스를 사용하면 도메인 권한을 높이고 순위 및 웹사이트 트래픽에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 신뢰할 수 있는 사이트임을 Google에 알릴 수 있습니다.

7. 지속적인 저널리스트 관계 구축

고품질의 데이터 중심 기사로 언론인에게 접근하면 신뢰할 수 있는 데이터 소스가 되는 데 도움이 될 수 있으며 향후 기사나 기여를 위해 연락할 가능성이 더 높아질 수 있습니다. PR-저널리스트 관계 구축에 대해 자세히 알아보십시오.

디지털 PR 캠페인을 위한 상위 5개 데이터 소스

다음을 포함하여 디지털 PR 스토리에 대한 데이터를 수집하는 데 사용할 수 있는 다양한 소스가 있습니다.

1. 자신의 데이터
2. 조사 자료
3. 퍼블릭 도메인 데이터
4. 소셜 미디어 데이터
5. 검색 엔진 데이터

1. 자신의 데이터

귀하의 데이터는 웹사이트 분석, 이메일 마케팅 지표, 온라인 판매 또는 문의와 같은 귀하의 마케팅, 웹사이트 또는 판매 활동에서 귀하가 수집하거나 생성한 모든 데이터를 말합니다. 이러한 유형의 데이터를 분석하여 대상 고객의 행동과 선호도에 대한 통찰력을 얻고 이를 사용하여 스토리를 구축할 수 있습니다. 예를 들어 일부 제품 판매가 계절에 따라 최고조에 달하거나 특정 인구 통계가 특정 제품을 선호하거나 특정 제품이 특정 위치에서 더 많이 판매되는 것을 알 수 있습니다. 표면적으로는 이 정보가 별로 없어 보일 수 있지만 더 면밀히 조사하면 할 이야기가 있을 수 있습니다!

2. 설문조사 자료

설문조사 데이터는 특정 주제나 문제에 대한 의견과 태도를 수집하기 위해 사람들에게 특정 질문을 함으로써 수집됩니다. 이러한 종류의 데이터는 직접 인터뷰 또는 온라인 설문지와 같은 다양한 방법을 사용하여 수집할 수 있습니다. 설문조사의 가장 좋은 점은 자신만의 질문을 공식화하고 전달하려는 이야기에 대한 포괄적인 그림을 얻을 수 있다는 것입니다. 또한 직접적인 통찰력, 독창적인 아이디어 및 다양한 관점을 수집하는 데 탁월합니다.

3. 퍼블릭 도메인 데이터

퍼블릭 도메인 데이터는 대중이 자유롭게 사용할 수 있고 제한 없이 액세스할 수 있는 모든 데이터입니다. 여기에는 YouGov, ONS 또는 Statista와 같은 정부 데이터 또는 업계 보고서가 포함됩니다. 공개 도메인 데이터를 사용하여 업계 동향 및 소비자 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며 이를 PR 스토리에 알리는 데 사용할 수 있습니다. 이는 특히 새로운 트렌드를 식별하는 데 유용하며 입소문을 일으킬 가능성이 있는 혁신적인 스토리를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

4. 소셜 미디어 데이터

참여 메트릭(좋아요, 공유 및 댓글), 해시태그, 위치 태그 등과 같은 데이터 포인트를 사용하여 소셜 미디어에서 쉽게 사용할 수 있는 많은 통찰력이 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어는 '가장 인스타그래머블한 X' 또는 인플루언서 팔로워 성장에 대한 스토리를 만드는 데 사용할 수 있는 환상적인 도구입니다.

5. 검색 엔진 데이터

검색 엔진 데이터는 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 생성되는 또 다른 무료 데이터 소스입니다. Google 트렌드와 같은 다양한 도구를 사용하여 사람들이 온라인에서 검색하는 주제나 키워드를 발견할 수 있습니다. 예를 들어 특정 산업과 관련된 인기 검색어를 식별하고 이 통찰력을 사용하여 스토리를 강화할 수 있습니다.

데이터를 사용하여 킬러 캠페인을 만드는 방법을 알아 보려면 최고의 디지털 PR 캠페인 목록을 참조하십시오 . 그리고 당신이 본 것이 마음에 든다면 Digit a l PR 서비스를 확인 하거나 연락하여 이러한 놀라운 결과를 복제하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아보십시오.