동영상 브랜드 가이드라인에 포함해야 할 7가지 항목

비디오 브랜드 지침은 다양한 플랫폼에서 브랜드의 일관성을 유지하는 데 가장 중요합니다. 전통적인 브랜드 가이드라인은 오랫동안 필수적인 것으로 인식되어 왔지만 새로운 미디어, 특히 비디오를 수용하기 위해 얼마나 자주 적용됩니까?

B2B Marketing의 연구에 따르면 동영상은 경쟁업체와 차별화되는 최고의 콘텐츠 유형입니다.

흥미롭게도 청중과 공감하는 데 도움이 되는 것이기도 합니다. 더 이상 무시할 수 없다는 뜻입니다. 그리고 B2B 마케팅에서 수집한 데이터로 판단하면 마케터가 점점 줄어들고 있습니다.

설문 응답자의 78%가 향후 12개월 동안 비디오를 사용할 가능성이 있다고 말했습니다. 그리고 이미 비디오를 사용하여 회사를 홍보하기 시작한 사람들의 경험은 고무적입니다. 응답자의 58%가 비디오가 성공적인 마케팅 채널이라고 밝혔습니다.

동시에 응답자의 68%는 비디오 브랜드 가이드라인이 없다고 인정했습니다. 이는 동영상 콘텐츠를 제작하더라도 고객을 혼란스럽게 할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

비디오 브랜드 지침이 필요한 이유는 무엇입니까?

지침은 다음 3가지 사항을 염두에 두고 개발되었습니다.

• 매체에 관계없이 브랜드의 일관성을 보장합니다.
• 지속적으로 브랜드를 전달하는 데 도움이 됩니다.
• 통신이 발생할 수 있는 제한을 제공합니다.

이 세 가지가 없으면 고객을 혼란스럽게 할 뿐만 아니라 브랜드 약속과 브랜드 스토리를 손상시킬 위험이 있습니다. 저에게 묻는다면 그것은 브랜드 킬러 1위입니다.

확고한 가이드라인을 통해 어떤 통신 매체를 사용하든 고객이 브랜드와 그 약속을 이해하고 궁극적으로 브랜드에 대한 신뢰를 구축할 수 있도록 브랜드를 일관되게 묘사할 수 있습니다.

마지막으로 가이드라인은 내부적으로만 작동하는 것이 아닙니다. 이를 사용하여 홍보 자료를 만들 때 브랜드를 사용할 수 있는 방법에 대해 타사 공급업체를 안내할 수 있습니다. 그러나 하나의 통신 채널이 포함되지 않으면 나쁜 일이 발생합니다.

비디오 가이드라인이 없으면 마케팅 캠페인의 요소가 브랜드에 대해 완전히 다른 생각을 전달하고 메시지가 오염될 수 있습니다.

핵심 메시지를 전달하는 사람이 자신의 핵심 메시지를 개인적으로 해석하기 때문에 이런 일이 발생할 수 있습니다. 예를 들어 디자이너나 제작사, 또는 브랜드가 유지하려고 하는 완전히 다른 목소리 톤으로 카피를 만드는 작가.

비디오가 청중과의 접촉 방법으로 널리 보급됨에 따라 이 매체도 포함하도록 지침을 업데이트하는 것이 중요합니다.

동영상 브랜드 가이드라인에 포함할 내용

비디오를 사용하려면 기존 가이드라인에 몇 가지 새로운 요소를 고려하고 추가해야 합니다.

• 톤: 비디오에 원하는 분위기를 결정합니다.
• 언어: 회사를 설명하는 데 사용되는 언어, 어조 및 용어를 선택합니다.
• 색상: 브랜드 색상 또는 특정 목적을 위한 새로운 색상을 지정합니다.
• 로고 사용: 로고가 표시되는 방식을 결정합니다.
• 타이포그래피: 서체, 크기 및 가능한 제한 사항을 정의합니다.
• 소리: 소리와 분위기의 유형을 선택합니다.
• 프로모션: 선호하는 프로모션 채널을 나타냅니다.

음정

동영상을 제작할 때 톤은 메시지 전달 방식에 중요한 역할을 합니다. 브랜드의 아이덴티티와 가장 잘 어울리는 색조를 고려하세요.

젊은 층의 관심을 끌 수 있는 유머러스하거나 재미있는 동영상에 관심이 있으신가요? 재치를 보여주는 혀를 맞대는 것일까요?

아니면 프로페셔널하고 진지한 태도에 더 의지하여 시청자가 귀하의 브랜드를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 브랜드로 보이게 합니까?

언어

동영상에 사용된 언어와 어조는 브랜드의 목소리와 일치해야 합니다. 귀하의 회사와 동의어인 특정 단어, 전문 용어 또는 구문에 대해 생각해 보십시오. 회사 이름을 어떻게 발음하거나 강조하기를 원하십니까?

또한 귀하의 제품 또는 서비스를 어떻게 제공할 예정입니까? 명확성을 보장하고 잠재적인 오해를 방지하기 위해 준수해야 하는 특정 어휘 또는 용어가 있습니까?

그림 물감

브랜드의 색상 팔레트가 기본 지침을 제공하는 반면 동영상은 편차가 필요할 수 있는 동적 플랫폼을 제공합니다. 새로운 제품이나 캠페인을 시작하는 경우 신선한 색상을 도입하는 것이 전략적일 수 있습니다.

그러나 응집력 있는 브랜드 외관을 유지하고 의도하지 않은 브랜드 인식 가능성의 희석을 방지하기 위해 이러한 색상 변경을 미리 정의하는 것이 중요합니다.

로고 사용

귀하의 로고는 귀하의 브랜드를 즉각적으로 시각적으로 표현한 것입니다. 동영상에서 로고를 표시하려면 세심한 주의가 필요합니다. 시작, 끝 또는 전체적으로 워터마크로 표시됩니까?

일부 브랜드는 미묘함을 선택하여 다른 요소가 자신의 정체성을 말하도록 합니다. 크기, 위치 및 수반되는 요소를 정의하여 로고가 변색되지 않고 다른 그래픽이나 텍스트 사이에서 쉽게 식별되도록 합니다.

타이포그래피

동영상의 타이포그래피는 인쇄물과 마찬가지로 단순한 단어 이상의 의미를 전달합니다. 분위기, 중요도, 브랜드 아이덴티티를 전달합니다.

표준 지침에서 많은 요소를 차용할 수 있지만 비디오는 고유한 문제를 제기할 수 있습니다.

화면 해상도 또는 플랫폼 제한으로 인해 특정 글꼴이 제대로 렌더링되지 않을 수 있습니다. 따라서 세부적인 글꼴 유형, 다양한 텍스트 요소의 크기 및 잠재적 대안이 중요해집니다.

소리

종종 간과되지만 강력한 도구인 사운드는 비디오 콘텐츠에 생명을 불어넣습니다. 배경 악보, 보이스오버, 음향 효과 등 청각적 요소는 비디오의 시각적 요소를 보완해야 합니다. 소리는 어떤 감정을 불러일으켜야 할까요?

고양, 침울, 에너지? 라이선스가 부여된 음악 또는 음향 효과의 소스를 식별하면 법적 준수가 보장됩니다.

브랜드와 관련된 테마나 징글이 있는 경우 일관된 적용을 위한 지침을 통합하세요.

프로모션

동영상 홍보는 콘텐츠만큼이나 중요합니다. 일부 채널은 브랜드 이미지와 완벽하게 일치할 수 있지만 다른 채널은 그렇지 않을 수 있습니다.

예를 들어 B2B 회사는 청소년 중심 플랫폼에서 홍보할 가치를 찾지 못할 수 있습니다.

가이드라인은 동영상을 공유할 위치와 방법을 명확하게 구분하여 프로모션 활동이 브랜드 정신을 강화하고 올바른 잠재고객에게 도달할 수 있도록 해야 합니다.

일반 브랜드 가이드라인과 동영상 브랜드 가이드라인 비교

일반적인 브랜드 가이드라인과 동영상 콘텐츠에 맞춤화된 가이드라인의 차이점을 나란히 비교하여 살펴보겠습니다.

결론

비디오는 일부 사람들에게 여전히 새로운 마케팅 채널로 인식될 수 있습니다. 그러나 이미 경쟁업체와 차별화하고 청중과 소통할 수 있는 강력한 방법이 되었습니다.

그러나 이를 잘 수행하려면 비디오 브랜드 가이드라인을 지정하고 먼저 비디오에서 브랜드를 어떻게 묘사해야 하는지 결정해야 합니다.

Shutterstock을 통한 비디오 사진