비디오 마케팅: 2022년을 위한 최종 가이드

인터넷은 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 당신이 보는 곳마다 당신의 관심을 끌기 위해 노력하는 또 다른 브랜드가 있습니다.

마케터가 사용할 수 있는 모든 매체 중에서 비디오는 뚜렷한 이점이 있습니다. 동영상의 모션 사용은 다른 매체에서는 볼 수 없는 방식으로 즉시 눈을 사로잡습니다(사운드가 켜져 있으면 귀를 사로잡습니다).

이 가이드에서는 비디오 마케팅을 귀하에게 유리하게 활용하는 방법을 알려 드리겠습니다.

비디오 마케팅이란 무엇입니까?

간단히 말해서, 비디오 마케팅은 비디오를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 대상 고객을 참여시키며 이상적으로는 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 것을 의미합니다.

비디오를 텔레비전 마케팅과 구별하는 것은 중요합니다. TV 광고는 비디오를 사용하지만 사람들이 비디오 마케팅을 언급할 때 일반적으로 디지털 및/또는 소셜 미디어 컨텍스트에서 비디오 사용에 대해 이야기합니다.

기본적으로 비디오 마케팅은 소셜 미디어와 콘텐츠 마케팅 모두를 다루는 디지털 마케팅의 한 분야입니다.

비디오 마케팅이 널리 퍼져 있지만 많은 브랜드에서 종종 간과하고 있습니다. 주로 블로그 게시물을 만드는 것보다 전문적인 비디오를 제작하는 것이 더 어려운 경향이 있기 때문입니다. 그러나 비디오가 특히 효과적일 수 있으므로 어렵다고 해서 그냥 버리는 것은 좋은 생각이 아닙니다.

왜 비디오 마케팅을 사용합니까?

인간은 움직임에 주의를 기울이도록 진화적으로 프로그래밍되어 있습니다. 어떤 작은 움직임이라도 도사리고 있는 위험이 여러분을 기다리고 있을 수 있습니다. 움직이지 않는 커다란 텍스트 벽은 위협이 될 가능성이 훨씬 적습니다.

그 결과 영상은 다른 매체와 달리 사람들의 시선을 사로잡습니다. 즉, 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 콘텐츠 중에서 동영상이 눈에 띌 가능성이 높습니다.

처음부터 청중의 관심을 불러일으키는 것 외에도 지속할 수도 있습니다. 실제로 성인은 제품 비디오를 본 후 구매할 가능성이 73% 더 높습니다.

종합하면 이것이 마케팅 담당자가 비디오 마케팅을 판매를 위한 최고의 콘텐츠 유형으로 간주하는 이유일 것입니다.

비디오 마케팅 전략을 구축하는 방법

비디오에 뛰어들 준비가 되었다면 다음을 수행해야 합니다.

1. 목표부터 시작하라

처음부터 한 세트가 없으면 목표를 달성하는 것은 불가능합니다. 비디오 관련 작업으로 넘어가기 전에 비디오 마케팅 프로젝트를 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 확인하십시오.

일반적으로 동영상은 구매자 여정의 세 단계 중 하나를 타겟팅하려고 합니다.

1. 인지도: 이 단계에서 동영상은 제품이나 서비스가 해결하는 문제를 지적함으로써 사람들에게 브랜드를 소개하는 역할을 합니다.
2. 고려 사항: 시청자는 이 지점에 도달하면 문제가 무엇인지 명확하게 이해하고 몇 가지 잠재적인 솔루션을 찾고 있습니다. 비디오의 목표는 귀하의 제품이 어떻게 도움이 될 수 있는지, 그리고 어느 정도 경쟁 제품보다 나은 이유를 보여주는 것입니다.
3. 결정: 여기에서 다음 단계로 넘어갑니다. 귀하의 고객은 이제 막 구매할 준비가 되었기 때문에 귀하의 콘텐츠는 귀하가 고객을 만족시켰다는 것을 입증해야 합니다. 귀하의 비디오는 귀하의 제품을 경쟁업체와 직접 비교하여 더 강력한 솔루션임을 보여줄 수도 있습니다.

2. 타겟 고객 찾기

마케팅 비디오는 항상 타겟 고객을 염두에 두고 제작됩니다. 이 비디오는 독특하고 장르를 초월하는 예술적 표현을 만들기 위한 것이 아니라 제품을 판매하기 위해 제작되었습니다.

예술가는 청중을 고려하지 않고 자유롭게 창작할 수 있지만, 그 자유는 획기적인 신작의 핵심 요소이지만 마케터는 항상 청중을 최우선으로 생각해야 합니다. 마케팅 비디오가 창의적이고 예술적일 수 없다는 말은 아닙니다. 가장 좋은 경우가 많습니다. 오히려 프로세스가 다르고 최종 목표는 창의성 자체가 아니라는 것입니다.

이미 설립된 비즈니스라면 잠재고객이 누구인지 이미 알고 있을 가능성이 있습니다. 이제 막 시작했다면 도달하려는 대상이 누구인지 더 잘 이해할 수 있도록 구매자 페르소나를 구성하는 것이 좋습니다.

3. 하고 싶은 이야기 파악하기

이야기는 모든 사람의 발전에 필수적인 부분입니다. 이야기는 우리의 삶을 인도하고 우리가 내리는 결정에 영향을 미칩니다. 우리는 거의 태어날 때부터 이야기를 찾고 공유합니다.

물론 비디오는 강력한 스토리텔링 매체입니다. 그것을 최대한 활용하려면 어떤 이야기를 하고 싶은지 명확해야 합니다.

때로는 특별히 명확한 이야기가 없을 것입니다. 그러나 일반적으로 표면 아래에 하나가 숨어 있습니다. 제품 영상에서도 고충을 해결했다는 이야기를 전할 수 있습니다. 고객의 삶이 어떻게 개선되었는지에 대한 후기를 영상으로 담을 수 있습니다.

비디오에 등장하는 것이 무엇이든 더 많은 이야기를 만들 수 있는 방법을 찾으면 사람들과 더 의미 있는 방식으로 소통할 수 있습니다.

4. 크리에이티브 요구 사항을 파악하십시오.

비디오 제작에는 많은 움직이는 부분이 포함됩니다. 각본, 캐스팅, 세트 디자인, 편집, 조명이 있으며 표면을 거의 긁지 않습니다.

이러한 모든 프로세스가 균형을 이루고 있고 필요한 경우 피드백을 받고 변경 사항을 구현하기에 충분한 시간이 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들어 대본을 변경해야 하는 경우 아직 촬영을 시작하지 않았는지 확인하고 싶을 것입니다. 이를 위해 프로세스의 각 단계 사이에 충분한 호흡 공간을 제공하고 특히 추가 이해 관계자가 관련된 경우 모든 것을 주기적으로 확인하십시오.

5. 타임라인을 지켜라

비디오 제작에서 움직이는 모든 부분을 함께 유지하는 부분은 준수하고 있는 견고한 타임라인이 있는지 확인하는 것입니다.

실제로는 비디오 제작의 각 개별 구성 요소에 대해 여러 타임라인이 있을 수 있습니다. 그러나 한 부분이 다른 부분을 지연시키지 않고 모두 동시에 움직이는 것이 중요합니다.

가능한 한 타임라인을 유지하여 일정을 유지하고 비디오를 효율적으로 제작할 수 있도록 하십시오. 타임라인은 프로세스 전반에 걸쳐 일반적인 가이드 역할을 하며 진행 상황을 추적하는 편리하고 쉬운 방법을 제공합니다.

6. 현실적인 예산을 고수하라

비디오 마케팅의 현실은 비용이 많이 드는 경향이 있습니다. 따라서 외계인 CGI 로봇이 주력 음료 제품의 범죄 퇴치 버전으로 변신하는 놀라운 캠페인 아이디어가 마음에 들 수도 있지만, 브랜드에 할리우드가 없을 가능성이 높다는 것을 충분히 자각하는 것이 중요합니다. 마케팅 비디오를 위한 예산.

창의적으로 자신을 제한하는 것이 어려울 수 있지만 마케팅 비디오를 만드는 데 필요한 부분입니다. 그렇긴 하지만, 한계는 종종 창의성을 낳을 수 있으므로 예산 제한을 억누르도록 하는 대신 영감과 동기 부여로 사용하십시오.

마케팅 비디오의 8가지 유형

전반적으로 마케팅 비디오에는 9가지 일반적인 유형이 있습니다. 여기 당신이 알아야 할 사항이 있습니다.

1. 데모 비디오

데모 비디오라고도 하는 데모 비디오는 청중에게 제품이 어떻게 작동하는지 정확히 보여주는 방법입니다.

이러한 비디오는 일반적으로 제작 장비가 많이 필요하지 않기 때문에 다른 유형보다 만들기가 더 쉽습니다. 예를 들어 소프트웨어 회사라면 스크립트, 마이크, 스크린 레코더만 있으면 됩니다.

2. 브랜드 영상

브랜드 동영상은 데모 동영상보다 덜 구체적입니다. 회사 전체를 보여주기 위한 것입니다. 여기에는 그것이 하는 일, 비전이 무엇인지, 배후에 누가 있는지가 포함됩니다.

이러한 동영상에는 스토리텔링의 기회가 더 많으므로 브랜드의 스토리를 매력적인 방식으로 전달하기 위해 최선을 다해야 합니다.

3. 이벤트 영상

귀하의 브랜드가 컨퍼런스 또는 세미나와 같은 특정 유형의 이벤트를 주최하는 경우 이벤트 비디오를 만들 수 있습니다. 이것은 전체 이벤트에 대한 비디오 스트림의 녹화일 수도 있고 눈에 띄는 부분을 함께 선택하고 편집하는 하이라이트 릴일 수도 있습니다.

4. 전문가 인터뷰 영상

지식은 가치가 있습니다. 청중이 구매하기 전에 고객에게 가치를 제공할 수 있다면 고객에게 상당한 신뢰를 심어주어 향후 구매 가능성을 높일 수 있습니다.

전문가 인터뷰 비디오는 그러한 지식과 가치를 제공합니다. 해당 분야의 전문가 또는 회사의 전문가와 인터뷰함으로써 유용한 정보를 제공하고 대상 고객과 진정한 관계를 맺을 수 있습니다.

5. 설명 동영상

화이트보드에 마커 그림이 있고 그 위에 제품 작동 방식을 설명하는 내레이션이 있는 비디오를 본 적이 있습니까? 그렇다면 설명 영상이 무엇인지 아실 것입니다.

모든 설명 동영상이 정확히 동일한 화이트보드 형식을 따르지는 않지만 제품의 작동 방식을 가능한 가장 명확하고 매력적인 방식으로 설명하는 동일한 최종 목표를 갖고 있습니다.

그러나 이들은 특정 기능을 설명하는 데모 비디오와 다릅니다. 설명 동영상은 보다 일반적인 개념에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 따라서 이메일 소프트웨어에 대한 데모 비디오는 자동화된 캠페인을 설정하는 방법을 알려줄 수 있지만 설명 비디오는 일반적으로 자동화된 캠페인이 무엇이며 특정 제품이 이를 사용하여 판매하는 방법을 설명합니다.

6. 애니메이션 비디오

애니메이션 비디오는 종종 설명 비디오와 겹치는 부분이 많습니다. 사실, 애니메이션 비디오는 설명 비디오에서 가장 인기 있는 형식 중 하나입니다.

그러나 애니메이션 비디오는 브랜드 비디오, 설명자 비디오 또는 애니메이션 전문가 인터뷰 등 무엇이든 다룰 수 있습니다.

결론은 애니메이션이 재미있고 매력적이라는 것입니다. 따라서 회사 이미지에 맞는다면 고려해 볼 수 있는 좋은 옵션입니다.

7. 사례 연구 및 고객 평가 동영상

이러한 비디오는 일반적으로 구매자 여정의 결정 단계에 사용됩니다. 여기에서는 제품이나 서비스가 특정 고객이 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되었는지에 대한 이야기를 들려줍니다. 미리 계획된 비디오 리뷰라고 생각하십시오.

8. 교육 및 방법 비디오

앞서 우리는 지식을 통한 생산 가치가 어떻게 강력한 판매 도구인지 언급했습니다. 교육 및 방법 비디오는 고객에게 새로운 기술을 가르치거나 새로운 주제에 대해 교육함으로써 고객에게 가치를 제공합니다.

마케팅 비디오의 모범 사례

가장 좋은 학습 방법은 모범을 보이는 것입니다. 다음은 최고의 마케팅 비디오 중 일부입니다.

1. 이 유니콘이 변하는 방식을 바꿨습니다 – #SquattyPotty

이 고전적인 비디오는 시간의 시험을 견뎠습니다. YouTube에서 4천만 회에 가까운 조회수를 기록하면서 이 회사가 옳은 일을 한 것이 분명합니다.

그러나 구체적으로 무엇입니까? 그들은 유머와 유익한 자료를 결합하여 "에듀테인먼트"라고 불리는 즐겁게 교육하는 비디오를 만들었습니다.

2. 날달걀을 사용하여 매트리스가 좋지 않은지 확인하는 방법 – 보라색 매트리스 #goldilocks

이 비디오는 또 다른 마케팅 고전입니다. 이를 위해 Purple은 독특한 시연이 왕을 지배했던 마케팅의 옛날로 되돌아갑니다.

여기에서 회사는 기억에 남는 테스트를 진행하여 매트리스의 윤곽을 그리는 방법을 보여줍니다. 결과는 설득력이 있고 솔직히 말해서 매우 놀랍습니다. 이 모든 것이 잊을 수 없는 비디오를 만듭니다.

3. Google — 올해의 검색어

매년 Google은 지난 12개월 동안 전 세계가 검색한 내용을 보여주는 동영상을 제작합니다. 비디오는 항상 잘 제작되었으며 비디오가 끝난 후에도 시청자에게 오래 지속되는 감정적 무게를 전달합니다.

비디오 마케팅 캠페인의 효과를 측정하는 방법

비디오 마케팅 캠페인이 세상에 알려지면 그 성공을 측정해야 합니다. 그렇게 하려면 다음 측정항목을 염두에 두어야 합니다.

1. 클릭률(CTR): 클릭 유도문안(CTA)을 클릭한 횟수를 조회한 횟수로 나누어 CTR을 계산할 수 있습니다.
2. 재생률: 이 측정항목을 찾으려면 동영상이 재생된 시간을 총 조회수로 나눕니다.
3. 공유, 좋아요, 댓글 및 반응: 모두 참여도를 측정하며 동영상이 얼마나 좋은 평가를 받았는지에 대한 좋은 지표가 될 수 있습니다.
4. 시청 시간: 동영상을 시청한 총 시간을 나타냅니다. 총 조회수에 평균 시청 시간을 곱하여 계산할 수 있습니다.
5. ROI(투자 수익): 비디오에서 생성된 판매 금액을 비디오 제작에 지출한 금액으로 나누어 ROI를 계산할 수 있습니다.

주요 내용

비디오 마케팅은 오늘날의 디지털 경제에서 없어서는 안될 마케팅 매체입니다. 다른 어떤 것과도 달리 보는 이의 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 지속시킵니다.

비디오 제작은 다른 콘텐츠 마케팅 활동보다 더 집중적일 수 있지만 간과해서는 안 됩니다.