베트남 미디어 환경 2020 – 공지할 5가지 변경 사항

베트남 미디어 환경 2020 – 공지할 5가지 변경 사항

다른 나라들은 노동력과 사회적 문제에 직면해 있지만 베트남은 꾸준히 발전하고 있습니다. 인접 동남아시아 국가들의 GDP가 1분기와 2분기에 극적으로 감소했지만 베트남 은 여전히 ​​성장을 경험했습니다.

2019년에는 세계 인구의 절반 이상이 인터넷에 연결되어 있습니다. 미디어와 인터넷은 혁신을 위한 길을 계속 개척하여 세계를 형성하는 일련의 트렌드를 만들고 비즈니스와 고객이 서로 상호 작용하는 방식을 영원히 변화시킵니다.

아래는 5가지 눈에 띄는 변화가 있는 2020년 베트남 미디어 환경 보고서입니다.

1. 2020년 베트남 미디어 환경 – 텔레비전

Kantar Media의 TNS Media Vietnam이 수행한 연구에 따르면 베트남에서 텔레비전은 여전히 ​​85%의 국민이 매일 TV를 시청하는 가장 강력하고 효과적인 대중 매체 중 하나입니다. 같은 보고서에서 Kantar는 텔레비전이 베트남 가정에서 가장 흔한 가전제품 및 통신 수단이기도 하다고 지적했습니다. 2019년 12월 이후 약간의 감소에도 불구하고, Tv는 여전히 온라인, 인쇄 신문, 라디오와 같은 다른 경쟁자들 사이에서 풍미있는 미디어 수단입니다.

2. 고객 지출 및 고객 행동

Kantar의 WorldPanel Insight Handbook 2019 에 따르면 베트남 사람들의 가처분 소득이 증가하고 소비주의가 증가하고 있습니다. 신선 식품 및 FMCG, 교육, 외식, 엔터테인먼트 및 여행 등과 같은 주요 범주에 존재하는 베트남 인구의 소비주의 증가 Kantar의 WorldPanel은 또한 Maslow의 요구 계층 을 따르는 고객의 구매 선호도의 5가지 변화를 언급했습니다. . 각각 가정, 주방, 건강, 미용, 개인 예산. 디지털화 및 내면화의 결과로 베트남의 소비 행동과 선호도의 많은 측면에서 급격한 변화가 발생합니다.

그렇다면 변화를 이끄는 트렌드는 무엇일까요?

• 편의점 : 지역 재래시장이 빈마트, 써클케이, 패밀리마트, 비즈마크트 등 신흥 편의점 경쟁자들에게 점차 점유율을 내주고 있다. 현지화 및 상환된 확장의 이점 덕분에 편의점 모델은 베트남 쇼핑객의 취향을 훨씬 더 많이 받았으며 76%가 전통적인 것보다 편의점을 선택하는 것으로 보고 되었습니다. 2018년 미니마트 보급률은 53%에 달했다 . 핵심 전략은 이 비즈니스 모델이 베트남의 주요 거리를 따라 밀집되어 있다는 것입니다.
• 소비 행태 : 밀레니얼 세대가 자산, 투자, 주식에 대부분의 돈을 썼던 시절. 요즘 세대는 경험을 더 선호하여 교육과 여행의 성장으로 이어집니다.
• 건강 인식 제고 : 베트남 미디어 랜드스케이프 2020은 지역 식품, 공급업체 및 상점의 부적격, 독극물 및 위생 수준과 관련하여 전국적으로 다양한 사례를 언급했습니다. 고객은 식품 성분과 생식의 원산지에 대해 더 잘 알고 주의를 기울이기 시작하여 전통적인 식품에 비해 미니 마트 및 슈퍼마켓의 경쟁 우위를 촉진합니다. 또한 베트남 사람들 사이에서 피트니스와 웰빙도 트렌드입니다.

3. 베트남의 디지털 마케팅 환경

베트남의 전체 인구는 약 9,690만 명으로 인터넷 보급률이 최대 70%입니다.

베트남 사람들의 일일 사용 보고에 따르면, 인터넷 사용 시간은 6시간 이상이며, 2위는 매일 2시간 시청하는 TV입니다.

비디오 시청은 많은 시간을 보내는 것 외에도 가장 인기 있는 온라인 콘텐츠 활동으로 사용자의 95%가 매월 온라인 비디오를 시청합니다.

동남아시아 지역에서 가장 빠르게 꽃을 피우는 국가 중 하나인 베트남은 투자자와 브랜드를 위한 많은 잠재력과 비즈니스 기회를 보유하고 있습니다. 베트남 미디어 환경 보고서는 베트남에서 권장되는 디지털 마케팅 기회를 통해 베트남의 개화 시장을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

>>> 더 읽기: [인포그래픽] 베트남 전자상거래 환경 2020

>>> 더 읽기 베트남 전자상거래를 위한 디지털 마케팅 초보자 가이드

• 동영상 마케팅 : 위의 온라인 콘텐츠 활동 횟수를 반영하여 사용자의 95%가 매월 온라인 동영상을 시청하며 특히 Youtube 플랫폼에서 높은 사용자입니다.
• 이 숫자는 베트남 시청자 사이에서 비디오의 인기를 강력하게 나타냅니다. 사업주가 이번 기회에 영상을 통한 마케팅 활동을 더욱 확대해 나가길 권한다. 따라서 미디어 기획자는 사내 마케팅을 전달하기 위해 최신 트렌드 비디오 콘텐츠를 사용하여 비디오 마케팅 플랫폼의 현재 트렌드에 현명하고 빠르게 업데이트해야 합니다.
• 소셜 미디어 마케팅: 베트남에는 6,500만 명의 활성 소셜 미디어 사용자가 있으며 이는 시장 침투율의 67%에 해당합니다.
• 분명히 페이스북, 인스타그램, 잘로와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 베트남 사용자들 사이에서 상당한 영향력을 얻고 있습니다. 마케터는 잠재 고객이 소셜 미디어 계정에 참여하고 참여율을 높일 수 있도록 흥미롭고 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

>>> 더 읽어보기: 동남아 온라인 판매자의 관점에서 본 소셜 커머스

>>> 더 읽기: 소셜 미디어를 실제 전자 상거래 플랫폼으로 바꾸는 Facebook Shop

• 베트남의 KOL 및 대사 마케팅 : 소셜 미디어의 붐과 함께 새로운 온라인 마케팅 플랫폼인 KOL 및 인플루언서 의 등장이 있습니다. 미디어에서 개인적인 관점, 라이프 스타일 및 경험을 공유함으로써 영향력은 상당한 수의 팔로워를 확보하고 말을 퍼뜨리는 힘을 갖게 됩니다. 이것은 마케팅의 새로운 문을 열고 기업이 적절한 고객을 표적으로 삼을 수 있는 제품을 판촉하여 브랜드 인지도, 이미지를 부드럽고 효과적인 방식으로 향상시킵니다.

지금까지 비디오, 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅은 모든 비즈니스 소매업체, 브랜드가 인지하고 잘 활용해야 하는 가장 바람직한 트렌드이자 효과적인 마케팅 형태입니다. 가장 효과적인 마케팅 캠페인을 제공할 수 있으려면 기업의 미디어 기획자가 더 많은 분석 기술을 개발하고 변화하는 트렌드에 최신 정보를 유지하며 고객의 변화하는 행동에 민감하기 위해 마케팅 게임에서 앞서 나가는 것이 중요합니다.

>>> 더 읽어보기: 베트남 전자상거래를 위한 디지털 마케팅 초보자 가이드

4. 베트남의 소셜 미디어 보급률

이 섹션에서 베트남 미디어 환경 2020은 베트남 기업이 국민이 소셜 미디어를 사용하고 의존하는 방식을 이해하는 것의 중요성을 강조할 것입니다.

• 미디어 사용 습관: 베트남은 Facebook, Instagram, whatssap과 같은 서구 플랫폼이 Zalo와 같은 로컬 플랫폼과 함께 주류 미디어 플랫폼인 소셜 미디어의 신흥 시장입니다.

비즈니스 플래너는 국제 및 국내 플랫폼의 미디어 동향을 면밀히 모니터링하여 베트남에서 장기적인 미디어 그림을 갖는 것이 중요합니다.

>>> 더 읽기소셜 미디어는 여전히 베트남의 주요 쇼핑 플랫폼입니다

• 지역 및 서부 소셜 미디어 플랫폼: 서부 지역과 달리 베트남 인터넷 사용자는 Google과 같은 인기 있는 검색 엔진을 사용하는 대신 Facebook을 검색 도구로 사용하는 경향이 있습니다. 이는 베트남 시장에만 적용되는 경우 기업이 구글의 유료 광고에 너무 의존해서는 안 되는 반면 소셜 플랫폼에서 광고 및 유료 마케팅 캠페인을 실행하는 데 더 많은 투자를 고려해야 한다는 사실을 결론지었습니다.
• 젊은 인터넷 사용자: 대부분의 인터넷 사용자는 베트남의 젊은 세대인 밀레니얼 그룹에 속합니다 .
• 브랜드는 이 국가에 제품/서비스를 마케팅할 때 가처분 소득뿐만 아니라 구매력을 알고 있어야 합니다.

>> 더 읽어보기: Z세대가 소셜 미디어를 사용하여 온라인 쇼핑을 하는 방법

>> 더 읽어보기:동남아 온라인 판매자의 관점에서 본 소셜 커머스

>> 더 읽어보기:소셜 커머스: 동남아시아 전자상거래의 차세대 혁신

5. 2020년 베트남 미디어 환경 – 전자 상거래

전자 상거래 White Book 2020 은 글로벌 전염병의 여파에도 불구하고 2019년부터 2020년까지 베트남 전자 상거래의 엄청난 성장을 언급했으며 2020년 매출은 30%의 성장률로 100억 8000만 달러와 130억 달러에 달했으며, 2025년까지 계속해서 확장할 것입니다. 결과적으로 베트남 전자상거래의 급격한 확장 덕분에 베트남은 SEA에서 세 번째로 빠르게 성장하는 전자상거래 시장입니다.

>>> 더 읽기:[인포그래픽] 베트남 전자상거래 환경 2020

베트남 미디어 환경 2020은 미디어 측면에서 베트남에서 가장 주목할만한 변화를 강조할 것입니다.

• 온라인 쇼핑객의 88% 가 현금 결제 를 선택합니다. 2018년과 2019년 모두 전자 지갑, 신용 카드, 체크 카드와 같은 비현금 결제 의 2% 가 약간 증가한 반면, 베트남 미디어 랜드스케이프 2020은 제품 품질에 대한 회의론, 개인 정보 보호 문제, 보안 및 subqpar 고객 서비스에 대한 우려
• 그럼에도 불구하고 COVID-19의 영향이 점점 더 가시화되어 구매 패턴, 비접촉식 결제 옵션의 채택을 포함하여 업계에서 큰 혼란을 야기하고 있습니다.
• 베트남 인터넷 사용 행동: 뉴스 읽기와 소셜 미디어 서핑은 베트남 인터넷 사용자가 온라인에 접속하는 가장 일반적인 두 가지 이유이며 영화 감상, 음악 감상 및 조사가 그 뒤를 잇습니다.

>>> 더 읽어보기: 2020년 베트남 전자상거래 보고서에서 확인해야 할 5가지 중요한 사항