패션 세계의 가상 및 증강 현실

증강 현실과 가상 현실은 점점 더 일상 생활에 통합되어 패션 산업과 소매업에 침투하기 시작합니다. 또한 지난 1년 동안 Covid-19 잠금으로 인해 사람들이 실제 매장을 방문할 수 없었기 때문에 전자 상거래 판매가 급증했으며 회사에서 제품을 더 쉽게 구할 수 있게 되었습니다.

AR과 VR은 쇼핑 경험을 고객에게 보다 인터랙티브하고 매력적으로 만드는 데 주도적인 혁신 동력이 되었습니다. 디지털 경험은 브랜드가 제품을 선보이고 고객의 구매자 여정을 보다 원활하게 만드는 창의적인 방법입니다.

전 세계적으로 10억 명의 사람들이 모든 산업 분야에서 AR을 사용하고 있으며 소비자의 32%가 쇼핑하는 동안 AR을 사용하고 있으며 주요 인구통계는 16~44세입니다.

AR과 VR의 차이점

AR과 VR은 모두 고객이 제품을 탐색하고 옷을 입어보고 더 많은 판매를 유도할 수 있는 독특하고 흥미로운 방법을 제공합니다.

AR(Augmented Reality)은 디지털 요소로 현실 세계를 향상시킵니다. 예를 들어 QR 코드를 사용하면 주변 세계를 위한 대화형 콘텐츠를 만드는 앱으로 이동할 수 있습니다. AR은 최근 구글 스카이맵, 인기 모바일 게임 포켓몬고 등 다양한 방식으로 활용되고 있다.

쇼핑 세계에 완전히 새로운 차원의 상호작용성을 추가할 수 있었습니다. 상점에서 옷을 스캔하면 제품에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있으며 옷이 어떻게 보이는지 알 수 있습니다. 그것은 주머니 탈의실을 가지고 다니는 것과 같습니다.

AR Try-On은 탈의실에서 기다릴 필요 없이 제품을 구매하기 전에 제품을 시험해 볼 수 있는 훌륭하고 효과적인 방법입니다. SnapChat과 Instagram은 이러한 비용을 주도하는 소셜 미디어 앱입니다. 스냅챗은 올해 5월 AR 트라이온(Try-On)을 선보이며 사용자가 옷과 액세서리를 무료로 입어볼 수 있다. 이것은 신체의 움직임에 반응하는 새로운 기술을 활용한 Prada 및 FarFetch와 같은 브랜드와 협력 관계입니다. 구찌는 또한 앱에서 AR 쇼핑 경험을 제공했습니다.

한편 인스타그램은 칼링스, 페이스북과 파트너십을 맺어 AR 티셔츠를 선보였습니다. 흰색 티셔츠는 Carling 매장에서 구입할 수 있으며 Instagram 필터가 활성화되면 전면의 로고가 카메라의 추적점이 되어 움직임에 관계없이 선택한 그래픽이 셔츠에 겹쳐지게 됩니다. .

VR(가상 현실)은 당신이 살고 있는 세계에 완전히 새로운 세계를 만든다는 점에서 AR과 다릅니다. 현실을 시뮬레이션하고 숲, 도시, 우주 등 세계 어느 곳이든 당신을 데려갑니다. VR은 엔터테인먼트, 특히 비디오 게임에서 가장 일반적으로 사용되지만 최근 몇 년 동안 패션 브랜드에서는 제품을 선보일 때 VR을 활용하기 시작했습니다.

가상 현실은 Covid-19가 시작된 이후 패션쇼에서 기하급수적으로 더 인기 있는 선택이 되고 있습니다. 2020년, 발렌시아가는 A/W2021 컬렉션을 위한 VR 쇼를 주최하여 손님들이 집에서 편안하게 최신 패션을 즐길 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 제공했습니다. 2017년에도 Samsung VR 헤드셋은 뉴욕 패션 위크에서 컬렉션을 선보이는 디지털 마네킹과 함께 참석자를 이탈리아 도시로 안내하는 데 사용되었습니다.

AR과 VR을 사용하는 브랜드

AR 및 VR이 패션 산업을 활성화하고 사람들이 쇼핑하는 방식을 변화시키면서 점점 더 많은 브랜드가 상승 추세를 활용하고 있다는 것이 이해가 됩니다.

버버리

Burberry는 AR 쇼핑의 세계에 한 걸음 더 나아갔습니다. 2020년 2월, 그들은 Google과 제휴하여 AR 쇼핑을 Google 검색 기술에 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 주변 환경에 설정된 버버리 제품을 경험할 수 있어 고객이 구매하기 전에 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 도구는 현재 영국과 미국에서만 사용할 수 있지만 다른 국가에서도 AR 경험을 출시할 계획이 있습니다.

그들은 또한 사용자가 자신만의 3D 주머니 가방 조각을 만들 수 있는 SS21 캠페인을 위한 AR 경험을 만들어 더 많은 디지털 콘텐츠에 대한 추진을 주도하고 고객의 온라인 패션 여정을 향상시켰습니다.

디올

메이크업 및 패션 브랜드는 모자 및 머리띠와 같은 액세서리 착용을 포함하여 Instagram에 여러 필터를 추가했습니다. 최근 추가된 기능 중 하나는 실제 AR 불꽃 모양을 재현하는 메이크업 아티스트와 함께 2020 홀리데이 메이크업 라인을 홍보하는 보완적인 경험입니다.

또한 Facebook, Instagram 및 SnapChat과 협력하여 이벤트를 개최하여 사용자가 다양한 색상의 새로운 Dior-ID 운동화를 디지털 방식으로 입어볼 수 있도록 했습니다.

2015년에는 모델들이 패션쇼 백스테이지에서 어떻게 준비하는지 보여주는 가상 현실 헤드셋 Dior Eyes를 디자인했습니다. 이것은 대중에게 그들의 브랜드를 더 자세히 볼 수 있는 기회를 제공하지만 경험은 선택된 쇼룸에서만 가능합니다. Eyes는 3D 프린터를 사용하여 DigitasLBi Labs와 협력하여 만들어졌으며 360도 비전으로 백스테이지 패션 세계의 몰입형 3차원 보기를 제공합니다.

샤넬

샤넬은 2011년 AR 기술 사용을 시작하여 사용자가 실제 매장에 가지 않고도 앱에서 J12 시계를 사용해 볼 수 있도록 했습니다. 그 이후로 그들은 FarFetch와 협력하여 첨단 탈의실을 만들었습니다. 클라이언트는 자신의 룩과 액세서리를 선택하고 약속을 잡은 다음 부티크로 이동하여 직장에서 스마트 미러를 경험합니다. 그것은 그들의 선택을 표시하고 고객에게 여러 각도를 보여줄 뿐만 아니라 무선 주파수 ID 막대를 사용하여 가져온 새 항목을 감지한 다음 런웨이 쇼의 원래 항목을 표시합니다.

2021년에는 인상적인 Lipscanner 기술도 선보였습니다. 400여종의 립 제품 중 어떤 이미지라도 스캔해 해당 컬러를 찾아내는 AI 기술로 구성됐다. 옅은 분홍색 캔디 플로스 사진을 찍는 것과 같이 사용자가 원하는 색상의 사진을 찍을 수 있는 실험을 권장합니다. 그러면 기술이 사용자에게 일치하는 색상을 표시하여 사용자가 원하는지 디지털 방식으로 시도할 수 있습니다. . 이 기술은 피부색, 나이 및 입술 모양을 고려합니다.

아소스

온라인 의류 매장 Asos는 사용자를 위한 가상 경험을 만드는 데 낯선 사람이 아닙니다. 2019년 6월에는 앱에 '가상 패션쇼' 기능을 출시했습니다. 사용자는 카메라를 평평한 표면에 대고 브랜드의 옷을 전시하는 모델을 보는 AR 경험을 즐길 수 있습니다. 이것은 보다 친밀한 쇼핑 경험을 만들어 보는 사람에게 옷을 더욱 매력적으로 만드는 것을 목표로 하고 있습니다.

그들은 또한 사용자가 다양한 신체 유형에서 옷이 어떻게 보이는지 볼 수 있는 기회를 제공하는 'See My Fit'이라는 앱을 출시했습니다. 2020년 1월에 800개의 제품으로 시험을 쳤고, 코로나19 기간 동안 고객 참여를 유지하고 모델이 스튜디오에 들어오는 것을 방지하기 위해 더 많은 옵션을 천천히 출시했습니다.

AR 및 VR 쇼핑의 이점

2019년에 수행된 Google 소비자 설문조사에서 66%의 사람들이 쇼핑 중 도움을 위해 AR을 사용하는 데 관심이 있다고 말했습니다. AR 및 VR 쇼핑은 매장에 갈 수 없거나 구매하기 전에 항목을 충분히 탐색하려는 고객의 삶을 더 쉽게 만들어 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

제품 레이아웃

물리적인 오프라인 매장은 상당히 어려울 수 있습니다. 크기와 레이아웃으로 인해 원하는 것을 찾기가 어려울 수 있습니다. 일부 사용자는 레이아웃이 더 단순하고 조직화된 온라인 상점에서 원하는 제품을 찾습니다. AR 쇼핑은 여기에 다른 차원을 추가하기만 하면 항목을 더 쉽게 찾고 자신에게 적합한지 확인할 수 있으므로 탐색에서 구매까지의 여정이 훨씬 더 원활해집니다.

옷을 입어보기 쉬움

탈의실은 종종 오랜 기다림으로 이어질 수 있습니다. 빈 방이 나올 때까지 기다리다가 주차 허가증이 다 떨어지거나, 버스를 타야 하거나, 누군가를 만나야 해서 자리를 떠나야 하는 경우가 종종 있습니다. AR 탈의실은 대기열을 완전히 우회합니다. 고객들은 마음에 드는 옷을 바로 입어볼 수 있어 쇼핑 경험이 더욱 긍정적이고 구매욕이 샘솟는다.

개인화되고 인터랙티브한 경험

고객의 참여를 유도하는 것이 게임의 이름입니다. 그들이 판매되고 있는 것과 그것이 어떻게 판매되고 있는지에 매력을 느끼지 않는다면 구매를 할 가능성이 적습니다. 인터랙티브한 AR 쇼핑 경험은 고객을 가장 먼저 행동의 중심에 둡니다. 고객이 제품에 대해 필요한 모든 정보를 손쉽게 이용할 수 있으며 앱은 사용자의 검색 및 구매 내역을 기반으로 제품을 제안할 수 있습니다. 이는 브랜드에 대한 고객 만족도와 신뢰를 높여 제품 구매 가능성을 높이고 반품 가능성을 낮춥니다.

브랜드 인지도 향상

AR 필터와 기능이 소셜 미디어를 강타하면서 사용자가 AR 경험을 공유할 가능성이 10배 증가합니다. 브랜드 제품에 대한 참여는 AR 메이크업이나 옷을 입은 필터를 공유하도록 영감을 주어 청중의 관심을 불러일으키고 대중이 브랜드 기능에 대한 인지도를 높이고 잠재 고객이 되도록 고무합니다.

고객의 건강과 안전을 지원합니다

코로나19로 인해 사람들의 건강 관리가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. AR 쇼핑은 질병에 걸릴 위험을 낮추는 확실한 솔루션입니다. 모든 것이 디지털화되어 다른 사람의 옷에 묻은 세균을 옮길 위험이 없어 생활이 편리해지고 브랜드가 제공하는 서비스에 대한 만족도가 높아집니다.

가상 패션 소매의 미래 동향

전자 상거래의 지속적인 성장과 기술의 지속적인 발전은 AR 및 VR 쇼핑이 점점 더 커지고 있음을 의미합니다. 패션쇼는 계속해서 실제 생활과 가상 현실을 혼합하고 있습니다. 브랜드가 SnapChat, Instagram 및 Pinterest와 같은 소셜 미디어에서 사용할 기능을 점점 더 많이 출시하는 동안 추세는 성장할 것으로 예상됩니다.

이는 보다 환경 친화적인 산업을 창출하고 대중이 패션 소매에 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 합니다. 소매 분야의 AR은 2025년까지 120억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되며, Z세대 중 3분의 1은 2025년까지 Ar과 함께 쇼핑할 것으로 예상됩니다. 쇼핑객 3명 중 1명 이상이 AR 소매 기술이 올해 안에 더 쉽게 제공될 것으로 기대합니다. Snapchatter의 44%는 이미 다른 제품보다 AR을 사용하여 옷과 액세서리를 쇼핑하는 것을 선호한다고 말했습니다.

가상 패션 소매의 미래는 지금입니다. AR과 VR은 고객을 위한 쇼핑 경험의 회춘을 이끌었고, 제품을 보는 새로운 방식을 제공하고 구매 가능성을 더 매력적으로 만듭니다. 점점 더 많은 브랜드가 이 기술을 창의적이고 혁신적인 방식으로 사용하고 있으며, 이를 브랜드와 고객의 삶에 매끄럽게 엮어 비즈니스를 강화하고 업계를 미래로 이끌 가능성이 더 큰 양방향 경험을 만들고 있습니다.