시각적 요소가 신생 기업에 필수적인 이유

반쯤 먹은 사과의 이미지를 보면 무엇이 떠오르나요? 어떤 사람들은 그것이 순진한 과일에 불과하다고 말할 수도 있지만 더 많은 사람들이 특정 브랜드의 전자 기기를 기억할 것입니다. 마케팅에서 시각적 요소의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 색상, 모양 및 패턴은 비즈니스의 가치 집합을 나타낼 수 있습니다. 그들은 문자보다 메시지를 더 효과적으로 전달할 수 있습니다. 사회는 그들의 아이디어, 목표 및 열망을 나타내는 깃발이나 상징 아래 함께 묶인 사람들의 집단 행동에 의해 건설되고 해체되었습니다.

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오늘날 시각 콘텐츠는 소비자 행동에 영향을 미치는 데 사용됩니다. 소비주의 세계는 다른 종류의 전장이지만 과거 정복자와 기사 시대와 유사합니다. 논리와 감정에 호소하여 사람들을 행동으로 불러내는 것입니다. 시각적 요소는 마케터의 가장 강력한 무기 중 하나입니다.

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이미지는 장기 기억으로 직접 이동합니다.

교육자이자 컨설턴트이자 Visual Literacy: Learn to See, See to Learn 의 저자인 Dr. Lynell Burmark는 다음과 같이 말했습니다. 그리고 다른 쪽 귀로 나가십시오. 단어는 약 7비트의 정보(더하기 또는 빼기 2) [… ]만 유지할 수 있는 단기 기억에 의해 처리됩니다. 반면에 이미지는 지울 수 없이 새겨지는 장기 기억으로 직접 이동합니다.”

스타트업 비즈니스의 경우 시각적 요소는 브랜드 로고 생성, 마케팅 자료 개발 및 웹사이트 개발에 필수적입니다. 단순히 커피숍 비즈니스를 위한 커피 머그의 이미지를 그리거나 기술 회사의 창립 파트너의 이니셜을 입력하는 것이 아닙니다. 메시지를 전달하고 유지하려면 올바른 색상 팔레트, 양식 및 글꼴을 조사해야 합니다. 국제 화장품 브랜드 Avon은 제품 패키지와 마케팅 자료에 부드러운 여성스러운 색조를 사용하여 주요 시장인 여성을 상징합니다. 제과 브랜드 Cadbury의 웹사이트를 방문하면 선명하고 대비되는 색상과 부드러운 가장자리가 있는 단순한 이미지를 볼 수 있습니다. Cadbury의 풍부한 초콜릿 케이크와 같이 적절한 양의 대비로 재미를 선사합니다.

뇌는 눈 깜짝할 사이에 이미지를 처리할 수 있다

시각적 요소가 올바르게 수행되면 텍스트보다 메시지를 더 빨리 전달할 수 있습니다. 매사추세츠 공과대학(Massachusetts Institute of Technology)의 신경과학자 팀은 뇌가 전체 이미지를 13밀리초 동안 처리할 수 있다고 말했습니다. “눈의 역할은 정보를 뇌에 전달하는 것뿐만 아니라 뇌가 다음에 무엇을 봐야 하는지 알 수 있을 만큼 충분히 빠르게 생각할 수 있도록 하는 것입니다. 따라서 일반적으로 우리는 우리가 보고 있는 것을 이해하는 것과 일관되게 가능한 한 자주 눈을 움직이도록 눈을 보정하고 있습니다.”라고 수석 연구원이자 MIT 교수인 Mary Potter가 말했습니다.

자선기관 월드비전은 웹사이트에서 잠재적인 수혜자의 사진을 많이 사용합니다. 그들은 재정적 기부가 필요한 빈곤에 시달리는 세계의 어린이들의 이미지를 가지고 있습니다. 잠재적 기부자에게 호소하는 긴 단락을 작성하는 대신 웹사이트에 크고 선명한 이미지를 게시합니다. 그림이 천 마디 말을 그린다는 말이 있듯이.

감정 처리는 비전에서 시작됩니다

이미지는 특정 감정을 유발하는 강력한 도구입니다. 1998년 Peter J. Lang 박사와 그의 팀은 시각적 요소와 감정의 관계에 대한 중요한 논문을 발표했습니다. 그들은 시각 피질에서 활동을 유발할 수 있는 것이 무엇인지 결정하기 위해 응답자에게 이미지를 보여주었습니다. 그들은 응답자에게 감정적인 사진을 보여주었을 때 피질의 활성화를 더 많이 발견했습니다. 감정적 처리는 비전에서 시작된다고 연구자들은 결론지었습니다.

감정을 자극하는 것은 끝이 아닙니다. 이는 수익과 이익을 가져오는 비즈니스의 궁극적인 목표를 위한 수단일 뿐입니다. 스포츠 의류 Nike는 땀을 흘리며 힘을 실어주는 프로 운동선수와 덜 알려진 모델의 인상적인 사진을 사용합니다. 이미지는 긍정적인 감정을 불러일으키고 사람들이 활동적으로 "그냥 해"라고 격려합니다. 근육을 단련하려면 나이키 의류를 착용하는 것이 좋습니다.

이미지를 아껴서 선택적으로 사용

중소기업에 적합한 웹사이트 마케팅 솔루션은 무엇입니까? 고품질 사진, 비디오 및 인포그래픽을 포함하여 웹사이트에 포함할 수 있는 다양한 시각적 콘텐츠가 있습니다. 이러한 콘텐츠를 만들고 게시할 때 웹 페이지의 품질이 우수하고 검색 결과에서 좋은 순위를 차지할 수 있도록 Google 가이드라인에 유의하십시오.

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Google은 이미지를 아껴서 선택적으로 사용할 것을 강력히 권장합니다. “비주얼은 맥락을 제공하는 데 사용되어야 하지만 목적이 오락일 때는 피해야 합니다. 사용자가 콘텐츠 결정을 내리는 데 명확하게 도움이 되는 경우에만 목록에 축소판을 포함시키십시오.”라고 말합니다. 목적에 맞는 콘텐츠를 선택하세요. 사람들에게 서비스에 대해 알리고 싶다면 서비스의 특징을 명확하게 전달하는 사진을 사용하십시오. 독특하고 고품질의 사진을 사용하십시오. 가능하면 스톡 사진을 피하십시오.

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시각적 콘텐츠에 대한 몇 가지 게시 팁

웹사이트에 사진을 게시할 때 상세하고 유익한 파일 이름을 포함하는 것이 좋습니다. 이 기술을 사용하면 Google이 이미지의 주제를 "이해"하고 검색 결과에서 찾을 수 있습니다. 관련 텍스트 근처에 이미지를 게시합니다. 홈페이지에 게시하는 경우 사람들이 즉시 볼 수 있도록 페이지 상단에 게시하십시오.

비디오 콘텐츠를 만드는 경우 Google 및 기타 사이트에서 해당 콘텐츠를 색인화할 수 있도록 해당 콘텐츠를 마크업하는 것이 좋습니다. schema.org, Facebook Share 및 RDFa를 사용할 수 있습니다. 지나치게 복잡한 JavaScript 또는 Flash 설정을 피하십시오. 다양한 장치에서 시각적 콘텐츠를 볼 수 있는지 확인하십시오. 모바일 친화성은 필수적인 Google 순위 요소이며, 더 중요한 것은 수백만 명의 스마트폰 사용자가 액세스할 수 없는 콘텐츠는 아무 소용이 없다는 것입니다.

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태어날 때부터 시각적 요소는 메시지를 보내고 감정을 유발하며 행동을 고무하는 데 사용되었습니다. 상징과 사진이 사람들에게 미치는 영향은 긴 연구에서 잘 설명되어 있습니다. 비주얼 콘텐츠는 통합 마케팅 전략의 필수 요소입니다. 웹사이트의 이미지와 비디오는 목적이 있고 매력적이며 검색 엔진 친화적이어야 합니다. 한 장의 그림이 천 마디 말을 그리는 것이 사실이니 그에 맞는 시각적 요소를 생산하고 출판하는 데 힘써야 한다.