마케팅에서의 시각적 스토리텔링 기술

소셜 미디어 피드를 스크롤하고 있는데 이미지 하나가 눈길을 사로잡습니다. 단순한 그림이지만 색상과 그래픽이 놀랍습니다. 이제 멈추셨으니 잠시 시간을 내어 태그라인을 읽고 브랜드의 메시지가 자신에게 공감된다는 것을 깨닫게 됩니다.이것이바로 마케팅에서 시각적 스토리텔링의 힘입니다.

시청자는 텍스트로 읽을 때 10%에 비해 시각적으로 볼 때 메시지의 약 95%를 유지합니다 .

회사에서는 제품이나 브랜드에 대한 스토리를 전달하기 위해 다양한 사진, 그래픽, 비디오를 사용합니다. 단지 사물을 보기 좋게 만드는 것이 아닙니다. 마음속에 쏙쏙 들어오고 브랜드를 기억하는 데 도움이 되는 스토리를 만드는 것입니다.

이 블로그 게시물에서는 마케팅 담당자가 시각적 스토리텔링의 힘을 활용하여 타겟 고객의 참여를 유도하고 브랜드 충성도를 높이며 전환율을 높이는 기억에 남는 이야기를 만드는 방법을 살펴보겠습니다. 특히 다음 사항을 살펴보겠습니다.

• 시각적 스토리텔링이란 무엇입니까?
• 마케팅에서 시각적 스토리텔링이 중요한 이유는 무엇입니까?
• 시각적 스토리텔링의 주요 구성요소
• 시각적 스토리텔링을 위한 다양한 유형의 미디어
• 매력적인 비주얼을 만들기 위한 네 가지 도구
• 시각적 스토리텔링을 한 단계 더 발전시키는 방법을 알아보세요

시작하자.

시각적 스토리텔링이란 무엇입니까?

본질적으로 시각적 스토리텔링은 시각적 매체를 사용하여 내러티브나 메시지를 전달하는 프로세스입니다. 여기에는 브랜드 색상으로 이미지를 만드는 것 이상의 것이 포함됩니다. 이는 채널 전체에서 사용하는 이미지, 비디오 및 기타 시각적 요소를 사용하여 일관되고 매력적인 내러티브를 만드는 것입니다.

시각적 스토리텔링은 중요한 개념을 간단하게 전달하는 데 사용하는 인포그래픽부터 YouTube 광고의 애니메이션 시각적 요소, 웹사이트의 아이콘 및 타이포그래피에 이르기까지 광범위한 자산을 다룹니다. 목표? 청중을 사로잡으려면 감정을 불러일으키고 궁극적으로 행동을 유도해야 합니다.

마케팅에서 시각적 스토리텔링은 브랜드를 돋보이게 하고 청중과 더 깊은 수준에서 연결하며 가치 제안을 효과적으로 전달하는 데 도움이 되는 필수 도구가 되었습니다.

마케팅에서 시각적 스토리텔링이 중요한 이유는 무엇입니까?

우리는 정보가 풍부한 시대에 살고 있으며 관심을 집중할 수 있는 시간은 줄어들고 있습니다. 따라서 소음을 줄이고 메시지를 충실하게 만들려면 작성된 콘텐츠를 시각적으로 뒷받침해야 합니다.

시각적 요소를 사용하여 마케팅 활동의 결과를 개선하고 브랜드 스토리에 기여할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 정서적 연결 만들기: 시각적 요소를 사용하면 감정을 불러일으키고 청중과 브랜드 사이에 더 깊은 연결을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 복잡한 아이디어 단순화: 그래프와 인포그래픽은 복잡한 아이디어를 간단하고 이해하기 쉬운 콘텐츠로 바꿔 텍스트 양을 줄이고 이탈률을 잠재적으로 높일 수 있습니다 .
• 더 높은 참여 유도: 통계에 따르면 관련 이미지가 있는 콘텐츠는 없는 콘텐츠보다 조회수가 94% 더 높으므로 시각적 스토리텔링이 더 높은 참여를 유도하는 강력한 도구가 됩니다.
• 브랜드 메시지 강화: 소셜 게시물, 동영상 광고 및 기타 시각적 요소는 브랜드 메시지를 전달하는 강력한 메커니즘입니다.아이디어를 간단하고 효과적으로 전달하여 브랜드 메시지를 더욱 기억에 남고 영향력 있게 만듭니다.
• 정보 처리 강화: 시각적 요소는 텍스트보다 더 보편적으로 인식되고 이해하기 쉽습니다. 시각적 요소를 사용하면 문화 및 언어 장벽을 뛰어넘는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 효과적인 시각적 스토리텔링의 핵심 구성 요소를 살펴보겠습니다.

시각적 스토리텔링의 주요 구성요소

이제 시각적 스토리텔링의 중요성을 살펴보았으니 이제 효과적인 시각적 요소의 핵심 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다. 특히 색상, 구성, 맥락, 일관성이라는 4가지 C와 매력적인 시각적 내러티브를 만드는 데 각 C가 담당하는 중요한 역할에 중점을 둘 것입니다.

급한 경우를 위한 간략한 개요는 다음과 같습니다.

컬러 - 감정을 불러일으키고 분위기를 조성하세요

브랜드 컬러는 시각적 스토리텔링의 기본 요소입니다. 그것들은 특정한 감정을 불러일으키고 이야기의 전반적인 분위기를 설정하는 힘을 가지고 있습니다.

다양한 색상은 보는 사람에게 뚜렷한 심리적 영향을 미칩니다. 예를 들어, 빨간색과 주황색 같은 따뜻한 색상은 흥분과 열정을 불러일으킬 수 있고, 파란색과 녹색 같은 차가운 색상은 차분하고 평온한 느낌을 불러일으킬 수 있습니다. 이것이 바로 브랜드 개발 과정에서 색상이 주요 고려 사항인 이유 중 하나입니다.

브랜드의 개성과 가치에 부합하는 일관된 색상 팔레트를 만들어 브랜드 인지도를 강화하세요.

마케팅에서 색상을 효과적으로 사용하기 위한 팁

• CTA 버튼이나 주요 메시지와 같은 중요한 요소를 강조하려면 대비되는 색상을 사용하세요.
• 모든 마케팅 채널에서 브랜드의 색상 구성을 일관되게 유지하세요.
• 지역에 따라 다를 수 있는 색상과의 문화적 연관성에 유의하세요.

구성 - 보는 사람의 눈을 안내하세요

구성이란 이미지나 디자인 내의 시각적 요소 배열을 의미합니다 . 다음 구성 기법을 사용하여 시청자의 시선을 유도하고 스토리텔링을 통해 안내할 수 있습니다.

• 삼등분의 법칙
• 선행선
• 프레이밍

이러한 각각의 전술은 주요 주제에 주의를 집중시키고 시각적인 균형감과 조화감을 조성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시각적 마케팅에서 잘 구성된 이미지는 청중의 마음을 사로잡고 의도한 메시지를 강화하여 더욱 기억에 남고 임팩트 있게 만들 수 있습니다.

마케팅에서 구성을 효과적으로 사용하기 위한 팁

• 유도선을 사용하여 시청자의 관심을 제품이나 메시지로 유도하세요.
• 시각적으로 즐겁고 균형 잡힌 레이아웃을 만들기 위해 삼등분 법칙을 사용하세요.
• 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 찾기 위해 다양한 구성을 실험해보세요.

상황에 맞는 행동 유도

시각적 스토리텔링 측면에서 맥락은 무대를 설정하고 그래픽을 사용하여 배경 스토리를 만드는 것입니다. 본질적으로 시각적 요소가 청중에게 더 큰 영향을 미치게 만드는 사소한 세부 사항에 관한 것입니다.

예를 들어, 좌절한 얼굴 특징과 캐릭터 옆에 쌓인 서류를 포함하면 시청자가 행정 서류 작업에 대한 불만을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅에서 상황을 효과적으로 활용하기 위한 팁

• 스토리텔링을 사용하여 제품이나 서비스가 실제 문제를 어떻게 해결하는지 설명하세요.
• 다양한 상황에서 사용되는 제품을 보여주는 사용자 제작 콘텐츠를 소개하세요.
• 시각적인 은유와 비유를 활용하여 복잡한 아이디어에 대한 접근성을 높입니다.

일관성 - 브랜드 아이덴티티 및 인지도 구축

일관성은 성공적인 시각적 스토리텔링의 핵심입니다. 모든 시각적 콘텐츠에서 일관된 스타일, 톤, 브랜딩을 유지하면 강력한 브랜드 아이덴티티가 확립되고 회사와 콘텐츠의 인지도가 높아집니다.

일관성은 청중과의 신뢰를 구축하고 브랜드 메시지를 강화합니다. 시각적 요소가 응집력 있는 시각적 언어를 공유하면 소비자는 이를 기억하고 브랜드와 연관시킬 가능성이 더 높습니다.

마케팅에서 일관성을 효과적으로 사용하기 위한 팁

• 일관성을 유지하기 위해 선호하는 글꼴, 색상, 이미지 스타일을 설명하는 브랜드 가이드라인을 만드세요.
• 템플릿이나 디자인 시스템을 사용하여 다양한 마케팅 자료 전반에 걸쳐 통일된 모양과 느낌을 보장하세요.
• 브랜드 로고나 시각적 요소를 미묘하지만 일관되게 시각적 요소에 포함하세요.

이제 시각적 스토리텔링의 핵심 요소에 익숙해졌으므로 사용할 수 있는 다양한 미디어 유형을 살펴보겠습니다.

시각적 스토리텔링을 위한 다양한 유형의 미디어

시각적 스토리텔링은 다재다능한 도구이며 마케팅에 적용되는 방식도 다양합니다. HubSpot의 보고서에 따르면 소비자의 53%가 자신이 지원하는 브랜드나 비즈니스의 비디오 콘텐츠를 더 많이 보고 싶어합니다.

더욱이 인포그래픽과 같은 다른 시각적 콘텐츠는 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 소셜 미디어 플랫폼에서 3배 더 많이 좋아요를 받고 공유됩니다 . 이러한 설득력 있는 통계를 염두에 두고 마케팅에서 다양한 유형의 시각적 스토리텔링을 살펴보겠습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어는 마케팅 담당자가 시각적 스토리텔링을 사용하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. Instagram, Facebook, TikTok과 같은 플랫폼은 브랜드 스토리를 전달하는 시각적 콘텐츠를 공유하는 데 적합합니다.

예를 들어, BuzzSumo의 연구에 따르면 이미지가 포함된 Facebook 게시물은 일반 게시물에 비해 트래픽이 두 배 이상 증가하는 것으로 나타났습니다. 따라서 참여도를 높이기 위해 소셜 미디어에서 브랜드의 시각적 스토리텔링 기술을 사용하는 것이 현명합니다.

사진, 비디오 또는 라이브 스트림을 통해 소셜 미디어를 통해 마케팅 담당자는 청중과 실시간으로 소통할 수 있으며 대화형 스토리텔링을 위한 고유한 플랫폼을 제공합니다.

동영상

광고, 웹 세미나, 촌극 및 기타 유형의 비디오 콘텐츠는 스마트폰 시대의 디지털 마케팅에서 중요한 부분입니다. 비디오는 소비자들 사이에서 널리 인기가 있을 뿐만 아니라, 89%의 사람들이 비디오 때문에 제품이나 서비스를 구매했다고 보고합니다.

감성적인 스토리라인부터 웨비나, 유머러스한 촌극에 이르기까지 동영상은 다양한 감정을 불러일으켜 브랜드를 더욱 공감하고 기억에 남게 만들 수 있습니다.

인포그래픽

인포그래픽은 텍스트와 시각적 요소를 결합하여 정보를 명확하고 간결하게 표현합니다. 이는 복잡한 데이터를 단순화하여 청중이 더 쉽게 이해할 수 있도록 만드는 강력한 도구입니다. 연구에 따르면 인포그래픽이 포함된 콘텐츠는 웹 트래픽을 평균 12% 증가시켜 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 것으로 나타났습니다.

마케팅 담당자는 프로세스를 설명하고, 제품을 비교하고, 중요한 통계를 강조하기 위해 인포그래픽을 자주 사용하므로 시각적 스토리텔링 전략에서 귀중한 자산이 됩니다. 예를 들어 LaunchDarkly 및 HashiCorp 와 같은 기술 산업의 SaaS 브랜드는 종종 이러한 유형의 그래픽을 사용하여 복잡한 주제를 분류합니다.

전통적인 광고

광고는 시각적 스토리텔링이 빛나는 또 다른 방법입니다. 광고판, 인쇄 광고, 디지털 배너 등 이러한 모든 플랫폼을 통해 마케팅 담당자는 자신의 이야기를 시각적으로 전달할 수 있습니다.

효과적인 광고는 단순히 제품이나 서비스를 소개하는 것이 아닙니다. 청중과 감성적으로 연결되는 스토리를 전달하여 브랜드 메시지를 더욱 영향력 있고 설득력 있게 만듭니다.

예를 들어, monday.com은 스토리를 전달하고 브랜드 성장을 촉진하기 위해 디지털 콘텐츠 디스플레이 광고, 소셜 게시물, YouTube 동영상에만 투자하지 않습니다. 회사의 전체적인 마케팅 전략에는 광고판 및 포스터와 같은 전통적인 광고가 포함됩니다.

사진 및 스크린샷

사진은 시각적 스토리텔링의 가장 직접적인 형태 중 하나입니다. 하나의 이미지는 많은 감정, 아이디어, 이야기를 전달할 수 있습니다. 준비된 제품 사진부터 사용자 생성 콘텐츠 까지, 사진은 브랜드 스토리를 전달하고 청중과 더 깊은 수준에서 연결하는 데 중요한 역할을 합니다.

이는 실제 제품을 판매하는 회사에게는 강력한 매체이지만 소프트웨어 업계에서는 쉽지 않습니다. 이것이 바로 이 공간에서 스크린샷과 녹음이 널리 퍼져 있는 이유입니다. 청중에게 제품이 실제로 어떻게 보이는지 보여줌으로써 더 나은 지원 콘텐츠를 만들고 제품의 성능을 엿볼 수 있습니다.

Ahrefs에서 Kong 에 이르기까지 SaaS 틈새 시장의 회사는 스크린샷을 사용하여 제품의 성능을 보여줍니다.

매력적인 비주얼을 만들기 위한 네 가지 도구

시각적 스토리텔링은 브랜드 메시지를 전달하고 청중과 소통하는 강력한 방법입니다. 그러나 브랜드 지침을 충족하는 매력적인 시각적 요소를 만들려면 올바른 도구가 필요합니다.

매력적인 시각적 스토리를 만드는 데 도움이 되는 네 가지 효과적인 도구는 다음과 같습니다.

칸바

Canva 는 소셜 미디어 게시물, 인포그래픽부터 프레젠테이션, 포스터에 이르기까지 다양한 시각적 콘텐츠를 제작할 수 있는 사용하기 쉬운 디자인 플랫폼입니다 .

템플릿, 글꼴, 아이콘 및 이미지로 구성된 방대한 라이브러리를 갖추고 있어 디자이너가 아닌 사람도 전문가 수준의 비주얼을 쉽게 만들 수 있습니다. 드래그 앤 드롭 인터페이스와 협업 기능으로 마케팅 담당자들 사이에서 인기가 높습니다.

어도비 스파크

Adobe Spark 는 다양한 시각적 형식을 위해 설계된 디자인 도구 모음입니다.

• Spark Post—맞춤형 그래픽
• Spark Page—웹 디자인
• Spark Video — 짧은 비디오 콘텐츠

고품질 템플릿과 고급 사용자 정의 옵션으로 유명합니다. Adobe Spark를 사용하면 시각적으로 멋진 스토리를 쉽고 효율적으로 만들 수 있습니다.

복수

Venngage는 인포그래픽, 보고서, 소셜 미디어 그래픽을 만드는 강력한 도구입니다. 다양한 템플릿과 사용자 정의 옵션을 제공하여 독특하고 영향력 있는 비주얼을 만들 수 있습니다.

이 인포그래픽 제작 도구는 대화형 요소를 포함하고 창작물을 웹 사이트에 직접 삽입할 수 있는 옵션을 갖추고 있어 특히 강력합니다.

미드저니와 DALL-E

현재 Midjourney는 비주얼 제작을 위한 최고의 생성 AI 도구인 것 같습니다. 적절한 프롬프트를 사용하면 AI가 사실적인 이미지부터 만화 같은 디자인까지 모든 것을 만들 수 있습니다. 직접 살펴보세요.

OpenAI의 DALL-E는 유사한 기능을 제공하는 또 다른 시각적 생성 AI 도구입니다.

이러한 도구는 브랜딩 통합에 대한 많은 명령을 내릴 수는 없지만 기술은 빠르게 개선되고 있으며 훨씬 더 효율적으로 이미지를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시각적 스토리텔링을 한 단계 더 발전시키는 방법을 알아보세요

마케팅에서 시각적 스토리텔링 기술을 익히는 것은 오늘날의 디지털 환경에서 매우 중요합니다. 색상, 구성, 맥락, 일관성의 주요 구성 요소를 이해하고 구현함으로써 마케터는 청중의 깊은 공감을 불러일으키는 설득력 있는 내러티브를 만들 수 있습니다.

소셜 미디어 게시물부터 인포그래픽, 전통적인 광고까지 다양한 미디어를 활용하면 복잡한 메시지를 매력적이고 기억에 남는 방식으로 전달하는 능력이 향상됩니다. Canva, Adobe Spark, Venngage와 같은 도구와 Midjourney 및 DALL-E와 같은 AI 기반 플랫폼을 활용하면 마케팅 담당자는 브랜드 아이덴티티에 맞는 고품질 비주얼을 효율적으로 제작할 수 있습니다.

목표는 마음을 사로잡고 감정을 불러일으키며 행동을 유도하는 것임을 기억하세요. 시각적 스토리텔링의 힘을 활용하면 브랜드 메시지를 향상시키고 청중과 더욱 긴밀하게 소통하며 마케팅 활동에서 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

선도적인 브랜드가 텍스트, 시각적, 비디오 스토리텔링을 사용하여 신규 고객을 확보하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 지금 Foundation Insider가 되어 마케팅을 한 단계 끌어올리십시오.