음성 검색 및 SEO: 알아야 할 사항

음성 검색 및 SEO – 경쟁에서 앞서고자 하는 디지털 마케터를 위한 준비 트렌드입니다. 음성 검색은 2020년까지 모든 검색 쿼리의 절반을 차지할 것으로 예상됩니다. 자세한 내용은 아래에서 설명합니다. 왜 안 됩니까? 평균적인 사람은 분당 약 40단어를 입력할 수 있지만 WordStream당 분당 약 150단어 를 말할 수 있으므로 더 적은 노력으로 더 구체적인 검색이 가능합니다. 이제 귀하의 회사, 브랜드, 제품 또는 서비스가 "Yo Google"이라고 말할 수 있는 것보다 더 빠르게 검색 결과 상단에 표시되도록 해야 할 때입니다.

음성 검색 및 SEO에 대해 자세히 알아보고 음성 검색 혁명을 위해 웹사이트를 준비하는 방법을 알아보세요.

음성 검색이란 무엇입니까?

음성 검색 은 간단히 말해서 사용자가 음성 명령을 통해 웹을 검색할 수 있는 음성 인식 기술입니다. 친구가 "Hey Google, 2013년 MLB 시즌에 David Ortiz가 얼마나 많은 홈런을 쳤는지 알려줘"라고 말하면 (매우 구체적인) 음성 검색입니다. 또는 Siri에게 가장 가까운 이탈리안 레스토랑의 길을 물어보면 음성 검색이 됩니다. 또는 엄마가 "Alexa, 내일 날씨가 어때?"라고 물을 때. 그것은 – 짐작하셨겠지만 – 음성 검색입니다.

음성 검색은 Google 엔지니어가 신기술을 브레인스토밍하고 궁극적으로 인기 있는 제품(예: Gmail)이 될 아이디어를 테스트하는 Google 실험실에서 시작되었습니다. Google 음성 검색은 겸손한 시작으로 시작되었습니다. 원래 사람들은 모바일 장치에서 전화를 걸었습니다. 다음으로 검색 키워드를 요청하는 프롬프트가 표시됩니다. 그러나 시간이 지나면서 Google 지도와 같은 앱과 통합되었습니다. 이제 수십 개의 제품 및 앱과 호환되며 Google의 검색 알고리즘이 특정 검색어를 처리하는 방식에도 영향을 미칩니다. 여기 에서 음성 검색의 역사에 대해 자세히 알아 보거나 아래 동영상을 시청하세요.

핸즈프리 및 매우 편리한 음성 ​​검색은 우리가 알고 있는 검색 및 SEO를 재정의합니다. Amazon의 Echo 라인과 Google Home 과 같이 음성 검색이 가능한 베스트 셀러 제품의 인기를 인지하는 것만으로도 이러한 추세를 육안으로 확인할 수 있습니다 . 실제로 Google은 2016년 에 Google 앱에서 수행된 모든 모바일 검색 쿼리의 20% 가 음성 검색에 의해 이루어졌다고 보고했습니다. 전문가들은 2020년까지 모든 검색의 30%가 음성으로 수행될 것이라고 예측합니다.

이러한 통계를 염두에 두고 사람들이 음성 검색을 사용하는 대상을 알아보세요.

사람들이 음성 검색을 사용하는 이유는 무엇입니까?

음성 검색의 매력은 이해하기 쉽습니다. 핸즈프리 방식으로 몇 초 만에 필요한 정보를 찾을 수 있습니다. Backlinko 는 음성 검색의 빠른 성장 뒤에 있는 세 가지 요인 을 설명합니다 .

• 이 게시물의 앞부분에서 언급했듯이 입력하는 것보다 음성으로 검색하는 것이 더 빠릅니다. 검색이 빠를수록 결과를 더 빨리 얻을 수 있습니다.
• 모바일 검색에 적합합니다. 특히 운전 중에 정보를 찾거나(예: 방향) 교통 체증 중에 텍스트를 구술하는 데 적합합니다.
• 편의. 질문을 입력하는 것보다 질문하는 것이 훨씬 쉽습니다.

마지막 요점은 사람들이 음성 검색을 사용하는 쿼리 유형을 볼 때 특히 분명합니다. 예를 들어 편의성은 다음과 같은 명백한 검색에 도움이 됩니다.

• 방향을 잡아 당기십시오.
• 누군가를 부른다.
• 텍스트를 받아쓰기.
• 날씨 확인.

그러나 점점 더 사람들은 레시피 찾기와 같은 간단한 질문에 음성 검색을 사용합니다. 이전에는 검색이 Google 검색 표시줄에 의존했습니다! 이제는 타이핑하는 대신 소리내어 물어보는 것이 더 쉽습니다. 또한 최근 SERP 변경 사항은 자연어에 더 많은 중요성을 부여합니다. 따라서 음성 검색을 최적화하면 사이트에 도움이 되며 디지털 비서에 연결된 스마트 스피커와 잘 작동합니다. 이것은 또한 Alexa와 Google Assistant가 가정 내에서 보급됨에 따라 더욱 중요해지고 있습니다.

음성 검색 및 SEO: 디지털 마케팅의 미래

그렇다면 음성 검색 혁명은 디지털 마케팅의 미래에 어떤 의미가 있을까요? 첫째, 디지털 마케터가 SEO를 위해 사이트를 최적화하는 방법에 이미 영향을 미치고 있습니다!

또 다른 메모에서 WordStream 은 음성 검색이 사람 기반 마케팅 의 강력한 전략에 크게 기여할 것이라고 썼습니다 . 고도로 개인화된 이 방법을 통해 광고주는 행동뿐만 아니라 자신이 누구인지에 따라 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. WordStream은 Google과 같은 검색 엔진에서 사용하는 음성 검색 기술이 자연어 처리를 통해 명령과 키워드를 학습할 것이라고 주장합니다. 시간이 지남에 따라 Google은 귀하의 목소리의 고유한 특성, 말하는 방식, 검색 관심사 및 기타 개인 정보를 학습합니다. 이 모든 것은 전략을 축소하려는 광고주에게 유용합니다.

음성 검색 및 SEO를 위해 사이트를 최적화하는 모범 사례

Digital Examiner는 디지털 마케팅 업계의 전문가로부터 음성 검색 및 SEO 팁을 검토했습니다. 여기에서는 Forbes , WordStream 및 Backlinko 에서 말한 대로 음성 검색 혁명을 위한 브랜드의 디지털 마케팅 전략 및 웹 사이트를 준비하기 위해 지금 취할 수 있는 가장 중요한 조치 중 일부를 공유합니다 .

콘텐츠에 짧고 간결한 답변 포함

Backlinko는 빠르고 정확하며 간결하게 음성 쿼리에 응답하는 데 사용할 수 있는 짧고 간결한 문장 삽입을 제안합니다.

스키마 메타데이터 사용

WordStream이 설명하는 것처럼 스키마는 사이트의 정보에 대한 추가 정보를 검색 엔진에 제공하는 마크업 언어로 , 기본적으로 사이트 소유자는 웹사이트의 데이터가 무엇을 의미하는지 더 잘 설명할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google이 귀하의 사이트를 더 쉽게 이해하고 검색 결과(음성 등)에서 가시성을 높일 수 있습니다.

9학년 읽기 수준(또는 그 이하)에서 자연어로 콘텐츠 작성

음성 검색은 입력된 검색보다 덜 로봇적이고 자연스럽 습니다. 따라서 Backlinko에 따라 반환된 결과가 이를 모방하는 것이 이치에 맞을 것입니다. 또한 Google이 웹사이트의 콘텐츠 중에서 자연 검색어와 일치하는 항목을 찾는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠에 전문 용어와 화려한 언어를 사용하지 마십시오. 왜요? 평균 음성 검색 결과는 9학년 읽기 수준으로 작성됩니다. 음성 검색 결과에 대해 콘텐츠를 더 잘 최적화하려면 명확하고 간결한 언어에 집중하세요.

콘텐츠에 롱테일 키워드 사용(및 입찰)

음성 검색은 일반적으로 입력된 검색보다 길며, 우리는 종종 자연어에서 롱테일 키워드를 사용하게 됩니다 (우리가 인식하든 못하든). 웹사이트 콘텐츠를 개발할 때 롱테일 또는 틈새 키워드를 수용하십시오. 이렇게 하면 음성 검색 쿼리와 더 관련성이 높아집니다. 또한 롱테일 키워드에 대한 입찰은 종종 짧은 쿼리보다 저렴하며 일반적으로 더 나은 클릭률을 제공합니다.

'Near Me' 검색 기능 활용

Forbes Agency Council 이 게시한 게시물에 따르면 "내 주변" 검색(예: "내 주변 주유소 찾기" 또는 "내 주변 중국 음식 살 수 있나요")은 빠르게 증가하는 SEO 트렌드 입니다. 브랜드에 음식, 제품 또는 서비스를 판매하는 오프라인 매장이 있는 경우 반드시 적절한 키워드와 구문을 사용하여 "내 주변" 검색을 최적화해야 합니다.

Google 마이 비즈니스 목록 업데이트

회사의 Google 마이 비즈니스 목록이 정확한 최신 세부정보를 제공하는지 확인하면 잠재 고객의 관련성 있는 '내 주변' 검색을 충족하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 이것은 매장으로 더 많은 방문객을 유도하는 데 도움이 됩니다. Google에서 검색자에게 제공하는 다른 주변 옵션 중에서 매장이 눈에 띄도록 고품질 이미지를 추가하는 것을 고려 하세요.

궁극적으로 이러한 최적화는 브랜드의 디지털 마케팅 전략을 미래에 대비하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 귀하의 전략은 음성 검색 및 SEO 혁명에서 경쟁 우위를 유지합니다.