음성 검색 SEO: 지배하는 데 도움이 되는 6가지 전략
게시 됨: 2022-09-30검색 엔진 최적화(SEO)가 비즈니스에 얼마나 중요한지 이미 알고 있습니다. 주로 검색 엔진에서뿐만 아니라 소셜 미디어 및 콘텐츠를 게시하는 다른 모든 곳에서 고객을 웹 사이트로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 SEO 전략이 여전히 원하는 결과를 산출하고 있는지 확인하기 위해 정기적으로 SEO 전략을 재검토해야 한다는 것도 알게 될 것입니다.
그러나 음성 검색의 사용이 증가하고 있으므로 SEO 전략을 계획할 때 고려할 가치가 있습니다.
다음은 음성 검색의 관련성을 입증하는 몇 가지 실행 가능한 통계입니다.
- 미국의 1억 2,350만 명이 정기적으로 음성 비서를 사용하고 있습니다.
- 미국 소비자의 32%가 스마트 스피커를 소유하고 있습니다.
- 전 세계 스마트폰 사용자의 27%가 매일 음성 검색을 사용합니다.
기술이 발전함에 따라 그 수치가 매년 계속 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.
그래서 무엇? SEO 전략을 변경할 필요가 있습니까? 현실은 사람들이 음성 검색을 사용할 때와 기존 방법을 사용할 때 약간 다르게 사물을 검색한다는 것입니다.
그렇다면 음성 검색이란 정확히 무엇입니까? 음성 검색 최적화를 보장하고 효과를 내기 위해 어떤 SEO 전략을 사용해야 하며 전략의 성공을 어떻게 측정합니까? 이 기사에서는 이러한 질문에 답할 것입니다.
음성 검색이란 무엇입니까?
이름에서 알 수 있듯이 음성 검색은 누군가가 키보드에 검색어를 입력하는 대신 음성을 사용하여 온라인에서 무언가를 검색하는 것입니다. 가장 일반적인 음성 검색 시스템 중 일부는 Google Assistant, Apple의 Siri 및 Amazon의 Alexa입니다.
기존 검색과 음성 검색의 차이점에 관해서는 두 가지 핵심 사항을 염두에 두어야 합니다.
전통적인 검색은 일반적으로 짧은 문구("이탈리아 음식", "보스턴")를 사용하는 반면 음성 검색은 더 정확한 경향이 있습니다("보스턴에서 최고의 뇨끼를 어디에서 찾을 수 있습니까?").
다른 관련된 차이점은 음성 검색을 사용하면 사람들이 기존 검색보다 더 정확한 답변을 기대한다는 것입니다.
음성 검색의 4가지 장점
그렇다면 음성 검색의 사용이 증가하고 있음을 알 수 있습니다. 음성 검색이 마케팅 전략에 제공하는 이점은 무엇입니까?
1. 음성 검색으로 브랜드 인지도 향상
음성 검색 최적화는 기존의 SEO 전략을 최적화하는 것과 같은 방식으로 브랜드를 강화할 수 있습니다. 콘텐츠를 더 쉽게 검색할 수 있도록 하면 항상 더 많은 웹사이트 방문과 더 많은 목소리를 낼 수 있습니다.
또한 사람들이 더 정확한 답변을 기대하고 그 답변이 비즈니스로 이어진다면 더 많은 사람들이 당신에 대해 알게 될 것입니다.
2. 음성으로 현지 인지도 향상
사람들이 음성 검색을 사용하는 이유 중 하나는 지역에 맞는 서비스를 찾기 위해서입니다.
Search Engine Watch에 따르면 모바일 음성 검색은 텍스트 쿼리보다 지역 기반 검색일 가능성이 3배 더 높습니다.
SEO 음성 검색의 보다 정확한 특성으로 인해 해당 도시 또는 특정 지역에서도 서비스를 찾을 수 있습니다. 음성 검색은 기존 검색보다 더 편리하며 해당 지역에 있는 사람들의 트래픽 증가를 확인할 수 있습니다.
3. 음성은 더 높은 권위를 달성하는 데 도움이 됩니다.
음성 검색 최적화는 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 더 많은 사람들이 음성 검색을 통해 웹사이트를 발견하면 권위 순위도 올라갑니다. SEO 음성 검색 전략과 전반적인 SEO 전략이 모두 최고인지 확인하면 웹사이트의 순위가 더 높아집니다.
4. 음성으로 즉각적인 답변 제공
대화형 음성 메시징과 마찬가지로 사람들은 음성 검색을 사용할 때 즉각적이고 직접적인 답변을 기대합니다. 보다 정확한 질문 형식을 사용하면 동일한 대가를 기대합니다. 음성 검색을 최적화하는 방법을 알게 되면 답변이 즉각적이고 유익할 것입니다. 사람들은 그들이 찾고 있는 정확한 정보를 원하고 즉각적인 응답을 원합니다.
효과적인 음성 검색 SEO를 위한 6가지 전략
음성 검색 최적화를 달성하려면 기존 SEO와 다른 전략을 가져야 합니다. 많은 키워드와 구문이 비슷할 수 있지만 사용 방법이 다릅니다.
1. 대화형 키워드 사용
전통적인 검색에서 사람들은 전체 문장보다 단편적인 구를 사용합니다. 음성 검색을 사용하면 사람에게 묻는 것과 같습니다. 이는 SEO 전략의 일부로 사용하는 키워드 또는 구문에 반영되어야 합니다. 제품이나 서비스와 직접적으로 관련된 단어와 구문을 식별하면 좋은 결과를 얻을 가능성이 높아집니다.
그 단어와 문구를 어디에서 찾을 수 있습니까? 고객 지원 또는 소셜 미디어에 대한 쿼리 기록을 다시 볼 수 있습니다. 사람들은 어떻게 거기에 질문을 합니까?
AnswerThePublic은 타겟 청중이 사용하는 언어를 보여주는 강력한 검색 청취 도구입니다. 관심 있는 검색어를 입력하면 플랫폼이 주제별로 분할된 대화식 키워드 목록을 표시합니다. 다음은 예입니다.
또한 기존에 만든 콘텐츠를 보고 기존 키워드를 문장으로 변환할 수 있는지 확인합니다. 예를 들어, '기업 전화'와 같은 키워드가 있는 경우 이를 '가장 좋은 기업 전화 시스템은 무엇입니까?'로 변경할 수 있습니다.
2. 모바일 친화적인 목표
모바일 장치에서 많은 음성 검색이 발생하므로 전략이 이를 인식하고 모바일 친화적이어야 합니다. 이제 Google의 웹 크롤러는 색인을 생성하기 전에 사이트의 모바일 버전을 먼저 평가하므로 좋은 순위를 얻으려면 모바일 반응형 사이트를 보유하는 것이 중요합니다.
따라서 SEO 음성 검색 전략을 수립하기 전에 사이트의 모바일 버전이 가장 인기 있는 장치에서 잘 작동하는지 확인해야 합니다. 누군가 소규모 비즈니스를 위한 콜 센터 솔루션을 검색하고 귀하의 사이트를 찾았지만 모바일 친화적이지 않다는 것을 알게 되면 다음 결과로 넘어갈 것입니다.
3. 스키마 마크업 사용
스키마는 검색 엔진 봇이 위치나 전화번호와 같은 웹사이트에서 가장 중요한 정보를 찾는 데 도움이 되는 일종의 마이크로데이터입니다. 기존 스키마는 기존 검색에서만 잘 작동하는 방식으로 구성될 수 있습니다. 그렇기 때문에 음성 검색에 대해서도 조정해야 합니다.
모든 음성 검색이 귀하의 정보와 데이터를 이해하기를 원합니다. 예를 들어 QA 아웃소싱 서비스를 제공하는 경우 모든 검색 엔진에서 고객이 알고 싶어할 수 있는 모든 중요한 정보를 쉽게 찾을 수 있기를 바랍니다. 여기에는 위치 및 연락처 세부 정보와 같은 기본 정보뿐만 아니라 서비스 세부 정보 또는 연결된 소셜 미디어 프로필과 같은 추가 정보도 포함될 수 있습니다.
Schema.org는 다양한 인코딩 유형과 함께 사용할 수 있는 가장 일반적인 어휘입니다. 웹사이트는 가장 일반적인 유형의 스키마 마크업을 제공하며 자신의 마크업을 확인할 수 있습니다.
또한 Google은 최근 speakable이라는 음성 검색 스키마의 베타 버전을 출시했습니다. 이를 통해 검색 엔진 및 기타 앱이 소리내어 읽을 콘텐츠를 식별할 수 있습니다. 이는 완전한 오디오 웹 브라우징을 향한 중요한 단계입니다.
4. Google 마이 비즈니스 목록 활용
음성 검색 최적화의 장점 중 하나는 현지 인지도를 구축하는 것이므로 업데이트된 Google 마이 비즈니스 목록과 Bing과 같은 다른 주요 검색 엔진의 목록이 있어야 합니다. 사람들은 귀하의 웹사이트를 방문하고 싶어하지 않을 수 있지만 여전히 위치 및 영업 시간과 같은 관련 정보를 원할 것입니다.
가능한 한 많은 카테고리를 채우고 고객을 웹사이트나 실제 위치로 유도하는 데 도움이 된다는 점을 염두에 두세요. 누군가가 최고의 화상 회의 헤드셋이 무엇인지 묻는다면 URL에서 열려 있는 시간까지 가능한 한 많은 정보를 원할 것입니다. 마이 비즈니스 목록을 통해 필요한 모든 정보를 제공할 수 있습니다.
5. FAQ를 콘텐츠 제작 가이드로 활용
이미 언급했듯이 음성 검색은 기존 검색보다 더 대화식입니다.
기존 SEO를 사용하면 콘텐츠 제작자가 개별 단어나 구문에 더 집중할 수 있습니다. 음성 검색을 사용하면 실제 문장을 포함하도록 사고 방식을 약간 바꿔야 합니다. 이러한 문장은 일반적으로 "무엇", "어디서", "어떻게", "누가", "어디서", "언제"라는 단어로 시작한다는 점도 주목할 가치가 있습니다.
기존(및 개발 중인) FAQ 섹션은 대화식 키워드에 대한 훌륭한 소스가 될 수 있습니다. 예를 들어 '클라우드 컴퓨팅이 원격 작업자에게 주는 이점은 무엇입니까?'와 같이 새로운 콘텐츠에 사용할 수 있는 문구를 제공하는 질문이 이미 있을 수 있습니다. 또한 사람들이 귀하의 블로그와 포럼에 남긴 질문과 댓글이 있는 경우 이를 볼 수도 있습니다.
6. 롱테일 및 질문 키워드 사용
음성 검색에는 텍스트 검색보다 더 긴 쿼리가 필요하다는 것을 이미 알고 있습니다. 앞서 언급한 질문 단어와 마찬가지로 음성 검색 최적화 전략은 롱테일 키워드에 초점을 맞춰야 합니다.
음성 검색을 사용할 때 사용자는 무의식적으로 더 자세한 검색어를 철자합니다. 이는 전환율에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 최근 연구에서 Semrush는 롱테일 키워드와 전환율 간의 상관관계를 발견했습니다.
귀하의 제품/서비스와 고객이 이에 대해 문의할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 쿼리의 틈새가 많을수록 질문 자체가 길어지기 때문에 더 많은 롱테일 키워드를 포함해야 합니다.
예를 들어, 누군가가 '동료와 의사 소통할 때 감성 지능을 활용하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?'라고 질문할 수 있습니다. 보시다시피, 그것은 매우 정확한 질문이므로 긴 꼬리 단어를 사용할 때 이를 반영해야 합니다.
전문가 팁: 음성 SEO 키워드 연구를 하는 것은 정말 창의력 게임입니다. 여기에서 키워드 도구가 도움이 될 것이라고 기대하지 마십시오. SEMrush(가장 큰 키워드 데이터베이스를 보유하고 있으며 최고의 키워드 연구 도구로 널리 간주됨)나 가장 가까운 경쟁업체도 귀하를 도울 수 없습니다.
대신, 잠재적 검색자의 머리 속으로 들어가 그들이 무엇을 검색할 수 있는지, 그리고 그들이 가질 수 있는 질문에 대해 생각해야 하지만 도구는 완전히 눈을 멀게 합니다.
처음에는 낯설겠지만 연습을 하면 나아질 것입니다.
음성 검색 실적을 추적하는 4가지 주요 지표
물론 새로운 전략이나 기존 전략에 대한 조정과 마찬가지로 전략이 얼마나 성공적인지 측정할 수 있기를 원합니다. 처음에 100% 올바르게 작업할 가능성은 거의 없으므로 관련 데이터를 추출하여 효과가 있는 부분과 그렇지 않은 부분을 확인하여 해당 영역을 조정하고 성능을 향상시킬 수 있어야 합니다.
1. 전환율
전환율은 추적해야 할 가장 확실한 지표일 것입니다. 새로운 음성 검색 최적화 전략을 구현하고 수익 및/또는 전환율이 증가하는 것을 확인했다면 올바른 일을 하고 있는 것입니다. 물론 이러한 수치를 분석하고 음성 검색으로 인해 이러한 지표의 증가가 무엇인지 확인할 수 있어야 합니다.
이는 롱테일 검색이 판매로 이어진 위치를 확인하기 위해 일반적인 분석보다 약간 더 많은 작업이 필요할 수 있습니다.
2. 참여
콘텐츠에 대한 고객 및 잠재 고객의 참여 수준을 측정할 수 있다는 것은 음성 검색 SEO 전략이 효과가 있다는 훌륭한 지표가 될 수 있습니다. 사람들이 롱테일 단어를 사용한 검색을 통해 웹사이트, 소셜 미디어 페이지 또는 블로그를 방문하고 해당 콘텐츠를 읽는 데 상당한 시간을 할애한다면(또는 블로그나 메일링 리스트에 가입) 전략이 효과가 있는 것입니다.
직원의 과로로 인한 위험에 대해 블로그를 작성했다고 가정해 보겠습니다. 콘텐츠 제작자는 사람들이 쉽게 찾을 수 있도록 해당 콘텐츠에 여러 개의 롱테일 키워드와 구문을 넣었습니다. 해당 블로그의 참여 수준이 증가하고 구독이 증가하면 음성 검색 최적화 전략이 적절한 것입니다.
3. 의도
의도는 이상하지만 유용한 지표가 될 수 있습니다. 결국 고객이 무언가를 구매하려고 할 때 귀하의 사이트를 방문한다는 자연스러운 가정이 있습니다. 물론 항상 그런 것은 아닙니다. 그들은 "데이터 레이크가 무엇입니까?"와 같은 질문에 대한 답변을 찾기 위해 블로그를 검색하거나 검색할 수 있습니다.
그렇다면 의도를 어떻게 측정합니까? 사람들이 음성 검색을 통해 귀하의 사이트에 도착했을 때 간단한 질문을 하는 것이 어떻습니까? '오늘 왜 우리 웹 사이트를 방문 했습니까?' '구매', '가격 비교', '그냥 둘러보기' 등의 옵션을 똑같이 단순하게 유지합니다. 음성 검색은 매우 정확하기 때문에 구매 의도가 높아야 합니다.
4. 사용자 낙진
판매 깔때기의 여러 세그먼트가 얼마나 잘 작동하는지 이해하면 음성 검색 전략을 평가할 때 큰 도움이 될 수 있습니다. 고객이 서로 다른 접점에서 어떻게 행동하는지 볼 수 있으면 약점과 강점을 식별할 수 있습니다. 시각화하고 특정 작업이 발생하는 위치를 확인할 수 있을 때 잘 작동하는 메트릭입니다.
예를 들어, 호주에서 도메인 이름 등록을 판매하는 경우 방문자가 결정을 내린 시점을 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그 결정은 귀하에게 등록하거나 구독하거나 음성 검색을 통해 홈페이지에 방문하여 바로 구매로 이동할 수 있습니다.
음성 검색 전략을 한 단계 업그레이드하십시오.
음성 검색 사용이 계속 증가함에 따라 우수한 음성 검색 SEO 전략은 이제 대부분의 비즈니스에서 중요한 요소입니다. 브랜드 인지도와 같은 비즈니스 영역에 큰 도움이 될 수 있으며 강력한 현지 입지를 구축하려는 경우 특히 유용할 수 있습니다.
음성 검색은 기존 검색보다 정확하기 때문에 현재의 노력을 상당히 확장하여 사람들이 질문하는 방식을 인식할 수 있도록 핵심 문구가 본질적으로 대화형이 되도록 해야 합니다. 탄탄한 음성 검색 최적화 전략으로 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.
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