벽으로 둘러싸인 정원 탐색: 광고의 폐쇄형 생태계 공개

귀하의 광고를 통해 잠재 고객을 추적하고 싶으십니까? 대답은 벽으로 둘러싸인 정원이라는 개념에 있습니다. 이러한 폐쇄형 생태계는 광고주에게 풍부한 사용자 데이터와 타겟팅 기능을 제공하지만 특히 데이터 액세스 및 투명성과 관련하여 일련의 과제도 안고 있습니다.

이 가이드는 이러한 영역에서 전략을 최적화하려는 마케터에게 명확한 로드맵을 제공하여 미묘한 차이, 이점 및 한계를 밝히는 것을 목표로 합니다. 방금 경기장에 들어서셨거나 접근 방식을 개선하려는 경우, 우리는 앞길에 빛을 비추기 위해 여기 있습니다.

벽으로 둘러싸인 정원이란 무엇입니까?

이 분야의 친숙한 이름에는 Facebook, Google, Amazon과 같은 거대 기업이 포함됩니다. 이러한 플랫폼을 통해 광고주는 광범위한 사용자 기반을 타겟팅할 수 있지만 한 가지 주의할 점은 사용자 데이터 및 행동에 대한 제한된 통찰력을 제공한다는 것입니다.

"벽으로 둘러싸인 정원"이라는 이름은 이러한 접근 방식을 적절하게 설명합니다. 벽으로 둘러싸인 실제 정원과 마찬가지로 광고주는 무성한 풍경과 그 안의 잠재력을 볼 수 있지만 더 깊은 접근이나 통찰력을 얻으려면 플랫폼이 설정한 관문과 장벽을 탐색해야 합니다. 이러한 제한은 종종 광고주의 제한된 데이터 투명성으로 이어져 캠페인 성공을 포괄적으로 측정하거나 사용자 행동을 심층적으로 이해하는 것을 어렵게 만듭니다.

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탐구하다

벽으로 둘러싸인 정원의 역사적 배경

벽으로 둘러싸인 정원의 개념은 최근에 발명된 것이 아닙니다. 그 뿌리는 전화 회사가 도시의 화두였던 1970년대로 거슬러 올라갑니다. 이들 회사는 단순한 서비스 제공업체가 아니라 그 자체로 제국이었습니다. 그들은 전신주, 전선, 심지어 통신을 가능하게 하는 기술까지 전체 인프라를 소유했습니다.

그러나 그들의 통제는 물리적 자산에만 국한되지 않았습니다. 이들 회사는 네트워크를 통해 전송될 수 있는 정보 유형에도 상당한 영향을 미쳤습니다. 장거리 전화든, 시내 채팅이든 최종 결정권은 회사에 있었습니다. 이러한 수준의 제어는 벽으로 둘러싸인 정원이 될 수 있는 무대를 설정합니다. 즉, 하나의 개체가 규칙을 지시할 수 있는 궁극적인 힘을 갖는 공간입니다.

디지털 시대로 빠르게 발전하고 있지만 벽으로 둘러싸인 정원의 본질은 변함이 없습니다. 인터넷은 새로운 놀이터가 되었고 위험은 더욱 커졌습니다. 이제는 단지 전화선을 통제하는 것만이 아닙니다. 이는 방대한 양의 데이터, 온라인 콘텐츠, 디지털 상호작용을 관리하는 것입니다. 그러나 핵심 원칙은 동일하게 유지됩니다. 제어는 벽으로 둘러싸인 정원의 초석입니다.

이 새로운 맥락에서 제어는 사람들이 보는 광고, 추천되는 콘텐츠, 심지어 검색 결과에 표시되는 제품까지 확장됩니다. 이는 사용자를 특정 생태계 내로 유지하는 것을 목표로 하는 디지털 경험을 포괄적으로 파악하는 것입니다. 이 생태계는 매우 편리하고 개인 선호도에 맞춰 설계되었으므로 외부로 모험을 떠날 이유가 거의 없습니다.

Walled Gardens 광고의 장점

벽으로 둘러싸인 정원은 사용자와 광고주 모두에게 매력적인 몇 가지 장점을 제공합니다. 이러한 이점 중 일부를 자세히 살펴보겠습니다.

장점 1: 고도로 타겟화된 광고

월드 가든의 가장 큰 장점 중 하나는 사용자에게 관련성이 매우 높은 광고를 표시할 수 있다는 것입니다. 플랫폼은 사용자 행동에 대한 많은 데이터를 수집하기 때문에 사람들이 무엇에 관심을 갖고 있는지 파악할 수 있습니다. 이는 표시되는 광고가 사용자가 실제로 보고 싶어하는 것일 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

새로운 운동화를 출시하는 애슬레저 브랜드에서 일하고 있으며 Facebook에서 신제품을 홍보하고 싶다고 가정해 보세요. 달리기나 운동에 관심을 보인 개인을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 연령, 지리적 위치, 구매 내역은 물론 마라톤 달리기나 트레일 조깅과 같은 특정 관심사를 기준으로 이 잠재고객을 더욱 세분화할 수도 있습니다.

이러한 세부적인 타겟팅은 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 표시되도록 보장하여 전환 가능성을 높이고 광고비 낭비를 줄입니다.

장점 2: 향상된 사용자 경험

벽으로 둘러싸인 정원은 사용자에게 원활하고 즐거운 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 표시되는 콘텐츠와 광고를 제어함으로써 플랫폼은 모든 것이 서로 잘 어울리는지 확인할 수 있습니다. 이는 사용자에게 더욱 응집력 있고 덜 거슬리는 경험을 제공하여 결과적으로 사용자의 참여를 유지하고 벽으로 둘러싸인 정원 내에 머물 가능성이 높아집니다.

장점 3: 데이터 보안

모든 데이터가 울타리로 둘러싸인 정원 내에 보관되기 때문에 개방형 플랫폼보다 더 신뢰할 수 있는 보안 수준이 있습니다. 이는 많은 사람들이 데이터 유출 및 개인 정보 보호 문제를 최우선으로 생각하는 시대에 특히 중요합니다.

장점 4: 더욱 간편한 분석 및 보고

광고주의 또 다른 이점은 캠페인 성과를 쉽게 추적할 수 있다는 것입니다. Walled Garden에서는 광고 실적을 심층적으로 분석할 수 있는 인앱 분석 및 보고 도구를 제공하는 경우가 많습니다. 이렇게 하면 더 나은 결과를 위해 캠페인을 더 쉽게 조정할 수 있습니다.

장점 5: 품질 관리

Walled Garden에는 플랫폼에 표시될 수 있는 콘텐츠 및 광고 유형에 대한 엄격한 지침이 있습니다. 이를 통해 일정 수준의 품질이 보장되고 사용자가 잠재적으로 유해하거나 품질이 낮은 콘텐츠에 노출되는 것을 방지할 수 있습니다.

장점 6: 청구 및 결제 간소화

벽으로 둘러싸인 정원에서는 재정을 처리하는 것이 더 간단한 경우가 많습니다. 중앙 집중식 청구 시스템을 사용하면 예산과 지불을 관리하기가 더 쉬워지고 관리 측면의 문제가 덜해집니다.

장점 7: 새로운 기능 및 도구에 대한 액세스

벽으로 둘러싸인 정원의 일부가 된다는 것은 플랫폼에서 출시되는 새로운 기능과 도구에 조기에 액세스할 수 있다는 것을 의미합니다. 이를 통해 광고주는 캠페인을 최적화하고 앞서 나갈 수 있습니다.

벽으로 둘러싸인 정원은 어떤 과제를 안고 있나요? 그리고 이를 극복하는 방법

벽으로 둘러싸인 정원은 많은 이점을 제공할 수 있지만 그에 따른 어려움도 따릅니다. 이러한 과제를 이해하는 것이 이를 극복할 방법을 찾는 첫 번째 단계입니다. 가장 일반적인 문제 중 일부를 살펴보고 가능한 해결 방법을 살펴보겠습니다.

과제 1: 데이터 액세스

가장 중요한 영향 중 하나는 데이터에 대한 통제입니다. 벽으로 둘러싸인 정원에서는 플랫폼을 소유한 회사가 사용자가 그곳에서 무엇을 하는지에 대한 모든 정보를 갖고 있습니다. 이 데이터는 사람들이 무엇을 좋아하고 싫어하는지 이해하는 데 도움이 되기 때문에 마케팅 담당자에게는 금과 같습니다. 그러나 이 정보는 일반적으로 다른 사람과 공유되지 않으므로 마케팅 담당자가 사용자 행동을 전체적으로 파악하는 것이 어렵습니다.

해결책

핵심은 여러 플랫폼에 걸쳐 광고 활동을 다양화하는 것입니다. 모든 계란을 한 바구니에 담지 않음으로써 마케팅 담당자는 다양한 소스에서 데이터를 수집하고 청중에 대해 보다 균형 잡힌 시각을 얻을 수 있습니다.

과제 2: 높은 비용

벽으로 둘러싸인 정원 내의 광고에는 종종 가격표가 함께 제공됩니다. 이러한 플랫폼은 귀중한 데이터가 있다는 것을 알고 있으며 마케팅 담당자에게 광고를 통해 해당 데이터에 액세스하는 데 비용을 청구합니다. 이로 인해 마케팅 담당자가 적절한 청중에게 광고를 게재하는 데 비용이 많이 들 수 있습니다. 벽으로 둘러싸인 정원을 다룰 때 예산 책정은 마케팅 전략의 중요한 부분이 됩니다.

해결책

여기서 마케팅 자원 할당이 중요해집니다. 마케팅 담당자는 자금을 현명하게 할당하고 투자 수익(ROI)을 추적해야 합니다. 때로는 유사한 타겟팅 옵션을 제공하지만 비용은 더 저렴한 플랫폼에 집중하는 것이 더 비용 효율적일 수 있습니다.

과제 3: 제한된 도달 범위

벽으로 둘러싸인 정원은 고도로 타겟팅된 광고를 제공하지만 도달할 수 있는 사람도 제한합니다. 마케팅 담당자가 특정 플랫폼을 사용하는 사람들에게 광고를 표시하려는 경우 해당 광고는 해당 벽으로 둘러싸인 정원 내의 사용자에게만 표시됩니다. 이는 마케팅 담당자가 특정 플랫폼을 사용하지 않는 잠재 고객에게 다가가는 기회를 놓칠 수 있음을 의미합니다.

해결책

다른 플랫폼을 포함하도록 광고 활동을 확장하면 더 많은 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 디지털 캠페인을 보완하기 위해 TV나 인쇄물과 같은 전통적인 광고 방법을 사용하는 것도 고려해 보세요.

과제 4: 일방적인 분석

벽으로 둘러싸인 정원은 설계상 데이터를 경계 내에 유지하는 데 중점을 두고 있으며 이는 분석에 대한 일방적인 관점으로 이어집니다. 이러한 플랫폼에서 제공하는 인앱 분석 도구를 사용할 때 광고주는 주로 해당 특정 환경 내의 사용자 행동과 관련된 통찰력을 얻습니다.

예를 들어, 사용자가 플랫폼에서 광고에 참여하는 경우 인앱 도구는 해당 상호작용에 후속 전환이 발생한 것으로 간주할 수 있습니다. 그러나 이 접근 방식은 플랫폼 외부의 사용자 여정을 간과합니다. 사용자가 광고를 보기 전에 브랜드 웹사이트에 참여했습니까? 광고 이후에 전환에 영향을 미친 다른 터치포인트가 있었나요? 이러한 전체적인 관점이 없으면 광고주는 불완전한 데이터를 기반으로 결정을 내려 전략과 예산 할당이 왜곡될 위험이 있습니다.

해결책

벽으로 둘러싸인 정원이 제공하는 제한된 관점을 탐색하려면 Improvado와 같은 고급 마케팅 분석 솔루션을 활용하십시오. Improvado는 다양한 마케팅 및 판매 소스로부터 데이터를 집계하여 개별 플랫폼의 한계를 제거합니다. 이는 고객 상호 작용에 대한 통합된 보기를 제공하여 고객 여정에 대한 포괄적인 이해를 보장합니다.

마케팅 담당자는 통합된 데이터를 통해 전환을 유도하는 터치포인트를 정확히 찾아내고, 예산 할당을 최적화하며, 보다 정보에 기반한 전략을 세울 수 있습니다. 이는 일방적인 분석과 관련된 위험을 완화할 뿐만 아니라 브랜드가 광고 투자에 대해 더 큰 수익을 달성할 수 있도록 지원합니다.

벽으로 둘러싸인 정원이 제공하는 제한된 관점을 탐색하기 위해 Improvado는 마케팅 속성 모델링 기능도 제공합니다. 이 모델링 접근 방식은 여러 접점에 걸쳐 고객의 복잡한 여정을 조사하고, 전환 경로를 추적하고, 벽으로 둘러싸인 정원 내부 또는 외부에서 모든 상호 작용이 고려되도록 보장합니다.

과제 4: 규제 문제

벽으로 둘러싸인 정원은 또한 규칙과 규정에 대한 질문을 제기합니다. 데이터에 대한 통제권이 너무 크기 때문에 정부 기관의 조사를 받는 경우가 많습니다. 마케팅 담당자는 이러한 플랫폼 내에서 광고하는 방법에 영향을 줄 수 있는 새로운 법률이나 규칙을 알고 있어야 합니다.

해결책

현행법과 규정을 최신 상태로 유지하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 필요에 따라 전략을 조정하고 잠재적인 법적 문제를 피할 수 있습니다.

결론

벽으로 둘러싸인 정원은 디지털 환경의 매력적이고 복잡한 부분입니다. 한 회사가 규칙을 설정하여 사람들이 보는 광고부터 수집되는 데이터까지 모든 것에 영향을 미치는 통제된 환경을 제공합니다. 이는 특히 마케터에게 어려움을 안겨주지만 수많은 이점도 제공합니다. 여기에는 고도로 타겟팅된 광고와 향상된 사용자 경험부터 강력한 분석 도구와 데이터 보안에 이르기까지 다양합니다. 벽으로 둘러싸인 정원의 안팎을 이해하면 사용자와 광고주 모두 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고 활동을 다양화하든, 규정에 대한 최신 정보를 유지하든, 벽으로 둘러싸인 정원의 세계를 효과적으로 탐색하려면 지식이 핵심입니다.

자주 묻는 질문