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Walmart Connect는 지난 주에 광고주 제품군에 최신 제품을 추가하여 파트너 대행사가 플랫폼을 통해 제공 할 수있는 현장 디스플레이 광고를 확장하는 디스플레이 광고 API를 시작했습니다. 이 조치는 2024 년에 소매 업체 광고 사업의 광범위한 진화의 일부입니다.

Ad Tech Corms Pacvue, Skai 및 Datacaciques와의 베타 테스트에서 디스플레이 광고 API는 브랜드가 검색 및 현장 디스플레이 광고를 구매했을 때“거대한”성능을 높이는 데 도움이되었으며 Walmart Connect의 수석 부사장 Ryan Mayward는 말했습니다.

일반적으로 검색 및 디스플레이 채널에서 브랜드 광고를보고있는 고객은 평균적으로 브랜드 제품을 구매할 가능성이 3 배 더 높으며 검색 광고를 본 소비자에 비해 이러한 품목에 대해 40% 더 많은 비용을 더 많이 소비하는 경향이 있다고 Mayward는 말했다. 마찬가지로, 검색 및 디스플레이 광고를 모두 실행하는 Hardline 제품에 대한 캠페인은 동시에 39%의 증가한 판매가 증가한 반면, 소매 업체의 엔터테인먼트, 장난감 및 계절 카테고리의 캠페인은 검색 광고 만있는 캠페인과 비교하여 67% 부스트를 보았습니다.

Walmart는 몇 년 동안 Walmart 쇼핑 앱에서 디스플레이 광고를 셀프 서비스 구매를 가능하게했지만 마케팅 담당자는 Walmart Connect에 액세스하고 회사 인터페이스를 통해 구매해야했습니다. 새로운 API를 출시하면 마케팅 담당자는 기존 기술 파트너를 캠페인 관리,보고 및 최적화 도구에 사용할 수 있습니다. 이는 점점 더 단편화 된 소매 미디어 환경에서 광고를 구매하려는 마케팅 담당자에게 도움이 될 수 있습니다.

Mayward는“이 회사의 목적은 여러 전자 상거래 플랫폼에서 제품을 판매하는 광고주의 복잡성을 해결하는 것입니다. "우리는 그것을 지원하고 싶습니다."

연결의 진화

이전의 Walmart Media Group 인 Walmart Connect는 적어도 Amazon 및 Target을 포함한 경쟁 업체의 오퍼링과 비교할 때 비교적 새롭습니다. 약 2 년 전까지이 회사는 대부분 동급 최고의 유료 검색 플랫폼을 만드는 데 관심이 있었으며 이후 집에서 기술 스택을 구축하기 위해 노력했습니다. Walmart Connect에는 이제 셀프 서비스 구매 도구, 캠페인 관리 API 및 2 차 가격 경매가 포함되어 있습니다.

동시에 Walmart Connect는 오프 사이트 미디어 비즈니스를 성장시켜 트레이드 데스크와 파트너십을 맺고 Walmart DSP를 세우고 소셜 플랫폼 및 주요 미디어 회사와 통합하여 CTV (Connected TV) 인벤토리에 액세스하기 위해 지난 몇 년 동안 광고 비즈니스에서 가장 빠르게 성장하고 있다고 Mayward는 말했다.

비즈니스의 두 부분은 폭 넓은 부분으로 일하면서 광고주가 월마트의 고객에게 오프 사이트에 도달하여 소매 업체의 앱으로 이동하여 유료 검색을 사용하여 판매를 마감 할 수있었습니다. 그러나 이러한 기능은 깔때기의 상단과 하단을 다루지 만 깔때기의 중간은 소외되었습니다.

“깔때기의 고려 요소 인 중간의 결합 조직은 우리의 가장 강력한 영역이 아닙니다. 현장 디스플레이는 그 결합 조직입니다.”라고 Mayward는 설명했습니다.

오프 사이트 미디어가 전망으로 깔때기의 상단을 채우면 쇼핑 앱에 광고를 표시하면 플랫 펀넬 판매 전에 간격을 닫는 데 도움이됩니다. 클릭 당 비용 광고는 판매를 구축하고 점진성을 높이고 소비자가보다 높은 수준의 검색 또는 기타 쇼핑 경험에 참여하고 밀어 넣는 데 도움이 될 수 있습니다.

깨끗한 방과 CTV

Walmart Connect는 표준보고 기능을 제공 할 수있는 것보다 청중 세분화 및 성능에 대한 더 깊은 통찰력을 찾는 브랜드의 경우 대행사 파트너 및 여러 대규모 CPG 클라이언트와 파트너십을 통해 깨끗한 룸 환경을 테스트하고 있습니다.

Mayward는“깨끗한 객실은 브랜드가 더 많은 세분화 된 데이터를 사용하여 표준보고 지표를 갖는 질문에 대답하는 방법을 이해하도록 돕는 새로운 영역이 될 것입니다.

Walmart Connect의 데이터의 복잡성은 지난 몇 년 동안 통합 된 CTV 제품에 의해 복잡해집니다. 이 회사는 쇼핑 기반 신호를 사용하여 CTV 광고를 더 잘 대상으로 한 다음 폐쇄 루프 측정을 사용하여 결과를 결정하기를 희망하는 마케팅 담당자, 특히 주요 식품 및 소모품 브랜드의 CTV에 대한 수요가 상당히 높았습니다.

CTV 및 소매 미디어의 오랜 수렴에 대한 모든 투자에도 불구하고, CTV가 할 수있는 일을 정확히 결정하기 위해 실험과 테스트가 여전히 필요합니다. 운전 고려 사항에서 제품 세부 사항 페이지에 이르기까지 새로운 브랜드 구매자 유치, 광고 지출 수익률에 이르기까지.

Walmart의 Walmart는 Walmart DSP를 통해 NBCUniversal, Disney, Paramount 등의 CTV 인벤토리에 액세스하여 브랜드로 테스트하고 학습 해 왔습니다. Walmart가 12 월에 문을 닫고 광고주에게 새로운 기회를 창출 할 것으로 예상되는 Smart TV 제조업체 Vizio의 인수를 통합함에 따라 CTV는 비즈니스의 훨씬 더 큰 부분이 될 것입니다.

Mayward는“Vizio는 그 [성장]의 모든 것을 칭찬합니다. "그들은 분명히 독립적으로 운영되고 있으며 가까운 미래를 위해 의지가 있으며, 우리가 요리하는 것에 대해 Newfronts에서 우리에게서 더 많은 것을들을 수 있습니다."