웹사이트 트래픽 증가를 위한 입증된 전략: 귀하의 사이트로 더 많은 방문자를 유도하세요

BrightEdge 전문가가 진행한 획기적인 2019년 연구에 따르면 웹사이트 트래픽의 약 53%가 자연 검색을 통해 발생하는 것으로 나타났습니다 . 당연히 B2C 및 B2B 전반의 브랜드는 이를 콘텐츠 제작 및 SEO에 투자하라는 신호로 받아들였습니다.

그러나 이는 방문자의 약 절반이 소셜 미디어, 유료 광고 또는 직접 트래픽과 같은 다른 소스를 통해 유입된다는 의미이기도 합니다. Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 얼마나 복잡하고 자주 변경되는지를 고려할 때 브랜드가 웹 트래픽을 유도하기 위한 전체적인 접근 방식에 투자하는 것이 중요합니다.

사업주와 마케팅 부서는 자연 검색뿐만 아니라모든 웹사이트 트래픽 채널을최적화해야 합니다 .

이 블로그 게시물에서는 웹사이트 트래픽을 늘리는 것으로 입증된 다양한 전략을 안내해 드리겠습니다. 높은 수준의 관점에서 볼 때 이러한 전략은 네 가지 주요 장으로 나뉩니다.

• 1장: 청중 이해 및 참여 유도
• 2장: 콘텐츠 마케팅
• 3장: SEO 전략
• 4장: 콘텐츠 배포

하지만 시작하기 전에 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 마케팅 채널을 간략하게 살펴보겠습니다.

Google Analytics에서 정의한 웹사이트 트래픽 유형

웹사이트 트래픽 유형에 대해 알고 싶다면 가장 큰 검색 엔진인 Google보다 더 좋은 소스는 없습니다. 이 거대 기술 기업은 검색 엔진으로 색인된 웹사이트의 모든 소유자에게 웹사이트 성능에 대한 데이터를 제공하는 포괄적인 플랫폼인 Google Analytics(GA)에 대한 액세스 권한을 제공합니다.

Google Analytics는 웹사이트 트래픽에 기여하는 다양한 채널을 추적합니다 . 이들 중 가장 인기 있는 것들은 다음과 같습니다:

• 자연 검색 트래픽: 자연 검색 트래픽은 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진을 통해 사이트를 찾는 방문자로부터 발생합니다.

• 직접 트래픽: 직접 트래픽은 웹사이트의 URL을 브라우저에 직접 입력하는 사람들로부터 발생합니다.

• 추천 트래픽: 추천 트래픽은 방문자가 다른 사이트에서 귀하의 웹사이트 링크를 클릭하여 발생합니다.

• 소셜 트래픽: 소셜 트래픽은 Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 웹사이트 링크를 클릭하는 사람들로부터 발생합니다.

• 이메일 트래픽: 이메일 트래픽은 이메일에 포함된 웹사이트 링크를 클릭하는 사람들로부터 발생합니다.

• 유료 검색 트래픽: 유료 검색 트래픽은 검색 엔진 결과 페이지에 표시된 귀하의 웹사이트에 대한 광고를 클릭하는 사람들로부터 발생합니다.

• 디스플레이 트래픽: 디스플레이 트래픽은 다른 웹사이트나 앱에서 귀하의 웹사이트 광고를 보는 사람들로부터 발생합니다.

GA 외에도 방문자가 웹사이트에 도달하는 방법을 추적하는 데 사용할 수 있는 다른 플랫폼이 많이 있습니다. Simrush, Moz, Ahrefs와 같은 SEO 도구는 물론, 유사한 웹(SimilarWeb)과 같은 트래픽 분석 플랫폼도 이에 적합합니다.

웹사이트 트래픽에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

귀하의 웹 사이트 트래픽에 영향을 미치는 수많은 요소가 있으며, 그 중 일부는 귀하가 통제할 수 있고 다른 요소는 통제할 수 없습니다. 한편으로는 웹 사이트 구조, 사이트 속도 및 콘텐츠 품질을 최적화하여 SERP에서 더 나은 성능을 발휘할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 배포에 투자하여 콘텐츠가 가능한 한 많은 사람들에게 전달되도록 할 수도 있습니다.

반면에, 귀하가 통제할 수 없는 웹사이트 트래픽에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 여기에는 검색 엔진 및 소셜 미디어 알고리즘의 변화, 제품이나 서비스에 대한 소비자의 관심, 인공 지능과 같은 파괴적인 기술의 출현 등이 포함됩니다.

귀하가 제어할 수 있는 것을 최대한 활용하기 위해 2024년에 웹사이트 트래픽을 늘리기 위한 21가지 전략과 팁이 있습니다.

2024년 웹사이트 트래픽 증가를 위한 21가지 전략

끊임없이 변화하는 디지털 세상에서 웹 사이트 트래픽을 유도하기 위한 효과적인 전략을 앞서가는 것이 중요합니다. 경쟁이 치열해지고 알고리즘이 더욱 스마트해짐에 따라 새로운 트렌드에 적응하고 오랜 시간에 걸쳐 검증된 방법을 개선하는 것이 필수적입니다.

이 섹션에서는 쉽게 따라할 수 있는 4개의 장으로 나누어 웹사이트 트래픽을 늘리기 위한 21가지 실행 가능한 방법을 살펴보겠습니다.

2024년에 더 큰 온라인 가시성과 성공을 향한 과정을 계획해 보겠습니다.

1장: 청중 이해 및 참여 유도

참여를 구축하고 웹사이트 트래픽을 늘리는 첫 번째 단계는 청중을 심층적으로 이해하는 것입니다.

잠재고객을 이해하고 더 강력한 웹사이트 트래픽 구축을 위한 기반을 마련하는 데 도움이 되는 5가지 전략은 다음과 같습니다.

1. 타겟 고객을 식별하세요

모든 성공적인 트래픽 향상 노력의 중심에는 명확하게 정의된 대상 고객이 있습니다. 이는 단순히 인구 통계를 아는 것이 아닙니다. 동기, 문제점 및 열망을 이해하는 것입니다.

타겟 고객을 식별하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 일반적인 방법 중 일부는 다음과 같습니다.

• 설문조사: 현재 고객과 잠재 고객에게 인구통계, 심리통계, 행동 특성에 대해 물어보세요.
• 포커스 그룹: 타겟 청중의 소그룹을 모아 그들의 요구 사항과 관심 사항을 논의합니다.
• 고객 페르소나: 이상적인 고객을 가상으로 표현합니다.
• 웹 분석: 웹사이트 방문자의 인구통계, 심리통계 및 행동 특성을 추적합니다.

또한 현재 및 과거 고객의 CRM 데이터, 소셜 미디어 팔로우, 분석 도구를 사용하여 이상적인 고객을 확인할 수도 있습니다. 이것이 바로 탄탄한 마케팅 전략의 기초입니다. Content Marketing Institute의 연구에 따르면 마케팅 담당자의 96%가 잠재고객 식별을 성공의 중요한 요소로 꼽는 것으로 나타났습니다.

2. 사용자 페르소나 생성

고객 페르소나 라고도 하는 사용자 페르소나는 시장 조사 및 기존 고객에 대한 실제 데이터를 기반으로 생성된 이상적인 고객을 가상으로 표현한 것입니다. 이는 대상 고객의 요구 사항, 경험, 행동 및 목표를 식별하고 이해하는 데 도움이 됩니다.

가상의 부분에 속지 마십시오. 페르소나는 실제 사람들의 친밀감, 행동 및 목표에서 얻은 데이터를 기반으로 구축됩니다.

사용자 페르소나는 사용하는 모든 마케팅 콘텐츠에 정보를 제공하여 해당 콘텐츠가 사용자 의도에 부합하고 올바른 키워드를 타겟팅하며 최대한 많은 가치를 제공하도록 도와줍니다.

3. 사용자 행동 분석

사용자 페르소나를 생성한 후에도 고객과 잠재 사용자의 행동을 계속 분석해야 합니다. 이를 통해 귀하의 웹사이트와 상호 작용하는 방식과 관심 있는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다.

사용자 행동을 분석하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 일반적인 방법 중 일부는 다음과 같습니다.

• 웹 분석: 방문자가 보고 있는 페이지, 각 페이지에서 소비한 시간, 클릭하는 링크를 추적합니다.
• 히트맵: 방문자로부터 가장 많은 관심을 받고 있는 웹사이트 영역을 시각화합니다.
• A/B 테스트: 웹 사이트의 다양한 버전을 테스트하여 어느 버전이 더 나은 성능을 발휘하는지 확인합니다.

또한 최적의 참여를 위해 웹사이트를 최적화하기 위한 로드맵을 제공하려면 이탈률 , 세션 시간, 클릭 패턴 과 같은 행동 지표에 특별한 주의를 기울여야 합니다 .

4. 소셜 미디어에서 청중을 모니터링하고 참여를 유도하세요

소셜 미디어 플랫폼은 청중과 소통할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 이를 통해 콘텐츠를 공유하고, 댓글에 응답하고, 토론에 참여하고, 콘텐츠 분석을 위한 분석 도구를 제공할 수 있습니다.

Meltwater, BuzzSumo 및 Audiense 와 같은 소셜 청취 및 청중 인텔리전스 도구를 사용하여 잠재 고객으로부터 더 많은 통찰력을 얻을 수도 있습니다.

이 게시물의 후반부에서는 소셜 미디어를 사용하여 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있는 다른 방법을 살펴보겠습니다.

5. 고객 피드백 분석

영업 및 고객 지원팀에서 수집한 피드백은 제품 및 서비스 개선에만 도움이 되는 것이 아닙니다. 컨텐츠 측면에서도 훌륭합니다. 예를 들어 리드와 고객의 CRM 데이터를 보고 다음 사항을 확인할 수 있습니다.

• 시대에 뒤떨어진 마케팅 페르소나의 측면
• 제품 및 서비스에 대한 청중의 이해 격차
• 현재 콘텐츠로 해결되지 않는 문제점

2장: 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 성공적인 디지털 전략의 중요한 측면입니다. Maika Global에 따르면 콘텐츠 마케팅 비용은 아웃바운드 마케팅보다 62% 저렴하고 3배 이상의 리드를 생성합니다.

이 장에서는 웹 사이트 트래픽을 크게 늘릴 수 있는 다섯 가지 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 설명합니다.

6. 고품질 콘텐츠 제작

고품질 콘텐츠는 청중의 참여를 유지하고 브랜드를 도메인의 권위자로 확립하며 SEO를 향상시키는 데 도움이 됩니다. HubSpot의 2023년 마케팅 현황 보고서 에 따르면 고품질 블로그 및 소셜 콘텐츠는 모든 마케팅 채널 중 ROI가 가장 높은 인플루언서 마케팅과 사실상 연결되어 있습니다.

웹사이트 트래픽을 유도하는 고품질 콘텐츠의 예를 보려면 6Sense 및 Kong 에 대한 사례 연구를 확인하세요 .

7. 생성, 생성, 생성

현실을 직시하자: 거기에는 수준 이하의 콘텐츠가 많이 있으며, 거기에 기여하고 싶지 않습니다. 그러나 SaaS의 최고 콘텐츠 제작자에 대한 2023 BRICK 보고서 의 연구 에 따르면 웹사이트 트래픽은 브랜드가 생성하는 블로그 게시물 수와 밀접한 상관관계가 있는 것으로 나타났습니다.

HubSpot, Toast 및 Cloudflare는 대량의 고품질 콘텐츠를 생성하고 상당한 SEO 해자를 구축할 수 있는 브랜드의 훌륭한 예입니다.

8. 동적 콘텐츠에 투자하세요

고객은 텍스트 기반 콘텐츠 홍보 및 제품 설명 그 이상을 찾고 있습니다. 사람들, 특히 젊은 세대는 역동적인 미디어 형식을 통해 정보를 소비합니다.

이는 서면 콘텐츠의 우선순위를 낮추는 것을 의미하지 않습니다. 이러한 자산은 특히 용도를 변경하고 배포할 때 꼭 필요합니다. 이는 사용자 정의 시각 자료, 인포그래픽, 웹 도구 및 비디오와 같은 자산으로 텍스트를 지원해야 한다는 것을 의미합니다.

후자는 투자해야 할 가장 중요한 것 중 하나입니다. 최근 Wyzowl이 마케터를 대상으로 실시한 설문조사에서 응답자의 91%가 비디오 콘텐츠가 웹사이트 트래픽 증가에 도움이 된다고 보고했습니다.

9. 긴 형식의 콘텐츠 작성

Semrush의 연구에 따르면 긴 형식 콘텐츠는 일반적으로 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하고 짧은 형식 콘텐츠보다 더 많은 공유와 백링크를 얻는 경향이 있어 더 많은 트래픽을 유도합니다.

일반적으로 회사에서는 게시물의 길이를 1,500~2,500단어로 제안합니다. 그러나 양과 키워드 난이도에 따라 더 긴 콘텐츠를 만들어야 할 수도 있습니다.

10. 오래된 콘텐츠 업데이트

브랜드가 저지르는 큰 실수 중 하나 는 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 항상새로운콘텐츠를 만들어야 한다고 생각하는 것입니다 . 때때로, 당신이 해야 할 일은 이미 가지고 있는 콘텐츠를 조정하는 것뿐입니다.

2023년 Semrush 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 42%가 기존 콘텐츠 업데이트를 통해 마케팅 가치가 증가하는 것으로 나타났습니다.

오래된 콘텐츠를 새로운 정보, 이미지 또는 통찰력으로 업데이트하면 관련성과 순위가 향상되어 트래픽이 증가할 수 있습니다.

3장: SEO 전략

청중을 확실히 이해했다면, 검색 엔진에 관심을 돌려야 합니다. 이는 Google, YouTube 및 검색 엔진 알고리즘에 의존하는 기타 플랫폼을 통해 트래픽을 유도하기 위해 타겟팅해야 하는 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

이 장에서는 웹 사이트의 가시성과 트래픽을 크게 향상시킬 수 있는 6가지 주요 SEO 전략에 대해 설명합니다.

11. 키워드 조사

이 전략은 협상할 수 없습니다. 콘텐츠와 광고에 적합한 키워드를 식별하지 않으면 웹사이트 트래픽을 유도할 수 없습니다. 특정 청중이 콘텐츠를 검색하는 문구와 쿼리를 식별해야 합니다.

이러한 키워드는 짧은 꼬리, 중간 꼬리, 긴 꼬리의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다 . 다음은 탐색할 키워드 유형을 요약한 표입니다.

12. 온페이지 SEO

온페이지 SEO는 개별 페이지를 최적화하여 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하고 더 관련성이 높은 트래픽을 유도하는 것을 의미합니다. Semrush, Moz, Yoast 및 Frase.io와 같은 도구는 페이지 SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 가장 중요한 페이지 SEO 요소에 대한 체크리스트입니다.

웹사이트 콘텐츠 전반에 걸친 관련 키워드
최적화된 제목 태그 및 메타 설명
고품질 콘텐츠
내부 링크
최적화된 이미지
모바일 친화적인 웹사이트
안전한 웹사이트

13. 오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO는 SERP 내 순위에 영향을 미치기 위해 웹 사이트 외부에서 수행된 조치를 의미합니다. 이는 주로 다음과 같은 몇 가지 주요 방법을 통해 달성됩니다.

• 다른 웹사이트로부터 백링크 수신
• 소셜 미디어를 통해 페이지 트래픽 유도
• 인플루언서 마케팅 활용
• 유명 웹사이트에 게스트 게시

14. 기술적 SEO

기술 SEO는 웹 사이트의 기술적 측면을 최적화하여 SERP 순위를 높이는 프로세스입니다. 여기에는 페이지 로딩 속도, 모바일 친화성, 보안 등의 요소가 포함됩니다.

검색 엔진 저널(Search Engine Journal)에 따르면 사이트 성능을 향상하고, 순위를 매길 가능성을 높이며, 더 많은 웹 트래픽을 유도하는 가장 중요한 기술적 SEO 요소 중 일부는 다음과 같습니다.

• 사이트맵 사용
• URL 형식 및 구조
• 페이지 로딩 속도 증가
• 모바일 친화성과 최적화

Google Search Console 및 PageSpeed ​​Insights 와 같은 웹 도구는 기술 개선이 필요한 영역을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

15. 이미지 및 비디오 SEO

이미지 SEO는 검색 엔진에 맞게 이미지를 최적화하는 프로세스입니다. 이렇게 하면 검색 결과에서 이미지의 가시성을 향상하고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO에 맞게 이미지를 최적화하기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 가장 중요한 사항은 다음과 같습니다.

• 이미지 대체 태그 및 파일 이름에 관련 키워드 사용
• 크기 및 로딩 속도에 맞게 이미지 최적화
• 이미지에 캡션 추가하기

비디오 SEO에는 관련 키워드 검색을 위해 비디오 검색 결과 페이지에서 비디오의 색인이 생성되고 순위가 매겨지도록 최적화하는 작업이 포함됩니다. YouTube 외에도 웹 사이트의 비디오도 더 나은 가시성을 위해 최적화되어야 합니다.

16. 음성 검색 최적화

Alexa, Siri, Google Assistant와 같은 음성 도우미의 사용이 증가함에 따라 음성 검색 최적화가 중요해졌습니다.

또한 대부분의 경쟁업체는 아직 SEO 체크리스트에 이 항목이 없을 가능성이 높기 때문에 경쟁업체보다 앞서고 전략적으로 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

더 설득력 있는 검색이 필요한 경우 음성 검색을 통해 매월 10억 건 이상의 검색이 이루어집니다 . 따라서 경쟁사보다 높은 순위를 차지할 수 있도록 Google에 신호를 보내는 추가 조치를 취해야 합니다.

4장: 콘텐츠 배포

이제 브랜드는 옴니채널 마케팅의 영향력을 수용하고 있습니다. 이는 소셜 미디어, 이메일, 유료 광고, 실제 광고까지 가능한 한 많은 채널에 마케팅 콘텐츠를 전파하는 것을 의미합니다.

디지털 환경이 얼마나 경쟁적이었는지에 따라 모든 브랜드가 따라야 할 배포 플레이북을 갖는 것이 중요합니다. 이 장에서는 배포를 활용하여 웹 사이트 트래픽을 늘리는 5가지 전략을 살펴보겠습니다.

17. 소셜 미디어 플랫폼 활용

DataReportal에 따르면 사람들이 매일 소셜 미디어에 소비하는 평균 시간은 지난 10년 동안 꾸준히 증가해 왔습니다. 현재 사용률은 매일 2시간 30분입니다. 많은 경우 이는 보수적인 추정치일 가능성이 높습니다.

블로그나 웹사이트에 적절한 트래픽을 유도하는 매력적이고 공유하기 쉬운 소셜 콘텐츠를 만들어 이러한 추세를 활용할 수 있습니다. X, LinkedIn, Facebook과 같은 플랫폼은 요약과 이미지로 콘텐츠를 미리 볼 수 있기 때문에 웹 콘텐츠에 대한 링크를 공유하는 데 적합합니다.

18. 기본 채널을 통해 증폭

네이티브 광고는 유료 광고나 콘텐츠의 형태가 미디어 형식과 일치할 때 발생합니다. 이 전략의 이점은 귀하의 메시지가 홍보용 메시지로 자동 식별되지 않는다는 것입니다.

Medium 및 LinkedIn과 같은 플랫폼에는 플랫폼 고유의 콘텐츠, 특히 Medium 게시물 및 LinkedIn 기사를 만들 수 있는 게시 옵션이 있습니다. 많은 브랜드가 잠재고객에게 콘텐츠를 제공하고 링크를 통해 사이트로 트래픽을 유도하는 방법으로 이러한 경로를 사용합니다.

19. 커뮤니티의 힘을 활용하세요

Slack, Reddit, Discord, GitHub와 같은 커뮤니티 기반 플랫폼도 콘텐츠 배포에 적합합니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 다른 소셜 플랫폼보다 더 심층적인 형식으로 토론할 수 있습니다.

비결은 하위 레딧, Slack 채널, Discord 서버 등 해당 업계와 관련이 있고 제품이나 서비스가 솔루션 역할을 할 수 있는 주제 기반 커뮤니티를 찾는 것입니다. 여기에서 사이트 콘텐츠에 대한 사용자의 특정 문제와 문의 사항을 해결할 수 있습니다. 가치가 높은 콘텐츠인지 확인하세요.

Stripe와 같은 브랜드는 사용자를 위한 자체 하위 레딧을 호스팅하여 결과를 확인하고 있습니다 !

20. 뉴스레터 및 이메일 캠페인 사용

Google, Microsoft 또는 다른 이메일 플랫폼을 사용하든 관계없이 이 채널을 통해 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다. 주로: 뉴스레터 및 이메일 캠페인.

고품질 뉴스레터를 구축하면 브랜드를 권위자로 확립하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 상위 콘텐츠에 대한 링크를 배치하여 사이트를 반복적으로 방문하도록 유도하는 좋은 방법이기도 합니다.

가치가 높은 방문 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하려는 경우 주요 잠재고객에게 이메일 캠페인을 보낼 수도 있습니다. Campaign Monitor의 연구 에 따르면 이메일 캠페인의 평균 오픈율은 약 21.5%인 반면 클릭률은 약 2%입니다. 따라서 한 달에 2,000개의 이메일을 보내는 경우 이메일 마케팅을 사용하면 약 40명의 방문자를 주요 페이지로 유도할 수 있습니다.

21. 인플루언서 마케팅에 투자하세요

인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 인플루언서를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 유형입니다. 인플루언서 마케팅을 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 적합한 인플루언서 찾기: 인플루언서를 선택할 때 타겟 고객과 관련된 크고 적극적인 추종자를 가진 사람들을 찾으십시오.
• 인플루언서와 협력하세요: 적합한 인플루언서를 찾았으면 이들과 협력하여 청중과 관련이 있고 제품이나 서비스를 홍보할 콘텐츠를 만드세요.
• 결과 추적: 캠페인에 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하려면 인플루언서 마케팅 결과를 추적해야 한다는 점을 기억하십시오.이렇게 하면 시간이 지남에 따라 캠페인을 개선하는 데 도움이 됩니다.

SaaS 전문가처럼 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 방법 알아보기

이제 웹 사이트 트래픽을 개선하고 영업 또는 제품 팀을 위한 적격 리드 개발을 시작할 수 있는 21가지 방법이 있습니다.

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