Google Analytics 4는 무엇이며 언제 업그레이드해야 합니까?

구글 애널리틱스가 변화하고 있습니다. 2019년 7월, Google은 보다 새롭고 미래 지향적인 Google 애널리틱스 4(GA4)가 현재의 추적 및 보고 시스템인 유니버설 애널리틱스(GA3)를 대체할 것이라고 발표했습니다. 이 발표는 판매자와 전자 상거래 전문가 모두로부터 엇갈린 평가를 받았지만 최신 버전은 웹 및 앱 추적을 모두 결합하여 고객이 구매자 여정을 어떻게 진행하는지에 대한 더 명확한 통찰력을 제공하는 하나의 응집력 있는 프로그램을 만들 것입니다.

2005년에 만들어진 Google Analytics는 끊임없이 변화하는 전자 상거래 환경에 적응하기 위해 초기 출시 이후 상당한 변화를 겪었지만 Universal Analytics(GA4의 이전 버전)는 여전히 쿠키를 통해 구동되고 데스크톱 사용자의 상호 작용을 기반으로 하는 데이터를 활용하고 있습니다. 영국에서만 거주자의 96%가 모바일 장치를 사용하여 인터넷에 액세스하고 81%가 모바일 장치를 사용하여 상품을 조사하거나 찾습니다.

Google 애널리틱스 4(GA4)란 무엇입니까?

Google 애널리틱스의 최신 버전인 유니버설 애널리틱스가 곧 종료됩니다. 2005년에 출시된 원래 모델은 주로 데스크톱 사용자에 초점을 맞추고 사용자 행동에 대한 통찰력을 제공하기 위해 쿠키에 의존하는 데이터를 기반으로 했습니다. 처음부터 사용자가 웹을 탐색하는 방식이 변경되었으며 여전히 변경되고 있습니다. 이미 언급했듯이 영국 거주자의 96%가 모바일 장치를 사용하여 웹에 액세스합니다! GA4는 이러한 변경 사항을 수용하는 Google의 최신 단계입니다.

이미 결실을 맺은 GA4는 여전히 획득, 청중 등에 대한 통찰력을 제공합니다. 그러나 모바일 및 앱 사용자에게 더 중점을 두고 있으며 이 두 플랫폼 간의 응집력을 보여줍니다. GA4를 사용하는 글로벌 기업의 성공에 이어 사용자 여정에 대한 이러한 유형의 통계 및 통찰력과 판매 유입경로를 탐색하는 방법이 판매자가 판매를 촉진하거나 앱 설치를 늘리는 데 도움이 될 것이라고 예측합니다.

또한 GA4는 사용자 개인 정보 보호에 훨씬 더 중점을 둡니다. 제3자 쿠키의 소멸이 마케터와 사업주 모두에게 큰 우려의 원인이기는 하지만 GA4는 신뢰할 수 있는 메트릭을 제공하기 위해 다른 방법을 사용하므로 더 이상 사용자 데이터에 대해 쿠키에 의존하지 않습니다. GA4는 또한 사용자의 IP 주소 저장을 중단하여 다시 사용자 개인 정보를 홍보합니다.

언제 Google Analytics 4로 전환해야 합니까?

이와 같은 것이 발표되면 우리 모두는 절대적으로 전환해야 할 때까지 얼마나 남았는지 알고 싶어합니다. 글쎄요, 2022년 3월 16일 Google은 2023년 7월 1일에 유니버설 애널리틱스를 종료할 것이라고 발표했습니다. 이론적으로 이는 전환해야 할 시간이 1년 남짓 남았음을 의미합니다. 그러나 나중에 문제가 발생할 수 있으므로 결승선까지 바로 가져가는 것은 권장하지 않습니다.

데이터는 다른 데이터와 비교할 때만 관련이 있습니다. GA4는 완전히 새로운 플랫폼이므로 사용을 시작하면 비어 있습니다.

UA에서 GA4로 데이터를 마이그레이션하는 쉬운 방법은 없다는 점에 유의하는 것이 정말 중요합니다.

따라서 늦어도 2022년 7월 1일까지 GA4를 사용하기 시작하여 Google이 유니버설 애널리틱스에서 2023년 7월 1일에 새 조회수를 수집하고 두 달 후인 2023년 10월 1일에 애널리틱스 360에서 새 조회수를 수집하는 것을 중단하면 분석 및 비교를 시작하기 위해 이미 1년치의 데이터를 보유하고 있습니다.

언급한 바와 같이 GA4는 완전히 새로운 플랫폼이므로 유니버설 애널리틱스에 저장된 과거 데이터는 존재하지 않습니다. Google은 불행히도 프로그램이 종료되면 과거 데이터가 손실되지만 즉시 발생하지는 않는다고 밝혔습니다. Google은 판매자에게 2023년 7월 1일부터 6개월의 기간을 제공하며 이 기간 동안 계속해서 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이 6개월 컷오프 시점까지 유니버설 애널리틱스에 저장된 데이터를 내보낼 수 있으므로 1년치 데이터가 손실되지 않습니다.

GA4로 사용자 추적 및 통찰력 향상

변화는 좋은 것입니다. 변화는 종종 진행을 의미하며 이는 GA4에서 볼 수 있는 개선 사항과 사용자에게 제공하는 이점보다 더 잘 입증되지 않습니다.

사용자가 웹 사이트에 접속하여 항목을 선택하고 구매하는 경우는 매우 드뭅니다. 실제로 영국 거주자의 85%는 제품을 구매하기 전에 온라인 조사를 수행합니다. 이 연구는 회사 웹사이트, 소셜 미디어 채널 및 앱에 걸쳐 있습니다. GA4의 주요 개선 사항 중 하나는 향상된 사용자 여정과 플랫폼 간 추적입니다. 이제 판매자는 판매 유입경로와 고객이 구매를 완료한 방법에 대해 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 주요 통계를 손쉽게 이용할 수 있으면 고객을 더 잘 이해하고 정보에 입각한 결정을 내리고 실제 데이터를 기반으로 개선하는 데 도움이 됩니다. 이는 모든 비즈니스에 매우 중요합니다.

GA4의 또 다른 뛰어난 기능은 향상된 사용자 참여 분석입니다. 이를 통해 기업은 사용자와 잠재 고객이 브랜드와 상호 작용하는 방식에 대한 더 명확한 그림을 볼 수 있습니다. 당신이 판매하는 사람들에 대한 통찰력을 얻는 것은 모든 브랜드에 필수적입니다.

때때로 인간으로서 우리는 변화에 대한 생각에 움츠러들지만, 이 변화는 좋은 것입니다! 더 빨리 GA4를 사용하는 한 액세스할 수 있는 데이터의 종류가 개선되고 전자상거래 환경이 끊임없이 변화함에 따라 고객이 우리와 상호작용하는 방식에 대한 보다 명확하고 간결한 비전을 볼 수 있습니다. 여러 채널, 플랫폼 및 아울렛은 판매 및 마케팅 전술을 개선하여 더 많은 판매와 더 높은 수익을 올리는 데 도움이 되어야 합니다.

Google Analytics 4로 이동: 주요 내용

• 유니버설 애널리틱스는 2023년 7월 1일에 서비스가 종료됩니다.
• 2022년 7월 1일 이전에 전환하여 1년치의 비교 가능한 데이터를 확보하십시오.
• 과거 데이터가 손실될 수 있으므로 유니버설 애널리틱스에서 모든 데이터를 내보내야 합니다.
• GA4는 교차 채널 데이터 세트를 통해 고객 상호 작용에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다.
• GA4는 여전히 새로운 기능을 정기적으로 출시하고 있으므로 평소 보고서를 사용할 수 없는 경우 2023년 7월까지 제공해야 합니다.
• 2023년 7월까지 GA4를 사용할 계획이 없더라도 추적을 설정하고 데이터를 가져와야 합니다.