좋은 이탈률이란 무엇입니까: 이탈률과 SEO에 미치는 영향 이해

디지털 마케팅 세계에서 웹 사이트 방문자의 행동을 이해하는 것은 복잡하고 끊임없이 변화하는 퍼즐을 해독하는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 웹마스터가 종종 당황하게 만드는 지표 중 하나는 이탈률입니다.

높은 반송률이 웹사이트의 파멸을 나타내는 명백한 지표입니까, 아니면 단지 오해된 통계입니까? 이탈률의 미스터리를 탐구하고 일반적인 오해를 폭로하며 웹사이트의 '좋은' 이탈률을 구성하는 요소가 무엇인지 해독하는 데 도움을 주며 매혹적인 웹 분석 영역에 대해 알아보세요. 깨달을 준비를 하세요!

좋은 반송률이란 무엇입니까?

웹페이지의 이탈률은 단일 페이지 방문의 총 횟수를 사이트에 대한 총 항목 수로 나누어 계산합니다. 즉, 사이트를 방문한 후 두 번째 페이지를 보지 않고 떠나기로 결정한 방문자의 비율입니다.

전반적으로 평균 이탈률은 일반적으로 약 50%에 이릅니다 . 그러나 이 수치는 산업 유형과 웹페이지에 따라 크게 달라질 수 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 소매 웹사이트의 이탈률은 고객 중심 디자인과 사용자 친화적인 레이아웃을 반영하여 20%에서 40% 사이일 수 있습니다. 마찬가지로 주로 리드 생성을 위해 설계된 랜딩 페이지는 CTA(Call to Action)에만 중점을 두기 때문에 이탈률이 60~90% 더 높습니다.

블로그나 뉴스 웹사이트는 이러한 사이트를 방문하는 독자가 콘텐츠 하나를 소비한 후 떠날 수 있다는 점을 고려하면 이탈률이 거의 60%에 달할 수 있습니다. 부동산 웹사이트의 이탈률은 평균 45%로 훨씬 낮습니다. 이 낮은 범위는 사용자가 명확한 의도로 방문하여 일반적으로 여러 속성을 살펴보는 결과입니다.

그렇기 때문에 '좋은' 이탈률은 업계 및 웹페이지마다 매우 다르며 유사한 유형의 웹사이트나 페이지 간에만 비교해야 합니다. 사이트 이탈률을 해석할 때는 맥락이 중요하다는 점을 기억하세요.

좋은 이탈률은 무엇을 의미합니까?

이탈률이 낮다는 것은 웹사이트가 성공적으로 사용자의 관심을 끌고 사용자가 콘텐츠를 더 많이 탐색하고 더 많이 상호 작용하도록 유도한다는 것을 의미합니다. 이는 효과적인 웹사이트 디자인 및 콘텐츠 전략을 의미하며, 이를 통해 사용자 참여도가 향상되고 세션 기간이 길어지며 잠재적으로 전환율이 높아집니다.

반대로 이탈률이 높으면 웹페이지가 방문자의 관심을 끌지 못하거나 기대에 부응하지 못한다는 신호로 해로울 수 있습니다. 방문자가 랜딩 페이지 이상을 탐색하지 않으므로 전환율이 낮아질 수 있습니다. 검색 엔진은 유익한 사용자 경험을 제공하는 웹사이트를 홍보하기를 원하므로 장기적으로 이는 SEO 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 이탈률이 낮다고 해서 반드시 도움이 되는 것은 아니며 이탈률이 높다고 해서 실패를 의미하지 않는 시나리오도 있습니다. 예를 들어 웹사이트가 빠른 답변이나 솔루션 제공을 목표로 하는 경우 이탈률이 높다고 해서 부정적인 것은 아닙니다. 사용자는 랜딩 페이지에서 필요한 것을 찾아 떠날 가능성이 높으며 이는 의도된 결과입니다.

마찬가지로, 전환을 위해 설계된 방문 페이지의 이탈률이 낮다는 것은 사용자가 필요한 것을 즉시 찾지 못해 사이트의 다른 곳으로 이동하도록 유도할 수 있음을 의미할 수 있습니다. 따라서 이탈률 데이터를 해석하려면 웹사이트 목적의 맥락을 이해하는 것이 중요합니다.

반송률을 어떻게 개선합니까?

반송률이 무엇인지, 이것이 무엇을 의미하는지 이해했다면 이제는 이를 개선할 방법에 대해 생각해 볼 때입니다. 이들 중 다수는 전체적으로 가장 중요한 SEO 요소이므로 이를 개선하면 이탈률을 높이는 것 이상의 효과가 있습니다.

로드 시간

오늘날 웹 사용자는 로드 시간에 대해 믿을 수 없을 정도로 높은 기대치를 가지고 있으며, 많은 사람들이 페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 기대합니다. 시간이 오래 걸리는 페이지는 사용자가 기다리지 않을 가능성이 높기 때문에 이탈률이 높아질 가능성이 더 높습니다. 로드 시간을 개선하려면 이미지 최적화, JavaScript 사용 최소화, CDN(콘텐츠 전송 네트워크) 사용을 고려하여 서버 응답 시간을 늘리세요.

의도 불일치

웹페이지의 콘텐츠가 사용자가 찾고 있는 내용과 일치하지 않으면 사용자가 사이트를 떠날 가능성이 더 높습니다. 이러한 불일치는 메타 설명이나 광고 문구가 한 가지를 약속하지만 콘텐츠가 다른 것을 전달하는 경우 발생할 수 있습니다. 이를 방지하려면 메타 설명, 헤더 및 콘텐츠가 메시지에서 모두 정렬되어 있는지 확인하세요. 키워드 조사를 통해 사용자가 무엇을 찾고 있는지 파악하고 검색 의도 에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하세요 .

콘텐츠 품질

사용자를 페이지에 계속 머물게 하려면 고품질 콘텐츠가 필수적입니다. 콘텐츠가 제대로 작성되지 않았거나 흥미롭지 않거나 관련성이 없다면 사용자는 이탈할 가능성이 높습니다. 콘텐츠 품질을 향상하려면 잠재고객과 관련된 매력적이고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 명확한 제목, 주요 항목, 짧은 단락을 사용하여 콘텐츠를 쉽게 훑어보고 이해할 수 있도록 하세요.

오류

404와 같은 오류는 사용자를 좌절시킬 뿐만 아니라 이탈률도 높아집니다. 정기적으로 사이트에 깨진 링크가 있는지 확인하고 가능한 한 빨리 수정하세요. Google Search Console과 같은 도구를 사용하면 사이트의 오류를 식별하고 수정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 페이지가 영구적으로 이동된 경우 리디렉션을 설정할 수도 있습니다.

사용자 인터페이스 및 포맷

디자인이 잘못되었거나 탐색하기 어려운 웹사이트는 사용자를 이탈시켜 이탈률을 높일 수 있습니다. 명확한 레이아웃과 직관적인 메뉴 구조로 사이트를 탐색하기 쉽게 만드세요. 사용자 경험은 사용자가 페이지에 머무르는 시간과 사이트의 다른 페이지를 탐색할지 여부에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

또한 텍스트가 읽기 쉽고 이미지 품질이 높은지 확인하세요. 또한 모든 방문자가 페이지를 완전히 사용할 수 있도록 접근성을 고려하여 페이지를 디자인해야 합니다.

빠른 답변 제공

때로는 높은 반송률이 나쁜 것이 아닙니다. 귀하의 사이트가 사용자의 질문에 대한 빠른 답변을 제공하는 경우 사용자는 필요한 것을 찾은 후 사이트를 떠날 수도 있습니다. 이는 사전이나 날씨 사이트에서 일반적입니다. 이러한 사용자에게 서비스를 제공하려면 콘텐츠를 쉽게 소화할 수 있고 답변을 쉽게 사용할 수 있는지 확인하세요.

이를 원하지 않으면 답변에 대해 더 많은 맥락을 제공할 수 있습니다. 그러나 이는 역효과를 낳을 수 있습니다. Google은 추천 스니펫을 제공할 가능성이 낮으며 일부 사람들이 다음과 같은 레시피 웹사이트를 비웃는 문제에 직면할 수 있습니다.

Masterclass의 콘텐츠와 레시피 블로거의 차이점은 1997년 양키스 경기에서 아버지와 함께 처음으로 소프트 프레첼을 먹은 이야기를 공유하지 않는다는 것입니다.

그들은 바로 교육에 들어갑니다. pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

— 로스 시몬즈(@TheCoolestCool) 2020년 5월 26일

잘못된 추천

잘못된 추천으로 인해 반송률이 높아질 수도 있습니다. 귀하에게 트래픽을 추천하는 사이트가 귀하의 콘텐츠와 관련이 없는 경우 해당 방문자는 이탈할 가능성이 높습니다. 추천 트래픽을 모니터링하고 품질이 낮은 트래픽을 전송하는 사이트에 연락하여 링크 삭제를 요청하세요. 또는 Google Analytics에서 이러한 사이트가 귀하에게 트래픽을 추천하지 못하도록 차단할 수 있습니다.

내부 연결

적절한 내부 링크는 방문자를 사이트의 추가 관련 콘텐츠로 안내하여 이탈률을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 좋은 내부 연결 전략을 사용하면 방문자가 사이트를 더 쉽게 탐색하고, 사이트의 내용을 이해하고, 관심 있는 정보를 찾을 수 있습니다.

모바일 친화적인 웹사이트

모바일 기기로 웹을 탐색하는 사람들이 많아지면서 모바일 친화적인 웹사이트를 만드는 것이 중요해졌습니다. 모바일에서 보기에 좋지 않거나 제대로 작동하지 않는 사이트는 이탈률이 높습니다. 이를 개선하려면 다양한 화면 크기에 적응하고 모바일 장치에서 사이트가 빠르게 로드되도록 하는 반응형 디자인을 선택하세요.

공격적인 콘텐츠 게이팅

콘텐츠 게이팅은 리드 생성을 위한 효과적인 전략이 될 수 있지만 올바르게 수행되지 않으면 이탈률이 높아질 수도 있습니다. 방문자가 콘텐츠에 액세스하려면 너무 많은 정보를 제공해야 한다고 생각하면 사이트를 떠날 수도 있습니다.

마찬가지로, 잘못 작성된 CTA는 클릭을 멈추고 더 매력적인 것을 찾게 만듭니다. 이를 완화하려면 꼭 필요한 정보만 요청하고 제공하는 콘텐츠가 그만한 가치가 있는지 확인하세요.

웹페이지 이탈률을 개선하려면 기술 전략과 콘텐츠 전략을 혼합하고, 청중의 요구 사항을 이해하고, 긍정적인 사용자 경험을 제공해야 합니다. 이러한 모든 요소를 ​​다룰 수 있도록 다음 편리한 체크리스트에 정리했습니다.

기타 SEO 지표를 개선하는 방법

귀하가 개선하려는 유일한 SEO 지표는 이탈률이 아닙니다. 경쟁업체가 자체 측정항목을 개선하는 동안 트래픽, 순위, 전환수 , 페이지 로드 속도, 클릭률 및 기타 측정항목을 주시 하고 있습니다 . 어떻게 계속 지내나요?

배우기 가장 좋은 곳은 최고에게서 나옵니다. 이것이 바로 Foundation Labs가 최고의 기업들이 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 혁신하고 성공하는 방법을 분석하는 이유입니다. 우리는 그들에게 효과적인 것이 무엇인지, 그리고 동일한 전략을 적용하여 자신의 지표를 최적화할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다. 관심 있는? 지금 Foundation Labs를 확인해 보세요 .