제품 디스플레이 페이지(PDP)란 무엇입니까?

PDP라고도 하는 제품 표시 페이지는 전자상거래 웹사이트에서 가장 중요한 페이지 중 하나입니다. 고객이 구매 여부를 결정하기 전에 제품에 대한 사용 가능한 모든 정보를 수집하는 페이지입니다.

이 블로그 게시물에서는 제품 표시 페이지가 무엇인지, 왜 중요한지, 좋은 제품 표시 페이지의 핵심 요소에 대해 자세히 설명합니다.

또한 훌륭한 PDP를 만들기 위해 수행해야 하는 몇 가지 모범 사례를 제공하고, 가장 좋아하는 예를 제공하고, 웹에서 가장 많이 검색되는 PDP 질문에 대한 답변을 제공합니다.

제품 표시 페이지란 무엇입니까?

제품 표시 페이지는 제품에 대한 모든 사용 가능한 정보를 표시하는 페이지이며 고객이 제품을 장바구니에 추가하거나 바로 결제하기로 결정하기 전 마지막 터치 포인트입니다.

이 페이지 유형은 사용자에게 여러 제품 이미지, 전체 제품 설명, 전체 가격 옵션 및 배송 정보를 제공하는 곳입니다. 이 모든 정보는 고객이 정보에 입각한 결정을 내리고 구매할 준비가 되었는지 여부를 결정하는 데 필요합니다.

다음은 Lacoste의 제품 표시 페이지의 예입니다.

이것은 우리가 페이지에 처음 들어갈 때 볼 수 있는 것입니다. 여러 제품 이미지, 전체 제품 이름 및 가격이 있습니다. 사이트를 선택한 다음 쇼핑백에 추가할 수 있는 영역도 있습니다.

페이지 아래로 더 내려가면 다음이 표시됩니다.

여기에서 사이즈 가이드, 전체 제품 설명 및 관리 지침, 배송 및 반품에 대한 정보를 찾을 수 있는 클릭 가능한 버튼을 볼 수 있습니다.

우리는 또한 "좋아할 수도 있습니다"섹션이 제공됩니다. 이것에 대해서는 나중에 이야기하겠습니다.

제품 디스플레이 페이지가 중요한 이유는 무엇입니까?

제품 표시 페이지는 종종 전자상거래 웹사이트의 다른 모든 페이지 유형보다 더 중요합니다. 제품 목록 페이지를 포함합니다.

제품 표시 페이지는 거의 항상 고객과 제품 간의 마지막 접점이기 때문입니다. 일반적으로 구매 결정이 이루어지는 페이지입니다. 뿐만 아니라 제품 디스플레이 페이지는 특히 유료 광고 캠페인의 일부로 사용하는 경우 고객과 제품 간의 첫 번째 접촉 지점이기도 합니다.

이 때문에 제품 디스플레이 페이지는 잠재 고객에게 처음이자 마지막으로 좋은 인상을 주어야 합니다. 페이지가 유익하고 잘 만들어진 콘텐츠로 채워지고 페이지가 모든 장치에서 고객에게 훌륭한 사용자 경험을 제공하는지 확인해야 합니다.

좋은 제품 디스플레이 페이지의 핵심 요소

훌륭한 제품 디스플레이 페이지는 잠재 고객을 구매자로 전환할 수 있는 최상의 기회를 제공하기 위해 모두 동일한 요소를 공유합니다.

멋진 이미지

이것은 아마도 좋은 제품 디스플레이 페이지의 가장 중요한 기능일 것입니다. 고객은 카드 정보를 입력하기 전에 무엇을 구매하는지 보고 싶어하므로 제품을 가장 잘 보여줄 수 있어야 합니다.

표시하는 첫 번째 이미지는 최고의 헤드라인 이미지여야 하며, 지원 이미지를 추가하여 고객이 제품의 모양과 느낌을 더 잘 이해할 수 있도록 도울 수 있습니다.

예를 들어 남성용 티셔츠를 판매하는 경우 티셔츠 앞면부터 시작한 다음 티셔츠 뒷면과 모델이 착용한 아이템을 보여주는 다른 이미지를 표시하거나 다른 신체 유형을 보여주는 여러 모델.

미국에 기반을 둔 스포츠 영양 및 의류 회사인 Bare Performance Nutrition은 다음과 같이 매우 잘 수행합니다.

동영상

때때로 제품의 멋진 이미지만으로는 충분하지 않습니다. 귀하의 비즈니스에 해당하는 경우 제품 디스플레이 페이지에도 비디오를 표시하고 있는지 확인해야 합니다.

이는 페이지의 독립형 섹션 또는 제품 이미지 내에서 수행할 수 있습니다. 여기에서 주요 목표는 고객에게 더 나은 조명으로 제품을 보여주는 것입니다. 이는 이미지 또는 여러 이미지로 표시할 수 없는 것입니다.

일부 회사는 "제품 예고편"을 표시하도록 선택하고 다른 회사는 제품 작동 방식을 보여주는 비디오를 표시하도록 선택합니다. 비디오에 표시되는 내용은 판매하는 항목에 따라 다르지만 한 가지는 동일합니다. 대부분의 제품 표시 페이지는 페이지의 일정 수준에서 비디오를 표시해야 합니다.

Bellroy는 이 작업을 매우 잘 수행합니다. "Hide and Seek" 남성용 지갑과 같은 일부 제품은 조금 더 설명이 필요합니다. 따라서 고객이 제품에 대해 더 많이 이해할 수 있도록 제품 디스플레이 페이지 내에 비디오가 직접 표시되어 제품 구매 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

상품명

제품 표시 페이지의 가장 중요한 기능 중 하나는 제품 이름입니다.

제품의 "브랜드"가 표시되는 경우가 많기 때문에 이는 중요합니다. 고객은 종종 제품 디스플레이 페이지를 방문하고 바로 구매하지 않을 것입니다. 고객이 검색 엔진에 입력하고 웹사이트를 바로 찾을 수 있도록 제품 이름을 충분히 기억할 수 있도록 해야 합니다.

또한 제품 이름이 최대한 설명적이어야 합니다. 이것은 귀하의 제품이 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어 남성용 흰색 운동화를 판매하는 경우 제품 이름에 다음 키워드를 포함하면 도움이 됩니다.

• 하얀색
• 훈련자
• 남자들

제품을 "남성용 화이트 트레이너"와 같이 간단하게 부를 필요는 없지만 예를 들어 제품 브랜드 이름 끝에 이러한 설명 단어를 추가할 수 있습니다.

잘 쓰여진 제품 설명

제품 설명은 제품 표시 페이지의 또 다른 중요한 부분입니다.

제공된 정보가 설명적이고 잘 작성되었는지 확인해야 합니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 알아야 할 모든 정보를 제공하고 잠재적으로 구매를 유도할 수 있습니다.

피트니스 보조제와 같은 제품을 판매하는 경우 특히 중요합니다. 이러한 유형의 전자 상거래 사이트는 Google의 YMYL(Your Money Your Life) 요구 사항에 해당하므로 예를 들어 재료에 대한 전체 정보를 제공해야 합니다.

다시 말하지만 Bare Performance Nutrition은 이 작업을 정말 잘 수행합니다.

제품 설명의 첫 번째 부분에서 핑크 히말라야 소금에서 1회 제공량당 500mg의 나트륨을 얻고 있다는 세부 정보를 볼 수 있습니다.

제품 및 성분의 영양가에 대한 드롭다운과 제품 사용 방법에 대한 섹션도 볼 수 있습니다.

제품 디스플레이 페이지 아래에는 제품이 우리에게 어떻게 도움이 되는지 설명하는 잘 만들어진 정보가 있습니다. 우리는 훈련 중에 보충하고 재수화할 수 있고, 탈수 증상을 피할 수 있으며, 제품에 설탕이 없고 자연적으로 달게 되었다는 점을 강조하는 또 다른 단락을 볼 수 있습니다.

또한 페이지 하단에 제품이 금지된 물질에 대해 제3자 테스트를 거쳤음을 알려주는 신뢰 표시가 있으며, 정보를 알려주는 것은 브랜드가 베테랑 소유 및 운영이라는 것입니다.

리뷰 및/또는 별점

별점 및/또는 리뷰 섹션은 제품 표시 페이지에서 매우 중요합니다.

여기에서 다른 고객이 귀하의 제품을 리뷰할 ​​기회를 얻고 잠재 고객이 이러한 리뷰를 볼 수 있습니다. 이전에 제품을 구매한 사람들의 다른 리뷰보다 고객이 제품을 구매하도록 설득하는 데 더 강력한 것은 없습니다. 브랜드 파워에 관계없이 리뷰는 대부분의 경우 거의 항상 결정적인 요소입니다.

브랜드의 신뢰도를 높일 수 있으므로 나쁜 리뷰도 표시하는 것이 매우 중요합니다. 대부분의 회사는 TrustPilot과 같은 검토 사이트와의 통합을 통해 이를 수행하도록 선택합니다. 이렇게 하면 나쁜 리뷰도 표시됩니다. 물론 목표는 부정적인 리뷰보다 긍정적인 리뷰를 더 많이 받는 것입니다. 그러나 나쁜 리뷰를 숨기는 것은 브랜드로서 숨길 것이 있을 수 있음을 보여주기 때문에 고객에게 나쁜 감정을 남길 수 있습니다.

제품 디스플레이 페이지 디자인 모범 사례

이제 제품 디스플레이 페이지에 포함해야 하는 사항에 대해 이야기했으므로 전환 가능성이 가장 높은 훌륭한 PDP를 디자인하는 모범 사례에 대해 이야기해야 합니다.

좋은 리뷰 보기

제품 디스플레이 페이지 내에서 리뷰 및/또는 별점 섹션을 추가하는 것의 중요성에 대해 조금 앞서 이야기했습니다. 실제 고객의 훌륭한 리뷰를 보여주는 것은 다른 곳에서는 얻을 수 없는 사회적 증거를 제품에 추가하기 때문에 매우 중요합니다.

대부분의 회사는 두 가지 방법 중 하나로 이를 수행합니다. 제품 디스플레이 페이지에 특정 리뷰를 추가하거나 BigCommerce 또는 Shopify와 같은 웹 사이트 빌더를 사용하는 경우 쉽게 수행할 수 있는 TrustPilot 또는 reviews.io와 같은 인기 있는 리뷰 사이트를 통합합니다.

좋은 리뷰가 많은 제품이 있는 경우 고객은 귀하의 비즈니스에서 귀하의 제품을 구매하는 것에 대해 기분이 좋아질 것이며 궁극적으로 귀하의 비즈니스 수익에 더 많은 수익을 추가할 것입니다.

다음은 Under Armour에서 실제로 잘 수행된 예입니다.

추가 제품 추천

때로는 고객이 방문하는 제품이 고객에게 적합하지 않을 수 있습니다. 이것은 완전히 자연스럽고 많이 발생합니다. 여기서 핵심은 이러한 고객을 귀하의 웹사이트에 유지하고 그들이 이탈하여 SERP로 돌아가 잠재적으로 경쟁사로부터 구매하는 것을 막는 것입니다.

이와 같은 경우 고객이 보고 싶은 다른 디자인, 색상 또는 항목으로 사이트를 설정할 수 있으므로 다른 제품을 추천하는 공간을 추가하는 것이 중요합니다. 이는 전환 측면 외에도 다양한 이점이 있습니다. 페이지에 머문 시간, 이탈률 및 참여율과 같이 웹 사이트 순위에 간접적인 영향을 미칠 수 있는 사이트 측정 항목에도 도움이 되기 때문입니다.

우리는 Lacoste가 이 작업을 수행하는 방식을 정말 좋아합니다.

제품 희소성 강조

누락에 대한 두려움 또는 FOMO는 실제입니다. 고객은 제품이 희소하거나 품절되거나 완전히 품절된 것을 볼 때 더 원합니다.

거짓말을 하지 않고 고객에게 제품 희소성을 강조하는 것은 (대부분의 경우) 전환율을 높일 수 있으므로 매우 중요합니다.

회사는 여러 가지 방법으로 이를 수행합니다. 그들은 종종 얼마나 많은 재고가 남아 있는지 보여주거나, 재고 부족 메시지를 표시하거나 특정 날짜에 단종될 것이라는 메시지를 표시하기도 합니다. 이 모든 것이 고객에게 이러한 FOMO 느낌을 줄 것이며 고객은 귀하의 비즈니스에서 구매할 가능성이 더 높아질 것입니다.

프로모션 제안

물론 대부분의 구매 결정은 거의 항상 가격으로 귀결됩니다. 특히 유사한 제품을 판매하는 많은 다른 회사와 경쟁할 때.

Ralph Lauren 대 Lacoste, Stanley 컵 대 Yeti 컵 등을 생각해 보십시오. 유사한 가격대에서 유사한 제품을 판매하는 경우 할인 및 판촉 행사를 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

훌륭한 제품 디스플레이 페이지의 예

귀하가 할 수 있는 최고의 제품 디스플레이 페이지를 만드는 데 도움을 드리기 위해 이제 우리가 존경하는 다양한 브랜드에 대해 우리가 가장 좋아하는 제품 디스플레이 페이지를 보여주는 데 약간의 시간을 할애할 것입니다.

벨로이

훌륭한 제품 디스플레이 페이지를 생각할 때 Bellroy를 생각합니다. 지갑, 휴대폰 케이스 또는 가방을 보고 있든 상관없이 적용할 수 있습니다. 이 예에서는 "Transit Workpack"용 PDP를 살펴보겠습니다.

PDP의 첫 번째 부분에는 사용자가 제품과 작동 방식에 대해 자세히 알아보기 위해 스크롤할 수 있는 훌륭한 제품 이미지가 많이 있습니다. 또한 화면에 표시된 가격이 매우 명확하게 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

또한 사용자는 장바구니에 추가하기 전에 원하는 가방의 크기와 원하는 색상을 설정할 수 있습니다.

페이지를 더 아래로 스크롤하면 제품 내의 다양한 주요 기능에 대한 텍스트(및 사진)의 작은 섹션을 볼 수 있습니다. 이미지는 노트북 및 기술 액세서리를 위한 가방 내에 다른 섹션이 어떻게 있는지 보여줍니다.

PDP의 마지막 섹션은 가방과 가방에 넣을 수 있는 모든 물건이 있는 이미지를 보여줍니다. 전환율을 높이려면!

엠마 매트리스

우리는 엠마 매트리스용 PDP를 좋아합니다. 디자인과 구조가 독특합니다. 이에 대해서는 잠시 후에 이야기하겠습니다. 보기 드문 풀 형태의 매트리스를 선보이며 고객에게 전환의 기회를 많이 제공합니다.

PDP의 첫 번째 부분에서 우리는 매트리스의 이미지가 거대하고 매트리스에 주의를 끌도록 디자인되었음을 알 수 있습니다. 페이지 오른쪽에는 매트리스 이름, 리뷰, 간단한 제품 설명 및 "플러스" 매트리스 또는 표준 매트리스를 선택할 수 있는 옵션을 표시하는 도구 모음이 있습니다.

페이지를 더 아래로 스크롤하면 이미지가 스크롤되지 않는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 Emma의 마케터가 자연스럽게 매트리스를 관심의 중심에 두기를 원하기 때문에 설계에 의해 이루어집니다. 이제 매트리스 가격과 일부 자금 조달 옵션을 볼 수 있는 단계입니다.

페이지를 따라 더 나아가 Emma의 표준 커버와 컴포트 커버의 차이를 확인할 수 있습니다. 물론 이것은 그들에게 항상 좋은 일인 상향 판매 및 수익에 더 많은 것을 추가할 수 있는 기회입니다.

페이지의 두 번째 50%에 들어가면 매트리스가 어떻게 만들어졌는지 보여주는 이미지를 볼 수 있습니다. 물론 이것은 고객에게 매트리스의 "내부 작동"에 대한 자세한 정보와 매트리스를 작동하게 만드는 요소를 제공하므로 좋습니다.

마지막으로 더 많은 리뷰를 살펴보겠습니다. 이 리뷰는 별점과 리뷰에 대한 소개를 보여주며 사회적 증거의 또 다른 계층을 추가하여 더 많은 고객이 Emma 매트리스 구매에 대해 확신을 가질 수 있도록 합니다.

제품 디스플레이 페이지 FAQ

제품 표시 페이지는 어떻게 구성합니까?

효과적인 제품 디스플레이 페이지를 구성하는 것은 매우 간단하지만 페이지의 핵심 요소에 초점을 맞추는 것이 포함됩니다. 명확한 제품 제목, 짧은 제품 설명(페이지 아래에 더 자세한 내용을 추가할 수 있음)으로 시작해야 하며 고품질 이미지와 비디오가 필요합니다.

가격을 가능한 한 명확하게 하고, 사용자 지정 옵션을 사용자가 사용할 수 있도록 명확하고 간단하게 만들고, 특히 긍정적인 리뷰인 경우 제품 리뷰를 포함해야 합니다.

또한 제품 사양, 배송 세부 정보를 포함하고 사용자에게 관련 제품을 제공하는지 확인해야 합니다. 마지막으로. 원활한 경험을 위해 페이지가 모바일 친화적인지 확인하십시오.

각 제품 디스플레이 페이지에는 몇 장의 사진이 있어야 합니까?

제품 디스플레이 페이지의 사진 수는 제품 유형 및 제품의 복잡성에 따라 다릅니다. 일반적으로 제품이 복잡할수록 더 많은 이미지가 필요합니다.

일반적으로 다양한 각도에서 제품을 보여주는 최소 5개의 이미지를 목표로 해야 합니다. 색상이나 사이즈와 같은 변형이 있는 제품의 경우 각 옵션을 나타내는 이미지를 포함하세요!

PDP와 PLP 페이지의 차이점은 무엇입니까?

간단히 말해서.

제품 목록 페이지(PLP)는 사용자가 제품을 찾아보거나 검색하는 초기 페이지입니다. 그러면 페이지에 검색어 또는 카테고리와 일치하는 항목 목록이 표시됩니다. 이름, 이미지 및 가격과 같은 주요 세부 정보와 함께 제품에 대한 간략한 개요를 제공합니다.

반면 PDP(Product Display Page)는 단일 제품에 대한 포괄적인 정보를 제공하는 전용 페이지입니다. 여기에는 자세한 설명, 고품질 이미지 또는 비디오, 가격, 리뷰, 사양, 배송 세부 정보 및 관련 제품이 포함됩니다. PDP는 고객이 정보에 입각한 구매를 하도록 안내하는 중요한 도구 역할을 합니다.

거기에 제품 표시 페이지가 무엇인지 등에 대한 정보가 있습니다. 오늘 제공된 이 모든 정보가 비즈니스를 위한 놀라운 제품 디스플레이 페이지를 만드는 데 도움이 되어 그 과정에서 전환율과 수익을 개선하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

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