효과적인 광고 캠페인을 위해 게재 신청서(IO)를 사용하는 방법

게재 주문은 광고주와 미디어 제공업체 간의 광고 계약 이용 약관을 설명하는 기본 문서입니다. 마케팅 담당자는 기대치, 결과물, 광고 게재위치의 법적 측면을 관리하기 위해 이러한 계약을 이해해야 합니다. 여기에는 구매를 자동화하고, 실시간 입찰을 효과적으로 활용하고, 다양한 광고 플랫폼을 통합하여 효율성을 극대화하는 방법을 아는 것이 포함됩니다.

이 도움말에서는 게재 신청서의 정의와 목적, 광고 캠페인에서 중요한 이유, 장점과 단점, 효과적으로 사용하기 위한 모범 사례를 살펴봅니다.

게재 신청서(IO)란 무엇입니까?

IO는 기본적으로 광고 캠페인 실행 방법을 지정하는 계약입니다. 이는 일반적으로 광고주와 게시자 모두의 약속을 확인하는 직접 광고 거래를 확보하는 마지막 단계입니다.

이 문서에는 다음과 같은 중요한 정보가 포함되어 있습니다.

• 캠페인 세부정보(시작일 및 종료일, 광고 형식, 게재위치)
• 대상 고객,
• 노출수,
• 가격 구조 및 총 비용,
• 양 당사자의 연락처 정보.

게재 신청서의 주요 목적은 명확성을 제공하고 오해를 방지하여 양 당사자가 캠페인의 매개변수와 각자의 책임을 명확하게 이해하도록 하는 것입니다.

DV360 게재 신청서란 무엇입니까?

DV360 게재 신청서는 광범위한 Google Marketing Platform의 일부인 Google Display & Video 360(DV360) 플랫폼 내에서 사용되는 특정 유형의 계약입니다. 이는 광고주와 게시자 간의 공식 계약 역할을 하지만 DV360에서 프로그래밍 방식 광고 구매를 관리하기 위해 특별히 맞춤화되었습니다.

광고 캠페인 관리에서 게재 신청서가 중요한 이유는 무엇입니까?

게재 신청서는 다음과 같은 여러 가지 이유로 광고 생태계에서 중요합니다.

• 명확한 합의 : 게재 신청서에는 예산, 일정, 광고 게재 위치, 타겟팅, 성과 지표 등 광고 캠페인의 모든 중요한 측면이 요약되어 있습니다. 이러한 명확성은 오해를 방지하고 양 당사자가 기대에 부응하도록 보장하는 데 도움이 됩니다.
• 법적 보호 : IO는 광고주와 게시자 모두를 보호하는 법적 구속력이 있는 계약 역할을 합니다. 여기에는 각 당사자의 의무가 자세히 설명되어 있으며, 규정을 준수하지 않거나 분쟁이 발생할 경우 구제 수단을 제공합니다.
• 재정 계획 : IO는 재정 조건을 지정함으로써 광고주가 예산을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 도와줍니다. 자세한 비용 분석을 제공하여 더 나은 재무 계획 및 마케팅 자금 할당을 가능하게 합니다.
• 캠페인 구조화 : IO는 범위, 도달 범위 및 방법론을 정의하여 캠페인을 체계적으로 구조화하는 데 도움을 줍니다. 이러한 구조화된 접근 방식은 목표한 결과를 달성하는 데 도움이 되며 모든 캠페인 요소가 적절하게 실행되도록 보장합니다.

게재 신청서의 단점

IO에는 장점에도 불구하고 단점이 없는 것은 아닙니다.

• 관리 부담 : 특히 대규모 캠페인이나 여러 게시자의 경우 IO 관리는 관리 집약적일 수 있습니다. IO에 명시된 조건의 준수 여부를 초안 작성, 협상 및 모니터링하려면 상당한 노력이 필요합니다.
• 실행 지연 : 게재 신청서를 생성하고 협상하고 확정하는 과정에는 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 이러한 지연은 기회가 빠르게 나타나고 변화할 수 있는 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 환경에서 단점이 될 수 있습니다.
• 비용 초과 : 주의 깊게 관리하지 않으면 IO로 인해 비용 초과가 발생할 수 있습니다. 광고주는 광고 게재 수수료, 크리에이티브 변경 또는 예상치 못한 캠페인 조정과 같은 추가 비용을 고려하지 않고 특정 지출을 약속할 수 있습니다.
• 가격 유연성 제한 : IO는 가격을 고정하는 경우가 많으며, 이로 인해 광고주는 IO 체결 후 발생할 수 있는 시장 요율 하락이나 특별 거래를 활용하지 못할 수 있습니다.

게재 신청서 사용 모범 사례

게재 신청서 사용에 대한 모범 사례를 구현하면 광고주와 게시자 모두 최적의 결과를 달성하고 캠페인 전반에 걸쳐 원활하고 효율적인 작업 흐름을 유지할 수 있습니다.

명확한 의사소통

IO 초안을 작성하기 전에 모든 세부 사항을 논의하고 합의했는지 확인하세요. 명확한 의사소통은 오해를 방지하고 양 당사자가 캠페인 목표에 부합하도록 보장합니다.

포괄적인 문서

캠페인의 전체 그림을 제공하려면 IO에 모든 관련 정보를 포함하세요. 여기에는 광고 형식부터 지불 조건까지 모든 것이 포함되어야 합니다.

다음은 필요한 모든 요소를 ​​포함하는 템플릿입니다.

• 캠페인 정보: 캠페인 이름, 광고주 세부정보(이름 및 연락처 정보), 게시자 세부정보(이름 및 연락처 정보), 캠페인 시작 및 종료 날짜를 포함합니다.
• 광고 세부정보: 광고 형식 및 크기(예: 배너, 동영상), 광고 게재위치(특정 페이지 또는 섹션), 지역 타겟(광고가 표시될 지역 또는 위치)을 지정합니다.
• 재무: 예산, 가격 모델(예: CPM, CPC, CPA), 노출당 비용(CPM), 클릭당 비용(CPC), 획득당 비용(CPA) 및 총 비용을 자세히 설명합니다.
• 성과 측정항목: 노출수, 클릭률(CTR), 전환율, 상호작용률 및 타겟 CPA(해당하는 경우)의 개요를 설명합니다.
• 이용 약관: 결제 조건(만기일, 결제 방법), 취소 정책(통지 기간, 위약금), 책임 및 보증(보증, 제한), 불가항력 조항(의무가 면제되는 조건)을 설명합니다.
• 서명: 광고주 및 출판사 서명을 위한 공간과 각 당사자가 서명하는 날짜를 포함합니다.

정기 업데이트

캠페인 중에 변경 사항이 발생하면 그에 따라 IO를 업데이트하세요. 명확성과 합의를 유지하려면 양 당사자가 이러한 업데이트에 서명해야 합니다.

DV360 게재 신청서 설정 및 관리 모범 사례

디지털 광고 게재 신청서에 관해 논의하는 경우 일부 모범 사례는 각 플랫폼마다 다릅니다. Google의 DV360 게재 신청서와 관련된 권장사항을 살펴보겠습니다.

구조화된 명명 규칙

게재 신청서에 일관되고 설명이 포함된 명명 규칙을 구현합니다. 이를 통해 캠페인을 더 쉽게 구성하고 추적하고 보고할 수 있습니다. 이름 지정 구조에 캠페인 이름, 목표, 날짜 범위, 대상 고객과 같은 세부 정보를 포함합니다.

예산 할당

캠페인 우선순위와 예상 실적을 기준으로 게재 신청서 전체에 예산을 신중하게 계획하고 할당하세요. 간격 제어를 사용하면 예산이 캠페인 기간 동안 균등하게 지출되어 초과 지출이나 과소 지출을 방지할 수 있습니다.

자동 규칙 사용

게재 신청서를 효율적으로 관리하려면 DV360 내에서 자동화된 규칙을 설정하세요. 자동 규칙은 사전 정의된 조건에 따라 입찰가, 예산, 타겟팅 매개변수를 조정하여 수동 개입 없이 최적의 실적을 유지하는 데 도움이 됩니다.

성능 모니터링 및 최적화

DV360의 포괄적인 보고 도구와 Cerebro와 같은 자동화된 알림 도구를 사용하여 게재 신청서의 성과를 정기적으로 모니터링하세요. 노출수, 클릭수, 전환수, 전환당비용 등의 측정항목을 분석하여 개선이 필요한 영역을 파악하세요. 데이터 기반 최적화를 통해 캠페인 효과를 향상하세요.

Cerebro는 AI 기반 캠페인 데이터 관리 솔루션입니다. 플랫폼은 캠페인, 운영 및 비즈니스 데이터 지침 준수 여부를 모니터링하고 측정항목의 문제나 감소에 대한 경고를 제공합니다.

예를 들어 Cerebro는 광고주 계정, 게재 신청서 및 광고 항목이 평균 CPC, 전환당 비용, 타겟 CPA 또는 CPM과 같은 목표 측정항목을 지속적으로 충족하거나 초과하는지 모니터링합니다. 또한 광고주 계정, 게재 신청서 또는 광고 항목이 설정된 노출수, 클릭수 및 CTR보다 낮을 때 알림을 추적하고 보낼 수도 있습니다. 프로세스 관리를 자동화하면 데이터 분석 속도와 통찰력 생성 속도가 빨라집니다.

모든 규칙은 자연어 지침 입력, 일반 영어로만 설정됩니다.

결론

게재 주문은 광고 캠페인의 중요한 구성 요소로, 양 당사자가 기대치와 결과물을 일치하도록 보장하는 명확하고 법적 구속력이 있는 계약을 제공합니다. IO의 장점과 단점을 이해하고 모범 사례를 따르면 광고주와 게시자는 프로세스를 간소화하고 최적의 결과를 얻을 수 있습니다. 또한 자동화된 검증 및 규정 준수를 위해 Cerebro와 같은 도구를 활용하면 광고 활동의 효과를 더욱 향상시킬 수 있습니다.

자주 묻는 질문