회사 브랜딩 프로세스가 실제로 어떻게 보이는지

3천만 개 이상의 중소기업이 운영되고 있습니다. 그것은 많은 경쟁입니다.

비즈니스 소유자가 회사를 가능한 한 성공적으로 만들기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일은 수많은 군중 속에서 눈에 띄는 방법을 찾는 것입니다. 그것을 할 수 있는 한 가지 주요 방법은 매혹적인 브랜드를 갖는 것입니다.

회사의 브랜드는 그들이 알고 있는 것입니다. 이 때문에 전체 브랜드 페르소나는 매우 의도적이고 신중해야 합니다.

브랜딩 프로세스는 회사의 실제 핵심에 대한 심층 분석이며 파악하기가 압도적일 수 있습니다.

다음은 성공적인 브랜드를 만들기 위한 몇 가지 팁과 함께 브랜드 개발 프로세스에 대한 분석입니다.

브랜딩 목표

브랜드는 회사의 모양, 느낌, 페르소나 및 목적을 포함하는 일반적인 용어입니다. 고객이 회사에 대해 알게 되는 모든 것을 포함합니다.

마케팅 팀은 항상 회사 브랜드에 긍정적인 의미와 인지도가 있는지 확인하기 위해 노력하고 있습니다.

회사는 브랜드 개발에 많은 시간, 노력, 돈을 투자합니다. 브랜드 개발은 판매가 어떻게 진행될 것인지를 알려주는 큰 지표이기 때문입니다. 더 많은 사람들이 당신의 브랜드, 당신이 대표하는 것, 당신이 내놓는 품질을 더 많이 인식할수록 더 많이 구매할 것입니다.

나중에 자세히 알아보겠습니다.

브랜딩의 전체 목표는 귀하의 회사를 다른 회사와 차별화하는 것입니다. 같은 산업 내에서 그리고 전반적인 비즈니스 계획에서. 회사는 브랜드를 통해 가명과 모든 소비자의 최고 선택이 되기를 원합니다.

브랜딩 프로세스

브랜드가 너무도 명확해 보이기 때문에 실제로 브랜드를 분류하는 것은 불필요해 보일 수 있지만, 이 연습은 앞으로 나아가는 각 단계가 최종 목표에 더 가까이 다가갈 수 있도록 하는 데 매우 도움이 됩니다.

회사가 누구이며 회사에 대해 구체적으로 정의하는 것은 순조롭게 진행하는 데 정말 중요합니다.

브랜딩 프로세스는 타임라인의 어느 위치에 있고 기존 브랜드가 이미 어떻게 생겼는지에 따라 회사마다 다르게 보입니다. 전반적으로 다음은 귀하에게 적합한 브랜드 메시지를 찾고 개발하는 단계입니다.

목적을 구체화하십시오

브랜드 구축의 첫 번째 단계는 수익 창출 이상의 목적을 구체화하는 것입니다. 회사의 가장 중요한 목표는 무엇입니까? 당신은 무엇을 성취하려고 합니까?

목적과 사명에 대해 솔직하게 말하는 회사는 많은 영역에서 더 많은 성공을 거두고 있습니다. 직원들은 회사의 목적에 연결되어 있다고 느끼면 회사에 계속 남아 있을 가능성이 5.3배 더 높습니다.

또한 고객이 목적과 유사하게 연결되어 있기 때문에 브랜드 충성도를 더 많이 보는 경향이 있습니다.

회사의 목적을 정의하는 쉬운 방법은 사명 선언문을 작성하는 것입니다. 이것은 당신이 무엇에 관한 것인지를 설명하는 짧은 문서 또는 문장입니다. 그것은 당신이 하는 일과 당신이 그것을 하는 이유의 근원에 도달합니다.

이러한 방식으로 목적이 정의되면 모든 결정을 그에 따라 비교하여 일치하고 올바른 방향으로 유지하는지 확인할 수 있습니다.

타겟 고객 정의

마찬가지로 타겟 고객이 누구인지 정의하는 것이 중요합니다.

분명히, 지구상의 모든 사람이 당신의 구매자이고 당신의 회사에 충성한다면 놀라운 일이겠지만, 그것은 사실이 아닙니다.

정확히 누구를 위해 이 제품을 만들고 있는지 범위를 좁혀야 합니다. 이는 판매에 더 큰 영향을 미칠 특정 마케팅 목표와 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

타겟 고객을 정의하는 방법은 구매자 페르소나를 구축하고 누가 제품을 구매하는지 최대한 구체적으로 파악하는 것입니다.

이것은 당신이 누구인지 더 구체화하고 최종 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 브랜딩 퍼즐의 중요한 부분입니다.

가치와 영향력 발견

타겟 청중이 누구인지 정의한 후에는 그들의 삶에 무엇을 더하고 있는지 정확히 파악해야 합니다.

그것은 당신의 궁극적인 목적을 정의한 후에 상당히 분명해야 하지만 그 목적을 통해 당신이 그들을 위해 정확히 무엇을 하고 있는지 밝히기 위해 구체적인 노력을 기울이는 것이 중요합니다.

이것이 경쟁자와 차별화되는 방법입니다. 당신이 하고 있는 일과 제공하는 일이 다른 사람들보다 어떻게 고객에게 더 유익합니까?

제품을 판매하려고 할 때 단순히 보풀과 시끄러운 것이 아니라 실제로 고객과의 관계를 발전시킬 수 있습니다. 이러한 유형의 관계는 더 많은 수익으로 이어질 수 있는 매우 효과적인 마케팅 전략입니다.

고객이 귀하의 브랜드와 목적에 더 많이 투자할수록 귀하로부터 더 많이 구매하고 귀하를 다른 사람들에게 추천할 것입니다.

목소리 찾기

브랜딩 프로세스에서 가장 까다로운 부분 중 하나는 자신의 목소리를 찾고 세상에 자신을 소개하는 방법입니다.

당신의 목소리는 진정성이 있어야 하고 브랜드의 목적과 사명에 맞아야 합니다. 이 목소리는 회사의 개성이므로 해당 대상 고객에게 어필하기를 원합니다.

회사를 소개하는 방법은 전적으로 귀하가 속한 회사의 유형과 모든 특정 세부 사항에 따라 다릅니다.

당신의 브랜드를 사람으로 상상해보십시오. 그들은 어떤 모습일까요? 공식적인? 친숙한? 바보 같은? 편안한?

회사의 목소리를 내는 데 옳고 그름은 없습니다. 당신은 그것이 당신의 메시지에 적합하고 알아볼 수 있기를 원합니다. 모든 것이 조화롭게 느껴져야 합니다.

전략 구현

목적, 청중 및 목소리를 찾아 브랜드를 파악하기 위한 이 모든 작업이 끝나면 실제 계획 없이 앞으로 나아가는 것은 큰 낭비가 될 것입니다.

다음으로 매우 중요한 단계는 앞으로 브랜드를 사용하는 방법에 대한 전략을 고안하는 것입니다.

이 계획에서는 브랜드에 대해 배우고 결정한 내용을 취하고 수행한 모든 산업 조사를 추가합니다. 이 두 가지는 목표를 달성하고 경쟁자들 사이에서 두각을 나타내는 데 도움이 되는 앞으로 나아갈 길을 보여주어야 합니다.

전략은 제품 출시, 소셜 미디어 접근 방식 또는 새로운 커뮤니케이션 형식의 여러 단계를 다룰 수 있습니다. 어떤 경우이든 앞으로의 계획은 서면으로 작성됩니다. 이 놀라운 브랜드를 개발한 다음 확실한 계획을 세우지 않아 향후 마케팅에서 이탈하는 것은 부끄러운 일입니다.

브랜딩 도구 개발

이 모든 배경 작업을 완료하고 나면 정확히 무엇으로 알려지고 싶은지, 고객에게 무엇이 되고 싶은지 정확히 파악했다면 그것이 어떻게 생겼는지 정확히 파악할 차례입니다.

대부분의 회사에서 본능적으로 사용하는 몇 가지 브랜딩 도구가 있지만 브랜딩 잠재력을 최대한 활용하지 못할 수 있습니다.

다음은 강력한 브랜드 인지도를 위해 활용할 수 있는 몇 가지 도구입니다.

로고 및 태그라인

가장 분명하고 일반적인 브랜딩 형태는 고객이 가장 먼저 보는 회사 로고와 슬로건입니다.

로고의 전체 디자인은 분명히 미학적으로 만족스러워야 하지만 올바른 메시지를 전달하고 브랜드 보이스와 일치해야 합니다. 연구에 따르면 로고에 사용된 색상조차도 고객이 회사에 대한 의미로 해석하는 것으로 나타났습니다.

태그라인은 로고 자체만큼이나 알아볼 수 있습니다. 이 짧은 문장은 회사나 고객의 이상에 대해 많은 것을 말해 줄 수 있습니다.

이 두 가지가 결합되어 대중에게 공개되는 주요 얼굴이므로 세심한 주의를 기울여 설계하고 승인해야 합니다. 브랜드 전략은 로고와 태그라인을 통해 푸시될 수 있습니다.

소셜 미디어 존재

매일 소셜 미디어는 기업에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 이것은 그들이 목표 청중과 접촉할 수 있는 주요(최상의 방법은 아닐지라도) 방법입니다.

소셜 미디어 플랫폼을 캐주얼한 마케팅 도구로 사용하고 싶을 수 있지만 게시할 내용에 많은 계획을 두지 않는 것은 큰 실수입니다. 이 게시물은 매우 중요하며 항상 브랜드 전략에 맞아야 합니다.

그렇다고 해서 재미있을 수 없다거나 모든 게시물이 제품에 대한 마케팅 프레젠테이션이 되어야 한다는 것은 아닙니다.

인스타그램 스토리에서 더 취약해지거나 Facebook에서 무대 뒤에서 공유하는 것이 브랜드의 페르소나에 맞는다면 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

소셜 미디어는 프로필이 있는 모든 사람을 위한 개인 공간입니다. 따라서 잠재 고객을 만나는 곳에서 그들이 당신과 브랜드를 더 잘 알 수 있습니다. 이것은 당신의 사명, 가치 및 목적을 그들과 공유하기에 완벽한 장소입니다.

이들은 귀하의 고객이므로 항상 최선을 다해 올바른 메시지를 보내길 원합니다.

제품 개발 및 브랜딩

브랜드가 성장하고 인지도가 높아짐에 따라 각 신제품이 귀하가 만든 브랜드 스토리에 의미를 부여하는 것이 중요합니다.

당신의 고객은 당신에게 무엇을 기대해야 하는지 알고 있다는 느낌을 갖게 되며, 이는 고객을 편안하게 만듭니다. 브랜드에 충실하다고 해서 업계를 돌아다니며 새로운 것을 시도할 수 없다는 의미는 아닙니다. 그것은 단지 새로운 각 벤처가 당신의 임무에 맞는지 확인해야 한다는 것을 의미합니다.

브랜딩이 회사의 성공에 중요한 이유 중 하나는 회사와 고객 간의 충성도를 구축하기 때문입니다.

브랜드를 알고 있다고 느끼고 신뢰할 수 있는 고객은 기존 제품이나 서비스를 계속해서 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 그런 다음 새로운 제품이 출시되면 충성도와 신뢰를 쌓아왔기 때문에 다른 회사보다 이 회사에서 구매할 가능성이 높습니다.

소비자의 3분의 1은 새로운 것을 시도하는 데 돈과 에너지를 낭비하고 싶지 않기 때문에 이미 신뢰하는 브랜드를 선택할 것이라고 말합니다. 분명히, 귀하의 제품은 고품질이어야 하고 귀하의 브랜드에 충실해야 한다는 약속을 지켜야 하지만 동시에 귀하의 브랜드처럼 보여야 합니다.

고객이 매장에서 모든 옵션을 살펴보고 있을 때 브랜딩으로 어느 것이 귀하의 것인지 선택할 수 있도록 하십시오.

일관성 유지

아마도 브랜딩 프로세스의 가장 중요한 부분은 일관성을 유지하는 것입니다. 언론에서 제품에 이르기까지 내놓는 모든 것은 "브랜드에" 있어야 합니다.

이러한 종류의 일관성은 수익을 23% 증가시키는 것으로 나타났습니다.

이 브랜드 페르소나를 만드는 데 모든 시간을 할애하고 자신에게 효과가 있고 고객에게 어필하는 것이 무엇인지 파악했다면 이를 실행에 옮기십시오. 진정한 목소리로 회사의 목적에 부합하는 일만 하십시오.

브랜드를 지속적으로 변경하면 고객에게 혼란을 줄 수 있습니다. 우리가 이미 보았듯이 고객은 어떤 것이 효과가 있을지 추측하는 데 시간을 낭비하고 싶어하지 않습니다. 그들은 그들이 사랑하는 제품이 그들이 사랑하는 제품으로 남을 것이라는 확신을 원합니다.

브랜드가 되다

브랜딩 프로세스는 힘든 과정일 수 있습니다. 회사를 몇 마디의 단어와 성격으로 요약하기는 어렵습니다.

일단 당신이 그 일을 하고 그 일에 일관성과 진실성을 유지한다면, 당신은 회사의 성공에서 놀라운 결과를 보게 될 것입니다. 당신이 목표로 삼은 고객은 당신의 브랜드에 대한 충성도를 키울 것이며 당신의 비즈니스에 이보다 더 중요한 것은 없습니다.

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