Facebook 리타게팅 픽셀이란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

게시 됨: 2022-10-08

상점 지표를 살펴보십시오. 장바구니 포기율은 얼마입니까? 자랑스러운 일입니까?

당신이 대부분의 온라인 소매상과 같다면 아마 그렇지 않을 것입니다. 그 숫자를 보면 공황 상태에 빠지고 자신이 무엇을 잘못하고 있는지 모른다는 느낌을 받습니다.

장바구니 포기를 완전히 막을 수는 없지만 산만해 보이는 사람들을 추적할 수는 있습니다. 잠재적인 이익에 영원히 작별을 고하기보다는 그들을 쫓아내고 더 많은 매출을 올리지 않겠습니까?

물론, 리마케팅이나 리타겟팅이 바로 그것입니다.

그러나 이 모든 것을 파악하고 혼자서 이 사람들을 하나씩 추적할 필요는 없습니다. Facebook 리타게팅 픽셀이 당신을 위해 그것을 할 수 있습니다. 성공하려면 먼저 설정해야 합니다.

Facebook 리타게팅 픽셀을 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

Facebook 리타게팅 픽셀이란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

리타게팅의 이점

처음에는 리타겟팅이 많은 작업처럼 들리지만 그만한 가치가 있으며 Facebook 덕분에 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 리타게팅이 무엇인지 모르는 경우 이를 분석해 보겠습니다.

리타게팅은 이전에 귀하의 사이트를 방문한 사람에게 광고를 보내는 것입니다. 아마도 그들은 장바구니에 무언가를 넣고 체크 아웃하지 않았을 것입니다. 그들을 타겟팅하고 해당 항목으로 광고를 표시할 수 있습니다.

이메일이 있는 경우 "장바구니에 있는 ___을(를) 잊어버렸습니까?"와 같은 메시지를 보낼 수 있습니다. 구매를 완료하면 10% 할인과 같은 약간의 할인을 보낼 수도 있습니다.

리타겟팅의 요점은 청중의 관심을 다시 사로잡는 것입니다. 당신은 그들이 처음부터 끝까지 따르지 않은 이유를 잊게 만들고 싶어합니다.

동기 부여가 충분하지 않은 경우 마케팅 리타게팅의 주요 이점은 다음과 같습니다.

개인화된 콘텐츠를 좋아하는 사람들

평균적인 인터넷 사용자는 하루에 수천 개의 광고를 봅니다. 그들은 무슨 일이 있어도 광고를 보게 될 것이라는 것을 알고 있으므로 광고가 자신의 취향에 맞게 개인화되면 상관하지 않습니다.

리타게팅 광고에 대해 설문조사에 응한 사람들의 60%는 이에 대해 중립적이었고 25%는 좋아한다고 말했습니다. 한 응답자는 때때로 마음에 드는 제품에 대해 Facebook 광고를 클릭하지만 지금은 볼 시간이 없다고 말했습니다.

그들은 리타겟팅된다는 것을 알고 있기 때문에 해당 광고를 다시 볼 때 제품을 재발견할 수 있습니다.

리타겟팅이 존재하지 않았다면 그 사람은 적어도 구매하고 싶었던 기간 동안에는 그 제품을 다시는 찾지 않았을 것입니다. 그것은 인터넷의 다른 모든 제품에서 길을 잃었을 것입니다.

그러나 회사가 리타게팅 픽셀을 설정했다면 잠재적인 판매를 잃지 않았습니다.

리타게팅 작품

잠재 고객이 귀하의 제품과 다른 두 경쟁업체의 제품을 검색하고 있다면 어떤 제품을 선택하시겠습니까?

글쎄, 그들 중 약 70 %는 시간을 할애하여 제품을 재판매하면 제품을 선택할 것입니다. 어떤 다른 마케팅 전술이 당신에게 그런 비율을 줄 수 있습니까?

이 통계를 검토할 때 주의 집중 시간이 매우 짧다는 것을 기억해야 합니다. 귀하의 제품이 가장 마음에 들었을 수 있지만 경쟁 사이트에서 잊어버리고 산만해질 수 있습니다.

그들의 두뇌와 광고에 남아 귀하의 사이트를 다시 찾게 만드십시오.

클릭률이 더 높음

리타겟팅이 작동한다는 점에서 CTR을 살펴보겠습니다. 우리 모두는 100% 클릭률과 같은 것을 원하지만 현실에 가깝지 않습니다.

처음 본(비 리타겟팅) 광고의 평균 클릭률은 0.07%입니다. 정확히 100%는 아니겠죠?

그러나 리타겟팅된 광고의 CTR 비율은 0.7%입니다. 이는 사람들이 이미 좋아했거나 최소한 관심을 기울인 제품이나 서비스를 보여줄 때 광고를 클릭할 가능성이 10배 더 높다는 것을 의미합니다.

그것은 당신의 이름을 거기에 더 많이 가져옵니다

리마케팅이 브랜드 충성도 또는 최소한 비즈니스 이름 인지도에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 연구가 있었습니다.

다른 전략에 비해 리타겟팅된 콘텐츠는 이름 검색을 1000% 이상 향상시켰습니다! 그것은 하나의 야생 통계입니다! 이는 2위 통계의 2배가 넘는 수치다. 잠재고객 타겟팅은 514% 증가하여 여전히 인상적이었습니다.

그 다음은 프리미엄 가격 책정, 문맥 타겟팅 및 효율성 가격 책정이었습니다.

생성할 콘텐츠가 적습니다.

더 많은 광고를 만들면 더 많은 콘텐츠를 만들 수 없기 때문에 이것이 직관적이지 않게 들린다는 것을 알고 있습니다. 예, 하지만 한 번 또는 두 번뿐입니다.

리타겟팅을 설정하면 소프트웨어가 자동으로 작업을 수행합니다. 인센티브와 영리한 카피를 생각해야 하는 대신 "이것을 잊어버리시겠습니까?"와 같은 생각만 하면 됩니다.

소프트웨어는 항목의 이미지를 가져오거나 단순히 사용자가 처음 클릭한 것과 동일한 광고를 다시 표시합니다.

즉, 마케팅 담당자에게 더 많은 비용을 지불하거나 이미 바쁜 일정을 위해 더 많은 작업을 수행할 필요가 없습니다.

Facebook에서 리타게팅은 무엇입니까?

이제 Facebook 광고 계정을 설정하고 있다고 가정해 보겠습니다. 사이트 코드에 "픽셀"을 설치해야 합니다.

픽셀은 Facebook이 사이트를 통한 사용자의 여정을 추적하고 정보를 수집할 수 있도록 하는 작은 코드입니다. 쿠키이지만 두 사이트를 통해 누군가를 팔로우하기 때문에 특별한 쿠키입니다.

픽셀은 누군가가 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 사이트로 연결되는 시점을 알 수 있는 방법입니다. 어떤 페이지를 더 자주 방문하는지, 어떤 광고를 가장 많이 클릭하는지 알려줄 수 있습니다.

페이스북 픽셀은 무엇을 할 수 있나요?

이미 언급한 리마케팅의 모든 이점 외에도 Facebook Pixel은 다음을 수행할 수 있습니다.

– 방문한 특정 페이지를 기반으로 사용자에게 광고 표시

– 광고 또는 메신저를 통해 개인화된 제안 보내기

– 이미 읽은 사람과 유사한 게시물 추천

– 할인 제공

– 유사 청중 만들기

– 신제품 출시를 알리는 데 도움

넌센스 코드의 한 단락처럼 보이는 것은 매우 강력한 것입니다. 리타게팅을 통해 픽셀은 이제 이 모든 작업을 두 번 수행할 수 있습니다.

픽셀을 올바른 페이지에 연결하고 기능을 활성화하면 픽셀이 자체적으로 할 수 있는 모든 작업입니다. 픽셀을 사용하여 Facebook 메신저 봇과 작업할 수도 있습니다.

Facebook 픽셀을 설치하는 방법

광고 계정으로 이동하여 왼쪽 상단의 햄버거 메뉴를 클릭합니다. AI 도구라는 섹션이 표시되고 거기에서 "이벤트 관리자"라는 탭을 찾을 수 있습니다.

해당 하위 메뉴가 로드되면 픽셀을 클릭할 수 있습니다. 이미 픽셀이 있는 경우 여기에 표시됩니다. 그렇지 않은 경우 계정을 만드는 데 필요한 단계를 안내합니다.

먼저, 그들이 제공하는 코드 텍스트를 복사하여 붙여넣고 어떻게든 웹사이트에 가져와야 합니다. WordPress 및 Wix와 같은 인기 있는 호스팅 사이트용 위젯이 있지만 유료 요금제로만 액세스할 수 있습니다.

위젯을 사용할 수 없는 경우 텍스트를 손으로 삽입하거나 그래픽 디자이너에게 이메일로 보내 테마 코드에 삽입하도록 할 수 있습니다.

두 번째는 전문가가 아닌 경우 더 안전한 옵션입니다.

시간을 주세요

새로 설치된 픽셀이 아직 준비되지 않았습니다. 사용할 충분한 데이터를 수집하려면 며칠, 심지어는 일주일 정도의 시간을 주어야 합니다.

제공하는 시간이 적을수록 데이터의 대표성이 떨어집니다. 더 큰 샘플 크기가 더 작은 것보다 항상 낫다는 것을 기억하십시오.

얼마나 오래 기다리기로 결정했든 다음 단계는 맞춤 잠재고객을 만드는 것입니다.

픽셀이 모인 청중 만들기

광고 관리자에서 도구 드롭다운을 클릭한 다음 '잠재고객'을 클릭합니다. 잠재고객을 생성할 수 있는 옵션이 표시되고 '맞춤 잠재고객'을 클릭합니다.

이 화면에서 세 가지 선택이 있습니다. 고객 목록, 웹사이트 트래픽 또는 앱 활동. 앱 활동은 앱이나 게임을 연결한 사람들에게만 해당됩니다.

픽셀에 데이터가 저장된 웹사이트 트래픽 옵션에 주의를 기울여야 합니다. 그것을 클릭하고 다음 페이지가 로드될 때까지 기다리십시오.

이제 Facebook은 리마케팅을 원하는 항목에 대한 옵션 목록을 제공합니다.

사용자가 취하는 조치는 리마케팅을 보증합니까?

예를 들어 특정 페이지에 도달한 사용자에게 리마케팅을 하시겠습니까? 장바구니에 물건을 추가하는 등의 조치를 취했다면?

여기에서 창의력을 발휘할 수 있습니다. 청중의 이름을 "장바구니 이탈 리타게팅"과 같이 기억할 수 있는 이름으로 지정해야 합니다. 이 맞춤 잠재고객을 만든 후에는 이러한 목적을 위한 광고를 만들 수 있습니다.

광고 만들기

이제 픽셀이 작동하고 리타게팅 대상이 설정되었으므로 다른 프로젝트에서와 같이 광고를 만들기 시작합니다.

광고 설정에서 마케팅할 잠재고객을 묻는 메시지가 표시되면 맞춤 잠재고객을 확인하세요. 방금 만든 광고를 선택하고 광고가 그들과 관련이 있고 그들이 취했지만 전환에 이르지 못한 행동이 무엇인지 확인하십시오.

광고에 대한 예산을 설정하고 광고를 실행할 기간을 설정한 다음 그대로 공개합니다. 축하합니다. 이제 리타겟팅 픽셀과 작동하는 광고를 만들었습니다!

성공적인 리타게팅 캠페인을 위한 팁

리마케팅은 원칙적으로 작동하지만 그렇다고 해서 리마케팅에 노력을 기울일 수 없다는 의미는 아닙니다. 다른 판매 전략과 마찬가지로 리마케팅 ​​전략이 필요합니다.

다음은 잘 작동하는 것 같습니다.

팬을 위한 작업

누군가 귀하의 페이지에 방문하여 잠시 머물렀다고 가정해 보겠습니다. 아마도 그들은 전환하지 않았지만 즉시 바운스하지도 않았습니다. 그들은 지금 당장 당신의 제품이 필요하지 않거나 돈을 받을 때까지 기다리고 있을 수 있습니다.

즉시 전환되지 않는다고 해서 리타게팅할 수 없는 것은 아닙니다. 전환이나 판매를 얻기 위해 노력하는 대신 페이지를 좋아하도록 만드십시오.

그 사람이 귀하의 제품에 어느 정도 관심이 있다는 것을 알고 있기 때문에 "내 페이지 홍보 캠페인"을 실행하는 것보다 더 효율적인 클릭을 얻을 수 있습니다.

사람들이 이미 방문한 페이지를 좋아하도록 타겟팅하면 Facebook 광고 관련성 점수도 높게 유지됩니다.

그들이 마침내 구매할 준비가 되었을 때 그들은 당신을 팔로우했을 것이고 당신은 그들의 타임라인에 유기적으로 나타날 것입니다.

이 전략은 귀하의 광고를 클릭하는 것이 귀하의 아이디어보다 더 많은 아이디어처럼 보이게 하며, 이것이 바로 마케팅의 전부입니다.

할인 제공

우리가 본 가장 강력한 리타게팅 캠페인은 일종의 할인을 제공하는 캠페인입니다. 적어도 예산 중심의 구매자에게는 그렇습니다.

거창할 필요는 없습니다. 10~15%면 제품 페이지로 다시 유인하기에 충분합니다. 그들이 볼 수 있도록 설정한 광고의 수가 과하지 않은지 확인하십시오.

당신은 누군가가 당신의 마케팅에 너무 짜증나서 전혀 구매하지 않기로 선택하는 것을 원하지 않습니다.

옵트아웃을 명확히 하세요

리타게팅을 위해 Facebook 봇을 사용하는 경우 해당 사용자는 귀하의 사이트에서 이에 동의해야 합니다. 그들이 동의하더라도 선택 해제 옵션이 명확한지 확인해야 합니다.

메시지를 보내고 스팸 메일을 보낼 것 같다면 메일링 리스트에서 삭제하는 방법을 알려주세요. 그들이 알림 차단을 클릭하지 않기를 바라지만 선택할 수 있다는 점에 감사할 것입니다.

Facebook 리타게팅 픽셀: 판매의 구원자

브랜드 인지도를 높이고 더 많은 매출을 올릴 수 있는 것을 찾고 있다면 무엇을 기다리고 계십니까? Facebook 리타게팅 픽셀을 설치하고 최대한 빨리 맞춤형 잠재고객을 설정하세요.

그것은 당신에게 더 많은 판매를 가져올 것이므로 잃을 것이 없습니다.