Eric Hochberger와 함께하는 블로깅의 다음 단계 | 미디어바인 온에어 51회

콘텐츠 제작자가 최근에 배운 것이 있다면 블로깅 업계에서 유일한 상수는 CHANGE라는 것입니다.

웹의 개인정보 보호 중심 시대가 도래하면서 변화의 바람이 그 어느 때보다 거세게 불고 있습니다. 하지만 이것이 게시자에게 어떤 의미가 될까요?

이 Teal Talk에서 Jenny는 Mediavine CEO Eric Hochberger와 함께 블로깅 업계의 현황과 Mediavine이 앞으로의 변화에서 살아남을 뿐만 아니라 THRIVE를 보장하기 위해 Mediavine이 하고 있는 모든 일에 대해 이야기를 나누었습니다.

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[음악 재생] JENNY GUY: 안녕하세요. 안녕, 친구. 환영하다. Mediavine의 Teal Talk의 다른 에피소드에 오신 것을 환영합니다. 처음 보는 모든 분들을 환영합니다. 이것은 콘텐츠 제작자가 지속 가능한 비즈니스를 구축하는 데 도움이 될 수 있는 모든 주제에 대해 블로깅 업계의 전문가를 선보이는 라이브 프로그램입니다. 따라서 기본적으로 게시자와 관련된 경우 여기에서 이에 대해 이야기하고 있습니다.

나는 항상 당신의 호스트 Jenny Guy와 같이 당신과 함께합니다. 오늘 이 자리에 함께 하게 되어 매우 기쁩니다. 우리는 오늘 매우 큰 쇼가 있으므로 작은 오프닝을 통해 속도를 낼 것입니다. 그러나 나는 그것을 믿거나 말거나, 좋든 싫든 그것을 발표하는 다양한 밈에 대해 어떻게 느끼든 벌써 5월이라고 말해야 했습니다. 어머니의 날은 일요일입니다. 2022년은 Bat Out of Hell 연도의 상을 수상했습니다. 예를 들어, 나는 모릅니다. 누군가는 모릅니다. 예를 들어, 벌써 5월은 어떻습니까? 그것은 나에게 미쳤다.

이것은 우리가 다섯 번째 연례 Summer of Live를 중단하기 전에 Teal Talk의 마지막 에피소드입니다. 그래서 어떻게 된 건지 모르겠지만, 일어나고 있습니다. 그것은 진실이다. 그리고 시간이 의미가 없는 이 미친 세상에서 전통에 의존하는 것은 위안이 될 수 있습니다. 그리고 Mediavine의 Teal Talk의 경우 이 쇼의 경우 전통적으로 특정 게스트와 함께 일을 시작하고 일을 끝냅니다. 그는 오늘 나와 함께 여기 있다. 그는 Mediavine의 CEO이자 공동 설립자입니다. 프로그램에 복귀한 유일한 Eric Hochberger를 환영합니다. 에릭, 환영합니다.

ERIC HOCHBERGER: 고마워요, 제니. 평소의 앵커 스팟이 있어서 좋습니다.

제니 가이: 그렇습니다 .

ERIC HOCHBERGER: 앵커가 맞죠? 그래 좋아.

JENNY GUY: 네, 앵커입니다. 당신은 모든 스포츠볼 팬을 위해 청소를 하고 있습니다. 에릭, 올해도 바나나처럼 미친 듯이 날아가나요? 충격을 받았습니까?

ERIC HOCHBERGER: 지난 3년처럼 느껴지는데 올해는 예외로 삼으세요. 5월인가요? 대단해. 대박.

JENNY GUY: 더 이상 시간은 무엇을 의미합니까? 아무 의미가 없습니다. 그리고 나는 또한 – 나는 이것을 반복해서 말했습니다. 내 말을 계속해서 듣는 사람들에게 미안하지만, 중요한 이정표와 같이 지난 3년 동안 일어난 모든 일을 계산해서는 안 된다고 생각합니다. 왜요? 40살이 되었어요. 왜요? 그러면 안 돼-

ERIC HOCHBERGER: 그건 제가 40세가 되지 않는다는 뜻인가요? 좋은 소식인가요?

JENNY GUY: 그것이 의미하는 바입니다. 그것이 의미하는 바입니다. 미쳤어 좋아요, 여러분. 우리는 오늘 몇 가지 중요한 내용에 대해 이야기할 것입니다. 나는 확실히 알고 있기 때문에 당신이 이 모든 것에 대해 질문을 가지고 있다는 것을 알고 있습니다. Mediavine의 우리 모두는 그렇게 하므로 해당 의견에 Eric 또는 나 자신에 대한 질문을 게시하십시오. 우리는 당신에게 그들을 얻을 것입니다. 그러나 더 이상 고민하지 않겠습니다. Eric – 보통 Mediavine 업데이트에 대해 구체적으로 이야기하기 위해 이 자리에 모였습니다. 하지만 오늘은 전체 블로깅, 콘텐츠 제작 산업에 영향을 미치는 중요한 사항에 대해 이야기하기 위해 범위를 넓혔습니다.

게시자를 위한 몇 가지 큰 변경 사항이 있으며 우리는 이를 모두 세분화하고 싶었습니다. 그래서 저는 여기 맨 위에서 시작하려고 합니다. 또 다른 누구와 함께 공룡이 지구를 걸었고 규칙이 계속 바뀌고 변화한 이래로 수천 년 동안 Chrome에서 타사 쿠키의 사용 중단에 대해 이야기해 온 것처럼 느껴집니다.

이제 여러 산업에 영향을 미치고 일반적으로 공동 작업을 좋아하지 않는 사람들의 다각적인 솔루션과 공동 작업이 필요한 매우 복잡한 문제라는 사실을 부인할 수 없습니다. 우선 Eric, 현재 우리가 있는 곳의 TL;DR 버전을 알려주시겠습니까? Google의 현재 지원 중단 기한은 언제인가요? 붙을까?

ERIC HOCHBERGER: 마지막 목표는 예측할 수 없지만 Google의 명시된 목표는 여전히 2023년 중반입니다. 따라서 내년 중반에 그들은 내년 말 이전에 완료될 제3자 쿠키의 점진적인 사용 중단을 시작할 것입니다. 그래서 우리는 – 우리가 어디에 있는지 모릅니다. 지금으로부터 약 1년 후, 우리가 설립한 이래로 5월이 되었죠? 그게 우리가 속한 달인가요?

JENNY GUY: 5월이 아니라 5월입니다.

ERIC HOCHBERGER: 네 , 5월입니다. 좋은. 그렇다면 예, 지금부터 약 1년 후부터 Google은 모든 것이 개인 정보 보호 샌드박스에 잘 살아 있다고 가정하고 제3자 쿠키를 더 이상 사용하지 않기 시작할 것입니다.

JENNY GUY: 좋습니다. 따라서 Core Web Vitals에서와 같이 느린 롤처럼 될 것입니다. 우리는 조금 시작한 다음 거기에서 확장할 것입니다.

ERIC HOCHBERGER: 개별 쿠키와 거의 같기 때문에 조금 더 흥미로울 것입니다. 제3자 쿠키를 설정하기 시작하면 설정한 쿠키가 특정 쿠키를 그들에게 인생의 길이. 따라서 해당 연도보다 오래 지속되는 항목을 설정할 수 없습니다. 네, 제 말은 이것이 하룻밤 사이에 타사 쿠키를 떨어뜨리지 않고 천천히 끝낼 수 있는 아주 영리한 방법이라는 뜻입니다.

JENNY GUY: 좋습니다. 우리가 가지고 있는 질문은 청중을 위한 것입니다. 현재 쿠키포칼립스에 대비하기 위한 조치를 취하고 있습니까? 의견에 알려주십시오. 그리고 Paul Stamp의 완벽한 질문이 있습니다. 우리 청중은 내가 어디로 가는지 항상 예측하기 때문에 정직하게 최고입니다. 정말 좋아요. 나는 그들을 사랑한다. 하지만 폴은 “디스플레이 광고는 불확실한 시대가 도래했다. 타사 쿠키가 사라지는 것에 대해 얼마나 걱정하십니까? 수익에 대한 비율을 줄 수 있습니까?”

그리고 그것이 사실 제가 여러분에게 묻고자 한 것입니다. 우리는 Google 자체의 프로그래밍 방식 광고 수익에 어떤 일이 일어날지에 대한 꽤 무서운 예측을 들었습니다. 그래서 특종은 무엇입니까? 이 모든 것이 예측이라는 것을 이해하면서 잠재적으로 무엇을 기대할 수 있습니까? 우리는 모두 크리스탈 쿠키 볼을 응시하고 있습니다.

ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 그래서 우리 모두는 무서운 숫자로 시작하는 것을 좋아한다고 생각합니다. 이것은 Google이 인용한 60% 숫자입니다. 타사 쿠키가 사라지고 완화 노력이나 솔루션 또는 대안이 없는 경우 수익이 60% 감소합니다. 따라서 내일 이 기능을 끄고 아무도 다른 솔루션을 찾지 못한다면 Chrome 트래픽에서 수익이 60% 감소할 것입니다.

다시 말하겠습니다. 나는 블로그의 상태가 굉장하고 활기차고 건전하다고 생각합니다. 그리고 그 이유 중 하나는 우선 우리 중 누구도 100% Chrome 트래픽이나 Android 트래픽을 갖고 있지 않기 때문입니다. 우리 대부분은 타사 쿠키가 이미 사라진 Safari를 가지고 있습니다. 따라서 실제로 수익의 약 50%만 제3자 쿠키가 사라질 위험에 처해 있습니다. Google 번호를 사용하더라도 실제로는 30% 하락한 것입니다. 그러나 다시 말하지만, 우리는 업계로서 수많은 완화 노력을 기울이고 있습니다. Mediavine은 기업으로서 완화 노력을 기울이고 있습니다. 저희 퍼블리셔들이 나름대로 노력하고 있기를 바랍니다.

또한 이러한 모든 솔루션이 기회를 의미한다고 생각합니다. 다시 말하지만 Safari에는 이미 타사 쿠키가 없습니다. 그래서 우리는 산업으로서 이전보다 더 잘 이 상황에서 벗어날 수 있습니다. 타사 쿠키가 부족한 문제를 해결하면 향후 Chrome 트래픽만 잠금 해제되지 않습니다. 이전에 제대로 수익을 내지 못했던 Safari 트래픽을 잠금 해제합니다. 그래서 우리는 모두 이것을 더 적은 돈이 아닌 더 많은 돈을 벌 수 있는 기회로 사용할 수 있습니다.

JENNY GUY: 여기에서 최고의 의견을 받고 있습니다. 준비를 위해 무엇을 하고 있는지 물었을 때 Adrian은 "물론, 최고의 광고 네트워크와 협력하고 있습니다."라고 말했습니다. Adrian, 우리는 그것을 좋아합니다. 사라가 말했습니다. 지난주 로스앤젤레스에서 만났던 사라가 말했습니다. “이 비디오를 보기 위한 발걸음을 내딛고 있습니다. 멋진. Michelle은 "이 쿠키에 대해 생각하거나 걱정하는 것을 피하고 Mediavine이 이 문제를 다룰 것이라고 믿습니다."라고 말합니다. 알았어, 알았어 이건- 느낌이 와요, 수잔. "준비됐어. 준비가 된 것 같아요. 나는 준비가 되어 있다고 확신합니다.”

느껴져, 수잔. 혼란스럽기 때문에 우리 모두는 당신을 느낍니다. 그리고 모든 사람이 매우 혼란스러웠다고 생각하는 것 중 하나는 Google의 솔루션이 약간 모호하다는 것입니다. 타임라인이 바뀌면서 상황이 다시 조금씩 바뀌었지만 작년에는 FLoC 새가 정말 컸습니다. 그들은 프라이버시 샌드박스에 있었습니다. 그래서 새들은 사라졌지만 프라이버시 샌드박스는 여전히 존재합니다. 주제는 어떻습니까? 플레지란? 그것도 제가 가장 최근에 들은 이야기입니다. 이 모든 것이 무엇입니까? 새들은 어디로 갔어, 에릭?

ERIC HOCHBERGER: 네, 제 생각에는 Google이 새에 질려버린 것 같아요. 그래서 개인 정보 보호 샌드박스는 새 농담을 모르는 사람들을 위해 새의 이름을 따서 모든 솔루션에 이름을 붙이고 두문자어를 사용한다는 것입니다. 그리고 FLoC가 코호트 연합 학습(Federated Learning of Cohort)인 것처럼 매우 복잡했지만 FLoC라는 이름은 정말 귀엽습니다. 그리고 그들은 이전에 TURTLEDOVE로 알려진 FLEDGE를 포함하여 엄청난 양의 작업을 수행했습니다.

그래서 아직 죽지 않은 새 이름이 주변에 많이 있지만, 빛을 보지 못할 FLoC는 새에서 멀어지는 것 같아서 Topics로 다시 태어나고 있습니다. 주제. 토픽이란 무엇입니까? 주제는 실제로 FLoC가 아니지만 대체입니다. 따라서 제3자 쿠키 없이 광고주는 귀하의 사이트 주제가 무엇인지 알 수 있습니다. 그리고 사용자가 여러 사이트를 탐색할 때 모든 탐색 기록을 공개하지 않고 민감한 카테고리가 없으며 제한된 데이터를 공유하지 않고도 상위 주제를 선택합니다.

따라서 토픽은 아직 대부분의 테스트 단계 또는 제안에 있으며 이에 대해 Google과 협력하고 있습니다. 몇 가지 문제가 있습니다. 제 생각에는 구글도 이것이 제3자 쿠키를 완전히 대체하지는 않을 것이며 솔루션의 일부일 뿐이라는 것을 인정할 것이라고 생각합니다. 따라서 내년의 2023년 이전에 라이브가 되기를 바랍니다.

JENNY GUY: 그리고 우리는 이러한 모든 Google 솔루션을 사용하여 작업할 계획입니다. 맞습니까?

ERIC HOCHBERGER: 물론입니다. 우리는 Google과 매우 긴밀하게 협력하고 있습니다. 우리는 이러한 논의가 일어나고 있는 W3C에 있습니다. 그래서 우리는 개인정보 보호 샌드박스의 모든 것에 대해 적극적으로 노력하고 있습니다.

JENNY GUY: 잠시만요 . W3C는 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: 내가 모든 약어를 정의하기를 원하십니까? 이것은 지칠 것입니다. 아니면 사용을 중단해야 할 수도 있습니다. 그게 더 나은 것입니다.

JENNY GUY: 새가 아닙니다.

ERIC HOCHBERGER: W3C는 실제로 대부분의 웹에 대한 표준을 설정하는 사람입니다. 따라서 광고와 관련하여 W3C가 언급되는 것을 볼 수 있을 뿐만 아니라 W3C는 HTML과 실제로 웹을 구동하는 것을 정의하는 사람입니다. 큰일입니다. Google은 상상할 수 있듯이 웹의 모든 측면과 현재 광고 분야에서 매우 적극적이고 적극적입니다. 하지만 구글 뿐만이 아닙니다. 여기에서 Mediavine과 같은 회사가 참여하여 이러한 토론을 할 수 있습니다. 그리고 대부분은 공개 포럼에 있습니다.

JENNY GUY: 좋습니다. 그래서 우리는 그것이 일어나는 방에 있습니다. 누군가를 위해 – 저는 시작하기 전에 Hamilton의 음악을 듣고 있었습니다. 그래서 우리는 확실히 의사 결정권자가 있는 위치에 있습니다. 저는 Mediavine에서 무대 뒤에서 대화를 들었기 때문에 이렇게 말할 수 있습니다. 우리의 목표는 이 모든 것을 통해 우리가 웹의 새로운 시대로 이동함에 따라 독립 게시자가 목소리를 낼 수 있도록 하는 것입니다.

ERIC HOCHBERGER: 아니요, 1000%입니다. 저는 우리가 독보적인 위치에 있다고 생각합니다. 다시 말하지만, 우리는 최근에 우리가 게시한 인터넷 거물 기사가 있었지만 독립 회사인 유일한 인터넷 거물입니다. 우리는 실제로 이 회사를 시작한 동일한 설립자들과 함께 시작했습니다. 몇 년 전인지도 모릅니다. 2004년에는 다른 누군가가 수학을 더 잘 할 수 있었습니다. 18? 18년처럼 보이죠? 다시 말하지만 시간은 더 이상 의미가 없습니다. 약 18년 전에 우리는 이 회사를 설립했고 여전히 같은 설립자입니다. 우리는 여전히 독립적인 회사이기 때문에 누구보다 독립적인 목소리를 중요하게 생각합니다.

그리고 그것이 바로 우리 모두가 Mediavine을 통해 테이블에 앉을 수 있는 이유인지 확인합니다. 그것이 우리의 목표입니다. 독립적인 목소리가 잃지 않도록 하고 있습니다. 왜냐하면 이 이사회에 합류할 돈이 있는 다른 많은 목소리는 소규모의 독립 출판사가 아니라는 것을 약속드릴 수 있기 때문입니다. 그들은 가장 큰 이름입니다. 그들은 The New York Times이고, Washington Post이며, 제3자 쿠키에 대해 조금 덜 관심을 갖고 있는 사람들입니다. 제가 그 이유를 설명할 수는 있지만 그들이 Mediavine Publishers와 같은 관심사를 가질 필요는 없습니다. 그리고 우리는 독립 출판사의 목소리를 대변하는 데 도움이 됩니다.

JENNY GUY: 그들의 비즈니스 모델은 완전히 다릅니다. 그들의 청중은 완전히 다릅니다.

ERIC HOCHBERGER: 맞습니다.

JENNY GUY: 그리고 우리가 여러 번 이야기한 것은 New York Times와 같은 유료 모델이나 페이월로 전환하는 것이 우리와 함께 작업해야 하는 모든 독립 콘텐츠 제작자에게 효과가 없을 것이라는 것입니다. 그래서 우리는 다른 해결책을 찾아야 합니다.

ERIC HOCHBERGER: 맞습니다.

JENNY GUY: 알겠습니다. 여기에 몇 가지 질문이 있습니다. 이것은 Teagan에서 왔으며 우리는 다음으로 이동할 것입니다. 음, 우리가 어디에 있는지 살펴보겠습니다. 우리는 수익에 대해 이야기했습니다. 오, 우리가 이것들에 들어가기 전에. 우리는 모든 개인 정보 솔루션과 협력하는 방법에 대해 이야기했습니다. 우리는 협력을 넘어 테스트 중입니다. 통합하기 위해 노력하고 있습니다. 우리는 Google에서 나온 모든 것을 하고 있습니다. 우리가 이야기할 Grow 외에 다른 작업이 있습니까? 그 밖에 우리가 있는 것은 무엇입니까? 저는 협업에 대해 조금 이야기했습니다. 어떤 협업을 진행 중인가요?

ERIC HOCHBERGER: 물론이죠. 제 말은, 우리가 인증된 트래픽 유형 솔루션이라고 부르는 협업이 있다는 것을 말씀드릴 수 있습니다. 그리고 우리는 많은 사람들에게 Google과 같은 이름이 아닐 수도 있는 Trade Desk와 같은 이름과 파트너 관계를 맺었습니다. 그러나 Trade Desk는 실제로 광고 인벤토리의 두 번째로 큰 구매자이며, 서서히 실제로 일부 사이트의 1위가 되고 있습니다. 따라서 Trade Desk에 대해 들어 본 적이 없다면 상장 회사입니다. 규모는 크지만 Google의 가명이 아닙니다.

그리고 우리는 업계로서 Trade Desk가 독립 웹 지원을 지원하기 위해 추진하고 있는 Unified ID 2.0을 포함하여 많은 이니셔티브에서 그들과 협력했습니다. 이는 사용자가 Grow를 사용하여 이러한 사이트 중 하나에 로그인하거나 Identity API 또는 Slickstream과 같은 통합에 대해 이야기할 수 있을 때 사용자가 사이트에 로그인할 때 통합을 통해 확인할 수 있도록 합니다. ID 2.0 덕분에 우리는 타사 쿠키의 강력한 기능을 활용할 수 있습니다. 따라서 우리는 Trade Desk와 같은 유명 기업과 파트너 관계를 맺고 있으며 자체 데이터 및 성장 제품에 대한 자체 이니셔티브에도 노력하고 있습니다.

JENNY GUY: 여기서 잠시 되감고 진짜 기본으로 가도 될까요?

ERIC HOCHBERGER: 물론이죠.

JENNY GUY: 내가 원하기 때문입니다.

ERIC HOCHBERGER: 나는 이 일을 하고 있으니 당신이 나를 만들어 주셔야 합니다.

제니 가이: 알겠습니다 . 당신도, 나도 어느 정도 그렇습니다. 하지만 에릭만큼은 아닙니다. 그렇다면 타사 쿠키의 문제는 무엇입니까? 사라지는 것이 독립 출판사에 큰 영향을 미치는 이유는 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: 네, 제3자 쿠키는 오늘날 우리가 알고 있는 개인 맞춤 광고의 원동력입니다. 따라서 제3자 쿠키는 광고주에게 이 사용자가 "할리우드 가십"과 "할리우드 가십"을 둘 다 탐색했거나 무엇을 하든지 말할 수 있는 기능을 제공하므로 " 할리우드 가십.” 이것이 바로 제3자 데이터, 즉 광고주에게 타겟팅할 수 있는 기능을 제공하는 기능을 허용한 이유입니다.

타사 쿠키 없이 사이트에 있을 때 사용자가 "The Hollywood Gossip"에 대한 기사를 검색할 때 모든 광고주는 이 사용자가 "The Hollywood Gossip"의 사용자임을 알게 됩니다. 그들은 나이를 짐작할 수 없습니다. 그들은 성별을 추측할 수 없습니다. 그들은 수입을 추측할 수 없습니다. 광고주가 구매하기를 좋아하는 모든 항목은 타사 쿠키 없이는 이러한 기능을 사용할 수 없습니다. 그들이 말할 수 있는 것은 이 사람이 Kim Kardashian 기사를 검색하고 있으므로 아마도 x일 것입니다. 그리고 그것이 그들이 실제로 많은 것을 잃게 될 것이고, 그들이 익숙했던 강력한 타겟팅입니다.

JENNY GUY: 좋아, 그게 문제야. 문제는 우리가 항상 프로그래밍 방식 광고에 대해 이야기하기 때문입니다. 귀하의 콘텐츠가 무엇인지(콘텐츠 작성자의 콘텐츠)가 아니라 사용자가 검색하는 것과 관련이 있습니다.

ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 그리고 프로그래밍 방식의 광고에서는 콘텐츠가 아니라 사용자가 구매합니다. 그리고 그들은 그 능력을 잃게 될 것입니다. 오늘날 대부분의 거래가 그렇습니다. 따라서 수익이 감소합니다.

JENNY GUY: 그리고 그들이 돈을 내는 이유는 그들이 인기 있는 리드인 누군가와 이야기하고 있다는 것을 알기 때문입니다. 내가 Honda이고 타이어, 자동차 안전, 이 모든 것을 검색하는 사람을 본 적이 있다면 오, 이것은 나를 위한 뜨거운 리드입니다. 나는 그들에게 내 광고를 게재할 예정이므로 더 많은 비용을 지불해야 합니다.

ERIC HOCHBERGER: 물론입니다. 이것이 바로 여러분이 볼 수 있는 이유입니다. 이것은 모든 형태의 광고에 실제로 존재합니다. 독자가 그 시간에 무엇을 읽고 있는지 알고 있기 때문에 동일한 개념의 신문에 더 가치 있는 특정 섹션이 있습니다. 광고주가 기꺼이 지불할 수 있는 프리미엄을 제공할 수 있는 능력이 필요합니다. 그렇지 않으면 사용자를 찾을 수 있으려면 스프레이를 뿌리고 기도해야 합니다. 원한다면 한 명의 사용자에게 도달하기를 바라는 광고로 전체 인터넷을 뒤덮어야 합니다. 이전과 달리 그들은 이렇게 말할 수 있었습니다. 내 사용자를 찾았습니다. 더 많은 비용을 지불할 용의가 있습니다. 타사 쿠키 없이는 그렇게 할 수 없습니다.

JENNY GUY: 감사합니다. 도움이 됩니다. 그래서 우리가 하고 있는 모든 것, 이 모든 다양한 완화 노력은 청중과 모든 사람이 요구하는 개인 정보를 유지하면서도 광고주가 하고 있는 일에서 일부 타겟팅을 할 수 있는 기능을 제공하는 방법을 찾고 있습니까?

ERIC HOCHBERGER: 물론입니다. 이것이 우리 모두가 걸어가려고 하는 섬세한 균형입니다. 광고주가 원하는 것만큼 강력하지 않거나 게시자가 원하는 것만큼 강력하지 않을 수도 있지만 개인 정보 중심 방식으로 웹을 다시 만들어야 하기 때문입니다. 사용자는 추적을 원하지 않는다는 점을 분명히 했습니다. 그들은 쇼핑 카트에 신발을 넣고 웹사이트로 이동하는 제3자 쿠키와 같은 오싹함을 원하지 않습니다. 그 신발에 대한 광고가 있으니 확인하라고 합니다.

사용자를 불편하게 만드는 유형의 광고였습니다. 그들은 Facebook에 있을 때 그들의 전화가 그들의 말을 듣고 있다고 생각했습니다. 모든 종류의 일들이 반드시 일어나지는 않았지만, 우리가 업계로서 투명하지 않았기 때문에 사용자들의 마음은 거기에 뛰어들었습니다. 이것이 바로 아이디어입니다. 더 투명해집시다. 일부 형태의 타겟팅을 제공하되 완전하고 사생활 침해적인 방식은 제공하지 말자.

JENNY GUY: 우리는 모두가 모든 사람의 말을 어떻게 듣고 있는지에 대해 확실히 대화를 나눴습니다. 그리고 쿠키 얘기만 하고 쿠키는 입력도 안했는데 쿠키 광고만 뜨네요. 어떻게 된거야? 사람들은 왜 - 어떻게 압니까? 이것은 실제로 Noreen의 훌륭한 질문입니다. 그녀는 “프라이버시를 이해하지만 일반 광고보다 관심 있는 광고를 사용자가 선호하지 않을까?”라고 말했다.

ERIC HOCHBERGER: 100% 동의했습니다. 귀하에게 보다 적합한 광고를 제공하는 것이 더 나은 경험입니다. 아무도 타겟이 지정되지 않은 총체적인 광고를 보고 싶어하지 않습니다. 우리는 그들을 보았다. 많은 사람들이 하는 것처럼 자신의 사이트를 탐색하면 사이트에 있는 모든 것이 어떻게 돌아가는지 보면서 한 달에 수백 시간 동안 광고가 바닥나기 시작합니다. Mediavine 광고는 매우 프리미엄입니다.

그러나 배럴의 바닥에 도달하기 시작하면서 발톱 균류 광고 또는 확실히 원하지 않는 총체 광고와 같은 것을 보기 시작합니다. 그리고 나는 그것이 대다수의 사용자가 보는 것이 아니라는 것을 약속합니다. 그러나 광고주가 타겟팅하지 않는다면 그것은 웹의 미래가 될 수 있습니다. 보고 싶지 않은 낮은 품질의 광고를 보게 될 것입니다. 나는 단지 사용자들이 그들의 개인 정보를 보호하면서도 여전히 관심 있는 광고를 보는 균형을 원한다고 생각합니다.

JENNY GUY: 물론이죠. 알겠습니다. 시작하겠습니다. 우리가 가장 좋아하는 주제인 성장에 도달했습니다. 엘리베이터 피치를 알려주세요. 그리고 여기서 제가 정말로 목표로 삼고 싶은 것은 우리가 이것에 많은 자원을 투자하고 그것에 대해 너무 많이 이야기하는 이유입니다. 우리는 이미 Privacy Sandbox에서 Google과 작업하고 있다고 말했습니다. 우리는 UID의 Trade Desk와 협력하고 있습니다. 완화를 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다. 성장이 왜 그렇게 중요한가요?

ERIC HOCHBERGER: Grow는 많은 대형 출판사가 항상 소규모 독립 출판사의 손에 쥐고 있던 힘을 실제로 제공합니다. 그리고 우리가 전에 이야기했던 종류를 기억하십시오. New York Times와 같은 회사에는 로그인한 수백만 명의 사용자를 생성할 수 있는 기능이 있습니다. 우리는 Grow를 결합한 노력으로 이를 수행할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 Grow는 실제로 독립 게시자가 인증된 트래픽 및 자사 데이터를 구축할 수 있는 기능을 제공하며 우리 모두는 커뮤니티에서 함께 이 작업을 수행합니다. 따라서 당사는 자사 데이터를 생성하는 동시에 다시 방문할 사용자의 잠재고객을 구축하는 데 실제로 도움이 되는 웹사이트용 도구를 제공합니다. 따라서 사용자가 계속 참여하는 데 도움이 되는 참여 도구 모음입니다. 그들은 더 많은 돈을 벌면서 그들이 귀하의 사이트로 다시 돌아올 수 있도록 도와줍니다.

JENNY GUY: 알겠습니다. 제가 더 이야기하고 싶은 몇 가지 용어를 말씀하셨습니다. 따라서 Grow는 독립 게시자가 자사 데이터, 인증된 데이터, 트래픽 또는 둘 다를 수집하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

ERIC HOCHBERGER: 둘 다입니다. 그래서 그 둘이 합쳐지는 경우가 많은 것 같아요. 따라서 인증된 트래픽은 단순히 사용자가 웹사이트에 로그인했다는 개념입니다. 그리고 이것이 바로 자사 데이터를 생성하거나 앞서 언급한 통합 ID 2.0과 같은 파트너십을 사용하여 광고주에게 타겟팅 기능을 제공할 수 있는 능력의 시작입니다. 그들은 로그인했기 때문에 가장 소중한 사용자가 될 것입니다.

당신은 그들이 누군지 알고 있습니다. 당신은 그들과 오랫동안 관계를 맺을 수 있기를 바랍니다. 나중에 그들에게 이메일을 보내고 그들이 당신의 사이트로 돌아오도록 할 수 있습니다. 이것이 가장 가치 있는 트래픽인 인증된 트래픽의 개념입니다. 하지만 이는 트래픽의 5~10%라는 야심찬 목표에 불과할 것입니다. 그럼 나머지는? 바로 여기에서 자사 데이터가 필요합니다.

따라서 독자가 개인화된 광고를 수락하도록 할 수 있지만 이메일 주소를 제공하지 않거나 귀하의 사이트에 로그인할 수 없는 경우에도 해당 사용자에 대한 개인 정보 중심 프로필을 구축하기 시작할 수 있습니다. 그래서 더 이상 이 사용자가 이 신발을 장바구니에 담았지만 다시 Grow를 실행하는 신발 사이트를 탐색합니다. 그들이 동의했기 때문에 귀하의 사이트에 올 때 갑자기 신발 광고를 게재하기 시작할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이런 종류의 개인화된 광고에 대해 말할 필요도 없이 로그인하고 원하는 모든 작업을 수행할 의향이 있습니다.

JENNY GUY: 알겠습니다. 하지만 제 사이트만 그런 것은 아닙니다. 그것이 Grow의 아름다움입니다. 이러한 다양한 게시자가 모두 사용하고 내 사이트를 방문하면 모든 사람의 사이트에 개별적으로 가입할 필요가 없습니다. 맞나요?

ERIC HOCHBERGER: Grow의 가장 아름다운 부분은 바로 커뮤니티이며 우리가 이 모든 것을 함께 구축하고 있다는 것입니다. 그래서 우리는 수백만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 이전에 우리 모두가 이 작업을 스스로 수행했다면 가장 성공적인 Mediavine 게시자는 수만 명의 독자를 보유했을 것입니다. 우리 자신의 로그인 시스템을 구축한다면 우리 대부분은 아마도 수십 명의 독자를 가지고 있을 것입니다. 사람들이 계정을 만들도록 하는 것은 매우 어렵습니다.

그러나 여기 Mediavine에 있는 8,500명의 퍼블리셔를 곱하고 곧 Mediavine을 넘어 성장하는 우리 모두와 함께 Grow를 통해 훨씬 더 빠른 속도로 수백만 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다. 따라서 우리의 목표는 분명히 제3자 쿠키가 사라지고 클릭 한 번으로 의미 있는 양의 사용자가 로그인할 수 있을 때까지 수천만 명의 사용자를 확보하는 것입니다. 그들은 계정을 만들 필요가 없습니다. 이것은 정말 쉽습니다. 그들은 성장을 볼 것입니다. 그들은 편안하게 귀하의 사이트에 로그인할 것입니다.

JENNY GUY: 알겠습니다. 도움이 되었습니다. 좋습니다. 이 사용자 질문 중 일부를 시작하겠습니다. 우리는 톤이 있습니다. 티건입니다. “저는 제 가장 열성적인 독자인 WordPress에 이미 수천 명의 등록된 사용자를 보유하고 있습니다. Mediavine 광고를 제공할 목적으로 이들이 자사인지 어떻게 확인할 수 있습니까?”

ERIC HOCHBERGER: 두 가지 방법이 있습니다. 좋은 질문이군요, 티건. 오늘날 우리가 Identity API라고 부르는 것을 사용할 수 있습니다. 이것이 1년 넘게 운영되어 왔으며 귀하의 사이트에 대한 로그인 시스템을 소유하고 싶다는 생각입니다. 사용자가 사이트에 더 격리되기를 원합니다. 수만 명의 사용자 또는 수천 명의 사용자가 있고 이미 해당 Identity API를 사용할 수 있는 경우에 유용합니다. 우리는 그것에 대한 링크를 넣을 수 있습니다. 이것이 간단하고 작은 코드의 아이디어입니다. 사용자가 언제 로그인했는지 확인할 수 있습니다. 귀하가 당사에 연락하면 해당 개인화된 광고가 제공되는지 확인할 수 있습니다. 당신은 그 사용자들에게 더 많은 돈을 벌게 될 것입니다.

실제로 Grow로 이동할 수 있는 대체 접근 방식이 있습니다. 이것은 사용자를 가져올 수 있을 때 우리가 작업하고 있는 것입니다. 그들은 가진 것을 잃지 않을 것입니다. 아이디어는 그들이 원하는 경우 자신의 계정을 Grow 계정으로 업그레이드할 것이라는 것입니다. 따라서 귀하의 사이트뿐만 아니라 Grow를 실행하는 수천 개의 다른 사이트에서 작동합니다. 따라서 두 가지 솔루션을 모두 사용할 수 있습니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. 줄리. "Mediavine 내에서 Safari 트래픽 수익과 Chrome 트래픽 수익을 비교할 수 있는 방법이 있습니까?"

ERIC HOCHBERGER: 아직은 아니지만, 그것이 중요하다고 생각하기 때문에 우리가 확실히 보여주고 싶은 것입니다. 일단 사람들이 Google이 60% 하락하는 지점을 보기 시작하면 그것이 사실이라고 생각합니다. 이는 많은 게시자가 Grow와 같은 기능이 세 번째 때까지 기다리는 것이 아니라 지금 설치해야 하는 중요성을 깨닫는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다. 파티 쿠키가 사라졌습니다. 짧은 대답은 아니요, 오늘이 아니라 미래입니다.

JENNY GUY: 수익에 대해 떠도는 많은 질문이 있습니다. Google이 말한 60%는 그들이 원하는 것입니다. 모든 사람들이 귀하가 모든 완화 노력에 일정 비율을 제공하기를 원하고 있다고 생각합니다. 그것은 무엇을 의미할까요? 그리고 우리는 Chrome 트래픽만 수익을 잃는 것에 대해 이야기하고 있습니까, 아니면 전체 트래픽입니까? 총 RPM인가요? 우리를 도와 줘.

ERIC HOCHBERGER: 다시 말하지만 현재 타사 쿠키가 있는 Chrome 및 Android 트래픽과 Chromium 브라우저에만 해당됩니다. 따라서 Edge와 같은 것은 실제로 방금 구축되었으며 Chrome을 다시 스킨화한 것입니다. 따라서 이전에 IE로 알려진 Microsoft Edge는 이제 Chrome입니다. 따라서 다른 브라우저가 있을 것이지만 시장에서 차지하는 비율은 적습니다.

우리는 Chrome과 Safari에서 무슨 일이 일어나고 있는지 가장 중요하게 생각합니다. 그 두 명의 주요 선수입니다. Safari는 다시 말하지만 타사 쿠키는 이미 사라졌습니다. 따라서 Chrome에서 타사 쿠키가 사라지더라도 Safari 트래픽의 가치는 줄어들지 않을 것입니다. 이 모든 완화 노력으로 인해 조금 더 가치가 있을 수 있습니다. 정확한 비율을 알려주실 수 있나요? 전적으로는 아닙니다. 왜냐하면 그것은 모두 사이트와 모든 사람이 Grow에 참여하는 방식에 달려 있기 때문입니다.

따라서 Grow에 로그인한 사용자는 타사 쿠키가 없을 때 훨씬 더 가치가 있다고 말할 수 있습니다. 로그인하지 않은 사용자보다 2~3배의 가치가 있을 수 있습니다. 모든 사람이 로그인하게 하면 2~3배의 돈을 벌 수 있습니까? 물론, 하지만 믿을 수 없을 정도로 헌신적인 기반을 갖춘 사이트가 없다면 현실적이지 않습니다.

사용자가 기꺼이 로그인할 수 있는 일종의 독점 콘텐츠가 있을 수 있지만 사용자의 5~10%가 귀하를 3배 더 많이 만들고 있다면 30% 더 많은 돈을 벌어서 30% 하락을 완화하는 데 매우 유용할 수 있습니다. . 현장에 따라 다르기 때문에 정확한 수치는 없지만, 덜이 아니라 더 많이 만들 수 있는 기회라고 생각합니다.

JENNY GUY: 좋습니다. 이것은 훌륭한 질문입니다. 그리고 우리는 이미 이것에 대해 조금 이야기했지만, 저는 정말 세분화하고 싶습니다. 내가 얻을 수 없다면 – Tanya는 Grow를 통해 인증할 사용자의 상당한 부분을 얻을 수 없다면 – 많은 사람들이 가입하지 않는 것 같습니다. 내가 본 것으로부터 계정을 만드는 것 같습니다 – 성장이 여전히 도움이 되는 방법 쿠키포칼립스와 함께?

ERIC HOCHBERGER: 좋은 질문입니다. 그래서 다시, 먼저 우리는 오늘날의 Grow가 반드시 2년 후에 Grow가 있을 곳이 아니라는 것을 말하려고 합니다. 우리는 지난 1년 반 동안 이 제품을 가지고 있는 동안 Grow에 대한 수많은 개발을 보았을 것입니다. 그러나 앞으로 2년 동안 그것은 우리가 그것을 개발하고 있기 때문만이 아니라 인터넷 전체가 변화할 것이기 때문에 훨씬 더 많이 변할 것입니다.

내 생각에 사용자는 로그인, 개인화된 광고에 대한 동의 또는 Grow가 이미 오늘 소개하고 있는 것과 더 유사한 것을 기대하게 될 것입니다. 우리는 웹의 미래가 어떤 모습일지 아주 초기 단계에 불과합니다. 따라서 오늘 많은 사용자가 로그인할 수 없을 때 스트레스를 받지 마십시오. 이것은 느린 빌드가 될 것입니다. 그래서 당신의 목표는 천천히 그들에게 소개하는 것입니다.

당신은 현재 Grow가 가지고 있는 더 많은 기능을 추가할 것이고, 이 독자들이 로그인하도록 장려하기 위해 미래에 더 많은 기능을 추가할 것입니다. 따라서 여전히 도움이 될 것이며, 또 다시 아름다움 중 하나입니다. , 다른 사이트에서 모두 이것을 함께 실행하는 경우 공유 사용자입니다. 그리고 그들 중 일부는 우리가 미래에 가지고 있는 아이디어와 함께 자동으로 귀하의 사이트에 로그인할 수도 있기를 바랍니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. 확인. 더 많은 질문이 있지만 이 질문을 하고 싶습니다. 누구를 위한 성장인가?

ERIC HOCHBERGER: Grow는 모두를 위한 것입니다. 그래서 이것은 미친 소리로 들릴 것입니다. 우리의 목표는 Grow가 Mediavine 게시자를 위한 것일 뿐만 아니라 Grow가 웹용이어야 한다고 생각합니다. 우리 업계 전체가 타사 쿠키에 대한 훌륭한 솔루션을 많이 찾지 못한 이유 중 하나입니다. 우리가 언급했듯이 Privacy Sandbox에는 현재 하나의 실제 제안이 있습니다. 아마도 두 개일 수 있으며 그 중 어느 것도 실행되지 않았습니다.

그래서 당신이 생각하지도 못한 이름에서라도 Grow를 운영하는 것에 대해 많은 외부 관심이 있었습니다. 당신은 놀랄 것입니다. 따라서 전통적인 Mediavine 라이프스타일 블로거는 아니지만 유명 출판사에는 이에 대한 자체 솔루션이 없습니다. 따라서 우리는 이 자사 데이터로 더 많은 웹에서 수익을 창출할 수 있도록 Grow를 부분적으로 제공하고자 합니다.

그러나 실제로 사용자로서 Grow가 성공하기를 원한다면 가능한 많은 사이트에서 Grow를 원하기 때문입니다. Grow를 실행하는 5,000개 사이트에서 로그인이 작동하는 것을 원하지 않습니다. 웹에서 로그인이 작동하도록 합시다. 그래서 그것이 우리의 목표 중 하나입니다. 웹 전반에 걸쳐 최대한 보편적인 Grow를 제공하여 독자가 Grow를 만들고 로그인함으로써 더 많은 이점을 얻을 수 있도록 하는 것입니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. 자, 이것이 의미하는 바는 – 높은 수준에서 보다 구체적인 수준으로 가져올 수 있습니까? 사람들이 그렇지 않다는 것은 무엇을 의미합니까? 먼저 Mediavine 게시자가 지금 바로 사용할 수 있습니다. 누구든지 Grow를 사용할 수 있습니까?

ERIC HOCHBERGER: Mediavine 게시자라면 Mediavine 대시보드에서 오른쪽으로 이동하십시오. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. 여기 그들이 온다. 준비 되었나요? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

제니 가이: 굉장합니다. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. 이것은 당신의 기회입니다. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. 그것은 작동 방식이 아닙니다.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. 그들은 이것을 몇 년 동안 해왔습니다. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

JENNY GUY: 훌륭합니다. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. 그것은 잘 작동합니다. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. 해보자 Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

따라서 이 Grow 게시자 포털이나 대시보드를 열면 더 많은 분석을 제공하고 이 데이터를 더 많이 보여줄 수 있을 것이라고 생각합니다. 오늘 얻을 수 있는 가장 좋은 방법은 Google Analytics를 사용하는 것이며 전체 그림을 제공하지 않는 도움말 문서를 보여드릴 수 있습니다. 따라서 현재 Grow가 귀하의 사이트에 어떻게 도움이 되는지에 대한 전체 그림을 얻을 수 있도록 노력하고 있습니다. 그래서 우리가 작업하고 있는 것입니다.

JENNY GUY: 그렇군요. 그것은오고. 곧 출시될 예정입니다. 괜찮아요. 괜찮은.

ERIC HOCHBERGER: 봤어요. 진짜야

JENNY GUY: 사라의 훌륭한 질문입니다. 독점 콘텐츠에 대해 자세히 알려주실 수 있나요? 지불할 필요가 없는 것처럼 들립니다. 가입 벽 뒤에 있습니다. 맞나요?

ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 그래서 오늘 우리는 여러분이 프리월이라고 부르는 독점 콘텐츠를 출시합니다. 따라서 그들이 해야 할 일은 Grow에 가입하고 법률에 따라 해당되는 경우 뉴스레터를 구독하는 것뿐입니다. 그러면 귀하의 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 따라서 내가 EU에서 간단한 면책 조항을 수행하면 뉴스레터에 가입하지 않고도 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 이는 선택 사항이 되며 GDPR의 요구 사항입니다. 그러나 우리가 할 수 있는 모든 곳에서 이메일 구독을 통해 귀하의 콘텐츠를 잠글 것입니다. 따라서 그들은 비용을 지불할 필요가 없지만, 미래에 우리는 멤버십에 대한 아이디어나 콘텐츠를 유료 콘텐츠로 잠글 수 있도록 하는 아이디어를 모색하고 있습니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. Spotlight 구독 양식을 두 개 이상 가질 수 있습니까? 나는 여러 개의 다른 이메일 퍼널을 가지고 있으며 현재 Spotlight 구독을 꺼야 하므로 마이너 퍼널과 하위 틈새 페이지에 대해 성장합니다.

ERIC HOCHBERGER: 좋은 소식이 있습니다. 끌 필요가 없습니다. 예, Spotlight 구독은 여러 위젯을 지원합니다. 지금은 다른 페이지에서 타겟팅해야 하는 방식이 약간 수동적입니다. 그리고 나도 알아요. 다시, 저는 계속 Nicole을 가리킬 것입니다. 그녀는 자신의 사이트에서 이 작업을 수행합니다. 그녀는 Grow를 너무 잘 사용합니다. 좋은 예입니다. 그녀는 이 코드를 삽입하는 방법으로 Ad Inserter라는 플러그인을 사용하여 이 작업을 수행했다고 생각합니다.

그러나 우리가 작업하고 있는 것 중 하나는 Spotlight Subscribe 내에서 직접 카테고리 타겟팅을 수행하는 기능입니다. 따라서 카테고리를 선택하고 이 위젯을 카테고리에 할당한 다음 그런 방식으로 퍼널을 완료할 수 있습니다. 하지만 오늘 할 수 있습니다. 여러 위젯을 만들 수 있습니다. 수동으로 삽입할 수 있습니다. Zapier에서는 다르게 처리되므로 나머지 깔때기를 적절하게 수행할 수 있습니다.

제니 가이: 굉장합니다. 괜찮은. 사만다. 로그인이라고 하면 Grow로 로그인한 것 맞죠? 독점 콘텐츠 사용에 대해 볼 수 있는 자습서가 있습니까?

ERIC HOCHBERGER: 예, 오늘 도움말 기사가 있다고 생각합니다. 그러나 예, 로그인이라는 말은 Grow로 로그인한 것을 의미합니다. 그리고 그들이 Grow로 로그인할 때 웹 어디에서나 생성할 수 있었던 그 Grow 계정을 기억하십시오. 그들이 이미 로그인한 경우 버튼 하나만 클릭하는 것은 매우 쉽습니다. 제3자 쿠키를 사용하더라도 오늘 자동으로 귀하의 사이트에 로그인되어 버튼 하나만 클릭하면 구독할 수 있습니다. 따라서 특히 더 많은 사람들이 이 기능을 사용하기 시작함에 따라 소리만큼 거슬리지 않습니다.

제니 가이: 알겠습니다. 우리는 마리아에게서 약간의 명확성을 얻었습니다. 그녀는 장애가 있는 사람들, 시각 장애인 등을 위한 Grow가 완전히 접근 가능하다고 말했습니다. 좋은 질문입니다.

ERIC HOCHBERGER: 우리가 할 수 있는 한 여기 Mediavine에서 모든 접근성에 확실히 초점을 맞춥니다. 작은 예로서, 위젯을 선택할 때 성장에서 선택한 색상에 액세스할 수 있는지 확인하여 시각 장애인이 대비가 충분한지 확인합니다. 우리는 우리가 할 수 있는 모든 곳에서 일합니다. 액세스할 수 없는 항목을 찾거나 문제가 발생하면 저희에게 알려주십시오. 그러나 여기 Mediavine에서 구축한 모든 것은 절대적으로 접근성 표준을 준수하려고 노력합니다. 매우 중요.

JENNY GUY: 로그인 옵션 뒤에 다운로드 링크를 넣어 PDF를 배포할 수 있습니까?

ERIC HOCHBERGER: 이것이 오늘날 사람들이 독점 콘텐츠를 사용하는 방식 중 하나입니다. 그래서 그들은 다운로드 링크를 잠그고 있습니다. 그래서 우리가 다운로드 기능을 만들기도 전에 오늘 바로 얻을 수 있습니다. 그래서 당신은 지금 그것을 가질 수 있습니다. 다시 대시보드로 이동하여 독점 콘텐츠를 설정합니다. 그것은 무엇이든 주위에 표시할 수 있습니다. 따라서 구텐베르그에서는 모든 블록에서 이를 수행할 수 있습니다. WordPress가 아닌 사이트에서도 원하는 콘텐츠에 대해 HTML만 있으면 수행할 수 있습니다. 따라서 다운로드 링크가 좋은 예입니다. 그리고 미래에 우리는 일류 시민처럼 다운로드하거나 Grow에 바로 내장할 수 있는 방법을 연구하고 있습니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. 바이런. 사용자가 Spotlight Subscribe를 통해 이메일을 제공하는 경우 사이트를 다시 방문하면 인증되고 식별됩니까?

에릭 호버거: 네. 개인화된 광고에 동의하고 전체 계정을 생성하기만 하면 인증되거나 식별됩니다. 이러한 일이 더 자주 발생하도록 하기 위해 노력하고 있습니다. 그래서 간단히 대답하자면 그렇습니다. 우리의 목표는 그들이 Spotlight Subscribe를 완료하는 즉시 그들이 미래에 인증을 받을 수 있도록 하는 것입니다. 그것이 그 제품에 대한 우리의 목표입니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. 다른 웹사이트에서 Grow에 가입한 누군가가 귀하의 사이트를 처음 방문하는 경우에도 귀하/우리의 뉴스레터에 등록하기 위해 무언가를 클릭해야 합니까?

ERIC HOCHBERGER: 네, 다시 말씀드리지만, Grow를 염두에 두고 구축하고 있는 것 중 하나는 이 개인 정보 보호 중심 웹에 대한 것입니다. 따라서 우리는 사용자가 귀하의 사이트에 나타날 때 귀하가 그들의 이메일에 액세스하는 것을 원하지 않습니다. 그러면 사용자들이 Grow에 대한 신뢰를 잃게 될 것이고, 이것이 우리가 이 제품의 시작 부분에서 가장 잘 설명하려고 했던 것 중 하나라고 생각합니다. Grow는 발행인뿐만 아니라 독자에 관한 것입니다.

따라서 그들이 해야 할 일 중 하나는 해당 이메일 주소를 사이트와 공유하는 데 동의하는 것입니다. 그래서 Spotlight Subscribe는 믿을 수 없을 정도로 아름답습니다. 사용자가 로그인한 경우 Spotlight Subscribe는 클릭 한 번으로 사이트에 가입할 수 있는 버튼을 제공합니다. Grow 사용자로 알고 있기 때문에 이메일 주소도 입력할 필요가 없습니다. 예, 만약 그들이 Grow로 로그인했다면 우리가 곧 구축할 몇 가지 새로운 기능을 포함하여 그들이 당신의 콘텐츠를 구독할 수 있는 정말 쉬운 방법을 많이 만듭니다. 그래서 Spotlight Subscribe는 그 정확한 아이디어를 염두에 두고 만들어졌습니다. Ashley.

제니 가이: 알겠습니다 . “얼마 전에 저는 성장 기능을 위해 Google Analytics를 설정했습니다. Google Analytics의 Grow 대시보드에 있는 각 요소를 이해하는 자습서가 있습니까?"

ERIC HOCHBERGER: 예, 도움말 기사에서 우리가 정확히 그 목적을 위한 모든 불분명한 이벤트 이름을 정의한다고 생각합니다.

JENNY GUY: 우리는 확실히 그렇게 하고, 우리는 그것을 공유하도록 할 것입니다. 알겠습니다. 모든 청중을 위한 질문입니다. Grow를 사용하는 경우 어떤 기능이 가장 적합합니까? 그것에 대해 약간의 피드백을 주십시오. 청중이 기능에 대해 이야기하는 동안 저도 기능에 대해 이야기하고 싶습니다. 이제 Grow에서 현재 사용할 수 있는 기능을 살펴보겠습니다. 당신이 언급하고 우리가 이야기했듯이 그것을 가볍게 치면 끝이 아니기 때문입니다. 당신이해야 할 일은 들어가서 사용 가능한 모든 다른 것들을보고 선택하고 사이트에서 테스트하는 것입니다. 사용 가능한 것은 무엇이며 사람들이 사용하기를 바라는 것을 놓칠 수 없는 것이 있습니까?

ERIC HOCHBERGER: Grow는 사이트에 Grow를 가능한 한 기본적으로 또는 유기적으로 구축하도록 설계된 도구 키트입니다. 특정 청중에게 적합하기를 원하기 때문에 사용자에게 가장 적합한 기능을 찾을 수 있도록 많은 기능을 제공합니다. 그리고 당신보다 사용자를 더 잘 아는 사람은 없을 것입니다. 따라서 이러한 도구를 많이 사용해 보고 어떤 것이 가장 효과적인지 확인하십시오.

그래서 오늘날 우리가 가지고 있는 일부 도구가 다시 내장되었습니다. 모든 사람이 즐겨찾기와 소셜 공유를 갖게 될 것입니다. 그것들은 위젯으로 성장하기 위해 내장되어 있습니다. 성장을 켜면 얻을 수 있습니다. 그러나 일부는 선택할 수 있습니다. 추천 콘텐츠가 있습니다. 모바일의 What's Next 기능이든, 최고의 성능을 발휘하는 In Line이든, 상단의 캐러셀이든, 추천 콘텐츠에 대한 훌륭한 경험이 많이 있습니다. 독자에게 콘텐츠를 보여줄 수 있는 다양한 방법이 있으며 이는 정말 좋은 성과를 거두고 있습니다.

JENNY GUY: 타임아웃. 추천 콘텐츠란? 조금 더 말씀해 주시겠습니까?

ERIC HOCHBERGER: 예, 추천 콘텐츠는 Netflix와 유사합니다. Netflix 쇼나 Netflix 쇼 몇 개를 본 후에 그들이 당신이 보는 Netflix 쇼의 유형을 알게 되고 당신에게 추천하기 시작하는 Netflix와 비슷합니다. 따라서 보고 있는 프로그램과 항상 관련이 있는 것은 아니지만 추천할 수는 있습니다.

그것이 Grow의 추천 콘텐츠의 매력입니다. 사용자가 로그인하면 개인화됩니다. 그렇지 않은 경우 사용자를 사용하여 다음을 클릭할 가능성이 가장 높기 때문에 관련 콘텐츠에 비해 성능이 매우 우수합니다. 특히 장기간 실행하면 더욱 그렇습니다. 귀하의 사이트, 귀하의 콘텐츠를 알게 될 것입니다. 따라서 추천 콘텐츠를 실행하는 경우 권장 콘텐츠를 켜고 다음과 같이 하지 마십시오. 오, 이 추천 콘텐츠가 싫어요. 시간을 주세요. 귀하의 사이트를 학습하게 하면 귀하의 사용자가 이 사이트를 좋아할 것입니다.

JENNY GUY: 그리고 개인 정보 보호 정책과 같이 추천하고 싶지 않은 페이지가 있으면 들어가서 제외할 수 있습니다. 그렇죠?

ERIC HOCHBERGER: 네, 물론입니다. 개별 페이지를 나열할 수 있습니다. 새로운 대시보드에서 곧 다른 페이지를 대량으로 차단할 수 있습니다. 따라서 표시하고 싶지 않은 콘텐츠를 차단할 수 있는 방법이 많이 있습니다.

JENNY GUY: Netflix에서 내가 John Wayne Gacy 다큐멘터리를 봐야 한다고 생각하는 이유에 대해 자세히 설명해 주시겠습니까? 내가 무엇을 보고 있는지 모르지만 계속해서 추천하고 있기 때문입니다.

ERIC HOCHBERGER: 한 번 시도해 보셔야 합니다. 당신이 생각하는 것을 보자.

JENNY GUY: 그들이 맞는지 보십시오. 알고리즘을 테스트해 보겠습니다. 청중 중에 Spotlight Subscribe 팬이 많이 있습니다. 기능에 대해 이야기하면서 이미 Spotlight 구독이 최고일 것이라고 말했습니다. 왜 Spotlight 구독을 그렇게 많이 사랑하십니까? 현재 뉴스레터에 집중하고 있는 사람들뿐만 아니라 모두를 위한 이유는 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: 저는 Spotlight Subscribe를 좋아합니다. 왜냐하면 저는 개인적으로 옵션이나 팝업 팝업을 좋아하지 않았기 때문입니다. 나는 독자로서 팝업을 좋아하지 않는다. 현장에 도착하면 최대한 빨리 도끼를 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 나는 그 변환을 아주 잘 얻었고 확실히 아무도 사용해서는 안 된다고 말하지 않을 것입니다. 분명히 귀하의 사이트에서 실행하고 싶다면 그것을 가십시오. 시간이 지남에 따라 Grow 자체에서 우리가 탐구하고 있는 것일 수도 있습니다.

그러나 Spotlight Subscribe가 하는 일은 사용자에게 그렇게 하지 않고도 그러한 전환에 가까워지도록 하는 것이며, 그것이 제가 가장 좋아하는 것입니다. 독자를 화나게 하지 않으면서도 미친 듯한 뉴스레터 성장을 얻을 수 있습니다. 이는 정말 최고의 균형입니다. 오늘 뉴스레터가 없으시다면 저희가 솔루션을 위해 노력하고 있습니다. 그래서 그것을 켭니다. 미래의 이메일을 위해 지금 그 목록을 작성하십시오.

JENNY GUY: 좋아요, 이것은 저를 위한 질문입니다. Grow를 사용하지 않으려면 어떻게 합니까? 내가 좋아하는 다른 제품(예: 유사한 제품)을 사용하는 경우 이에 대한 대안이 있습니까? 뭔가가 있습니까? 대안은 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: Grow에서 30분 피치가 된 것을 방해해 주셔서 감사합니다. 그렇습니다. 다시 돌아가서 분명히 우리는 모든 사람이 Grow를 사용할 수 있기를 원합니다. 훌륭한 커뮤니티 노력입니다. 멋진 도구입니다. 많은 비용을 지불해야 하는 다른 많은 도구와 달리 비용을 지불하는 도구입니다. 그럼 월급받는게 낫지않음? 따라서 Grow를 실행하는 것이 좋습니다.

그러나 그렇지 않은 경우 Identity API가 출시된 지 1년이 넘었습니다. 따라서 Identity API는 현재 실행 중인 모든 도구와 통합할 수 있다는 아이디어입니다. 그래서 그것은 OptinMonster이든 우리가 공식 파트너십을 맺은 Slickstream이든 1년이 넘었습니다. Slickstream을 실행하고 싶다면 해당 사용자가 로그인하면 자동으로 Identity API를 통해 로그인된다는 사실을 알 수 있습니다. 따라서 Slickstream이든 직접 구축하고 싶은 것이든 간에 이러한 통합을 얻을 수 있으며, Grow를 실행하고 싶지 않은 게시자와 게시자 모두가 이를 더 쉽게 만들 수 있도록 지속적으로 노력하고 있습니다.

JENNY GUY: Slickstream이나 당신이 말했듯이 OptinMonster 같은 것에 계속 돈을 지불하고 싶다면 차이점이 무엇입니까? Grow의 OptinMonster 또는 Slickstream과 같은 도구의 차이점은 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: 가장 큰 차이점은 성장이 커뮤니티 기반이라는 사실입니다. 우리는 모두 하나의 인증된 사용자 풀을 구축하고 있다는 생각에 함께합니다. 지금은 다른 것이 없습니다. 다시 말하지만 사용자가 귀하의 사이트에 로그인하도록 하는 것은 매우 어렵습니다. 따라서 Slickstream을 실행하고 있다면 권장합니다. 대시보드로 이동합니다. 귀하의 사이트에 실제로 몇 명의 회원이 있습니까? 저는 누구에게나 여기 Mediavine의 가장 큰 사이트에서조차 1,000개 이상을 갖도록 도전합니다.

그래서 우리는 그것보다 더 작은 숫자를 보았습니다. 다시 말하지만, 여러분은 모두 8명의 사용자가 있을 수 있으며 이 제품을 몇 달 동안 실행해 왔습니다. Grow가 구축된 것은 바로 그 목적입니다. 사용자가 귀하의 사이트에 로그인하도록 하는 방법은 무엇입니까? 이러한 다른 도구는 훌륭합니다. 그들은 자신이 하는 일에 능숙하지만 자사 데이터 솔루션으로 설계되지 않았습니다. 따라서 Slickstream을 실행하고 검색이 마음에 든다면 굉장합니다. 해당 제품 검색을 계속 실행해야 합니다. 그러나 실제로 살펴봐야 하는 것은 Grow를 자사 데이터 솔루션으로 실행하는 것입니다. 왜냐하면 가장 많이 로그인한 사용자를 확보하는 솔루션이 될 것이기 때문입니다.

JENNY GUY: 그리고 그것이 그것의 모든 목적입니다. 우리가 만드는 모든 기능, 우리가 하는 모든 일은 이 하나의 공통된 원인인 분모를 향해 나아가는 동시에 더 많은 돈을 받고 사용자를 사이트에 더 오래 머물게 하는 것입니다. 독자들과의 관계를 강화하고 있습니다. 당신은 그것들을 당신과 다른 Grow 사이트에 붙이고 있습니다. 좋습니다. Grow에 대해 무엇을 준비해야 할까요? 왜냐하면 우리가 Grow를 출시할 때 함께 출시할 것이라고 말한 것을 알고 있기 때문입니다. 알겠습니다. 약어를 삭제하겠습니다. MVP인가? 맞나요?

ERIC HOCHBERGER: 네, 최소한의 실행 가능한 제품입니다.

JENNY GUY: 저는 그런 엔지니어입니다. Grow를 출시했을 때 우리는 매우 낮은 최소 실행 가능한 제품으로 이를 수행했습니다. 거기에는 그다지 많지 않았습니다. 그러나 지난 18개월, 2년 동안 우리는 기능을 성장시켜 왔습니다. Grow는 기능을 추가하고, 컴파일하고, 피드백을 받고, 변경하는 모든 것입니다. 하지만 앞으로 몇 달 안에 실제로 사용할 수 있는 몇 가지 항목이 있다는 것을 알고 있기 때문에 어떤 일이 일어날까요?

ERIC HOCHBERGER: 예, 우리가 최소한의 실행 가능한 제품으로 이 작업을 수행한 이유 중 하나는 게시자로부터 배우기 위함이었습니다.

JENNY GUY: MVP입니다. 그냥 옳게 부르셨으면 합니다.

ERIC HOCHBERGER: MVP로서 여러분의 피드백을 원합니다. 다시 말하지만, 아무도 당신만큼 당신의 청중을 알고 있지 않습니다. 그리고 그것이 Grow 로드맵을 그렇게 많이 주도해 온 것입니다. 그래서 이러한 기능이 나오는 것입니다. 이 라이브에서도 볼 수 있습니다. 독점 콘텐츠에 대해 이야기했습니다. 사람들은 Downloadables에 대해 묻고 있습니다. 우리가 Downloadables 작업을 시작하는 것은 자연스러운 일이므로 곧 나올 기능 중 하나입니다.

다시 말하지만 다운로드할 수 있는 항목이 있으면 업로드하고 독점 콘텐츠 뒤에 잠그고 자동으로 모든 Grow를 통해 사이트에 쉽게 표시하고 사용자가 로그인하도록 하고 뉴스레터를 구독하도록 할 수 있습니다. 다운로드할 수 있는 액세스 권한을 얻으십시오. 그리고 이전에는 아마도 많은 다른 플러그인과 함께 작업하고 이 모든 플러그인을 뒤죽박죽으로 만들어 스스로 이 작업을 수행해야 했을 것입니다. 하지만 이제는 Grow를 통해 직접 아름답고 쉽게 수행할 수 있습니다.

내가 매우 흥분하고 있으며 게시자가 알고 있는 또 다른 것은 ESP 또는 이메일 전송 공급자 통합입니다. 그래서 많은 사람들이 Zapier에 비용을 지불하는 것을 좋아하지 않는다는 것을 압니다. 그리고 그들은 그것이 얼마나 복잡한지 좋아하지도 않습니다. 그러나 Zapier는 하나의 통합으로 수백 개의 이메일 전송 제공업체를 확보했습니다. 그러나 이제 우리는 게시자가 사용하는 최고의 이메일 전송 제공업체를 살펴보고 있으며 우리가 제공하는 첫 번째 제품이며 곧 출시될 ConvertKit을 포함하여 이들과의 통합을 위해 노력하고 있습니다.

JENNY GUY: Samantha는 "Grow를 통한 구독은 모든 이메일 제공업체와 자동으로 통합되나요?"라는 질문을 했습니다. 그것이 우리가 평균적으로 작업하는 것이므로 ConvertKit이 첫 번째가 될 것입니다. 그 다음에는 다른 사람들이 올 것입니다. 그 동안에는 해당 이메일 주소를 ESP에 직접 압축할 수 있는 Zapier가 있습니다. 여기서 질문이 있었습니다. "WordPress가 아닌 Grow.me 사이트를 사용할 수 있는 방법이 있습니까?"

ERIC HOCHBERGER: Grow에서 제가 가장 좋아하는 것 중 하나는 광고와 유사한 기술을 사용한다는 것입니다. 이것이 바로 서비스로서의 소프트웨어(SAS)라고 불리는 것입니다. 오늘날 우리가 많은 약어를 사용하고 아이디어는 당신입니다. 사이트에 코드 한 줄만 넣으면 Grow를 실행할 수 있습니다. Mediavine 광고가 WordPress가 아닌 사이트에서 작동하는 것과 같은 방식으로 시작함으로써 Grow는 WordPress가 아닌 사이트에서 작동합니다.

따라서 Vlogger, Squarespace, SBI에서 Grow를 실행할 수 있으며, 다른 재미있는 CMS가 무엇이든 Grow와 함께 작동합니다. 그리고 Grow의 가장 중요한 부분 중 하나는 Grow Social, 즉 우리의 플러그인으로 향상될 수 있다는 것입니다. Grow Social을 실행하는 경우 WordPress에서 멋진 것을 얻을 수 있지만 필수는 아닙니다.

JENNY GUY: 우리는 실제로 여기에 약간의 피드백을 받았습니다. 우리가 청중에게 했던 질문 중 하나는 Grow에 빠진 것이 무엇입니까? 이 제품을 만드는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법은 제품을 사용하고 피드백을 제공하는 것입니다. 모든 피드백을 제공하고 무엇이 누락되었는지 알려주십시오. Ellen은 "저는 Grow를 사용하지만 Slickstream이 마음에 드는 것은 검색의 하트 기능입니다."라고 말했습니다. 그래서 확인-

에릭 호버거: 네.

JENNY GUY: –훌륭한 피드백입니다.

ERIC HOCHBERGER: 여기 있습니다.

JENNY GUY: 우리는 모든 것을 받아들일 것입니다. 우리는 모든 것을 받아들이고 우리가 앞으로 나아가면서 볼 것입니다. Eric, 사람들이 Grow 기능이나 가지고 있는 아이디어에 대한 피드백을 제공하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: 제품 팀에 문의해야 합니다. 나는 믿는다-

JENNY GUY: 여기 있습니다.

ERIC HOCHBERGER: –우리는 – 예, 피드백을 제출할 수 있는 링크가 있습니다. 최악의 경우, 언제든지 [email protected]으로 이메일을 보낼 수 있습니다. 그러나 피드백 링크가 있고 대시보드에 직접 피드백 링크를 갖게 될 것입니다. 곧 새로운 Grow 대시보드가 ​​되기를 바랍니다.

JENNY GUY: 오고 있다. 좋습니다. 우리는 항상 액션 아이템으로 모든 것을 마무리하는 것을 좋아하며 이번 에피소드로 Summer of Live의 청록색 토크를 마무리합니다. Eric, Mediavine 게시자라면 어떻게 해야 합니까? 이제 떠나면서 해야 할 일은 무엇입니까?

ERIC HOCHBERGER: 타사 쿠키가 걱정된다면 가장 먼저 해야 할 일은 독자와의 관계를 구축하는 것입니다. 그리고 이미 Mediavine 게시자이고 Spotlight Subscribe와 같은 것을 실행하고 있는 경우 Grow에 등록하거나 활성화하는 것보다 더 좋은 방법은 없으며 독자와 자신의 관계를 소유하는 것에 대해 생각하기 시작합니다.

따라서 Pinterest, Instagram 또는 Facebook과 같은 항목에 팔로잉을 실시간으로 제공하는 것보다 본질적으로 매우 변덕스럽고 하루 만에 전체 팔로어를 잃을 수 있는 것 대신 스스로 소유하는 것에 대해 생각하십시오. 그리고 그것이 Grow와 나만의 뉴스레터를 소유하는 이면의 아름다움입니다. 따라서 청중과의 관계를 진정으로 소유하십시오. 청중이 이 아이디어에 익숙해지도록 지금 Grow 실행을 시작하세요. 그러면 그들은 이 아이디어에 열광하고 제3자 쿠키와의 장기적인 관계가 사라집니다.

JENNY GUY: 미디어바인 퍼블리셔가 아니라면 오늘 하기 좋은 일은 무엇인가요?

ERIC HOCHBERGER: 이전에 제공한 링크에 가입해야 Grow 실행을 시작할 수 있습니다. 다시 말하지만, 우리는 미디어가 아닌 퍼블리셔가 Grow를 실행하고 다른 광고 제공업체와 함께라도 해당 청중을 수익화할 수 있는 방법을 찾을 수 있도록 하고 싶습니다.

JENNY GUY: 훌륭합니다. 사랑해. 좋습니다, 여러분, 이것은 우리가 다음 Teal Talk에 대해 이야기하는 쇼의 일부입니다. 그러나 다음 Teal Talk는 6월에 Summer of Live가 시작되기 때문에 노동절 이후가 아닙니다. 멋진 라인업을 기대해주세요. 모든 주제와 방식으로 많은 훌륭한 게스트가 여러분을 찾아옵니다. 우리는 또한 여름에 나중에 몇 명의 손님을 더 찾고 있습니다. 저희는 초반에 예약이 꽤 찼습니다. 그러나 Summer of Live 에피소드에 와서 이야기하고 싶다면 해당 주제의 전문가가 될 수 있도록 해당 링크를 댓글에 추가할 것입니다. 저희 퍼블리셔는 모두 다양한 주제의 전문가이므로 오셔서 지식을 공유해 주세요. 우리는 당신을 고려하기를 원하므로 해당 링크도 함께 넣을 것입니다.

또한 이 블로그 게시물에서 설명한 모든 내용이 포함된 리소스 문서에 대한 링크도 떨어뜨릴 것입니다. 도움말 문서, 관심이 있고 비전 있는 경우 Grow에 등록 미디어바인 출판사. 모든 것이 바로 거기에 있을 것입니다. 그래서 우리는 그것을 드롭할 것입니다. 여러분과 이야기하기 위해 올 여름에 매달 그리고 매주 이것을 절대적인 기쁨으로 만들어 주셔서 정말 감사합니다. Eric, 우리 업계를 위해 오고 있는 모든 것에 대해 와 주셔서 감사합니다. 우리는 흥분하고 준비되어 있습니다. 우리는 준비가 될거야, 그렇지?

ERIC HOCHBERGER: 우리는 확실히 준비가 되어 있을 것입니다. 그리고 저를 초대해 주셔서 감사합니다. 그리고 무엇보다 항상 중요한 번역을 해주셔서 감사합니다.

JENNY GUY: 그것은 당신이 말할 때 내 두뇌에서 일어나야 하는 것입니다. 삐, 어, 삐, 어. 그것이 만들어내는 소리들입니다.

ERIC HOCHBERGER: 모든 약어를 정의하게 해주셔서 감사합니다. 고맙습니다.

JENNY GUY: 약어 수프입니다. 광고 기술이 포함된 알파벳 수프입니다. 저는 그것을 정의하는 것을 좋아합니다. 여러분, 다시 한번 감사드립니다. Summer of Live에서 몇 주 후에 뵙겠습니다. 다들 남은 하루 잘 보내세요.