디지털 마케팅의 화이트리스트와 블랙리스트: ROI 적용 및 개선

13

가장 보람 있는 웹사이트에 광고를 게재하려면 화이트리스트와 블랙리스트 주제를 활용하는 것이 필수적입니다. Adsterra의 CPM 책임자인 Mikhail Zhukov가 제공하는 이 짧은 가이드는 다음과 같은 과정을 부드럽게 안내합니다.

• 블랙리스트 사용 사례 및 모범 사례
• 광고 게재위치 목록을 만드는 기본 단계
• 블랙리스트 및 화이트리스트를 작성하는 방법
• 피해야 할 주요 실수.

블랙리스트 또는 차단 목록이란 무엇입니까?

블랙리스트는 게시자의 웹사이트에서 일시적으로 사용 중지하려는 광고 게재위치 세트입니다. 귀하는 Adsterra와 같은 광고 네트워크에 특정 웹사이트 목록에 귀하의 광고를 표시하지 말라고 명령합니다. 그 이유는 해당 웹사이트가 충분한 클릭수, 전환수 또는 수익을 반환하지 않는다는 것을 알았기 때문입니다.

화이트리스트 또는 허용 목록이란 무엇입니까?

화이트리스트에는 트래픽을 독점적으로 수신하려는 특정 게재위치가 나열됩니다. 이는 이러한 게재위치에서만 트래픽이 발생하도록 제한한다는 의미입니다. 허용 목록은 주로 실적이 우수한 소스를 그룹화하고 타겟팅 내에서 예산을 최적화하는 데 사용됩니다.

광고 게재위치는 게시자 웹사이트의 특정 공간입니다. 차단되면 웹사이트가 타겟팅에 포함되어 있어도 해당 게재위치에 광고가 표시되지 않습니다.

목차로 ↑

화이트리스트와 블랙리스트 마케팅 목적

그렇다면 광고주는 왜 실적이 저조하고 매우 효과적인 광고 게재위치 목록을 작성해야 할까요? 대답은 피상적인 것 이상입니다. 이는 지출을 최적화하고 양질의 리드 또는 전환을 제공할 수 있는 트래픽 소스(웹사이트 또는 소셜 미디어 트래픽)로만 자금을 스트리밍하는 주요 수단입니다. 이것이 미디어 구매 및 제휴 마케팅에 어떻게 적용될 수 있습니까? 몇 가지 사용 사례와 모범 사례를 간략히 살펴보겠습니다.

블랙리스트 및 화이트리스트 모범 사례

1. 전환에 초점을 맞춰 지출 최적화

이 사용 사례는 더 많은 트래픽을 얻는 것이 아니라 클릭 및 전환과 같은 타겟 액션에 중점을 둡니다. 모든 트래픽 조각을 테스트하고 광고 배치 실적에 대한 충분한 통계를 수집한 후에는 이익을 반환하는 항목만 남기거나 실적이 저조한 항목을 제외할 수 있습니다.

이렇게 하면 성과가 좋은 트래픽 소스에만 광고 예산을 배정하게 됩니다. 그러나 이 관행이 전환 횟수를 크게 늘릴 것이라는 의미는 아니라는 점에 유의해야 합니다. 하지만 그렇게 될 가능성이 높습니다. 왜냐하면 귀하의 돈이 개요 타겟팅의 모든 게재위치에 할당되는 것이 아니라 특정 게재위치에 할당되기 때문입니다.

목차로 ↑

2. 캠페인을 안전하게 확장하세요

확장의 요점: 전환에 대한 신뢰도를 높여 더 많은 트래픽을 확보하는 것입니다. 첫 번째 경우와 달리 지불금이나 게재빈도 설정(광고가 사용자에게 표시되는 횟수)을 늘리되 예산을 많이 소모하는 게재위치는 피하세요.

화이트리스트를 사용하면 모든 광고 예산을 선택한 게재위치 수에 할당하여 캠페인을 확장할 수도 있습니다.

3. 목표 내에서 경쟁사보다 앞서 있습니다.

이 방법은 필요한 트래픽의 주요 부분을 차지하여 경쟁 우위를 확보하는 것입니다. 허용된 광고 게재위치는 모든 지불금을 받으며, 최고의 광고 조회수를 얻기 위해 더 높은 입찰가를 설정할 수도 있습니다.

4. 관련 없는 소스에 광고 게재를 피하세요.

브랜드 안전성은 많은 광고주에게 골치 아픈 주제입니다. 화이트리스트를 추가하면 귀하의 브랜드와 일치하는 특정 웹사이트 집합에 대한 광고 노출을 제한할 수 있습니다. Adsterra 파트너는 관리자에게 이러한 게재위치 목록을 작성하도록 요청할 수 있습니다.

트래픽 소스를 제외하는 또 다른 이유는 주기적인 트래픽 비용이 치솟기 때문입니다. 스포츠나 엔터테인먼트와 관련되지 않은 제안을 하는 일부 광고주는 주요 행사 중에 스포츠 스트리밍과 관련된 게시자를 일시적으로 블랙리스트에 올리는 경향이 있습니다. 왜 그렇습니까? 주로 주요 경기가 방송되는 동안 이러한 웹사이트의 광고 비용이 상당히 높기 때문입니다.

다음과 같은 이유는 스포츠 웹사이트가 수많은 시청자를 끌어들이고 이로 인해 비용을 지불해야 하는 수백만 건의 광고 조회수가 발생하기 때문입니다. 스포츠 팬이 주요 타겟 고객이 아니라면 왜 그들에게 광고를 게재하는 데 돈을 소비합니까?

목차로 ↑

화이트리스트와 블랙리스트는 어떻게 생성합니까?

이제 선호 또는 제외 광고 배치 목록을 생성하는 간단한 흐름을 살펴보겠습니다. 광고 게재 위치를 추적하기 위해 특정 토큰을 추가하는 것을 포함하여 블랙리스트 또는 화이트리스트에 액세스하는 데 필요한 모든 단계를 설명합니다.

1. 게재위치 ID를 추적하는지 확인하세요.

Adsterra를 사용하면 캠페인 성과에 대한 중요한 데이터를 추적 도구에 전달하는 데 유용한 토큰(매크로)이 있습니다. 이러한 토큰은 랜딩 페이지의 URL에 붙여넣어지며 결정을 내리는 데 필요한 모든 지표(사용자 장치 또는 브라우저, 국가, 실행하는 모든 광고 소재의 ID 등)를 표시합니다.

가장 중요하면서도 중요한 토큰 중에는 ##SUB_ID_SHORT(action)## 및 ##PLACEMENT_ID## 가 있습니다. 짐작할 수 있듯이 후자는 트래픽 소스의 식별자를 전달합니다. 모든 광고 게재 위치가 어떻게 수행되는지에 대한 정보를 받은 다음 이를 캠페인에서 제외하거나 최고 성과 목록에 추가합니다.

추적기를 사용하지 않는 경우 Adsterra 통계 페이지에서 모든 ID를 확인할 수 있습니다.

목차로 ↑

2. 테스트 캠페인 실행

새 마케팅 캠페인을 만들고 배치 추적을 설정한 후에는 트래픽을 테스트하는 데 약간의 시간이 필요합니다. 이는 입찰 전략이 얼마나 올바른지, 광고 소재가 얼마나 효과적인지, 이 방법으로 얼마나 많은 트래픽과 전환을 얻을 수 있는지 확인할 수 있는 필수 기간입니다.

특정 광고 게재위치를 끄거나 선택하려면 테스트하는 데 며칠 이상이 필요합니다. 기본적으로 완전한 그림은 몇 주 후에 나타납니다.

3. 블랙리스트 또는 화이트리스트 추가

이제 어느 트래픽 소스가 선두이고 어느 것이 후발인지 알았으므로 후자를 캠페인에서 제거하거나 첫 번째를 화이트리스트에 추가할 수 있습니다. 여기서는 두 가지 방법이 가능합니다:

수동으로 추가

편집하려는 캠페인을 열고 고급 설정 섹션까지 아래로 스크롤합니다. 이제 블랙리스트 또는 화이트리스트에 ID를 수동으로 입력하거나 붙여넣을 수 있습니다. ID를 쉼표로 구분해야 합니다. 오른쪽에 있는 단서는 캠페인당 화이트리스트 또는 블랙리스트를 동시에 사용할 수 있으며 둘 다 사용할 수는 없음을 상기시켜줍니다.

CPA 목표를 사용한 블랙리스트

CPA 목표는 광고주가 설정한 주요 매개변수를 기반으로 전환을 통해 CPM/CPC 트래픽을 최적화하는 스마트 도구입니다. 미디어 구매자 또는 제휴 마케팅 담당자는 다음 기준을 결정합니다.

• 중요한 지출 금액
• 이 지출로 예상되는 전환수 또는 전환당 평균 비용입니다.

CPA 목표는 이러한 기준에 맞게 트래픽을 조정합니다. 트래픽 소스가 중요한 KPI를 충족하지 못하는 경우 배치가 연결 해제됩니다. 연결 해제된 모든 게재위치는 블랙리스트를 작성하는 데 사용할 수 있는 표에 표시됩니다.

목차로 ↑

4. 블랙리스트 및 화이트리스트 효율성 모니터링

허용 목록과 차단 목록을 사용하는지 여부에 관계없이 광고 캠페인을 통제해야 합니다. 이것이 바로 추적 도구와 Adsterra 통계 대시보드를 사용하는 이유입니다. 더 많은 트래픽을 얻기 위해 제외 목록에서 일부 게재위치를 제거해야 하거나 일부 게재위치에서 ​​충분한 전환 전송이 중단되면 허용 목록을 새로 고쳐야 하는 경우에 자주 발생합니다.

화이트리스트 및 블랙리스트 실수

블랙리스트 또는 화이트리스트 마케팅은 까다로울 수 있습니다. 너무 많은 트래픽 소스를 제외하면 캠페인이 과도하게 최적화되어 광고 조회가 중단될 위험이 있습니다. 그리고 완벽하게 일치한다고 생각되는 여러 게재위치로만 캠페인을 제한하면 트래픽 양이 동일하게 낮아질 수 있습니다.

트래픽 소스를 블랙리스트 또는 화이트리스트로 유지하는 것은 고급 지식이므로 지금은 자세히 분석하지 않겠습니다. 우리 전문가는 이전에 블랙리스트 실수에 대한 귀중한 가이드를 공유했습니다. 만약을 대비해 저장해 두세요! 오늘은 하지 말아야 할 주요 사항만 나열하겠습니다.

목차로 ↑

1. 테스트 없이 블랙리스트나 화이트리스트로 시작하기

새로운 광고 플랫폼을 시험해 보거나 새로운 광고 캠페인을 시작하는 경우 가장 먼저 해야 할 일은 트래픽을 테스트하는 것입니다. 최고의 트래픽 조각과 가장 수익성이 높은 광고 게재위치를 찾는 데 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. 테스트 없이 광고 게재위치를 제외하거나 제한하면 비용 효율적인 트래픽이 많이 줄어들게 됩니다.

2. 모든 캠페인에 하나의 블랙리스트를 한 번에 추가

모든 광고 캠페인은 타겟팅, 광고 소재, 랜딩 방식에 따라 고유합니다. 모든 캠페인에 동일한 게재위치 제외를 적용하면 관련 결과를 얻을 수 없습니다. 블랙리스트 또는 화이트리스트는 이 특정 캠페인에 추가할 수 있는 맞춤형 ID 세트입니다.

3. 과거 캠페인에서 화이트리스트 또는 블랙리스트 복사

잘 작동했던 빙고 게재위치 목록이 있더라도 정기적으로 새로 고쳐야 합니다. 교통 상황은 불안정하며 계절성, 경쟁사의 현재 활동 등 많은 요인이 영향을 미칩니다.

4. 지역 그룹에 대해 동일한 블랙/화이트 목록 사용

예를 들어 미국 잠재고객과 프랑스 잠재고객에게 광고를 노출하는 경우 동일한 광고 게재위치의 성과가 다를 수 있습니다. Adsterra에서는 하나의 지역당 하나의 캠페인을 설정할 것을 권장하며 동일한 규칙을 화이트리스트 및 블랙리스트에 적용할 수 있습니다.

화이트리스트와 블랙리스트 FAQ:

목차로 ↑

마무리하려고

블랙리스트와 화이트리스트는 현명하게 사용하면 도움이 됩니다. 귀하가 가질 수 있는 주요 마케팅 목표 중 하나는 현재 광고 지출을 최적화하는 것입니다. 최고의 광고 게재위치 목록(화이트리스트)을 선택하면 다른 비용을 지출하지 않고도 해당 광고에서 최대 전환율을 얻을 수 있습니다.

캠페인에서 트래픽 소스를 제거하면 잠재적으로 성과가 낮은 트래픽에 대한 지출이 줄어듭니다. 이러한 도구는 트래픽 성능에 대한 충분한 지식이 있을 때 필수적입니다. 확실하지 않은 경우 언제든지 관리자의 추천을 요청할 수 있습니다. Adsterra에서는 실시간 커뮤니케이션이 AI 기반 도구 및 첨단 기술만큼 중요하다고 믿습니다.