Google 애널리틱스 4는 RPM에 어떤 영향을 미치나요? 게시자가 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

2023년 7월 1일 유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 이전하여 업계 전반의 게시자가 세상을 완전히 뒤집어 놓았습니다. 그 효과는 일일 측정항목 확인을 넘어섭니다.

많은 퍼블리셔가 연간 실적을 측정하고 일반적인 용어(귀하, 세션 및 참여 세션 보기)에 대한 새로운 정의를 배우고 도구를 업데이트하고 다시 연결하는 방법을 파악하기 위해 고군분투하고 있습니다.

Mediavine의 전문가들은 이 험난한 변화를 탐색하기 위해 여러분과 함께 일하고 있습니다! 이 게시물에서는 다음을 분해합니다.

• 수입에 대해 자세히 알아보기
• RPM
• Google 애널리틱스 4의 영향을 받는 방식과 그렇지 않은 방식

GA4가 RPM에 영향을 미칩니까?

GA4는 분명히 RPM에 영향을 주지만 생각하는 방식은 아닙니다!

RPM이 어떻게 영향을 받는지 이해하려면 먼저 RPM을 다시 살펴보겠습니다.

우리는 수년에 걸쳐 RPM에 대한 여러 기사를 작성했지만 오랜 시간이 흘렀고 새로운 분석은 항상 검토할 좋은 구실이 됩니다.

RPM(밀당 수익)은 측정 단위입니다. 1000당 수익은 RPM으로 측정하는 것이지만 거기에서 정확히 1000당 수익 을 설정해야 합니다.

• Mediavine의 대시보드 기본 보기는 세션 RPM 또는 1000 세션당 수익을 제공합니다.
• 1000 페이지뷰당 수익을 계산하는 페이지 RPM을 전환할 수 있습니다.
• 참여 세션(응용 프로그램 프로세스에 대한 업데이트에서 언급한 새로운 GA4 메트릭) 또는 사용자에 대한 RPM을 계산하려는 경우 아래 방정식에서 이러한 메트릭을 트래픽 으로 연결할 수 있습니다.

본질적으로 RPM은 기본 수학 방정식일 뿐입니다.

수익/트래픽 * 1000 = RPM

RPM은 당신에게 무엇을 의미합니까?

많은 분들이 이미 이러한 세부 사항을 알고 있지만 다음 질문 중 일부는 경험 많은 전도인에게도 공통적입니다. 그것을 분해하고 더 많은 점들을 연결해 봅시다.

➡️ RPM이 올라간다고 해서 반드시 더 많은 돈을 벌었다는 의미는 아닙니다.

➡️ RPM이 내려간다고 해서 덜 벌었다는 의미는 아닙니다.

➡️ RPM이 $0로 표시되거나 그래프에 평평한 선으로 표시된다면 돈도 평평해진 것은 아닙니다.

이것이 혼란스러울 수 있다는 것을 알고 있습니다. 높은 RPM 및/또는 더 높은 트래픽이 더 많은 수익과 같아야 하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 트래픽 급증 시 RPM이 떨어질 수 있는 이유에 대해 자세히 설명하는 편리한 도움말 문서가 있습니다. 하지만 결론은 이렇습니다.

RPM은 등식의 수익 및 트래픽 부분이 정확할 때만 유용한 측정 단위입니다.

GA4의 맥락에서 Google은 이제 세션을 다르게 계산합니다. 방법은 다음과 같습니다.

• GA4 세션: 세션은 사용자가 포그라운드에서 앱을 열거나 페이지 또는 화면을 볼 때 현재 활성화된 세션이 없을 때 시작됩니다(예: 이전 세션이 시간 초과됨). 기본적으로 세션은 30분 동안 사용자 활동이 없으면 종료(시간 초과)됩니다.

• 유니버설 애널리틱스 세션: 사용자가 사이트를 방문할 때마다. 추가 세션은 사용자가 30분 동안 활동이 없는 후 다른 페이지를 방문하거나 다른 소스 또는 리퍼러에서 다시 방문하는 경우에만 생성됩니다.

RPM 방정식의 트래픽 부분이 UA와 GA4에서 약간 다르기 때문에 RPM도 약간 다릅니다.

일부 게시자의 경우 세션이 GA4에서 조금 더 낮게 추적됩니다. 이 경우 수익을 더 적은 수의 세션으로 나누기 때문에 RPM이 더 높아집니다 .

GA4의 세션이 유니버설 애널리틱스보다 높게 치우친 경우 수익을 더 높은 숫자로 나누기 때문에 RPM이 낮아집니다 .

RPM이 올라가면 왜 굳이 더 많은 돈을 벌지 않습니까?

RPM이 증가하더라도 항상 더 많은 돈을 벌 수는 없는 이유를 설명하겠습니다.

예 #1: 개발자가 실수로 하루 중간에 분석 코드를 삭제하고 다음 날 중간에만 교체된 경우 이틀 동안 트래픽의 절반만 보고됩니다. 모든 트래픽은 여전히 ​​존재했습니다 . 독자들은 여전히 ​​다양한 소스에서 평소와 같이 귀하의 사이트를 방문했지만 Google 애널리틱스는 이를 기록하지 않았습니다.

이 예에서는 모든 트래픽의 수익을 추적된 트래픽의 절반으로 나눕니다. 그 결과 두 날 모두 RPM이 인위적으로 높아 보일 것입니다. 그러나 귀하의 수익은 Google Analytics에 의해 결정되지 않기 때문에 Google Analytics가 추적하는 것과 상관없이 수익 금액은 동일하게 유지됩니다 .

예 #2: 실수로 추적 스크립트를 두 배로 늘린 후 RPM이 떨어지면 동일한 논리가 적용됩니다. 두 번 추적하여 트래픽을 두 배로 받지 않았습니다. 이 시나리오에서는 수익을 사이트를 방문한 트래픽의 2배로 나누므로 RPM이 인위적으로 낮게 표시됩니다.

하지만 기다려. 내 트래픽을 추적하지 않는 경우 광고주가 지출 방법을 어떻게 알 수 있습니까?!

그 이유는 간단합니다. 광고주가 귀하의 Google Analytics에 연결되어 있지 않기 때문입니다.

귀하의 데이터를 광고 서버에서 가져온 광고 수익에 대한 세부 정보와 결합할 수 있도록 귀하의 Mediavine 대시보드를 분석에 연결합니다. 광고 서버는 모든 돈 세부 정보가 있는 곳입니다.

애널리틱스를 설치하지 않은 경우 광고주는 여전히 트래픽에 지출할 수 있습니다. 수익에 대한 의미 있는 정보를 얻을 수 있는 방법이 없을 것입니다.

여기에서 S2S(Server-to-Server) 및 실시간 입찰에 대해 자세히 알아볼 수 있지만 기본적으로 독자는 컴퓨터 또는 모바일 장치의 브라우저에서 귀하의 사이트를 방문하고 브라우저는 서버와 통신한 다음 서버가 통신합니다. 광고 교환에.

이러한 브라우저 동작은 우리가 쿠키 🍪에 관심을 갖는 이유, 이러한 쿠키의 임박한 소멸, 그리고 우리가 Grow를 구축한 이유입니다.

알림: 아직 성장하지 않았다면 지금 성장을 사용하세요! 2024년이 얼마 남지 않았습니다!

성장이 도움이 될 것입니다:

👍 트래픽, 페이지뷰 및 사이트에 머문 시간을 늘리십시오.

👍 수익 증대. Grow를 사용하는 Mediavine 게시자는 시간이 지남에 따라 수익이 47% 증가했습니다.

👍 독자가 원하는 내용을 더 쉽게 찾을 수 있도록 하세요.

👍 독자가 게시물을 한 곳에 쉽게 저장하고 나중에 사용하는 모든 장치에서 쉽게 찾을 수 있도록 북마크를 권장합니다.

👍 CTR 증가

뉴노멀 구축

뉴 노멀은 어떤 모습일까요? 이것이 진정한 도전이 있는 곳입니다.

트래픽은 날마다, 달마다, 해마다 다르기 때문에 오늘이 어제보다 훨씬 높은지 측정하기 어려울 수 있습니다. 특히 어제와 비교하여 오늘의 약간 변경된 버전을 추적할 때 그렇습니다.

2023년 7월 1일 이전에 유니버설 애널리틱스 데이터와 함께 GA4 데이터를 수집하기 시작한 경우 GA4에서 기간을 선택한 다음 UA에서 동일한 기간을 선택할 수 있습니다. 보고된 세션을 비교한 다음 차이 비율을 계산합니다.

내 사이트에서 3개월을 샘플링한 결과 GA4가 UA보다 2.8~6.5% 더 높게 보고하는 것으로 나타났습니다. 공식 (수익/트래픽 * 1000 = RPM) 을 사용하여 RPM을 다시 계산하면 변경 비율이 트래픽에서 방금 추적한 차이와 일치해야 합니다.

과거 데이터를 사용하면 앞으로 나아가면서 기회를 비교하고 찾는 데 도움이 됩니다. 그러나 늦게 채택했거나 전환을 위해 7월 1일 기한까지 기다렸더라도 초조해하지 마십시오. 스위치를 만든 위치를 알고 재설정으로 생각하십시오.

참여 세션 및 이메일 구독자 증가와 같은 몇 가지 새로운 측정 목표를 설정하여 변화를 최대한 활용하세요.

2023년 Mediavine에서 퍼블리셔의 수익을 추적하는 방법에 관심이 있는 경우 Brad the Numbers With Brad: Planning for Q3 and Q4의 최신 기사를 확인하세요.

늘 그렇듯이 우리는 이것을 함께 알아낼 것입니다.