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" Sociable"은 Social Media Today의 업계 전문가 Andrew Hutchinson이 중요한 소셜 미디어 개발 및 동향에 대한 최신 논평입니다.

현재 X의 사용 및 Elon Musk의 성장(또는 성장하지 않음)과 관련하여 일부 상충되는 정보가 떠돌고 있습니다.

일부 보고서에 따르면 X 사용량이 크게 줄었고 앱 다운로드도 감소했습니다. 다른 보고서에 따르면 X는 작년의 트래픽 및 참여 수치와 비교할 때 실제로 인기가 높아지고 있음을 암시합니다.

과거에 우리는 플랫폼의 실제 사용량을 측정하는 수단으로 Twitter의 분기별 업데이트에 의존할 수 있었으며 이러한 보고서는 법적으로 집행 가능하므로 Twitter가 실제로 실제 사용량 수치를 제공하고 있다고 신뢰할 수 있었습니다. 그러나 민간 기업인 X에는 그러한 보고 의무가 없으므로 우리는 머스크와 X CEO Linda Yaccarino에게 의존하여 실제 현재 사용량 통찰력을 제공할 수 있습니다.

그리고 지금까지 그들이 보고한 내용을 계속 살펴보면, 이 면에서 무엇이 실제로 정확하고, 사실이고, 사실인지에 대한 단서가 있는지 확신할 수 없습니다.

먼저, 지난 주 X의 급증하는 트래픽 지표로 이 차트를 공유한 머스크가 있습니다.

설득력 있어 보이죠? 이 차트를 기반으로 하면 X가 실제로 전체 사용량 측면에서 Instagram을 능가한다고 믿을 수 있습니다.

그렇지 않습니다. 사실 가깝지도 않습니다.

Instagram은 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘는 반면 X는 5억 명이 넘습니다. 따라서 방문자 수만 놓고 보면 X가 IG와 일치할 가능성은 거의 없습니다.

하지만 이 차트에 따르면 위 수치가 실제로 나타내는 것이 무엇인지는 덜 명확합니다.

이 차트의 수치는 도메인(이 경우 x.com과 instagram.com)에 대한 트래픽을 측정하는 SEMRush의 웹사이트 트래픽 데이터를 기반으로 합니다. 따라서 실제 앱이 아닌 브라우저(웹 또는 모바일)에서 방문자를 측정하는 것입니다. X의 사용량 중 80%는 앱을 통해 발생하는 반면 Instagram의 사용량은 97%에 가깝습니다. 즉, 두 앱 사용자 중 극히 일부만이 www 도메인을 통해 플랫폼에 들어오고 대부분의 사용은 앱 내에서 발생하는데 이는 이 차트에 반영되지 않았습니다.

여기에 X 게시물은 Google에 의해 색인이 생성되는 반면 IG 게시물의 대다수는 그렇지 않다는 사실을 추가하면 X가 더 많은 웹사이트 트래픽을 보고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 오히려 이 점에서 X가 IG에 뒤처졌다는 사실이 더 우려스럽습니다. 그러나 이것이 X가 인스타그램보다 전반적인 사용량을 더 많이 보고 있다는 것을 암시하는 것은 정확하지 않으며 실제로 IG의 현실에 가깝지도 않습니다. 그 상황.

X의 트래픽이 증가했음을 암시하는 다양한 보고서에서도 동일한 측정값이 사용되었습니다.

이번 주 Ahrefs의 데이터를 사용한 또 다른 보고서에 따르면 X의 트래픽은 전년 대비 22.3% 증가했습니다. SEMRush와 마찬가지로 Ahrefs는 앱 사용 데이터에 액세스할 수 없으므로 이는 도메인 트래픽, 즉 데스크톱 및 모바일 장치에서 웹 브라우저를 통해 X를 사용하는 사람들만을 기반으로 합니다. 이는 X 사용량의 약 5분의 1에 불과하며 해당 요소 내에서 X가 증가하는 것으로 보입니다. 이는 부분적으로 Musk의 게시물과 그에 대한 주변 논평에 기인할 수 있지만, 동등한 앱 사용 데이터가 없으면 이 통찰력은 어떤 식으로든 전체 X 사용의 지표로서 대체로 의미가 없습니다.

Domo의 최근 "Data Never Sleeps" 보고서에서는 분당 총 X개의 게시물이 2022년의 분당 347,000개에서 2023년의 분당 360,000개로 증가하여 전년 대비 증가했다고 공유했습니다. 그러나 이는 이에 대한 X의 자체 통찰력을 부정하는 것입니다. .

지난 9월 Elon은 X 사용자가 앱에서 하루에 2억 개의 게시물을 공유하고 있다고 말했지만, 일주일 후 Yaccarino는 X가 실제로 게시물을 보고 있다고 수정했습니다.

• 하루에 1억 개의 원본 게시물
• 매일 게시물에 대한 답글 1억 개
• 3억 건의 인용문 게시물 및 재게시물

따라서 본질적으로 X는 하루에 2억 개의 원본 게시물을 보고 있지만 Domo에서 보고된 숫자를 사용하면 이는 일치하지 않습니다.

Domo의 분당 360,000개의 게시물 통계를 보면, 이는 X가 현재 하루에 5억 1,800만 개의 게시물을 보고 있다는 것을 의미하며, 이는 X가 보고한 수치를 훨씬 뛰어넘는 수치입니다. 하루 5억 개의 게시물은 실제로 분당 347,000개의 게시물에 해당하며, 이는 X가 작년에 보았던 것과 같습니다. 따라서 X의 사용량이 줄어들지는 않을 수도 있지만, 자체 데이터에 따르면 Domo가 X처럼 보이지 않는 X 사용량에 대한 추가 통찰력을 갖지 않는 한 더 많이 보지 않는 것 같습니다.

X가 하루에 1억 5천만 건의 신규 가입을 보고 있다는 Yaccarino의 또 다른 최근 주장도 X의 자체 사용량 수치에 반영되지 않았습니다.

하루에 150만 명의 새로운 계정이 등록되면서 X는 매달 4,500만 명의 신규 사용자를 추가해야 하지만 자체 보고서에 따르면 7월 이후로 월간 사용자는 5억 명을 기록했습니다. 따라서 한 달에 4,500만 명의 추가 가입이 발생한다면 해당 신규 사용자는 계속 머물지 않는 것이므로 이것이 X의 성장을 강조하기에 좋은 통계인지는 확실하지 않습니다.

마지막으로 Elon은 또한 플랫폼이 누적 사용자 초 단위로 연중 다양한 신기록을 달성했다고 보고했지만, 이 수치는 다양한 업계 전문가들로부터 비판을 받기도 했습니다. Musk는 이것이 진정한 참여를 측정하는 가장 정확한 척도라고 말하지만 비평가들은 이것이 Musk의 가장 열성적인 팬이 앱에서 모든 시간을 보낸다는 것을 의미할 뿐이며 보다 일반적인 사용 추세를 나타내는 것은 아니라고 주장합니다.

요약하자면, X가 전반적으로 더 많이 사용되고 있다는 것을 암시하는 명확한 증거는 없지만, 자신의 계획에서 그러한 관련성을 언급하는 것도 중요합니다. 10억 명의 사람들이 X를 사용하는지 여부는 중요하지 않으며 타겟 고객이 그곳에서 활동하는지 여부가 중요합니다. 따라서 넓은 의미에서 X가 Musk의 리더십을 따르고 있는지 여부는 개별 마케팅 계획과 덜 관련될 수 있습니다.

그러나 플랫폼의 지속 가능성 측면에서는 중요하며 장기적으로 머스크의 X 프로젝트가 어떻게 될지에 영향을 미칠 수 있습니다. 그런 면에서 숫자가 급격하게 감소하지 않는다는 사실은 X가 균형적으로 여전히 충분히 좋은 성과를 내고 있다는 것을 의미해야 합니다. 하지만 기본적으로 우리는 현재 수신 중인 데이터를 기반으로 X의 실제 성능 상태가 어떤지 알 수 없습니다.