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잠수 브리핑:

• 모회사인 알파벳의 손익 계산서에 따르면 유튜브는 2분기에 광고 수익이 전년 동기 대비 약 4% 증가한 77억 달러를 기록하며 성장세로 돌아섰다.
• Google의 가장 큰 부문인 검색 및 기타 부문은 전년 대비 5% 성장한 426억 달러에 달해 Wall Street의 예상을 상회했습니다. 이 기술 회사는 경영진이 유망한 초기 결과를 제공했다고 지적한 실험적인 검색 생성 경험(SGE)을 포함하여 검색을 개편하기 위해 생성 인공 지능(AI)에 막대한 투자를 하고 있습니다.
• Google은 9월 1일부로 CFO Ruth Porat를 사장 겸 최고투자책임자(CIO)로 승진시킨다고 발표했습니다. 새로 만들어진 역할에서 Porat는 Google의 다른 베팅 포트폴리오에 대한 투자를 감독하고 CEO Sundar Pichai에게 직접 보고하게 됩니다.

다이브 인사이트:

약 1년 동안 Google 실적에 발목이 잡혔던 YouTube 광고가 2분기에 다시 반등했습니다. 플랫폼의 이익은 많은 브랜드가 지출을 단속하고 비디오가 일반적으로 더 비싼 옵션인 불안정한 광고 시장의 한가운데에 도착했습니다. 전반적인 수익 보고서는 Google이 최근 급격한 정리 해고를 시행 한 후 회복 모드에 있음을 보여주었습니다.

최근 분기와 마찬가지로 틱톡과 같은 유튜브 쇼츠와 유튜브의 커넥티드 TV(CTV) 오퍼링에 대한 내기가 강점으로 지적됐다.

"YouTube에서 우리는 광고주 지출에서 지속적인 안정 징후를 보았습니다."라고 애널리스트와 결과를 논의하는 통화에서 Porat가 말했습니다. "저희는 Shorts와 거실 모두에서 동영상 콘텐츠의 고품질 소비를 늘리는 데 중점을 두고 있으며 이는 수익 창출 개선으로 이어지고 있습니다."

Shorts는 상대적으로 미성숙한 형식이며 Google은 수익 창출이 '올바른 방향'으로 진행되고 있다고 제안하는 것 이상으로 구체적인 광고 수치를 제시하지 않았습니다. 적어도 사용자 참여 측면에서 모방 제품은 성공적으로 보입니다. 피차이에 따르면 현재 매달 20억 명이 넘는 YouTube 사용자가 Shorts를 시청하고 있습니다. 이는 1년 전에 비해 15억 명 증가한 수치입니다.

유튜브의 CTV 사업도 코드커팅 호황 속에 탄력을 받고 있다. 고객이 4월부터 가입할 수 있는 NFL 선데이 티켓 패키지의 추가는 더 많은 프리미엄 라이브 스포츠가 스트리밍으로 점프함에 따라 서비스의 매력을 더욱 강화할 수 있습니다. Sunday Ticket에 대한 YouTube의 거래는 MrBeast와 같은 엄청난 인기 크리에이터를 고려할 것입니다.

Google이 다시 사업 기반을 찾으면서 뜨거운 자리에 착지했습니다. Adalytics는 최근 Google의 비디오 광고 게재 관행이 자체적으로 약속한 품질 기준을 위반하는 경우가 많다는 장문의 보고서를 발표했습니다. Adalytics는 많은 비디오 구매가 YouTube의 프리미엄 환경에 표시되는 대신 저품질 사이트에 표시되거나 오디오가 꺼진 상태로 표시될 것이라고 주장합니다. Google은 Adalytics의 조사 결과가 잘못된 방법론에 근거한 것이라고 주장했습니다. 그럼에도 불구하고 이 연구는 Google을 포함한 소수의 대기업만이 지배적인 디지털 광고 공간의 투명성 부족에 대한 또 다른 담론을 촉발시켰습니다. 유럽 ​​의회는 보고서에 따라 Google 광고에 대한 감사를 시작했습니다.

경영진은 Adalytics 스캔들에 대해 투자자로부터 질문을 받지 않았습니다. 많은 논의를 받은 영역 중 하나는 Google이 핵심 검색 생태계를 재창조할 수 있다고 믿는 생성 AI였습니다. 2분기에 Google은 사용자 쿼리에 자세히 응답하기 위한 ChatGPT와 유사한 인터페이스인 SGE를 테스트하기 시작했습니다. 이 기능은 이미 제한된 용량으로 광고를 실행합니다. 피차이는 지금까지 사용자 피드백이 "매우 긍정적"이었다고 강조하고 구글이 5월부터 AI "스냅샷"을 생성하는 데 걸리는 시간을 절반으로 줄였다고 말했습니다.

제너레이티브 AI가 광고에 미치는 영향의 범위는 현재 측정하기 어렵지만 경영진은 브랜드의 수익 창출 기회를 강조했습니다. Google은 ChatGPT 개발자 OpenAI와의 긴밀한 파트너십에 의해 지원되고 검색 라이벌인 Bing의 정밀 검사를 포함하는 기술로 Microsoft의 초기 주도에 따라 생성 AI의 우선 순위를 지정하기 위해 서둘렀습니다.

"이러한 새로운 검색어의 대부분은 본질적으로 상업적입니다."라고 Pichai는 실적 발표에서 말했습니다. "저희는 사용자의 상업적 검색어와 관련된 광고를 제공한 경험이 20년 이상 있으며 SGE는 이 기능을 더욱 향상시킵니다."

이번 주 Google, Microsoft, OpenAI 및 Anthropic은 책임 있는 AI 관행을 중심으로 새로운 산업 그룹을 구성했습니다. 그 중에서도 회사는 최근 백악관과 만나 기술과 관련된 공유 안전 및 투명성 조치를 논의했습니다.