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뉴욕 — "MrBeast 크기의 경품"으로 청구되었지만 청중 중 일부는 Oprah를 기억했을 수 있습니다. 브랜드 및 미디어 구매자를 대상으로 하는 연례 프레젠테이션인 YouTube의 Brandcast에서 비디오 플랫폼은 참석한 모든 광고 파트너가 다가오는 시즌과 함께 프로그램이 YouTube로 이동함에 따라 1년 동안 NFL 선데이 티켓 무료 구독권을 받게 될 것이라고 발표했습니다.

이 뉴스는 수요일 밤 Lincoln Center의 David Geffen Hall에 모인 군중을 소란스러운 박수로 보냈습니다(NFL Sunday Ticket의 기본 패키지 가격은 소매가 349달러). 1억 5천만 명 이상의 구독자를 보유한 MrBeast와 같은 인기 크리에이터를 최근에야 뛰어들기 시작한 황금 시간대 프로그램과 결혼시키는 것은 YouTube가 스포츠 경기장에 심각한 영향을 미칠 수 있음을 증명하기 위해 얼마나 열심인지를 보여주는 일종의 거창한 제스처였습니다. 본격적으로 스트리밍.

지난 시즌 NFL의 "Thursday Night Football"을 개최하기 시작한 Amazon에서 YouTube 비즈니스 책임자인 Mary Ellen Coe는 "아무도, 그리고 아무도 YouTube보다 스포츠를 잘하지 못한다"고 말했습니다. "Thursday Night Football"은 5월 초 Brandcast와 같은 장소에서 개최된 NewFronts에서 Amazon 프레젠테이션의 중심 부분이었습니다.

Coe는 "라이브 및 온디맨드 [프로그래밍]과 NFL, NBA 등과의 리그 전반에 걸친 파트너십을 통해 팬들이 좋아하는 모든 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다. "그리고 우리는 Z세대 팬들을 위한 최고의 스포츠 목적지입니다."

NFL의 경우 조직이 코드 절단 추세와 선형 TV의 고령화 시청자에 직면함에 따라 방정식의 세대 간 부분이 주요 추첨입니다. 로저 구델 커미셔너는 리그 관련 동영상의 시청 시간이 전년 대비 27% 증가하여 19억 조회수에 도달한 후 NFL이 YouTube 콘텐츠를 다양화하는 방법을 알리기 위해 무대에 올랐습니다.

유튜브가 매년 약 20억 달러를 지불하는 것으로 알려진 선데이 티켓 거래에는 MrBeast와 같은 재능을 제공하는 크리에이터 프로그램이 포함되어 있습니다. Brandcast에서 Coe는 "NFL Creator of the Week"라는 플랫폼의 TikTok과 유사한 YouTube Shorts용 새 프로그램을 소개했습니다.

구델은 “NFL 선데이 티켓은 시작에 불과하다. "패션에서 음식에 이르기까지 모든 콘텐츠 카테고리의 크리에이터가 여기에 참여하여 새로운 관객을 NFL의 세계로 끌어들이는 데 도움을 줄 것입니다."

미디어 융합

NFL 선데이 티켓에 대한 YouTube의 전략은 플랫폼에서 기존 미디어와 크리에이터 중심의 소셜 콘텐츠 사이의 경계가 어떻게 계속해서 흐려지는지를 보여주는 가장 유명한 예일 것입니다. 이러한 수렴은 사용자 소비 전선에서 명백하며 더 많은 젊은 소비자가 일상 습관을 인터넷에 연결합니다.

“예전에는 팬이 좋아요나 구독으로 참여했지만 이제는 트렌드를 보고 자신의 동영상으로 쉽게 뛰어들 수 있습니다. 창조는 이제 문화적 순간에 참여하는 것입니다.”라고 YouTube의 새로운 CEO인 Neal Mohan이 말했습니다. 2월에 이 역할을 맡은 이 임원은 미국 Z세대의 79%가 지난 1년 동안 온라인에 비디오 콘텐츠를 게시했다고 밝힌 지난 5월 Ipsos 데이터를 인용했습니다.

Mohan은 나중에 "시청자, 특히 젊은 시청자는 더 이상 자신이 보고 있는 콘텐츠의 종류를 구별하지 않습니다."라고 덧붙였습니다.

YouTube에서 가장 빠르게 성장하는 형식 중 하나는 Shorts입니다. Shorts는 일일 평균 조회수가 약 500억 회에 달하며 TikTok과 같은 맥락에서 사용자 및 제작자 중심의 입소문에 의존합니다. 또 다른 하나는 Nielsen 조사 결과에 따르면 미국에서 약 1억 5천만 명에게 도달하는 업계에서 가장 인기 있는 YouTube TV의 커넥티드 TV(CTV) 서비스입니다.

Shorts는 아직 수익 창출 초기 단계이며, 5월 초에 YouTube의 별도 NewFronts 쇼는 급상승하는 브랜드를 위한 더 풍부한 광고 옵션을 약속했습니다. YouTube는 Brandcast에서 CTV에 도착하는 몇 가지 새로운 옵션에 대해 자세히 설명했습니다. 이 옵션은 역사적으로 선형 TV 거래에 중점을 두었지만 최근 몇 년 동안 점점 더 디지털화되는 선행 시즌과 일치합니다.

YouTube는 다양한 카테고리의 상위 콘텐츠를 브랜드에 안전한 방식으로 패키지하는 YouTube Select에 건너뛸 수 없는 30초 광고를 제공합니다. Google의 영업 사장인 Sean Downey에 따르면 YouTube Select는 이제 TV 화면에서 YouTube에서 발생하는 노출의 약 70%를 나타냅니다.

"YouTube에서 가장 많이 스트리밍되는 콘텐츠 앞에서 기존 자산을 더 쉽게 사용할 수 있도록 하고 있습니다."라고 Downey는 말했습니다.

경영진은 또한 사람들이 비디오 시청에서 휴식을 취할 때 브랜드 메시지를 표시하는 CTV용 새로운 일시 중지 광고 형식을 공개했습니다. 프레젠테이션 중에 보여진 예는 사람들이 인기 있는 인터뷰 프로그램인 "Hot Ones"의 에피소드를 시청하면서 광고주에 대해 자세히 알아보고 할인을 받기 위해 스캔할 수 있는 QR 코드를 보여주었습니다.

반전을 찾아서

Doja Cat의 라이브 공연으로 막을 내린 Brandcast의 에너지와 열정은 최근 YouTube의 비즈니스 문제와 대조를 이룹니다. 이 회사는 지난 1년 동안 TikTok과 같은 신규 진입자들과의 경쟁이 치열해지고 광고주 수요가 약화되면서 침체와 씨름했습니다. 유튜브 매출은 1분기 66억9000만 달러로 전년 동기 대비 약 3% 감소했다.

앞을 내다보며 YouTube 리더는 빠르게 성장하는 분야인 AI의 잠재력을 옹호했습니다. 경영진은 Google의 AI 도구가 마케팅 담당자가 캠페인 목표를 평가하고 크리에이티브 자산을 신속하게 확장하고 변경하여 잠재적으로 광고를 "무한 반복"할 수 있도록 도와줄 수 있다고 말했습니다. 그들은 제품 개발 측면에서 공유할 것이 많지는 않지만 크리에이터와 일반 사용자의 잠재력을 유사하게 광범위하게 포지셔닝했습니다.

“제너레이티브 AI는 변곡점에 있습니다. 간단히 말해서 AI는 우리가 비디오를 만드는 방식을 변화시킬 것입니다.”라고 Mohan은 말했습니다. "가능성은 오늘날 우리가 상상할 수 있는 것 이상으로 확장됩니다."