10 kluczowych KPI SEO i jak je śledzić

Wyniki wyszukiwania organicznego od dawna cieszą się opinią trudnych do śledzenia. Ale w rzeczywistości składa się z wielu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które – patrząc razem, mogą pomóc zrozumieć różne aspekty sukcesu SEO.

Na tym blogu omówiono 10 z tych kluczowych wskaźników wydajności, które można wykorzystać do śledzenia testów porównawczych i odchyleń w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

#1: Widoczność organiczna

Widoczność organiczna mierzy sposób, w jaki witryna lub strona internetowa pojawia się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing lub Yahoo.

Jest to jeden z najważniejszych KPI dla sukcesu SEO. Jest to bezpośrednio związane z Twoimi wysiłkami SEO i odzwierciedla ogólny rozwój Twojej firmy oraz daje dokładny obraz zasięgu Twojej marki.

Co to znaczy, że witryna ma wysoką widoczność organiczną? Krótko mówiąc, jej strony zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania w zapytaniach zawierających słowa kluczowe, dla których firma chce się pozycjonować. Widoczność organiczna wiąże się ze zwiększonym ruchem, wyższymi współczynnikami klikalności – a ostatecznie większą liczbą konwersji i sprzedaży.

Jak możesz pozytywnie wpłynąć na widoczność organiczną? Oto kluczowe obszary, nad którymi należy pracować:

• Jakość i trafność treści
• Ogólne wrażenia użytkownika
• Linkowanie wewnętrzne
• Ulepszenia techniczne, takie jak struktura witryny, szybkość witryny i przyjazność dla urządzeń mobilnych

#2: Ruch organiczny

Kiedy masz wysoką widoczność organiczną, przyciąga to również ruch organiczny do Twojej witryny. Wzrost ogólnej liczby wyświetleń zwiększa liczbę kliknięć, co z kolei zwiększa współczynniki konwersji. Ruch organiczny pozwala śledzić skuteczność Twoich nieodpłatnych wysiłków w celu przyciągnięcia odwiedzających do Twojej witryny.

Jak mierzyć ruch organiczny?

Botify oferuje trzy rozwiązania do śledzenia ruchu organicznego:

– LogAnalyzer: Ta funkcja w Botify Analytics odzwierciedla dane użytkownika i zlicza wszystkie wizyty.

– Google Analytics (GA): to narzędzie zbiera i łączy dane w celu uzyskania kompleksowego obrazu ruchu. Ale ponieważ wykorzystuje próbki danych dla wielu witryn o dużej objętości, może być mniej dokładny. Na przykład przypisuje powtarzające się wizyty tego samego użytkownika tej samej sesji, jeśli wizyty odbywają się w oknie 30-minutowym. Również GA przedstawia różne problemy podczas analizowania witryn korzystających z JavaScript.

– Google Search Console (GSC): ta nowsza metoda pobiera próbki wyświetleń i kliknięć, agregując dane (zawsze będzie wyświetlać mniej odwiedzin niż logi lub GA). Co więcej, nie rejestruje odwiedzin AMP i nie przypisuje kliknięć kanonicznie.

Wyniki między tymi trzema metodami zbierania danych różnią się, ponieważ metody są różne. Na którym powinieneś się oprzeć? Wszystko zależy od tego, co chcesz pokazać. Na przykład: jeśli chcesz poznać swój budżet indeksowania? Skorzystaj z dzienników. Chcesz poznać skuteczność słów kluczowych? Skieruj się do GSC.

SiteCrawler firmy Botify umożliwia przeglądanie wizyt w dziennikach i Google Analytics w jednym widoku:

Jeśli szukasz danych GSC, możesz je znaleźć w widoku RealKeywords Botify.

#3: Współczynnik konwersji

Jest to prawdopodobnie najbardziej krytyczny KPI SEO dla każdej firmy. Organiczne konwersje mogą pochodzić z takich źródeł, jak media społecznościowe, subskrypcje biuletynów lub ruch bezpośredni, by wymienić tylko kilka.

Chcesz zwiększyć współczynniki konwersji? Nie wystarczy tylko zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek; musisz skupić się na doświadczeniu użytkownika i zapewnić wartość. Twoja witryna powinna być prosta w nawigacji, zawierać przydatne informacje i szybko się ładować.

Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja współczynnika konwersji to ciągły proces, który obejmuje ciągłe testowanie, dostosowywanie i całościowe udoskonalanie Twojej witryny.

Dzięki Botify otrzymujesz migawkę wydajności wyszukiwania w ścieżce SEO, którą znajdziesz w przeglądzie Analytics. Pozwala zrozumieć wpływ usprawnień indeksowania na ogólny ruch i przychody.

#4: Ranking słów kluczowych

Ranking słów kluczowych ma kluczowe znaczenie w dążeniu do lepszego SEO, zwiększonego ruchu, kliknięć i konwersji. Ważne jest, aby wiedzieć, dla których słów kluczowych zajmujesz dobrą pozycję w rankingu, a gdzie nie.

Możesz znaleźć te spostrzeżenia w RealKeywords Botify, w sekcjach „Winning Data Dimensions” i „Losing Data Dimensions”. Pierwsza wyświetla skuteczne słowa kluczowe i odpowiadające im adresy URL w Twojej witrynie. Ten ostatni pokazuje przeciwny widok, odsłaniając strony, które się nie spełniają. Pomoże Ci to zrozumieć, jakie treści są najskuteczniejsze i co należy zmienić, aby lepiej pozycjonować witrynę i odnieść sukces w przyszłości.

#5: Ruch związany z marką i niezwiązany z marką

Innym kluczowym wskaźnikiem do śledzenia jest stosunek ruchu związanego z marką do ruchu niezwiązanego z marką.

Ruch związany z marką obejmuje odmianę słów kluczowych zawierających markę. Kiedy użytkownik wpisze je w wyszukiwarce, wyświetli się treść związana z Twoją marką: Twoją witryną, Twoimi produktami, Twoimi usługami lub Twoimi uchwytami społecznościowymi.

Ruch niezwiązany z marką to słowa kluczowe związane z Twoją marką, ale nie zawierające jej bezpośrednio. Wyniki wyróżnią Twoje produkty, usługi, a nawet tematy, w których Twoja firma ma uprawnienia.

SEO skupia się głównie na poprawie ruchu niemarkowego. Dlaczego? Podczas gdy świadomość Twojej marki przyciągnie użytkowników, którzy już znają Twoje produkty i usługi, ruch niezwiązany z marką może przyciągnąć nowych potencjalnych klientów, którzy niekoniecznie znają jeszcze Twoją markę, ale mogą potencjalnie stać się klientami.

Aby łatwo zmierzyć podział między ruchem związanym z marką a ruchem niezwiązanym z marką, przejdź do sekcji RealKeywords w Botify.

#6: Linki zwrotne

Linki zwrotne to hiperłącza z innych witryn, które odsyłają użytkowników, jak sama nazwa wskazuje, z powrotem do Twojej. Google postrzega te linki jako swego rodzaju „listy polecające” dla Twojej witryny, zwiększające wiarygodność i autorytet w Twojej okolicy. Nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Jeśli jakość linków zwrotnych jest niska, może to faktycznie zaszkodzić reputacji witryny i rankingowi w wyszukiwarkach.

Aby ocenić aktualny stan łącza zwrotnego w porównaniu z konkurencją, rozważ pomiar:

• Całkowita liczba linków zwrotnych
• Łączna liczba domen odsyłających
• Liczba utraconych linków
• Liczba pozyskanych linków

#7 : Organiczny współczynnik klikalności (CTR)

Chociaż współczynnik klikalności (CTR) nie jest oficjalnym wskaźnikiem SEO, śledzenie go jest nadal interesujące, ponieważ jest ściśle związane z wydajnością SEO. Im więcej osób kliknie Twoją stronę w Google, tym wyższy będzie Twój organiczny CTR.

CTR = liczba kliknięć / liczba wyświetleń

CTR wskazuje odsetek osób, które kliknęły Twoją stronę po zobaczeniu jej na stronie wyników wyszukiwania (SERP) – i oczywiście im wyższa pozycja, tym lepiej.

Jest to niezawodny wskaźnik tego, jak trafne są Twoje tagi tytułu i metaopisy dla dowolnego zapytania użytkownika, ponieważ są to dwa elementy, które pojawiają się jako pierwsze w SERP.

Szukasz całościowego obrazu swoich organicznych współczynników klikalności? Przejdź do funkcji RealKeywords Botify.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z tym artykułem.

#8: Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników wchodzących na stronę Twojej witryny i opuszczających ją bez robienia czegokolwiek. Jest to wiarygodny wskaźnik zaangażowania użytkowników po wejściu na Twoją stronę z SERP.

Współczynnik odrzuceń to prosty wskaźnik tego, czy treść na Twojej stronie wzbudza zainteresowanie i spełnia obietnicę, której ludzie oczekiwali po kliknięciu. To także świetny sposób, aby zrozumieć, jak bardzo Twoja strona jest powiązana z zapytaniami, dla których zajmuje pozycję w rankingu.

Jaki jest typowy współczynnik odrzuceń? W zależności od branży, współczynniki odrzuceń zazwyczaj mieszczą się w przedziale od 40 do 60%. Wyższy współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​strona nie jest wystarczająco interesująca dla jej głównych odbiorców, co prowadzi do straconych możliwości przekształcenia ruchu w sprzedaż.

Czasami wystarczy niewielka zmiana, aby zauważyć zauważalną poprawę. Jeśli jednak nie śledzisz regularnie współczynnika odrzuceń, możesz przegapić okazję.

Możesz zobaczyć ogólny współczynnik odrzuceń witryny lub strony w SiteCrawler Botify > Odwiedziny > Analiza > Jakość.

#9: Średni czas zaangażowania

Może się to wydawać oczywiste, ale im więcej czasu użytkownik spędza na Twojej stronie, tym bardziej jest zaangażowany. Im bardziej zaangażowany jest użytkownik, tym większe prawdopodobieństwo konwersji.

Średnio użytkownik czyta lub przegląda tylko 20% Twoich treści, więc musisz zmierzyć średni czas zaangażowania i średni czas zaangażowania na sesję w Twojej witrynie. Jeśli uznasz, że są niskie, musisz opracować strategię, aby zwiększyć oba wskaźniki.

Jak wydłużyć czas zaangażowania dzięki ulepszeniom witryny? Rozważ następujące:

• Przerób swoje treści
• Dodaj elementy wizualne, takie jak zdjęcia, grafika i wideo
• Odpowiadaj na potrzeby użytkowników, identyfikując osoby kupujące i dopasowując do nich treści

#10 : Czas ładowania strony

Szybkość witryny jest prawdopodobnie jedną z pięciu najważniejszych optymalizacji, które należy podjąć, aby poprawić wydajność SEO. Niektóre części Twojej witryny mogą pozostać całkowicie nieznane wyszukiwarkom, ponieważ nie mają czasu na ich eksplorację. W rezultacie tracisz szansę na zwiększenie ruchu organicznego na drugim etapie lejka SEO (patrz #3).

Aby temu zaradzić, rozważ następujące opcje:

Zwiększ budżet indeksowania

Zwiększenie „budżetu indeksowania” oznacza zachęcenie wyszukiwarek do zwiększenia czasu przeznaczonego na eksplorację Twojej witryny poprzez optymalizację najbardziej wartościowych stron konwersji.

Popraw czas ładowania strony

W SiteCrawler firmy Botify zobaczysz, jak boty postrzegają bieżące czasy ładowania witryny, czyli. Czas, jaki upłynął między momentem, w którym robot indeksujący zażądał strony, a momentem otrzymania pełnej zawartości strony.

Na koniec nie myl czasu ładowania strony z tym, jak użytkownik odbiera szybkość strony, ponieważ są to dwie różne koncepcje. Doświadczenie użytkownika to połączenie czasu ładowania strony i wszystkich powiązanych elementów strony, takich jak obrazy, pliki CSS/stylizacja i tak dalej.

W Botify zalecamy średni czas pobierania poniżej 500 milisekund. Jest to jeden z głównych obszarów wpływających na Twój ogólny ranking, dlatego warto zwrócić na niego uwagę w ogólnej strategii SEO.

Dowiedz się więcej o tym, jak przyspieszyć optymalizację witryny.